Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу следующие улучшения:
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на вкладке "Аудитории", перейти к которой можно из меню выбора страниц слева. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее… - Новые термины
Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются и в отчетах об аудитории. Например, типы аудитории (похожая, особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо термина "ремаркетинг" используется термин "ваши данные". Подробнее об изменении терминологии…
Объявления из видеокампаний показываются на YouTube и на сайтах с помощью Google Рекламы. Настроив таргетинг видеокампаний на YouTube и партнерские видеоресурсы Google, вы сможете показывать рекламу пользователям в подходящие моменты. Вам доступны различные методы таргетинга, например на демографические данные, интересы, места размещения и списки ремаркетинга. Это позволяет охватить узкие или специализированные аудитории с учетом характеристик и интересов пользователей, а также того, какой контент они просматривают.
Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать таргетинг на контент, мы внесли в Google Рекламу следующие улучшения:
Все типы таргетинга на контент теперь доступны на вкладке "Контент" в боковом меню навигации.
- Разделы "Темы", "Места размещения", "Ключевые слова для КМС/видеорекламы" и "Исключения" для всех типов таргетинга на контент представлены на вкладке "Контент" в боковом меню навигации. Чтобы исключить какие-либо темы, места размещения или ключевые слова для медийной и видеорекламы, нажмите на значок раскрывающегося списка
справа от элемента "Исключения".
справа от элемента "Исключения".Также скоро появятся следующие улучшения:
- "Темы", "Места размещения" и "Ключевые слова для КМС/видеорекламы" будут собраны на странице "Контент" в один отчет. "Исключения" также будут добавлены на эту страницу в отдельном отчете.
- Реклама будет показываться рядом с любым целевым контентом, выбранным в группе объявлений. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.
До завершения перехода мы рекомендуем для каждой группы объявлений использовать только один метод таргетинга на контент (темы, места размещения или ключевые слова для медийной и видеорекламы). В противном случае эффективность кампании может снизиться.
Доступные методы таргетинга для видеокампаний
Методы таргетинга на аудитории
С 1 мая 2023 года мы начнем постепенно прекращать поддержку таргетинга на похожие аудитории и сегменты. Подробнее об этих изменениях…
Таргетинг можно настраивать на аудитории, то есть группы людей с определенными интересами, намерениями и демографическими характеристиками, которые определяет Google, например:
- Демографические группы. Они позволяют настроить таргетинг по возрасту, полу, данным о наличии детей или семейному доходу пользователей.
- Подробные демографические данные. Вы можете показывать рекламу пользователям с общими характеристиками, например студентам, владельцам домов или молодым родителям.
- Интересы. Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу пользователям, объединенным определенными интересами (даже на сайтах, которые посвящены другим темам). Подробнее об аудиториях…
- Сегменты по интересам. Чтобы повысить узнаваемость бренда и готовность приобрести ваши товары, вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже интересуют определенные темы.
- Особые сегменты по интересам. Этот тип таргетинга обеспечивает более точный охват в сравнении с обычными аудиториями по интересам и позволяет учитывать специфику бренда. Например, рекламу беговых кроссовок можно показывать не всем, кто занимается спортом, а только тем, кто принимает участие в марафонах.
- События. Потенциальные клиенты увидят вашу рекламу на YouTube и в Gmail, когда их интересы и предпочтения изменятся в связи с важными событиями в их жизни, например свадьбой, окончанием учебы или переездом.
- Сегменты заинтересованных покупателей. Ваши объявления будут показываться тем, кто активно ищет товары или услуги, которые вы предлагаете.
- Особые сегменты. Вы можете показывать рекламу пользователям, которые готовы принять решение о покупке (исходя из их поисковых запросов). Эта функция разработана специально для рекламодателей в сфере performance-маркетинга.
- Сегменты по вашим данным. Этот тип помогает привлекать больше зрителей на YouTube и в партнерских видеоресурсах Google. Таргетинг настраивается на основе данных о том, взаимодействовали ли пользователи с вашими видео или каналом YouTube. Для этого свяжите канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы. Кроме того, вы можете показывать объявления людям, которые уже посещали ваш сайт или открывали ваше мобильное приложение.
- Списки электронных адресов. Этот вариант позволяет использовать данные, собранные вами онлайн и офлайн, чтобы повторно обращаться к вашим клиентам на YouTube и в партнерских видеоресурсах Google. Подробнее о списках электронных адресов…
- Похожие сегменты. Основаны на собственных списках (как правило, сегментах по вашим данным или на основе списка электронных адресов) и позволяют расширить охват наиболее эффективных аудиторий, показывая рекламу пользователям, похожим на тех, кто входит в сегменты по вашим данным или на основе списка электронных адресов.
Методы таргетинга на контент
Вы также можете указывать, рядом с каким контентом вы хотите показывать рекламу, например:
- Места размещения. Настройка таргетинга на определенные каналы, видео, приложения, сайты или места размещения, например на популярный блог целиком или на главную страницу новостного сайта с хорошей посещаемостью. Вот некоторые места размещения:
- Каналы YouTube
- Видео YouTube
- Сайты в контекстно-медийной сети
- Приложения в контекстно-медийной сети
Примечание. Добавив места размещения в КМС, вы сможете продолжить показ рекламы на YouTube, и наоборот.
Если в разделе "Сети" выбрано "Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети Google" и вы добавляете только места размещения в КМС, ваши объявления могут также показываться на YouTube.
- Темы. Видеообъявления можно показывать на YouTube и в КМС рядом с контентом на определенные темы. С помощью тематического таргетинга вы сможете охватить большое количество видеороликов, каналов и сайтов нужной тематики. Например, если таргетинг настроен на тему "Автомобили", то ваш ролик на YouTube будут видеть пользователи, которые интересуются легковыми машинами.
- Ключевые слова. В зависимости от формата видеообъявления вы можете задать ключевые слова, связанные с видео, каналами YouTube или типами сайтов.
- Устройства. Вы можете настроить таргетинг на пользователей компьютеров, смартфонов, мобильных устройств и устройств для просмотра контента на экране телевизора, например Chromecast.