Si sou un detallista, podeu utilitzar les campanyes Màxim rendiment amb un feed de Google Merchant Center o les campanyes estàndard de compres per promocionar el vostre inventari local i en línia, augmentar el trànsit al vostre lloc web o a la vostra botiga local, i trobar contactes més qualificats.
En funció del tipus de campanya, Google utilitza la configuració de la campanya i les dades de producte per crear anuncis a la Xarxa de Google apta. Els anuncis de compres són un dels formats que es generen a partir d'aquestes dades. A diferència dels anuncis només de text, els anuncis de compres mostren una foto, el títol i el preu d'un producte i el nom de la botiga, entre altres dades. Això ofereix als usuaris una visió clara del vostre producte abans que facin clic, cosa que genera més contactes qualificats.
Obteniu informació sobre com podeu enllaçar un compte de Google Ads a Merchant Center.
- Com funcionen els anuncis de compres
- Avantatges
- Diferències entre les campanyes Màxim rendiment i les campanyes estàndard de compres
Com funcionen els anuncis de compres
Els anuncis de compres utilitzen les dades de producte de Merchant Center (no les paraules clau) per decidir com i on s'han de mostrar els anuncis. Les dades de producte que envieu mitjançant Merchant Center contenen informació detallada dels productes que veneu, una informació que utilitzem per trobar coincidències entre les cerques dels usuaris i els vostres anuncis, i assegurar-nos que els mostrem els productes més rellevants.
Els anuncis de compres es poden gestionar des de Google Ads mitjançant les campanyes de compres o les campanyes Màxim rendiment, que són una manera senzilla i flexible d'organitzar i de promocionar l'inventari de productes de Merchant Center des de Google Ads. Obteniu més informació sobre les parts d'un anunci de compres.
Màxim rendiment és un tipus de campanya basada en objectius que us ajuda a trobar més clients i assolir els vostres objectius. Per fer-ho, analitza les dades de la campanya, com ara el pressupost i el feed de productes, i després n'optimitza el rendiment en conseqüència.
Obteniu més informació a l'article Informació general sobre els anuncis d'inventari local i les fitxes locals gratuïtes.
Avantatges
- Contactes més qualificats: com a comerciant, podeu millorar la qualitat dels contactes incloent informació del producte directament als anuncis per ajudar els usuaris a prendre decisions de compra fonamentades. Amb aquesta informació, teniu més possibilitats que facin una compra al vostre lloc web. Per exemple, si la Sara cerca "peixera" a Google, és possible que vegi anuncis de compres de comerciants que venen peixeres. Només ha de mirar la imatge per saber quina peixera li agrada més. També pot veure de seguida quina s'adapta més al seu pressupost. Només cal que miri el preu que es mostra. Això vol dir que, en el moment en què la Sara faci clic a l'anunci, ja tindrà una idea prou clara de com és el producte i del cost que té. Això la col·loca en una posició més avançada en l'embut de compra en comparació amb un usuari del web mitjà.
- Gestió còmoda de les campanyes centrades en el comerç al detall: en lloc de fer servir paraules clau, els anuncis de compres utilitzen els atributs de producte que heu definit al feed de dades de Merchant Center per mostrar els anuncis en cerques rellevants. Navegueu per l'inventari de productes directament des de Google Ads i creeu grups de productes amb els articles pels articles pels quals voleu fer ofertes.
- Presència més àmplia: es pot mostrar més d'un anunci de compres en resposta a la cerca d'un usuari i, si són rellevants, es poden mostrar alhora un anunci de text i un de compres. Això vol dir que, per a una única cerca, podríeu arribar al doble d'usuaris
- Informes avançats i dades de la competència: consulteu el rendiment dels productes amb el nivell de detall que vulgueu. Per exemple, per veure quants clics ha obtingut una marca de sabates de taló determinada, podeu aplicar filtres a la visualització de productes sense que hàgiu d'afegir cap grup de productes. Utilitzeu les dades de comparatives per obtenir estadístiques sobre la competència. Identifiqueu oportunitats de creixement amb les dades de la quota d'impressions i amb l'eina Simulador d'ofertes.
- Accés a inventari nou: a més de tots els avantatges anteriors, amb Màxim rendiment també tindreu accés a inventari nou i a estadístiques basades en la IA. Els anuncis Màxim rendiment són aptes per difondre's a YouTube, display, la cerca, Generació de demanda, Gmail i Maps. En general, Màxim rendiment us ajuda a arribar a públics nous en tots els canals i totes les xarxes de Google.
Diferències entre les campanyes Màxim rendiment i les campanyes estàndard de compres
| Campanyes Màxim rendiment | Campanyes estàndard de compres | |
| On es mostren els anuncis |
Accediu a la majoria de canals de Google Ads, inclosos els següents:
Accediu de forma automàtica a l'inventari i als formats nous a mesura que estan disponibles, sense haver de configurar cap campanya nova. |
Accediu als canals de Google Ads seleccionats:
|
|
Format d’anunci |
Gran varietat de formats de Google Ads, com ara:
|
Formats de Google Ads seleccionats:
|
| Facturació | Només pagueu pel rendiment de les campanyes (per exemple, clics o CPM). | Se us cobra en funció del cost per clic (CPC). Només se us cobra quan els usuaris fan clic a l'anunci i se'ls dirigeix a la pàgina de destinació del vostre lloc web o bé a la pàgina de destinació del vostre inventari local allotjada a Google. |
| Ofertes |
Estratègies automàtiques:
|
Estratègies manuals: |
| Creativitats d'anunci | Els anuncis es generen automàticament o s'optimitzen a partir dels recursos que l'anunciant proporciona als grups de recursos (per exemple, text, imatges o vídeos) i al feed de Merchant Center (obteniu més informació sobre els títols optimitzats). | Els anuncis es creen i s'optimitzen a partir dels recursos que s'han proporcionat al feed de Merchant Center (obteniu més informació sobre els títols optimitzats). Encara no hi ha recursos de creativitat addicionals disponibles (per exemple, text, imatges o vídeos). |
| Anuncis d'inventari local | S'activen automàticament quan s'adjunta un feed d'inventari de productes locals a la campanya. | De manera predeterminada, les campanyes de compres només mostren anuncis dels productes que veneu a través del lloc web. Marqueu la casella "Activa els anuncis de productes venuts en botigues locals" a la configuració de la campanya per activar els anuncis d'inventari local. |
| Anuncis de vehicles | Si el vostre compte de Merchant Center té activat el programa d'anuncis de vehicles i s'ha seleccionat un dels objectius generals admesos (Contactes, Vendes), aquesta opció s'activarà automàticament. |
|
| Altres funcions |
Funcions d'IA addicionals, com ara:
|
Funcions de personalització addicionals, com ara:
|
Enllaços relacionats
- Parts d'un anunci de compres
- Requisits per als anuncis de compres
- Crear una campanya estàndard de compres
- Crear una campanya Màxim rendiment a Merchant Center
- Guia d'incorporació dels anuncis de compres
- Sobre les campanyes Màxim rendiment
- Crear una campanya Màxim rendiment mitjançant un feed de Merchant Center