影片廣告活動指定目標簡介

您可透過 Google Ads 在 YouTube 和整個網路上放送影片廣告。YouTube 在全球超過 70 個國家/地區以 60 多種語言提供服務,向 10 億多名使用者提供豐富精彩的內容,Google 多媒體廣告聯播網則含括了 2 百萬個網站和應用程式,可讓您接觸世界各地超過 90% 的網路使用者 (資料來源:comScore)。

在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上指定影片廣告目標,您就能抓住關鍵時刻向消費者放送廣告:您可以運用客層群組、興趣、刊登位置和再行銷名單等眾多指定方式,根據觀眾的身分、感興趣的事物以及觀看的內容來接觸某個分眾或特定目標對象。

影片廣告適用的指定方式

「指定目標對象」可讓您定義理想的客群。目標對象是指 Google 推測興趣、意圖和所屬客層皆符合您指定條件的群眾,包括:

  • 客層群組:請根據要接觸的目標對象,選擇他們所屬的年齡層、性別、家長狀態或家庭收入。
  • 詳細客層:根據其他廣泛共通點 (例如大學生、屋主或新手父母) 來觸及使用者。
  • 興趣:視需求選用可用的目標對象類別,藉此接觸對這些主題感興趣的對象;當這群人瀏覽其他主題的網頁時,您同樣可以向他們放送廣告。進一步瞭解目標對象
    • 興趣相似的目標對象:透過影片廣告接觸本來就對相關主題很感興趣的客群,一方面打響品牌知名度,一方面刺激考慮度。
    • 自訂興趣相似的目標對象:相較於電視廣告較為廣泛的目標對象,自訂興趣相似的目標對象能讓您鎖定更符合品牌需求的客群。以慢跑鞋公司為例,與其大規模接觸「運動迷」這個興趣相似的目標對象,不如直接招攬「熱愛馬拉松的跑者」這個客群。
    • 人生大事:趁著搬家、大學畢業或結婚等人生里程碑對潛在客戶購物行為和品牌偏好產生影響時,在 YouTube 和 Gmail 上觸及他們。
    • 潛在目標消費者:從這類目標對象中,找出正在研究並積極考慮購買同類服務或產品的客戶。
    • 自訂意願目標對象:這項功能專為注重成效的廣告客戶所設計,可讓您在觀眾根據最近透過 Google.com 搜尋的關鍵字做出購物決定時接觸他們。
  • 影片再行銷:按照觀眾過去與您影片、TrueView 廣告或 YouTube 頻道的互動情形接觸他們。如果您的 Google 帳戶已經連結至 Google Ads 帳戶,Google Ads 會自動為您建立自訂名單。若想進一步瞭解 YouTube 觀眾再行銷名單,請參閱這篇說明中心文章
如果您指定或排除特定的 YouTube 音樂演出者頻道,則需驗證確定要將哪些影片納入。瞭解詳情

「指定內容」可讓您定義所需的廣告放送位置。這類指定方式包括:

  • 刊登位置:指定頻道、影片、應用程式、網站或其中的刊登位置。舉例來說,您可以指定整個高人氣網誌,或是某個熱門新聞網站的首頁。刊登位置包括:
    • YouTube 頻道
    • YouTube 影片
    • Google 多媒體廣告聯播網上的網站
    • Google 多媒體廣告聯播網上的應用程式

      注意事項

      新增 Google 多媒體廣告聯播網刊登位置後,您的廣告仍然可能在 YouTube 上所有符合資格的位置放送。同理,要是您新增的是 YouTube 刊登位置,廣告也還是可能在 Google 多媒體廣告聯播網上所有符合資格的位置顯示。

      小提醒:若您在「聯播網」下方選取了 [Google 多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴],而且只新增了 Google 多媒體廣告聯播網刊登位置,廣告仍可能在 YouTube 上顯示。

  • 主題:在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上,指定隨著特定主題的內容放送您的影片廣告。指定主題可讓您觸及更多與選定主題密切相關的影片、頻道和網站;舉例來說,您若指定「汽車」主題,您的廣告就會在 YouTube 上向觀看汽車相關影片的使用者顯示。
  • 關鍵字:視影片廣告格式而定,您可以根據目標對象感興趣的 YouTube 影片、YouTube 頻道或網站類型相關字詞或詞組 (關鍵字) 來顯示影片廣告。
  • 裝置:指定電腦、智慧型手機、行動裝置,以及 Chromecast 這類可在電視螢幕上串流播放內容的裝置使用者。

 

如果您的影片廣告群組只使用指定刊登位置,就算您只指定 YouTube 或多媒體廣告聯播網的刊登位置,現在兩者也都能放送您的廣告。
為因應這項異動,系統將自動暫停未選取指定目標的既有廣告群組,以避免放送您不打算刊登的廣告。不過,這只是一次性的處理措施,往後如有廣告群組暫時不想放送廣告,請記得手動予以暫停。詳情請參閱「暫停或恢復廣告群組」一文。
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