अगर आप खुदरा दुकानदार हैं, तो आपके पास Google Merchant Center फ़ीड का इस्तेमाल करके परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन या फिर शॉपिंग कैंपेनबनाने की सुविधा होती है. इन कैंपेन की मदद से कई काम किए जा सकते हैं, जैसे, अपनी ऑनलाइन और स्थानीय इन्वेंट्री का प्रमोशन करना, अपनी वेबसाइट या लोकल स्टोर पर आने वाले ट्रैफ़िक को बढ़ाना, और खरीदारी में ज़्यादा दिलचस्पी दिखाने वाले ग्राहकों तक पहुंचना.
कैंपेन टाइप के आधार पर, Google आपके कैंपेन की सेटिंग और प्रॉडक्ट डेटा का इस्तेमाल करके, Google नेटवर्क पर दिखाए जा सकने वाले विज्ञापन बनाता है. शॉपिंग विज्ञापन, इस डेटा से जनरेट होने वाले फ़ॉर्मैट में से एक है. सिर्फ़ टेक्स्ट वाले विज्ञापनों के उलट, शॉपिंग विज्ञापनों में प्रॉडक्ट की फ़ोटो, टाइटल, कीमत, स्टोर का नाम, और अन्य जानकारी दिखती है. इससे विज्ञापन पर क्लिक करने से पहले ही लोगों को आपके प्रॉडक्ट की साफ़ तौर पर जानकारी मिलती है. इससे आपको ज़्यादा संभावित ग्राहक मिलते हैं.
किसी Google Ads खाते को Merchant Center से लिंक करने का तरीका जानें.
- शॉपिंग विज्ञापनों के काम करने का तरीका
- फ़ायदे
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, शॉपिंग कैंपेन से किस तरह अलग हैं
शॉपिंग विज्ञापनों के काम करने का तरीका
आपके विज्ञापनों को किस तरह से और कहां दिखाना है यह तय करने के लिए शॉपिंग विज्ञापन, कीवर्ड के बजाय आपके Merchant Center के मौजूदा प्रॉडक्ट डेटा का इस्तेमाल करते हैं. Merchant Center के ज़रिए सबमिट किए गए आपके प्रॉडक्ट डेटा में, बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट की जानकारी होती है. इस जानकारी का इस्तेमाल, किसी उपयोगकर्ता को उसकी खोज के हिसाब से सबसे सही प्रॉडक्ट के विज्ञापन दिखाने के लिए किया जाता है.
Google Ads में अपने शॉपिंग विज्ञापनों को मैनेज करने के लिए, शॉपिंग या परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन इस्तेमाल किए जा सकते हैं. यह Google Ads के ज़रिए, Merchant Center में मौजूद अपनी प्रॉडक्ट इन्वेंट्री को मैनेज और प्रमोट करने का एक सरल और आसान तरीका है. इस बारे में ज़्यादा जानें कि कोई शॉपिंग विज्ञापन कैसे बनता है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स, लक्ष्य पर आधारित एक कैंपेन टाइप है. इसकी मदद से ज़्यादा ग्राहकों तक पहुंचा जा सकता है और अपने लक्ष्यों को हासिल किया जा सकता है. इसके लिए, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन आपके कैंपेन से जुड़े बजट और प्रॉडक्ट फ़ीड जैसे इनपुट इस्तेमाल करके परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करता है.
स्थानीय इन्वेंट्री विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली स्थानीय लिस्टिंग की खास जानकारी के बारे में ज़्यादा जानें.
फ़ायदे
- बेहतर संभावित ग्राहक: एक व्यापारी या कंपनी के तौर पर, ज़्यादा संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, प्रॉडक्ट की जानकारी सीधे अपने विज्ञापनों में दिखाई जा सकती है. इससे उपयोगकर्ताओं को खरीदारी के फ़ैसले लेने में काफ़ी मदद मिलेगी. इससे इस बात की संभावना बढ़ जाती है कि उपयोगकर्ता आपकी साइट पर खरीदारी करेंगे. उदाहरण के लिए, जब सीमा Google पर "प्लेट" खोजती हैं, तब उन्हें प्लेट बेचने वाले कारोबारी या कंपनियों के शॉपिंग विज्ञापन दिख सकते हैं. वे सिर्फ़ तस्वीर देखकर यह समझ सकती हैं कि कौनसी प्लेट उनकी पसंद की है. वे कीमत देखकर तुरंत यह भी जान सकती हैं कि वह प्लेट उनके बजट में है या नहीं. इसका मतलब है कि विज्ञापन पर क्लिक करने से ठीक पहले, सीमा को प्रॉडक्ट की कीमत और उसके बारे में अच्छी-खासी जानकारी हो जाती है. इस तरह वे खरीदारी फ़नल में, इंटरनेट पर मौजूद औसत उपयोगकर्ताओं के मुकाबले काफ़ी आगे होती हैं.
- खुदरा दुकानदारों के लिए आसान कैंपेन मैनेजमेंट: शॉपिंग विज्ञापनों में कीवर्ड के बजाय, आपके Merchant Center के डेटा फ़ीड में जोड़े गए प्रॉडक्ट एट्रिब्यूट का इस्तेमाल किया जाता है. इनकी मदद से ही आपके विज्ञापन, खोज के हिसाब से दिखाए जाते हैं. Google Ads में सीधे जाकर अपनी प्रॉडक्ट इन्वेंट्री को ब्राउज़ करें. इसके बाद, उन आइटम के लिए प्रॉडक्ट का ग्रुप बनाएं जिनके लिए आपको बिडिंग करनी है.
- ज़्यादा मौजूदगी: जब कोई उपयोगकर्ता कुछ खोजता है, तो आपके एक से ज़्यादा शॉपिंग विज्ञापन दिख सकते हैं. साथ ही, खोज के हिसाब से काम के होने पर, शॉपिंग विज्ञापन और टेक्स्ट विज्ञापन एक साथ भी दिख सकते हैं. इसका मतलब यह है कि एक ही खोज पर, उपयोगकर्ताओं तक आपकी पहुंच दोगुनी हो सकती है.
- बेहतर रिपोर्टिंग और प्रतिस्पर्धा से जुड़ा डेटा: आप जितनी बारीकी से चाहें, उतनी बारीकी से देखें कि आपके प्रॉडक्ट कैसा परफ़ॉर्म कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, बस अपना प्रॉडक्ट व्यू फ़िल्टर करके देखा जा सकता है कि ऊंची हील वाले जूतों के किसी ब्रैंड को कितने क्लिक मिले. इसके लिए, किसी नए प्रॉडक्ट ग्रुप की ज़रूरत नहीं होगी. अपने प्रतिस्पर्धी लैंडस्केप की अहम जानकारी पाने के लिए मानदंड डेटा का इस्तेमाल करें. नतीजों में दिखने के अनुपात और बिड सिम्युलेटर टूल का इस्तेमाल करके, अपने कारोबार को आगे बढ़ाने के अवसरों की पहचान करें.
- नई इन्वेंट्री का ऐक्सेस: ऊपर बताए गए सभी फ़ायदों के अलावा, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन से आपको नई इन्वेंट्री और एआई की मदद से मिली जानकारी का ऐक्सेस भी मिलेगा. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के विज्ञापनों को YouTube, Display, Search Network, मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन, Gmail, और Maps पर दिखाया जा सकता है. कुल मिलाकर, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, Google के सभी चैनलों और नेटवर्क पर नई ऑडियंस तक पहुंचने में आपकी मदद करते हैं.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, शॉपिंग कैंपेन से किस तरह अलग हैं
| परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन | शॉपिंग कैंपेन | |
| आपके विज्ञापन कहां दिखेंगे |
Google Ads के ज़्यादातर चैनलों पर दिखते हैं. इनमें ये चैनल शामिल हैं:
कोई भी नया कैंपेन सेट अप किए बिना, नई इन्वेंट्री और फ़ॉर्मैट उपलब्ध होने पर उन्हें अपने-आप ऐक्सेस करता है. |
Google Ads के कुछ चैनलों पर दिखते हैं:
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विज्ञापन फ़ॉर्मैट |
Google Ads के कई तरह के फ़ॉर्मैट में ये शामिल हैं:
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Google Ads के चुने गए फ़ॉर्मैट:
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| बिलिंग | आपको सिर्फ़ अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के लिए पैसे चुकाने होंगे. उदाहरण के लिए, क्लिक या सीपीएम. | आपसे हर क्लिक की लागत (सीपीसी) के हिसाब से शुल्क लिया जाता है. आपसे सिर्फ़ तभी शुल्क लिया जाता है, जब कोई व्यक्ति किसी ऐसे विज्ञापन पर क्लिक करता है जो आपकी वेबसाइट के लैंडिंग पेज या आपकी स्थानीय इन्वेंट्री के लिए Google की मदद से होस्ट किए गए लैंडिंग पेज पर ले जाता है. |
| बिडिंग |
अपने-आप लागू होने वाली रणनीतियां:
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अपने-आप लागू होने वाली रणनीतियां: मैन्युअल तौर पर बनाई जाने वाली रणनीतियां: |
| विज्ञापन के क्रिएटिव | ऐसेट ग्रुप (उदाहरण के लिए, टेक्स्ट, इमेज, वीडियो) और Merchant Center फ़ीड में, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी से उपलब्ध कराई गई ऐसेट के आधार पर विज्ञापन अपने-आप जनरेट होते हैं और/या ऑप्टिमाइज़ होते हैं. ऑप्टिमाइज़ किए गए टाइटल के बारे में ज़्यादा जानें. | विज्ञापन, Merchant Center फ़ीड से जुड़ी ऐसेट के आधार पर बनाए और ऑप्टिमाइज़ किए जाते हैं. ऑप्टिमाइज़ किए गए टाइटल के बारे में ज़्यादा जानें. फ़िलहाल, अतिरिक्त क्रिएटिव ऐसेट (उदाहरण के लिए, टेक्स्ट, इमेज, वीडियो) उपलब्ध नहीं हैं. |
| स्थानीय इन्वेंट्री विज्ञापन | कैंपेन में स्थानीय प्रॉडक्ट इन्वेंट्री फ़ीड अटैच होने पर, अपने-आप ऑप्ट-इन होते हैं | डिफ़ॉल्ट रूप से, शॉपिंग कैंपेन सिर्फ़ आपकी ऑनलाइन वेबसाइट से बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट के विज्ञापन दिखाते हैं. स्थानीय इन्वेंट्री विज्ञापन चालू करने के लिए, कैंपेन सेटिंग में जाकर “स्थानीय स्टोर में बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट के लिए विज्ञापन चालू करें” बॉक्स को चुनें |
| वाहन की लिस्टिंग वाले विज्ञापन | अगर आपके Merchant Center खाते को वाहन के विज्ञापन वाले प्रोग्राम के लिए शामिल किया गया है और उसका कोई लक्ष्य (लीड, बिक्री) चुना गया है, तो आपको अपने-आप शामिल कर लिया जाएगा. |
अगर आपको वाहनों की इन्वेंट्री का विज्ञापन दिखाना है, तो अपने शॉपिंग कैंपेन के लिए वाहन का फ़ीड चुना जा सकता है. इस विकल्प को चालू करने के लिए, पक्का करें कि आपके Merchant Center खाते में वाहन के लिए मंज़ूर किए गए ऑफ़र मौजूद हों. |
| अन्य सुविधाएं |
एआई पर आधारित दूसरी सुविधाओं में ये शामिल हैं:
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पसंद के मुताबिक बनाने वाली सुविधाओं में यह शामिल है:
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इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक
- शॉपिंग विज्ञापन किन चीज़ों से बनता है
- शॉपिंग विज्ञापनों से जुड़ी ज़रूरी शर्तें
- शॉपिंग कैंपेन बनाना
- Merchant Center में परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाना
- शॉपिंग विज्ञापनों को Google के प्लैटफ़ॉर्म पर दिखाने से जुड़ी गाइड
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के बारे में जानकारी
- Merchant Center फ़ीड का इस्तेमाल करके परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाना