Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Video kampanyaları, Google Ads üzerinden web genelinde ve YouTube'da yayınlanır. Video kampanyalarınızı YouTube'da ve Google video iş ortaklarında hedefleyerek izleyicilere önemli anlarda reklam gösterebilirsiniz. Size sunulan demografik gruplar, ilgi alanları, yerleşimler ve verilerinize göre segmentler gibi çok çeşitli hedefleme yöntemlerini kullanarak kim oldukları, ne ile ilgilendikleri ve hangi içerikleri izlediklerine göre belirli veya özel bir kitleye ulaşabilirsiniz.
Konum hedefleme, kesişime göre çalışır. Örneğin, kampanyanız için hedeflenen konum New York ise, bununla birlikte bir yeniden pazarlama listesini de hedefliyorsanız sistem, hem New York'ta bulunan hem de yeniden pazarlama listesinin üyeleri olan kullanıcıları hedefler.
Daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla reklamlarınız artık hedeflediğiniz konular, yerleşimler ya da Görüntülü Reklam Ağı, Video veya Arama Ağı anahtar kelimeleriyle eşleşen içeriklerde gösterilecek. Örneğin, konu olarak "bisikletler"i, Görüntülü Reklam Ağı, Video veya Arama Ağı anahtar kelimesi olarak "bisiklet sürme"yi hedeflediyseniz reklamlarınız bu ikisinden biriyle eşleşen içeriklerde gösterilir.
Ayrıca, içeriğe dayalı hedeflemenin Google Ads'deki tek bir sayfada basitleştirilmiş hale getirildiğini de görebilirsiniz. Böylece tüm içerik hedefleme türlerini (Konular, Yerleşimler, Görüntülü Reklam Ağı/Video anahtar kelimeleri ve Hariç tutulanlar) tek bir yerden yönetebilirsiniz. Yeni sayfayı, sol taraftaki gezinme menüsünde Kampanyalar'ın 
Video kampanyaları için kullanılabilen hedefleme yöntemleri
Kitle hedefleme yöntemleri
Kitle hedefleme yöntemleriyle, kimlere ulaşmak istediğinizi belirleyebilirsiniz. Kitleler, Google tarafından tahmin edildiği gibi belirli ilgi alanları, amaçları ve demografisi olan kişilerden oluşan gruplardır. Bunlardan bazıları:
- Demografik gruplar: Ulaşmak istediğiniz kitlenin yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu veya hane gelirini seçin.
- Ayrıntılı demografi: Kullanıcılara; üniversite öğrencileri, ev sahipleri veya yeni ebeveynler gibi ek geniş, paylaşılan özelliklere göre ulaşın.
- İlgi alanları: Diğer konularla ilgili sayfaları ziyaret ettikleri sırada bile, belirli konularla ilgilenen kullanıcılara ulaşmak için mevcut kitle kategorileri arasından seçim yapın. Kitle hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yakın ilgi alanı segmentleri: Alakalı konulara yoğun ilgi duyan kullanıcılara ulaşarak video reklamlarınızla marka bilinirliğini ve marka üzerinde düşünme oranını artırın.
- Özel yakın ilgi alanı segmentleri: Özel yakın ilgi alanı segmentleri sayesinde, televizyondakine benzer geniş yakın ilgi alanı segmentlerimize kıyasla, markalarınıza daha uygun kitleler oluşturabilirsiniz. Örneğin, koşu ayakkabıları satan bir firma, "Sporseverler" yerine "Tutkulu Maraton Koşucuları"na ulaşmak isteyebilir.
- Yaşamdaki önemli olaylar: Taşınma, üniversite mezuniyeti veya evlilik gibi dönüm noktalarında satın alma davranışı ve marka tercihlerinde değişim yaşayan potansiyel müşterilere YouTube ve Gmail'de ulaşın.
- Pazardaki segmentler: Sunduklarınıza benzer bir hizmet veya ürün arayan ve aktif olarak satın almayı düşünen müşterileri bulmak için bu kitleler arasından seçim yapın.
- Özel segmentler: Performans odaklı reklamverenler düşünülerek geliştirilen özel segmentler, Google.com'da kısa süre önce aradıkları anahtar kelimelere göre satın alma kararı verme aşamasında olan izleyicilere ulaşmanızı sağlar.
- Verilerinize göre segmentler: YouTube kanalınızı Google Ads hesabınıza bağladıktan sonra, videolarınız, video reklamlarınız veya YouTube kanalınızla geçmişteki etkileşimlerini temel alarak, YouTube'da ve Google video iş ortaklarında daha fazla izleyiciye ulaşın. Web siteniz veya mobil uygulamanızla etkileşim kuran kullanıcılara da reklam gösterebilirsiniz.
- Müşteri Eşleştirme: Müşteri Eşleştirme, YouTube'da ve Google video iş ortaklarında müşterilerinize ulaşmak ve onlarla yeniden etkileşim kurmak için birinci taraf online ve çevrimdışı verilerinizi kullanmanıza olanak tanır. Müşteri Eşleştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Benzer segmentler: Benzer segmentler, birinci taraf veri listelerini (genellikle verilerinize göre segmentleri veya Müşteri Eşleştirme segmentlerini) temel alan bir hedefleme özelliğidir. Verilerinize göre segmentlere veya Müşteri Eşleştirme segmentlerine benzer özelliklere sahip olan yeni kullanıcıları hedefleyerek, en iyi performans gösteren kitlelerinizin erişimini genişletmenize yardımcı olur.
İçerik hedefleme yöntemleri
İçerik hedefleme yöntemleriyle, reklamlarınızın nerede gösterilmesini istediğinizi (veya istemediğinizi) belirleyebilirsiniz. Bunlardan bazıları:
- Yerleşimler: Kanalları, videoları, uygulamaları, web sitelerini veya web sitelerindeki yerleşimleri hedefleyin. Örneğin, yüksek trafik alan bir blogun tamamını veya popüler bir haber sitesinin yalnızca ana sayfasını hedefleyebilirsiniz. Yerleşimler arasında şunlar vardır:
- YouTube kanalları
- YouTube videoları
- Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web siteleri
- Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki uygulamalar
Not: Google Görüntülü Reklam Ağı yerleşimleri eklendikten sonra da reklamlarınız YouTube'da uygun olan tüm reklam alanlarında yayınlanmaya devam edebilir. YouTube yerleşimleri eklenirse de reklamlarınız Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki tüm uygun reklam alanlarında yayınlanabilir.
"Ağlar" bölümünde "Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortakları" seçeneğini belirleyip yalnızca Google Görüntülü Reklam Ağı yerleşimleri ekleseniz de reklamlarınız YouTube'da gösterilmeye devam edebilir.
- Konular: Video reklamlarınızla YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda belirli konuları hedefleyin. Konu hedefleme, seçtiğiniz konularla ilgili çok sayıda videoya, kanala ve web sitesine erişmenizi sağlar. Örneğin, "Otomotiv" konusunu hedeflediyseniz reklamlarınız YouTube üzerinden otomobille ilgili video izleyen kullanıcılara gösterilir.
- Anahtar kelimeler: Video reklam biçimine bağlı olarak, video reklamlarınızı kitlenizin ilgilendiği bir YouTube videosu, YouTube kanalı veya web sitesi türüyle alakalı kelimelere ya da kelime öbeklerine (anahtar kelimelere) göre gösterebilirsiniz.
- Cihazlar: Bilgisayarlar, akıllı telefonlar, mobil cihazlar ve Chromecast gibi TV ekranına bağlanan cihazlar üzerinden içerik izleyen kullanıcıları hedefler.
Birden çok içerik hedefleme yöntemini birlikte kullandığınızda reklamlarınız reklam grubunuzdaki seçili içeriklerin tamamını hedefler ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Google Ads'de içerik hedefleme ayarlarınızı yönetmek için yandaki sayfa menüsünde "İçerik"i tıklayın.
