Videoreklāmu novērtējuma mācību ceļvedis

Par video kampaņu mērķauditorijas atlasi

Videoreklāmas tiek rādītas pakalpojumā YouTube un tīmeklī, izmantojot Google Ads. Pasaulē ir vairāk nekā miljards YouTube lietotāju, un šis pakalpojums ir pieejams vairāk nekā 70 valstīs un vairāk nekā 60 valodās, tajā tiek piedāvāts bagātīgs saturs no visas pasaules. Google reklāmas tīkls aptver divus miljonus vietņu un lietotņu un sasniedz 90% interneta lietotāju visā pasaulē (avots: comScore).

Atlasot videoreklāmu mērķauditoriju pakalpojumā YouTube un Google reklāmas tīklā, varat sasniegt patērētājus īstajā brīdī. Plašais mērķauditorijas atlases metožu klāsts, piemēram, demogrāfiskās grupas, intereses, izvietojumi un atkārtotā mārketinga saraksti, ļauj sasniegt noteiktu vai specifisku mērķauditoriju, pamatojoties uz to, kādi lietotāji veido šo mērķauditoriju, kādas ir viņu intereses un kādu saturu viņi aplūko.

Videoreklāmām pieejamās mērķauditorijas atlases metodes

Mērķauditorijas atlases metodes ļauj definēt, ko vēlaties sasniegt. Mērķauditorijas ir lietotāju grupas ar konkrētām interesēm, nolūkiem un demogrāfisko informāciju, ko noteicis uzņēmums Google. Minēsim dažus piemērus.

  • Demogrāfiskās grupas. Izvēlieties sasniedzamās mērķauditorijas vecumu, dzimumu, vecāku statusu vai mājsaimniecības ienākumu līmeni.
  • Detalizēti demogrāfiskie dati. Sasniedziet lietotājus, pamatojoties uz plašām kopīgām pazīmēm, piemēram, augstskolas studentus, mājokļu īpašniekus vai jaunos vecākus.
  • Intereses. Izvēlieties kādu no piedāvātajām mērķauditorijas kategorijām, lai lietotājus, kuri interesējas par noteiktām tēmām, sasniegtu pat tad, kad viņi apmeklē citas tematikas lapas. Uzziniet vairāk par mērķauditorijām.
    • Interešu mērķauditorijas. Uzlabojiet zīmola atpazīstamību un veiciniet iegādes apsvēršanu, izmantojot videoreklāmas, lai sasniegtu lietotājus, kuri jau ir izrādījuši nopietnu interesi par atbilstošajām tēmām.
    • Pielāgotas interešu mērķauditorijas. Izmantojot pielāgotas interešu mērķauditorijas, varat izveidot mērķauditorijas, kas ir vairāk pielāgotas jūsu zīmoliem salīdzinājumā ar mūsu plašajām, televīzijai līdzīgajām interešu mērķauditorijām. Piemēram, skriešanas apavu uzņēmums var sasniegt nevis sporta cienītājus, bet aizrautīgus maratona skrējējus.
    • Dzīves notikumi. Sasniedziet potenciālos klientus pakalpojumā YouTube un Gmail, kad ar pirkumiem saistītā rīcība un zīmolu preferences mainās svarīgu dzīves notikumu iespaidā (piemēram, mainot dzīvesvietu, absolvējot augstskolu vai apprecoties).
    • Tirgus mērķauditorijas. Atlasiet kādu no šīm mērķauditorijām, lai atrastu klientus, kuri pēta produktus un aktīvi interesējas par tādu pakalpojumu vai produktu iegādi, ko piedāvā jūsu uzņēmums.
    • Pielāgotas nolūka mērķauditorijas. Šīs mērķauditorijas ir veidotas reklāmdevējiem, kuri koncentrējas uz veiktspēju, un ļauj sasniegt skatītājus brīdī, kad viņi pieņem ar pirkumu saistītu lēmumu, ņemot vērā viņu nesen meklētos atslēgvārdus vietnē Google.com. 
  • Video atkārtotais mārketings. Sasniedziet skatītājus, ņemot vērā skatītāju pēdējās mijiedarbības ar jūsu videoklipiem, TrueView reklāmām vai YouTube kanālu. Ja esat jau saistījis savu Google kontu ar Google Ads kontu, programmā Google Ads automātiski tiks veidoti pielāgoti saraksti. Uzziniet vairāk par atkārtotā mārketinga sarakstiem YouTube skatītājiem.
Ja atlasāt mērķauditoriju noteiktos YouTube mūzikas izpildītāju kanālos vai izslēdzat tos no atlases, jums būs jāapstiprina iekļaujamie videoklipi. Uzziniet vairāk.

Mērķauditorijas atlases metode pēc satura ļauj definēt, kur vēlaties rādīt reklāmas. Tālāk norādītas atlases iespējas.

  • Izvietojumi. Atlasiet mērķauditoriju kanālos, videoklipos, lietotnēs, vietnēs vai vietnēs esošajos izvietojumos. Piemēram, varat atlasīt veselu emuāru ar lielu datplūsmu vai populāras ziņu vietnes sākumlapu. Izvietojumi var ietvert tālāk norādīto.
    • YouTube kanāli
    • YouTube videoklipi
    • Vietnes Google reklāmas tīklā
    • Lietotnes Google reklāmas tīklā

      Piezīme

      Pievienojot Google reklāmas tīkla izvietojumus, reklāma joprojām var tikt rādīta visās piemērotajās vietās pakalpojumā YouTube. Un, pievienojot YouTube izvietojumus, reklāma joprojām var tikt rādīta visās piemērotajās atrašanās vietās Google reklāmas tīklā.

      Ņemiet vērā: ja sadaļā “Tīkli” esat atlasījis “Video partneri Google reklāmas tīklā” un pievienojat tikai Google reklāmas tīkla izvietojumus, jūsu reklāmas vēl aizvien var tikt rādītas pakalpojumā YouTube.

  • Tēmas. Atlasiet videoreklāmu mērķauditoriju atbilstoši noteiktām tēmām pakalpojumā YouTube un Google reklāmas tīklā. Izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc tēmas, var sasniegt vairāk videoklipu, kanālu un vietņu, kas ir saistīti ar jūsu atlasītajām tēmām. Piemēram, ja atlasāt tēmu “Automobiļi” kā mērķauditoriju, jūsu reklāma pakalpojumā YouTube tiks rādīta lietotājiem, kas skatās videoklipus par automašīnām.
  • Atslēgvārdi. Atkarībā no videoreklāmas formāta varat rādīt videoreklāmas, ņemot vērā vārdus vai frāzes (atslēgvārdus), kas ir saistītas ar YouTube videoklipu, YouTube kanālu vai jūsu mērķauditoriju interesējošas vietnes veidu.
  • Ierīces: atlasiet lietotājus, kuri izmanto datorus, viedtālruņus, mobilās ierīces un TV ierīces, piemēram, Chromecast. 

 

Videoreklāmu kopām, kurās tiek izmantota tikai mērķauditorijas atlase pēc izvietojuma: jūsu reklāmas tagad būs piemērotas rādīšanai gan reklāmas tīklā, gan pakalpojumā YouTube, ja atlasīsit mērķauditoriju pēc izvietojuma tikai pakalpojumā YouTube vai reklāmas tīklā.
Vienreizēja izņēmuma kārtā automātiski tiks pārtraukta to pašreizējo reklāmu kopu darbība, kurām nebūs iestatīta mērķauditorijas atlase, lai netiktu rādītas šo kopu reklāmas, ko nevēlaties rādīt. Turpmāk manuāli pārtrauciet visu to reklāmu kopu darbību, kuras nav gatavas reklāmu rādīšanai. Uzziniet vairāk rakstā Reklāmu kopu darbības pārtraukšana vai atsākšana.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?