Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу следующие улучшения:
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на вкладке "Аудитории", перейти к которой можно из меню выбора страниц слева. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее… - Новые термины
Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются и в отчетах об аудитории. Например, типы аудитории (похожая, особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо термина "ремаркетинг" используется термин "ваши данные". Подробнее об изменении терминологии…
Объявления из видеокампаний показываются на YouTube и на сайтах с помощью Google Рекламы. Настроив таргетинг видеокампаний на YouTube и партнерские видеоресурсы Google, вы можете быть уверены, что ваша реклама будет показываться пользователям в подходящие моменты. Вам доступны различные виды таргетинга, например на демографические данные, интересы зрителей, места размещения и сегменты по вашим данным. Таким образом, ваши видеообъявления будут просматривать пользователи с наиболее подходящими для вас предпочтениями.
Доступные методы таргетинга для видеокампаний
Методы таргетинга на аудитории
Ниже перечислены методы выбора целевой аудитории, которой вы хотите показывать рекламу. Аудитории – это группы людей с особыми интересами, намерениями и демографическими характеристиками, определяемыми Google. Вот некоторые из них:
- Демографические группы. Укажите возраст, пол, данные о наличии детей или семейный доход пользователей, которым вы хотите показывать рекламу.
- Подробные демографические данные. Показывайте рекламу пользователям с общими характеристиками, например студентам, владельцам домов или молодым родителям.
- Интересы. Выберите тип аудитории, чтобы показывать рекламу пользователям с определенными интересами, даже когда они просматривают сайты, посвященные другим темам. Подробнее об аудиториях…
- Сегменты по интересам. Показывайте видеообъявления пользователям, которых интересуют определенные темы. Это поможет повысить узнаваемость бренда и готовность приобрести ваши товары.
- Особые сегменты по интересам. Эта функция обеспечивает более точный охват в сравнении с обычными аудиториями по интересам и позволяет учитывать специфику бренда. Например, рекламу спортивной обуви можно показывать не всем, кто занимается спортом, а только тем, кто принимает участие в марафонах.
- События. Обращайтесь к потенциальным клиентам на YouTube и в Gmail, когда их интересы и предпочтения меняются в связи с важными событиями в их жизни, например свадьбой, окончанием учебы или переездом.
- Сегменты заинтересованных покупателей. Показывайте объявления тем, кто активно ищет товары или услуги, которые вы предлагаете.
- Специальные сегменты. Обращайтесь к пользователям, которые собираются принять решение о покупке, определяя их по ключевым словам в Google Поиске. Эта функция разработана специально для рекламодателей, ориентированных на результат.
- Сегменты по вашим данным. Охватывайте больше зрителей на YouTube и в партнерских видеоресурсах Google на основе данных о взаимодействии пользователей с вашими видео или каналом YouTube. Для этого свяжите канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы. Кроме того, вы можете показывать объявления людям, которые уже посещали ваш сайт или открывали ваше мобильное приложение.
- Списки электронных адресов. Этот вариант позволяет использовать данные, собранные вами онлайн и офлайн, чтобы повторно обращаться к вашим клиентам на YouTube и в партнерских видеоресурсах Google. Подробнее о списках электронных адресов…
- Похожие сегменты. Основаны на собственных списках (как правило, сегментах по вашим данным или на основе списка электронных адресов) и позволяют расширить охват наиболее эффективных аудиторий, показывая рекламу пользователям, похожим на тех, кто входит в сегменты по вашим данным или на основе списка электронных адресов.
Методы таргетинга на контент
Методы таргетинга на контент позволяют задавать места размещения объявлений. Вот некоторые из них:
- Места размещения. Настройка таргетинга на определенные каналы, видео, приложения, сайты или места размещения, например на весь популярный блог или только на главную страницу популярного новостного сайта. Допускаются следующие места размещения:
- Каналы YouTube
- Видео YouTube
- Сайты в контекстно-медийной сети
- Приложения в контекстно-медийной сети
Примечание. Добавив места размещения в КМС, вы сможете продолжить показ рекламы на YouTube, и наоборот.
Если в разделе "Сети" выбрано "Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети Google", и вы добавляете только места размещения в КМС, ваши объявления могут также показываться на YouTube.
- Темы. Свяжите свои видеообъявления с определенными темами контента на YouTube и других сайтах контекстно-медийной сети. С помощью тематического таргетинга вы сможете охватить большое количество видеороликов, каналов и сайтов нужной тематики. Например, настраивая таргетинг на тему "Автомобили", вы можете быть уверены, что ваш ролик на YouTube посмотрят пользователи, которые интересуются легковыми машинами.
- Ключевые слова. В зависимости от формата видеообъявления вы можете задать ключевые слова, связанные с видео, каналами YouTube или типами сайтов.
- Устройства. Вы можете настроить таргетинг на пользователей компьютеров, смартфонов, мобильных устройств и устройств для просмотра контента на экране телевизора, например Chromecast.