视频广告系列定位简介

视频广告通过 Google Ads,可以在 YouTube 和整个网络上投放。YouTube 拥有逾 10 亿用户,面向 70 多个国家/地区开放,提供 60 种以上的语言,展示来自世界各地的精彩内容。Google 展示广告网络囊括超过两百万个网站和应用,覆盖全世界 90% 以上的互联网用户(信息来源:comScore)。

将您的视频广告定位到 YouTube 和 Google 展示广告网络,即可在关键时刻向消费者展示广告。我们提供多种定位方式(例如受众特征群体、兴趣、展示位置和再营销列表)供您选择,您可以按受众群体的身份、兴趣以及他们正在观看的内容来覆盖特定或小众受众群体。

可用于视频广告的定位方式

受众群体定位方式可让您定义要覆盖的人群。受众群体是指具有特定兴趣、意向和受众特征的用户群体,由 Google 估算得出。受众群体定位方式包括:

  • 受众特征群体:选择您想要覆盖的受众群体的年龄、性别、生育情况或家庭收入。
  • 详细受众特征:根据其他广泛的共同特征(如大学生、房主或新生儿家长)覆盖用户。
  • 兴趣:从可供选择的受众群体类别中进行挑选,以便覆盖对某些主题感兴趣的用户,即使他们正在访问有关其他主题的网页,您的广告也一样可以展示。详细了解受众群体
    • 兴趣相似的受众群体:利用视频广告覆盖对相关主题有浓厚兴趣的用户,从而提高您的品牌认知度和钟意程度。
    • 自定义的兴趣相似受众群体:与类似电视广告的宽泛受众群体相比,您利用该定位方式设定的受众群体更适合自身品牌需求。例如,生产跑鞋的公司可能希望覆盖马拉松跑步爱好者,而不是宽泛的运动爱好者。
    • 人生大事:当用户的购物行为和品牌偏好在迁居、大学毕业或结婚等人生大事期间发生变化时,覆盖 YouTube 和 Gmail 上的潜在客户。
    • 有具体兴趣的受众群体:从这些受众群体中进行选择,可以找到正在研究各种产品并考虑购买您提供的这类服务或产品的客户。
    • 自定义的意向受众群体:系统在创建自定义的意向受众群体时充分考虑了注重效果的广告客户,因此能够根据观看者最近在 Google.com 上搜索过的关键字,吸引即将做出购物决策的观看者。
  • 视频再营销:根据观看者以往与您的视频、TrueView 广告或 YouTube 频道的互动情况,有选择地覆盖观看者。如果您已经将您的 Google 帐号与 Google Ads 帐号相关联,Google Ads 会自动为您创建自定义列表。详细了解 YouTube 观看者再营销列表
如果您要定位或排除某些 YouTube 音乐人频道,则必须验证将包含哪些视频。了解详情

内容定位方式可让您定义广告的展示位置。这些定位方式包括:

  • 展示位置:定位频道、视频、应用、网站或网站中的展示位置。例如,您可以定位整个高流量博客或仅定位热门新闻网站的首页。展示位置包括:
    • YouTube 频道
    • YouTube 视频
    • Google 展示广告网络上的网站
    • Google 展示广告网络上的应用

      注意事项

      当您添加 Google 展示广告网络的展示位置后,您的广告仍然可以在 YouTube 中所有符合条件的位置投放。同样,当您添加 YouTube 展示位置后,您的广告仍然可以在 Google 展示广告网络中所有符合条件的位置投放。

      注意:如果您在“投放网络”下选择了“Google 展示广告网络上的视频合作伙伴”,并且仅添加了 Google 展示广告网络的展示位置,您的广告仍然可以在 YouTube 中投放。

  • 主题:将您的视频广告定位到 YouTube 和 Google 展示广告网络的特定主题。使用主题定位即可覆盖与所选主题相关的一系列视频、频道和网站。例如,定位到“汽车”主题的广告会展示给在 YouTube 上观看汽车视频的用户。
  • 关键字:您可以按照与受众群体感兴趣的 YouTube 视频、YouTube 频道或网站类型相关的字词或词组(关键字)来展示视频广告,具体情况取决于视频广告的格式。
  • 设备:定位使用计算机、智能手机、移动设备以及 Chromecast 等电视屏幕设备的用户。

 

对于仅使用展示位置定位的视频广告组:如果您仅定位到 YouTube 或展示广告网络中的展示位置,则您的广告现在可以同时在这两类展示位置中投放。
作为一项一次性例外措施,未设置定位方式的现有广告组将会自动暂停,以确保这些广告组不会投放您没打算展示的广告。今后,您仍然需要手动暂停未准备好展示广告的广告组。详细了解如何暂停或恢复广告组
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