影片廣告活動指定目標簡介

您可透過 Google Ads 在 YouTube 和整個網路上放送影片廣告活動。指定 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站做為影片廣告活動的目標,您就能把握關鍵時刻向目標客群放送廣告。您可以運用客層、興趣、刊登位置和再行銷名單等眾多指定方式,根據觀眾的身分、感興趣的事物以及觀看的內容來接觸某個分眾或特定目標對象。

影片廣告活動可用的指定方式

指定目標對象

「指定目標對象」可讓您指定要接觸的客群。目標對象是指 Google 推測興趣、意圖和受眾特徵皆符合您指定條件的群眾,包括:

  • 客層:根據您想接觸的目標對象,選擇他們所屬的年齡層、性別、家長狀態或家庭收入。
  • 詳細客層:根據其他廣泛共通特徵 (例如大專院校學生、屋主或新手父母) 來接觸使用者。
  • 興趣:視需求選取可用的目標對象類別,藉此接觸對特定主題感興趣的對象。這群人瀏覽其他主題的網頁時,您的廣告同樣能夠向他們放送。若想進一步瞭解目標對象,請見這篇文章
    • 興趣相似目標對象:透過影片廣告接觸本來就對相關主題很感興趣的客群,一方面打響品牌知名度,一方面提高考慮度。
    • 自訂興趣相似目標對象:上述的興趣相似目標對象可廣泛接觸大量客群,效果與電視廣告相似。相較之下,自訂興趣相似目標對象能讓您鎖定更符合品牌需求的客群。舉例來說,專賣跑鞋的公司可能會比較想觸及「熱愛馬拉松的跑者」,而不是「體育運動迷」。
    • 人生大事:在 YouTube 和 Gmail 上接觸適逢搬家、大學畢業或結婚等人生里程碑,購物行為和品牌偏好因而改變的潛在客戶。
    • 潛在目標消費者:從這類目標對象中,找出正在研究並積極考慮購買您提供的服務/產品 (或同性質商品) 的客戶。
    • 自訂意願目標對象:符合注重成效廣告客戶的需求,可在觀眾根據最近在 Google.com 搜尋的關鍵字進行購物決策時接觸他們。
  • 影片再行銷:按照觀眾過去與您影片、TrueView 廣告或 YouTube 頻道的互動情形接觸他們。如果您的 Google 帳戶連結了 Google Ads 帳戶,Google Ads 會自動為您建立自訂名單。若想進一步瞭解 YouTube 觀眾再行銷名單,請參閱這篇文章
  • 網站和應用程式再行銷:向曾經與您的網站或行動應用程式互動、而且本來就對您的產品或服務感興趣的使用者放送廣告。再行銷相關詳情請見這篇文章
  • 目標客戶比對:這個方式可讓您運用第一方線上和離線資料,在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴網站上接觸客戶,或再次與他們互動。目標客戶比對相關詳情請見這篇文章
  • 類似目標對象:這個指定目標功能以第一方資料名單為基礎 (通常是再行銷名單或目標客戶比對名單),可協助您鎖定與再行銷或目標客戶比對名單上的對象同性質的新客群,進而接觸更多能帶來理想成效的目標對象。

指定內容

如果您指定或排除特定的 YouTube 音樂演出者頻道,則需驗證確定要將哪些影片納入。瞭解詳情

「指定內容」可讓您定義所需的廣告顯示位置,包括:

  • 刊登位置:指定頻道、影片、應用程式、網站或其中的刊登位置。舉例來說,您可以指定整個高人氣網誌,或是某個熱門新聞網站的首頁。刊登位置包括:
    • YouTube 頻道
    • YouTube 影片
    • Google 多媒體廣告聯播網上的網站
    • Google 多媒體廣告聯播網上的應用程式

      注意事項

      新增 Google 多媒體廣告聯播網刊登位置後,您的廣告仍然可能在 YouTube 上所有符合資格的位置放送。同理,要是您新增的是 YouTube 刊登位置,廣告也還是可能在 Google 多媒體廣告聯播網上所有符合資格的位置顯示。

      小提醒:若您在「聯播網」下方選取了 [Google 多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴],但只新增了 Google 多媒體廣告聯播網刊登位置,廣告仍可能在 YouTube 上顯示。

  • 主題:在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網上,指定隨著特定主題的內容放送影片廣告。指定主題可讓您廣泛接觸與選定主題密切相關的影片、頻道和網站,比方說您指定「汽車」主題,您的廣告就會在 YouTube 上向觀看汽車相關影片的觀眾顯示。
  • 關鍵字:視您的影片廣告格式而定,您可以根據目標對象感興趣的 YouTube 影片/頻道或網站類型相關字詞或詞組 (即關鍵字) 來顯示影片廣告。
  • 裝置:指定電腦、智慧型手機、行動裝置,以及 Chromecast 這類電視螢幕串流播放內容裝置的使用者。

只使用指定刊登位置的影片廣告群組:若您只指定了 YouTube 或多媒體廣告聯播網上的刊登位置,現在廣告有資格在這兩處的刊登位置上放送。
系統會自動暫停沒有指定目標的現有廣告群組,以免放送您不打算刊登的廣告。不過這種例外措施僅限一次,往後如有廣告群組暫時不想放送廣告,請記得手動予以暫停。若想進一步瞭解相關詳情,請參閱「暫停或恢復廣告群組」一文。
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