מידע על מיקוד בקמפיינים בווידאו

מודעות וידאו מוצגות ב-YouTube ובאתרים שונים באינטרנט דרך Google Ads. יותר ממיליארד משתמשים רשומים ב-YouTube, שהוא אתר שזמין ביותר מ-70 מדינות וביותר מ-60 שפות ומציע תכנים עשירים מכל רחבי העולם. רשת המדיה של Google מגיעה ליותר מ-90% ממשתמשי האינטרנט ברחבי העולם, דרך 2 מיליון אתרים ואפליקציות (מקור: comScore).

בעזרת מיקוד מודעות וידאו ל-YouTube ולרשת המדיה של Google, תוכלו לפרסם לצרכנים ברגעים החשובים. הודות למגוון הרחב של שיטות המיקוד הזמינות עבורכם, כגון קבוצות דמוגרפיות, תחומי עניין, מיקומים ורשימות רימרקטינג, אפשר להגיע לקהלים ספציפיים או לקהלי נישה על סמך מאפייני האנשים, תחומי העניין שלהם והתוכן שהם צופים בו.

שיטות מיקוד זמינות למודעות וידאו

בעזרת שיטות המיקוד לפי קהל, אפשר להגדיר לאילו משתמשים רוצים להגיע. קהלים הם קבוצות של אנשים בעלי תחומי עניין, כוונות ונתונים דמוגרפיים ספציפיים, שנקבעו על סמך ההערכות של Google. למשל:

  • קבוצות דמוגרפיות: בוחרים את הגיל, המגדר, סטטוס ההורה או ההכנסה למשק בית של הקהל שאליו רוצים להגיע.
  • מידע דמוגרפי מפורט: מגיעים למשתמשים על סמך מאפיינים שמשותפים לפלחים רחבים באוכלוסיה, למשל סטודנטים באוניברסיטה, בעלי בתים או הורים צעירים.
  • תחומי עניין: בוחרים מתוך קטגוריות הקהל הזמינות כדי להגיע לאנשים שמתעניינים בנושאים מסוימים, גם כשהם מבקרים בדפים שעוסקים בנושאים אחרים. מידע נוסף על קהלים.
    • קהלים בעלי תחום עניין משותף: אפשר להגביר את המודעוּת למותג ולעורר את כוונת הרכישה אצל לקוחות באמצעות הפרסום, אם פונים לאנשים שכבר הביעו עניין רב בנושאים רלוונטיים.
    • קהלים שהוגדר עבורם תחום עניין משותף: באמצעות קהלים שהוגדר עבורם תחום עניין משותף, אפשר ליצור קהלים המותאמים יותר למותגים שלכם, בהשוואה לקהלים הרחבים המוגדרים על ידינו, שתחומי העניין המשותפים שלהם דומים יותר לאלו שמשמשים לפרסום בטלוויזיה. לדוגמה, במקום להגיע לאוהדי ספורט, חברה לייצור נעלי ספורט יכולה להגיע לרצי מרתון.
    • אירועים משמעותיים בחיים: אפשר להגיע ללקוחות פוטנציאליים ב-YouTube וב-Gmail כשהתנהגות הרכישה והעדפות המותג שלהם משתנות בעקבות אבני דרך חשובות בחייהם כגון מעבר דירה, סיום לימודים באוניברסיטה או חתונה.
    • קהלים עם כוונת רכישה: אפשר לבחור מבין הקהלים האלה כדי למצוא לקוחות שמחפשים מוצרים ושוקלים באופן פעיל לקנות שירות או מוצר כמו אלו שאתם מציעים.
    • קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה: קהלים אלה מיועדים למפרסמים שמשלמים לפי ביצועים. הם מאפשרים לכם להגיע לצופים בזמן שהם מקבלים החלטה לגבי רכישה, על סמך מילות המפתח שהם חיפשו לאחרונה ב-Google.com. 
  • רימרקטינג בסרטונים: אפשר להגיע לצופים על סמך אינטראקציות קודמות שלהם עם הסרטונים, מודעות ה-TrueView או הערוץ שלכם ב-YouTube. אם כבר קישרתם את חשבון Google לחשבון Google Ads שלכם, המערכת של Google Ads תיצור עבורכם באופן אוטומטי רשימות בהתאמה אישית. מידע נוסף על רשימות רימרקטינג לצופים ב-YouTube.
אם תבחרו למקד לערוצים של מוזיקאים מסוימים ב-YouTube או לא לכלול אותם במיקוד, תצטרכו לבדוק אילו סרטונים ייכללו בהגדרות שלכם. למידע נוסף

שיטות מיקוד לפי תוכן מאפשרות לכם להגדיר היכן להציג את המודעות. כמה מהשיטות הזמינות הן:

  • מיקומי מודעות: אפשר למקד לערוצים, לסרטונים, לאפליקציות, לאתרים או למיקומי מודעות באתרים. לדוגמה, ניתן למקד את המודעות לבלוג מסוים שמגיעה אליו הרבה תנועה או רק לדף הבית של אתר חדשות פופולרי. מיקומים יכולים לכלול:
    • ערוצי YouTube
    • סרטוני YouTube
    • אתרים ברשת המדיה של Google
    • אפליקציות ברשת המדיה של Google

      הערה

      כשמוסיפים מיקומים ברשת המדיה של Google, המודעה עדיין עשויה להופיע בכל המיקומים הכשירים ב-YouTube. כמו כן, כשמוסיפים מיקומים ב-YouTube, המודעה עדיין עשויה להופיע בכל המיקומים הכשירים ברשת המדיה של Google.

      חשוב לזכור: אם בקטע 'רשתות' סימנתם את האפשרות "שותפי וידאו ברשת המדיה של Google", ואתם מוסיפים מיקומים ברשת המדיה בלבד, המודעות עדיין עשויות להופיע ב-YouTube.

  • נושאים: אפשר למקד את מודעות הווידאו לנושאים ספציפיים ב-YouTube וברשת המדיה. בעזרת מיקוד לפי נושא אפשר להופיע במגוון רחב של סרטונים, ערוצים ואתרים הקשורים לנושאים שתבחרו. לדוגמה, מיקדתם לנושא "כלי רכב" ולכן המודעה תוצג ב-YouTube לאנשים שצופים בסרטונים בנושא מכוניות.
  • מילות מפתח: בהתאם לפורמט של מודעות הווידאו, אפשר להציג אותן על סמך מילים או ביטויים (מילות מפתח) שקשורים לסרטון YouTube, לערוץ YouTube או לסוג אתר שבהם הקהל שלכם מתעניין.
  • מכשירים: מיקוד למשתמשים שעושים שימוש במחשבים, בטלפונים חכמים, בניידים ובמכשירים שמיועדים למסכי טלוויזיה כמו Chromecast. 

 

בקבוצות של מודעות וידאו שמשתמשות רק במיקוד לפי מיקום: אם ממקדים למיקומים ב-YouTube או ברשת המדיה בלבד, מעכשיו ניתן להציג את המודעות בשניהם.
קבוצות מודעות קיימות ללא מיקוד יושהו אוטומטית ובאופן חד-פעמי כדי לוודא שהן לא יציגו מודעות שלא התכוונתם להציג. בהמשך, תצטרכו להשהות באופן ידני קבוצות מודעות שלא מוכנות עדיין להציג מודעות. למידע נוסף, ניתן לעיין במאמר השהיה או המשך הפעלה של קבוצות מודעות.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?