동영상 캠페인 타겟팅 정보

동영상 광고는 Google Ads를 통해 YouTube 및 웹 전체에 게재됩니다. YouTube는 10억 명이 넘는 사용자를 대상으로 70개 이상의 국가에서 60개 이상의 언어를 지원하며 지구촌 곳곳의 풍부한 콘텐츠를 제공하고 있습니다. Google 디스플레이 네트워크는 2백만 개의 사이트와 앱을 통해 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에게 도달합니다(출처: comScore).

YouTube와 Google 디스플레이 네트워크에서 동영상 광고 타겟팅을 활용하여 중요한 순간에 소비자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주는 인구통계 그룹, 관심분야, 게재위치 및 리마케팅 목록 등 다양한 타겟팅 방법을 사용하여 사용자가 누구이고, 무엇에 관심이 있고, 조회하는 콘텐츠가 무엇인지를 바탕으로 특정 잠재고객 또는 관련성 높은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

동영상 광고에서 사용할 수 있는 타겟팅 방법

잠재고객 타겟팅 방법을 통해 도달하려는 사용자를 정의할 수 있습니다. 잠재고객은 특정 관심분야, 의도 및 인구통계학적 특성을 가진 것으로 예측되는 사용자 집단으로 예를 들면 다음과 같습니다.

  • 인구통계 그룹: 도달하려는 잠재고객의 나이, 성별, 자녀 유무, 가계 소득을 선택합니다.
  • 상세한 인구통계: 대학생, 주택 소유자 또는 첫 자녀를 출산한 부모와 같은 다양한 공통된 특징을 기반으로 사용자에게 도달합니다.
  • 관심분야: 사용자가 관심을 가질 만한 주제를 잠재고객 카테고리에서 선택해 타겟팅합니다. 관심분야 타겟팅은 사용자가 다른 주제의 페이지를 방문할 때도 적용될 수 있습니다. 잠재고객 자세히 알아보기
    • 관심분야 잠재고객: 관련 주제에 이미 관심이 많은 사용자를 대상으로 동영상 광고를 게재해 브랜드 인지도를 향상시키고 구매 고려도를 높입니다.
    • 맞춤 관심분야 잠재고객: 맞춤 관심분야 잠재고객을 사용하면 TV 시청자와 같이 광범위한 관심분야의 잠재고객에 비해 특정 브랜드에 보다 적합한 잠재고객을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 조깅화를 판매하는 회사는 일반적인 스포츠 애호가보다는 열성적인 마라톤 참가자에게 도달하는 것이 좋습니다.
    • 생애 주요 이벤트: 이사, 대학 졸업, 결혼 등 구매 행위가 달라지고 브랜드 선호도가 변화하는 삶에서 중요한 시점에 YouTube 및 Gmail의 잠재고객에게 광고를 게재합니다.
    • 구매 의도 잠재고객: 광고주가 제공하는 서비스 또는 제품을 검색하고 구매를 적극적으로 고려하는 고객을 찾으려면 이 잠재고객에서 선택합니다.
    • 맞춤 의도 잠재고객: 실적이 우수한 광고주를 염두에 두고 설계된 맞춤 의도 잠재고객을 사용하면, 사용자가 최근에 Google.com에서 검색한 키워드를 바탕으로 구매 결정을 내리는 순간에 광고를 게재할 수 있습니다. 
  • 동영상 리마케팅: 사용자가 이전에 광고주의 동영상, TrueView 광고나 YouTube 채널을 이용한 기록을 바탕으로 광고를 게재합니다. Google Ads 계정에 Google 계정이 이미 연결되어 있으면 Google Ads에서 자동으로 맞춤 리마케팅 목록을 만듭니다. YouTube 시청자 리마케팅 목록 자세히 알아보기
특정 YouTube Music 아티스트 채널을 타겟팅하거나 제외한다면 포함되는 동영상을 확인해야만 합니다. 자세히 알아보기

콘텐츠 타겟팅 방법으로 광고를 게재할 위치를 정의할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

  • 게재위치: 채널, 동영상, 앱, 웹사이트, 웹사이트 내 게재위치를 타겟팅합니다. 예를 들어 트래픽이 많은 블로그 전체를 타겟팅하거나 인기 뉴스 사이트의 홈페이지만 타겟팅할 수 있습니다. 게재위치에는 다음이 포함될 수 있습니다.
    • YouTube 채널
    • YouTube 동영상
    • Google 디스플레이 네트워크의 웹사이트
    • Google 디스플레이 네트워크의 앱

      참고

      Google 디스플레이 네트워크 게재위치를 추가해도 조건을 충족하는 YouTube 게재위치에 광고가 계속 게재될 수 있으며, 역으로 YouTube 게재위치를 추가해도 조건을 충족하는 Google 디스플레이 네트워크 게재위치에 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

      유의사항: '네트워크'에서 'Google 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너'를 선택하고 Google 디스플레이 네트워크 게재위치만 추가한 경우에도 광고가 여전히 YouTube에 표시될 수 있습니다.

  • 주제: YouTube와 Google 디스플레이 네트워크에서 동영상 광고를 특정 주제에 타겟팅합니다. 주제 타겟팅을 사용하면 선택한 주제와 관련된 다양한 동영상, 채널, 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 '자동차'라는 주제를 타겟팅할 경우 YouTube에서 자동차 관련 동영상을 보는 잠재고객에게 광고가 게재됩니다.
  • 키워드: 동영상 광고 형식에 따라 YouTube 동영상, YouTube 채널, 잠재고객이 관심을 보이는 웹사이트의 유형과 관련된 단어 또는 문구(키워드)를 기반으로 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.
  • 기기: 컴퓨터, 스마트폰, 휴대기기와 함께 Chromecast 등 TV 기기의 사용자를 타겟팅합니다. 

 

게재위치 타겟팅만 사용하는 동영상 광고그룹의 경우 YouTube 또는 디스플레이 네트워크의 게재위치만 타겟팅하는 광고가 이제 둘 다에 게재됩니다.
단, 원하지 않는 광고가 게재되지 않도록 타겟팅 방법이 선택되지 않은 기존 광고그룹은 자동으로 일시중지되며, 이 조치는 한 번만 적용됩니다. 이후 광고를 게재하지 않을 광고그룹은 수동으로 일시중지해야 합니다. 광고그룹 일시중지 또는 재개에서 자세히 알아보세요.
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