Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Видео кампање се приказују на YouTube-у и широм веба преко Google Ads-а. Можете да се оглашавате људима у важним тренуцима ако их циљате видео кампањама на YouTube-у и Google партнерској видео мрежи. Уз широк спектар доступних метода циљања, као што су демографске групе, интересовања, одредишта за пласман и сегменти засновани на подацима, можете да досегнете конкретне или специјализоване категорије публике на основу тога ко су њихови чланови, шта их интересује или који садржај прегледају.
Циљање локације функционише као раскрсница. На пример, ако је циљана локација у кампањи Београд и ако циљате и листу за поновно оглашавање, систем ће циљати кориснике који су у Београду и који су чланови листе за поновно оглашавање.
Да бисте досегли више потенцијалних клијената, огласи се сада приказују уз садржај који се подудара са било којим темама, одредиштима за пласман или кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу које циљате. На пример, ако циљате тему „бицикли“ и „бициклизам“ као кључну реч за Мрежу мултимедијалног оглашавања, видео или Мрежу за претрагу, огласи ће се приказивати уз садржај који се подудара са било чиме од тога.
Приметићете и да је контекстуално циљање поједностављено и да се налази на једној страници у Google Ads-у, па у једном приказу можете да управљате свим типовима циљања садржаја (темама, одредиштима за пласман, кључним речима за Мрежу мултимедијалног оглашавања или видео и изузимањима). Нова страница се налази у одељку Садржај у делу Кампање у левом менију за навигацију.
Доступне методе циљања за видео кампање
Методе циљања публике
Методе циљања публике вам омогућавају да дефинишете кога желите да досегнете. Категорије публике су групе људи које имају одређена интересовања и намере и припадају одређеним демографским категоријама, према процени Google-а. Ту спадају:
- Демографске групе: Одаберите узраст, пол, родитељски статус или приходе домаћинства публике коју желите да досегнете.
- Детаљне демографске категорије: Досегните кориснике на основу додатних широких заједничких особина, као што су студенти, власници некретнине или новопечени родитељи.
- Интересовања: Изаберите неку од доступних категорија публике да бисте досегли људе заинтересоване за одређене теме, чак и када посећују странице о другим темама. Сазнајте више о циљању публике.
- Сегменти са афинитетима: Повећајте обавештеност о бренду и подстакните разматрање тако што ћете видео огласима досегнути људе који већ показују јако интересовање за релевантне теме.
- Сегменти са прилагођеним афинитетима: Помоћу сегмената са прилагођеним афинитетима можете да правите категорије публике које су прилагођеније брендовима у односу на широке сегменте са афинитетима који су попут телевизијске публике. На пример, уместо да досеже категорију Љубитељи спорта, предузеће за производњу патика можда треба да досегне категорију Страствени маратонци.
- Животне прекретнице: Досегните потенцијалне клијенте на YouTube-у и Gmail-у када мењају понашање и жељене брендове током кључних животних догађаја као што су пресељење, дипломирање или венчање.
- Сегменти према интересовањима: Изаберите неку од ових категорија публике да бисте пронашли клијенте који истражују производе и активно разматрају куповину услуге или производа попут оних које нудите.
- Прилагођени сегменти: Осмислили смо их имајући у виду оглашаваче чије је оглашавање засновано на учинку. Омогућавају вам да досегнете гледаоце док доносе одлуку о куповини, на основу кључних речи које су недавно претраживали на Google.rs.
- Сегменти засновани на подацима: Досегните више гледалаца на YouTube-у и Google партнерској видео мрежи на основу ранијих интеракција са видео снимцима, видео огласима или YouTube каналом после повезивања YouTube канала са Google Ads налогом. Можете да приказујете огласе и људима који су ступали у интеракцију са вашим веб-сајтом или мобилном апликацијом.
- Подударање клијената: Подударање клијената вам омогућава да користите онлајн и офлајн податке прве стране да бисте досезали и поново ангажовали клијенте на YouTube-у и Google партнерској видео мрежи. Сазнајте више о подударању клијената.
- Слични сегменти: Ово је функција циљања заснована на листама са подацима прве стране (обично на сегментима заснованим на подацима или сегментима за подударање клијената) која вам омогућава да проширите досег категорија публике са најбољим учинком циљањем нових корисника који имају сличне карактеристике као сегменти засновани на подацима или сегменти за подударање клијената.
Методе циљања садржаја
Методе циљања садржаја вам омогућавају да дефинишете где желите (или где не желите) да приказујете огласе. Ту спадају:
- Одредишта за пласман: Циљајте канале, видео снимке, апликације, веб-сајтове или одредишта за пласман на веб-сајтовима. На пример, можете да циљате цео блог који остварује велики обим саобраћаја или само почетну страницу популарног сајта са вестима. Одредишта за пласман могу да обухватају:
- YouTube канале
- YouTube видео снимке
- Веб-сајтове на Google мрежи мултимедијалног оглашавања
- Апликације на Google мрежи мултимедијалног оглашавања
Напомена: Када додате одредишта за пласман на Google мрежи мултимедијалног оглашавања, оглас и даље може да се приказује на свим локацијама на YouTube-у које испуњавају услове. Када додате YouTube одредишта за пласман, оглас и даље може да се приказује на свим локацијама на Google мрежи мултимедијалног оглашавања које испуњавају услове.
Ако изаберете „Партнерска видео мрежа на Мрежи мултимедијалног оглашавања“ у делу „Мреже“ и додате само одредиште за пласман на Google мрежи мултимедијалног оглашавања, ваши огласи и даље могу да се приказују на YouTube-у.
- Теме: Видео огласима циљајте одређене теме на YouTube-у и Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Циљање теме вам омогућава да досегнете широк спектар видео снимака, канала и веб-сајтова у вези са изабраним темама. На пример, ако циљате тему „Ауто-мото“, оглас ће се приказивати на YouTube-у људима који гледају видео снимке о аутомобилима.
- Кључне речи: У зависности од формата, видео огласе можете да приказујете на основу речи или фраза (кључних речи) које се односе на YouTube видео, YouTube канал или тип веб-сајта за који је публика заинтересована.
- Уређаји: Циљајте кориснике рачунара, паметних телефона, мобилних уређаја и уређаја за стримовање на ТВ екран као што је Chromecast.
Ако комбинујете више метода циљања садржаја, огласи циљају сав изабрани садржај у огласној групи и помажу вам да досегнете ширу публику. Да бисте управљали подешавањима циљања садржаја у Google Ads-у, кликните на Садржај у левом менију странице.
