S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Videokampane sa zobrazujú na YouTube a na rôznych miestach v rámci internetu prostredníctvom služby Google Ads. Vďaka zacieleniu videokampaní na YouTube a partnerov Googlu pre video môžete ľuďom zobrazovať reklamy v rozhodujúcich momentoch. Vďaka širokej škále dostupných spôsobov zacielenia (napríklad zacielenia na demografické skupiny, záujmy, umiestnenia a segmenty údajov) môžete osloviť konkrétne alebo úzko špecializované publiká na základe toho, o aké publiká ide, o čo sa zaujímajú alebo aký obsah si prezerajú.
Geografické zacielenie funguje ako priesečník. Ak je napríklad kampaň zacielená na Bratislavu a zároveň zacieľujete na remarketingový zoznam, bude sa systém zameriavať na používateľov, ktorí sa nachádzajú v Bratislave a sú na remarketingovom zozname.
Vaše reklamy sa teraz budú zobrazovať v obsahu, ktorý sa zhoduje s ktorýmikoľvek z tém, umiestnení alebo kľúčových slov pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, na ktoré zacieľujete, vďaka čomu oslovíte viac potenciálnych zákazníkov. Ak ste napríklad zacielili na tému „bicykle“ a výraz „cyklisti“ ako na kľúčové slovo pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, vaše reklamy sa budú zobrazovať pri obsahu, ktorý vyhovuje niektorému z týchto zacielení.
V službe Google Ads uvidíte aj to, že kontextové zacielenie sa zobrazuje zjednodušene na jednej stránke, vďaka čomu môžete spravovať všetky typy zacielenia podľa obsahu (témy, umiestnenia, kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu a vylúčenia) v jednom zobrazení. Novú stránku nájdete v sekcii Obsah v rámci sekcie Kampane v navigačnej ponuke vľavo.
Dostupné spôsoby zacielenia videokampaní
Spôsoby zacielenia na publikum
Spôsoby zacielenia na publikum vám umožňujú definovať, koho chcete osloviť. Publiká sú skupiny ľudí s konkrétnymi záujmami, zámermi a demografickými údajmi, ktoré odhadol Google. Sú to napríklad:
- Demografické skupiny: vyberte vek, pohlavie, rodičovský stav alebo príjem domácnosti publika, ktoré chcete osloviť.
- Podrobné demografické údaje: oslovujte používateľov na základe ďalších všeobecných spoločných čŕt. Môže ísť napríklad o vysokoškolákov, vlastníkov domov či bytov, prípadne čerstvých rodičov.
- Záujmy: môžete si vybrať z dostupných kategórií publík a osloviť ľudí, ktorí sa zaujímajú o určité témy, a to aj v čase, keď navštevujú stránky týkajúce sa iných tém. Ďalšie informácie o zacielení na publikum
- Segmenty podľa záujmov: pomocou videoreklám môžete osloviť ľudí, ktorí už majú o relevantné témy vážny záujem, a zvýšiť tak povedomie o svojej značke a posilniť zvažovanie.
- Vlastné segmenty podľa záujmov: tieto segmenty vám umožňujú vytvárať publiká, ktoré sú v porovnaní s vašimi obecnými segmentmi podľa záujmov pri televíznych kampaniach viac prispôsobené vašim značkám. Napríklad firma predávajúca bežeckú obuv nemusí osloviť športových fanúšikov, ale len nadšencov behania maratónu.
- Životné udalosti: oslovujte potenciálnych zákazníkov na YouTube a v Gmaile, keď počas životných míľnikov (napr. sťahovanie, promócie alebo svadba) dochádza k zmene ich nákupného správania a preferencií týkajúcich sa značiek.
- Segmenty podľa nákupných úmyslov: Výberom z týchto publík nájdete zákazníkov, ktorí vyhľadávajú výrobky a aktívne zvažujú kúpu jednotlivých služieb alebo výrobkov, ako sú tie, ktoré ponúkate.
- Vlastné segmenty: Vlastné segmenty sú vytvorené so zreteľom na inzerentov výkonnostnej reklamy. Umožňujú vám osloviť divákov počas rozhodovania o nákupe na základe kľúčových slov, ktoré nedávno vyhľadávali na Google.com.
- Vaše segmenty údajov: oslovujte viac divákov na YouTube a v rámci vlastníctiev partnerov Googlu pre video na základe ich minulej interakcie s vašimi videami, videoreklamami alebo kanálom na YouTube. Stačí prepojiť kanál na YouTube s účtom Google Ads. Reklamy môžete zobrazovať aj ľuďom, ktorí interagovali s vaším webom alebo mobilnou aplikáciou.
- Vlastné zoznamy zákazníkov: tieto zoznamy vám umožňujú oslovovať zákazníkov na YouTube a v rámci vlastníctiev partnerov Googlu pre video a interagovať s nimi na základe vašich online a offline údajov prvej strany. Ďalšie informácie o vlastných zoznamoch zákazníkov
- Podobné segmenty: Ide o funkciu zacielenia založenú na zoznamoch údajov prvej strany (zvyčajne ide o segmenty údajov alebo vlastných zoznamov zákazníkov), ktorá pomáha rozšíriť dosah najvýkonnejších publík zacielením na nových používateľov s podobnými charakteristikami, aké majú segmenty údajov alebo vlastných zoznamov zákazníkov.
Spôsoby zacielenia na obsah
Spôsoby zacielenia podľa obsahu vám umožňujú definovať, kde chcete (alebo kde nechcete) zobrazovať reklamy. Sú to napríklad:
- Umiestnenia: zacieľte na kanály, videá, aplikácie, weby alebo umiestnenia v rámci webov. Môžete napríklad zacieliť na celý blog s vysokou návštevnosťou alebo len na domovskú stránku obľúbeného spravodajského webu. Umiestnenia môžu zahŕňať:
- kanály na YouTube,
- videá na YouTube,
- weby v Obsahovej sieti Google (ang. Google Display Network),
- aplikácie v Obsahovej sieti Google.
Poznámka: Keď pridáte umiestnenia v Obsahovej sieti Google, vaša reklama sa môže naďalej zobrazovať na všetkých oprávnených miestach na YouTube. Keď pridáte umiestnenia na YouTube, vaša reklama sa môže naďalej zobrazovať na všetkých oprávnených miestach v Obsahovej sieti Google.
Ak ste v sekcii Siete vybrali možnosť Partneri pre video v Obsahovej sieti a pridáte len umiestnenia v Obsahovej sieti Google, vaše reklamy sa môžu naďalej zobrazovať na YouTube.
- Témy: zacieľte videoreklamy na konkrétne témy na YouTube a v Obsahovej sieti Google. Pomocou zacielenia na témy máte dosah na široké spektrum videí, kanálov a webov, ktoré súvisia so zvolenými témami. Ak napríklad zacielite na tému Motorizmus, vaša reklama sa bude zobrazovať na YouTube používateľom sledujúcim videá o autách.
- Kľúčové slová: Videoreklamy môžete v závislosti od ich formátu zobrazovať na základe slov alebo slovných spojení (kľúčových slov) súvisiacich s videom či kanálom na YouTube alebo typom webu, ktorý zaujíma vaše publikum.
- Zariadenia: Zacieľte na používateľov počítačov, smartfónov, mobilných zariadení a zariadení pripojených k televíznym obrazovkám, ako je Chromecast.
Pri skombinovaní viacerých spôsobov zacielenia podľa obsahu budú reklamy zacielené na každý vybraný obsah v reklamnej skupine a umožnia vám osloviť širšie publikum. Ak chcete spravovať nastavenia zacielenia podľa obsahu v službe Google Ads, v ponuke stránok na ľavej strane kliknite na Obsah.
