Про товарні оголошення

Роздрібні продавці можуть використовувати кампанії з максимальною ефективністю в поєднанні з фідом Google Merchant Center або стандартні торгові кампанії, щоб рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах, збільшувати трафік і залучати схвалених лідів.

Залежно від типу кампанії, Google використовує її налаштування й дані про товари, щоб створювати оголошення у відповідній мережі. Товарні оголошення – це один із форматів, які створюються на основі таких даних. На відміну від текстових оголошень, товарні містять фотографію, назву й ціну товару, а також назву магазину й іншу корисну інформацію. Завдяки цьому користувачі можуть переглянути докладні відомості про товар до того, як натиснуть оголошення, а ви отримаєте більше схвалених лідів.

Дізнайтесь, як зв’язати обліковий запис Google Ads із Merchant Center.

Примітка. У країнах, де діє програма сервісів порівняння цін, товарні оголошення можна розміщувати через кілька таких сервісів. Одні сервіси керують даними про товари й кампаніями від вашого імені, інші надають інструменти для самостійного керування. Докладніше про те, як розміщувати оголошення через сервіси порівняння цін.

Зміст

Як працюють товарні оголошення
Переваги
Чим кампанії з максимальною ефективністю відрізняються від стандартних торгових кампаній

Як працюють товарні оголошення

Щоб визначити способи й місця показу товарних оголошень, наші системи використовують не ключові слова, а дані про товари з Merchant Center. На основі цих даних ми підбираємо оголошення, які відповідають пошуковим запитам користувачів.

Щоб покращити взаємодію клієнтів і рекламодавців, Google може використовувати контент із вашої цільової сторінки, зображення, фід і інші сигнали (зокрема контент, створений ШІ від Google) для доповнення ваших оголошень. Ви можете будь-коли відмовитися від цих оптимізацій, зв’язавшись із менеджером облікового запису або з нами. Зазвичай запити обробляються протягом 3–5 робочих днів.

Керування товарними оголошеннями в Google Ads здійснюється за допомогою торгових кампаній або кампаній із максимальною ефективністю. Це простий і зручний спосіб упорядковувати й рекламувати свій асортимент товарів із Merchant Center у Google Ads. Докладніше про товарні оголошення.

Кампанії з максимальною ефективністю створюються на основі цілей і дають змогу знайти нових клієнтів та досягти поставленої мети. Оптимізація реклами в межах цих кампаній відбувається з урахуванням вхідних даних, зокрема бюджету й фіду товарів.

Дізнайтеся більше про рекламу місцевого асортименту й інформацію про товари з місцевого асортименту, розміщену безкоштовно.

Переваги

Перспективніші покупці. Продавці можуть отримувати кращих потенційних клієнтів, показуючи дані про товари безпосередньо в оголошеннях, щоб допомагати користувачам приймати зважені рішення про покупку. Відповідно, підвищується ймовірність, що користувачі завершать покупку на сайті. Наприклад, здійснюючи пошук у Google за запитом "круглий акваріум", Оксана може побачити товарні оголошення від продавців відповідних товарів. Вона зможе вибрати акваріум на свій смак, лише поглянувши на зображення, а також швидко зорієнтуватися, чи він їй по кишені, поглянувши на ціну. Таким чином, ще не натиснувши оголошення, Оксана вже матиме певне уявлення про товар і його вартість, а тому зробить більше кроків на шляху до покупки порівняно із середньостатистичним користувачем Інтернету.
Зручне керування кампаніями, орієнтованими на роздрібну торгівлю. Замість ключових слів товарні оголошення використовують атрибути товарів, які ви визначаєте у фіді даних у Merchant Center, щоб показувати оголошення за відповідними пошуковими запитами. Ви можете переглядати свій асортимент товарів безпосередньо в Google Ads і створювати групи товарів, для яких хочете призначати ставки.
Ширша присутність. За пошуковим запитом користувача може показуватися кілька ваших товарних оголошень, а в певних випадках – текстове оголошення одночасно з товарним. Тож за одним пошуковим запитом ви можете охопити вдвічі більше користувачів.
Докладні звіти й дані про конкуренцію. Дізнавайтеся про ефективність оголошень із вашими товарами на будь-якому рівні деталізації. Наприклад, щоб дізнатися, скільки кліків отримали оголошення, що рекламують туфлі певного бренду на високих підборах, не потрібно створювати окрему групу оголошень – можна просто відфільтрувати представлення даних для товару. Використовуйте дані порівняльного аналізу, щоб отримати статистику про конкуренцію. Дізнавайтеся про можливості для розширення свого бізнесу за допомогою даних про частку показів і Симулятора ставок.
- Доступ до нових рекламних ресурсів. Крім усіх наведених вище переваг, ви також отримуєте доступ до нових рекламних ресурсів і статистики, створеної за допомогою ШІ. Оголошення з кампаній із максимальною ефективністю можуть показуватися на YouTube, Картах, у Gmail, кампаніях для створення попиту, медійній і пошуковій мережах. Завдяки таким кампаніям можна привернути увагу нових аудиторій у всіх каналах і мережах Google.

Чим кампанії з максимальною ефективністю відрізняються від стандартних торгових кампаній

	Кампанії з максимальною ефективністю	Стандартні торгові кампанії
Місце показу оголошень	Більшість каналів Google Ads, зокрема: вкладка "Покупки"; Пошук Google (поруч із результатами пошуку й окремо від текстових оголошень); текстові оголошення в Пошуку Google; Google Зображення; Медійна мережа Google; YouTube; Gmail; кампанії для створення попиту; Карти (через рекламу місцевого асортименту). Ви автоматично отримуватимете доступ до нових рекламних ресурсів і форматів оголошень, коли вони ставатимуть доступними. При цьому вам не потрібно буде створювати нові кампанії.	Деякі канали Google Ads: вкладка "Покупки"; Пошук Google (поруч із результатами пошуку й окремо від текстових оголошень); Google Зображення; сайти пошукових партнерів Google (якщо кампанію налаштовано включати такі сайти).
Формат оголошення	Широкий вибір форматів Google Ads, зокрема: товарні оголошення; товарні оголошення для товарів місцевого асортименту (реклама місцевого асортименту); медійні оголошення; текстові оголошення; реклама на YouTube; реклама транспортних засобів.	Деякі формати Google Ads: товарні оголошення; товарні оголошення для товарів місцевого асортименту (реклама місцевого асортименту).
Платежі	Ви сплачуватимете лише за результати кампаній (наприклад, кліки або ціну за тисячу показів).	З вас стягуватиметься ціна за клік. Ви сплачуватимете, лише коли користувачі натискатимуть оголошення й переходитимуть на цільову сторінку вашого вебсайту або цільову сторінку на сервері Google для перегляду вашого місцевого асортименту.
Призначення ставок	Автоматичні стратегії: Максимальна цінність конверсії (з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу); Максимум конверсій (з необов’язковою цільовою ціною за конверсію).	Автоматичні стратегії: Цільова рентабельність витрат на рекламу; Максимум кліків. Стратегії, що призначаються вручну: Призначення ціни за клік вручну.
Об’єкти оголошень	Оголошення створюються автоматично та/або оптимізуються на основі об’єктів, наданих рекламодавцем у групах об’єктів (таких як текст, зображення або відео), а також у фіді Merchant Center (дізнайтеся більше про оптимізовані назви).	Оголошення створюються й оптимізуються на основі об’єктів, наданих у фіді Merchant Center (дізнайтеся більше про оптимізовані назви). Додаткові об’єкти креативів (наприклад, текст, зображення або відео) ще недоступні.
Реклама місцевого асортименту	Увімкнено автоматично, якщо до кампанії долучено фід місцевого асортименту товарів.	За умовчанням у торгових кампаніях рекламуються лише товари з вашого вебсайту. Щоб увімкнути рекламу місцевого асортименту, у налаштуваннях кампанії поставте прапорець біля параметра "Увімкнути рекламу товарів, що продаються у звичайних магазинах".
Реклама транспортних засобів	Якщо обліковий запис Merchant Center бере участь у програмі реклами транспортних засобів і ви вибрали одну з підтримуваних цілей ("Потенційні клієнти", "Продажі" тощо), прапорець "Рекламувати транспортні засоби з облікового запису Merchant Center" буде встановлено автоматично.
Інші функції	Додаткові функції на основі ШІ, зокрема: сигнали аудиторії, що дають змогу налаштувати кампанію відповідно до потреб ваших потенційних клієнтів; заміна кінцевої URL-адреси; ціль "Залучення нових клієнтів".	Додаткові функції налаштування, зокрема: націлювання на аудиторію для показу оголошень певним користувачам.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?