คุณจะเห็นการปรับปรุงใน Google Ads ดังต่อไปนี้ เพื่อให้มุมมองของกลุ่มเป้าหมายแบบรวมและครอบคลุม และทําให้การจัดการและการเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมายทําได้ง่ายขึ้น
- การรายงานกลุ่มเป้าหมายใหม่
ต่อไปนี้การรายงานแบบละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลประชากร กลุ่ม และการยกเว้นกลุ่มเป้าหมายจะรวมอยู่ในที่เดียว คลิกไอคอนแคมเปญแล้วเปิดแท็บ "กลุ่มเป้าหมาย คีย์เวิร์ด และเนื้อหา" จากนั้นคลิกกลุ่มเป้าหมาย คุณยังจัดการกลุ่มเป้าหมายจากหน้ารายงานนี้ได้อย่างง่ายดายอีกด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานกลุ่มเป้าหมาย
- คำใหม่
เราจะใช้คำใหม่ในรายงานกลุ่มเป้าหมายและทั่วทั้ง Google Ads ตัวอย่างเช่นคำว่า "ประเภทกลุ่มเป้าหมาย" (ซึ่งได้แก่ ที่กําหนดเอง ที่มีแผนจะซื้อ และผู้สนใจ) ตอนนี้จะเรียกว่ากลุ่มเป้าหมาย และ "รีมาร์เก็ตติ้ง" จะเรียกว่า "ข้อมูลของคุณ" ดูรายละเอียดการอัปเดตคำและวลีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย
แคมเปญวิดีโอทำงานบน YouTube และเว็บไซต์ต่างๆ ผ่านทาง Google Ads การกำหนดเป้าหมายแคมเปญวิดีโอบน YouTube และพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ช่วยให้คุณโฆษณาต่อผู้คนในช่วงเวลาสำคัญที่สุด ด้วยวิธีการกำหนดเป้าหมายมากมายที่คุณเลือกใช้ได้ เช่น กลุ่มประชากร ความสนใจ ตำแหน่งโฆษณา และกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ คุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มได้ตามลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย สิ่งที่สนใจ และเนื้อหาที่กำลังดูอยู่
การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ทํางานเป็นเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายรวม ตัวอย่างเช่น หากสถานที่เป้าหมายของแคมเปญคือกรุงเทพ และคุณกําหนดเป้าหมายรายการรีมาร์เก็ตติ้งด้วย ระบบจะกําหนดเป้าหมายผู้ใช้ทั้งที่อยู่ในกรุงเทพและสมาชิกของรายการรีมาร์เก็ตติ้ง
ตอนนี้โฆษณาจะปรากฏในเนื้อหาที่ตรงกับหัวข้อ ตําแหน่ง หรือคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Display/วิดีโอ/Search ที่คุณกําหนดเป้าหมายไว้เพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น เช่น หากคุณกําหนดเป้าหมาย "จักรยาน" เป็นหัวข้อและ "การปั่นจักรยาน" เป็นคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Display/วิดีโอ/Search โฆษณาจะแสดงในเนื้อหาที่ตรงกับรายการใดรายการหนึ่งจาก 2 รายการดังกล่าว
นอกจากนี้ คุณยังจะเห็นการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่ง่ายขึ้นรวมอยู่ในหน้าเดียวใน Google Ads เพื่อให้สามารถจัดการการกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาทุกประเภท (หัวข้อ ตําแหน่ง คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณาวิดีโอ/Display และการยกเว้น) ได้ในมุมมองเดียว หน้าใหม่นี้อยู่ในส่วน "เนื้อหา" ของแคมเปญ ในเมนูการนำทางด้านซ้าย
วิธีการกำหนดเป้าหมายที่ใช้ได้ในแคมเปญวิดีโอ
วิธีการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
วิธีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายช่วยให้คุณกำหนดผู้ที่ต้องการเข้าถึงได้ กลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มคนที่มีความสนใจ เป้าหมาย และข้อมูลประชากรแบบเฉพาะเจาะจงตามที่ Google ประเมินไว้ ซึ่งได้แก่
- กลุ่มประชากร: เลือกอายุ เพศ สถานะความเป็นบิดามารดา หรือรายได้ครัวเรือนของกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึง
- ข้อมูลประชากรโดยละเอียด: เข้าถึงผู้ใช้ตามคุณสมบัติร่วมแบบกว้างๆ เพิ่มเติม เช่น นักศึกษาวิทยาลัย เจ้าของบ้าน หรือพ่อแม่มือใหม่
- ความสนใจ: เลือกจากหมวดหมู่กลุ่มเป้าหมายที่มีให้เพื่อเข้าถึงผู้ที่สนใจหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง แม้ว่าอาจกำลังเข้าชมหน้าเว็บเกี่ยวกับหัวข้ออื่นๆ อยู่ก็ตาม ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
- กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ: เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นการพิจารณาสินค้าด้วยโฆษณาวิดีโอ โดยการเข้าถึงผู้ที่มีความสนใจอย่างมากในหัวข้อที่เกี่ยวข้องอยู่แล้ว
- กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง: กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองช่วยให้คุณสร้างกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะกับแบรนด์ได้มากขึ้น เมื่อเทียบกับกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กว้างเหมือนการแพร่ภาพทางทีวี เช่น แทนที่จะเข้าถึง "แฟนกีฬา" บริษัทขายรองเท้าวิ่งอาจต้องการเข้าถึง "นักวิ่งมาราธอนตัวยง" มากกว่า
- เหตุการณ์สำคัญในชีวิต: เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใน YouTube และ Gmail เมื่อพฤติกรรมการซื้อและความพึงพอใจต่อแบรนด์เปลี่ยนแปลงในช่วงเหตุการณ์สำคัญในชีวิต เช่น ย้ายบ้าน จบปริญญา หรือแต่งงาน
- กลุ่มที่มีแผนจะซื้อ: เลือกจากผู้ชมเหล่านี้เพื่อค้นหาลูกค้าที่กำลังศึกษาข้อมูลผลิตภัณฑ์และกำลังพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการแบบเดียวกับที่คุณนำเสนออย่างจริงจัง
- กลุ่มที่กำหนดเอง: กลุ่มที่กำหนดเองสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ลงโฆษณาที่มีการวัดประสิทธิภาพ คุณจึงเข้าถึงผู้ชมที่กำลังทำการตัดสินใจซื้อโดยอิงตามคีย์เวิร์ดที่พวกเขาเพิ่งใช้ค้นหาใน Google.com
- กลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณ: เข้าถึงผู้ชมบน YouTube และพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ได้มากขึ้นโดยอิงตามการโต้ตอบที่ผ่านมากับวิดีโอ โฆษณาวิดีโอ หรือช่อง YouTube หลังจากลิงก์ช่อง YouTube กับบัญชี Google Ads แล้ว คุณยังแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อีกด้วย
- การจับคู่ข้อมูลลูกค้า: การจับคู่ข้อมูลลูกค้าช่วยให้คุณใช้ข้อมูลออนไลน์และออฟไลน์จากบุคคลที่หนึ่งในการเข้าถึงและดึงดูดให้ลูกค้ากลับมามีส่วนร่วมอีกครั้งใน YouTube และพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจับคู่ข้อมูลลูกค้า
- กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน: กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเป็นฟีเจอร์การกำหนดเป้าหมายตามรายการข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง (โดยปกติคือกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลของคุณหรือกลุ่มเป้าหมายตามการจับคู่ข้อมูลลูกค้า) ที่จะช่วยคุณขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดได้ด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ที่มีลักษณะคล้ายกับกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลหรือกลุ่มเป้าหมายตามการจับคู่ข้อมูลลูกค้าของคุณ
วิธีการกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหา
วิธีการกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาช่วยกำหนดตำแหน่งที่คุณต้องการ (หรือไม่ต้องการ) ให้โฆษณาแสดง ซึ่งได้แก่
- ตำแหน่งโฆษณา: กำหนดเป้าหมายไปยังช่อง วิดีโอ แอป เว็บไซต์ หรือตำแหน่งภายในเว็บไซต์ เช่น คุณกำหนดเป้าหมายไปยังบล็อกที่มีการเข้าชมสูงหรือหน้าแรกของเว็บไซต์ข่าวที่ได้รับความนิยมได้ ตำแหน่งโฆษณาอาจมีดังนี้
- ช่อง YouTube
- วิดีโอ YouTube
- เว็บไซต์ในเครือข่าย Display ของ Google
- แอปในเครือข่าย Display ของ Google
หมายเหตุ: เมื่อคุณเพิ่มตำแหน่งบนเครือข่าย Display ของ Google โฆษณาอาจยังคงแสดงในสถานที่ที่มีสิทธิ์ทั้งหมดใน YouTube เมื่อเพิ่มตำแหน่งใน YouTube โฆษณาก็อาจยังคงแสดงในสถานที่ที่มีสิทธิ์ทั้งหมดในเครือข่าย Display ของ Google ด้วย
หากคุณได้เลือก "พาร์ทเนอร์วิดีโอในเครือข่าย Display" ไว้ในส่วน "เครือข่าย" และเพิ่มเฉพาะตำแหน่งบนเครือข่าย Display ของ Google โฆษณาก็อาจยังแสดงใน YouTube
- หัวข้อ: กำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอไปยังหัวข้อเฉพาะเจาะจงใน YouTube และเครือข่าย Display ของ Google การกำหนดหัวข้อเป้าหมายช่วยให้คุณเข้าถึงวิดีโอ ช่อง และเว็บไซต์จำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เลือก เช่น หากกำหนดเป้าหมายไปที่หัวข้อ "ยานยนต์" โฆษณาจะแสดงต่อผู้ที่กำลังดูวิดีโอเกี่ยวกับรถยนต์ใน YouTube
- คีย์เวิร์ด: คุณแสดงโฆษณาวิดีโอตามคำหรือวลี (คีย์เวิร์ด) ที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ YouTube, ช่อง YouTube หรือประเภทของเว็บไซต์ที่กลุ่มเป้าหมายสนใจได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาวิดีโอ
- อุปกรณ์: กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ใช้คอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน อุปกรณ์เคลื่อนที่ และอุปกรณ์ที่ต่อเข้ากับหน้าจอทีวี เช่น Chromecast
การใช้การกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาหลายวิธีร่วมกันจะทําให้โฆษณากําหนดเป้าหมายตามเนื้อหาใดๆ ที่เลือกไว้ในกลุ่มโฆษณา และช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น หากต้องการจัดการการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาใน Google Ads ให้คลิก "เนื้อหา" ในเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
