In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata dei tuoi segmenti di pubblico, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione:
- Nuovi report Pubblico
I report dettagliati su dati demografici, segmenti ed esclusioni ora sono raggruppati in un'unica posizione.Fai clic sull'icona Campagne, apri la scheda "Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti" e poi fai clic su Segmenti di pubblico. Da questa pagina dei report puoi anche gestire facilmente i segmenti di pubblico. Scopri di più sui report Pubblico.
- Nuovi termini
Stiamo utilizzando nuovi termini nel report Pubblico e in Google Ads. Ad esempio, i "tipi di pubblico" (inclusi quelli simili, personalizzati, in-market e di affinità) sono ora denominati "segmenti di pubblico", mentre il termine "remarketing" è stato sostituito dall'espressione "i tuoi dati". Scopri di più sugli aggiornamenti alle frasi e ai termini per i segmenti di pubblico.
Le campagne video vengono pubblicate su YouTube e sul web tramite Google Ads. Con il targeting delle campagne video su YouTube e sui partner video Google, puoi mostrare la tua pubblicità agli utenti nei momenti che contano. Grazie all'ampia gamma di metodi di targeting disponibili, come gruppi demografici, interessi, posizionamenti e segmenti di dati, puoi raggiungere segmenti di pubblico specifici o di nicchia in base agli utenti che li compongono, ai loro interessi o ai contenuti che visualizzano.
Il targeting per località funziona come un criterio di abbinamento. Ad esempio, se la località target della campagna è New York e hai scelto come target anche un elenco per il remarketing, il sistema sceglierà come target gli utenti presenti a New York e i membri dell'elenco per il remarketing.
Per aiutarti a raggiungere un maggior numero di potenziali clienti, i tuoi annunci verranno ora pubblicati su contenuti che corrispondono a qualsiasi argomento, posizionamento o parola chiave per la Rete Display e i video che hai scelto come target. Ad esempio, se hai scelto come target l'argomento "bici" e la parola chiave per la Rete Display e i video "andare in bici", i tuoi annunci verranno pubblicati su contenuti che corrispondono a una di queste opzioni.
Noterai inoltre che il targeting contestuale si trova ora su una sola pagina in Google Ads per maggiore semplicità. Questo ti consente di gestire tutti i tipi di targeting basato sui contenuti (argomenti, posizionamenti, parole chiave per la Rete Display e i video ed esclusioni) in un'unica visualizzazione. La nuova pagina è disponibile nella sezione "Contenuti" del menu a sinistra.
Metodi di targeting disponibili per le campagne video
Metodi di targeting per pubblico
Come annunciato il 1° novembre 2022, verrà eseguita la transizione dei segmenti di pubblico simili a soluzioni più durature. A partire dal 1° agosto 2023, i segmenti simili verranno rimossi gradualmente da tutti i gruppi di annunci e da tutte le campagne in Google Ads. La rimozione deve essere completata entro la fine del mese.
- Per le campagne display, discovery e video per azione che utilizzano ancora i segmenti di pubblico simili, dopo il 1° agosto 2023 verranno attivati i segmenti ottimizzati.
- Scopri di più su come utilizzare i segmenti ottimizzati.
- Per le campagne video con gli obiettivi "Considerazione del prodotto e del brand" o "Notorietà del brand e copertura", verrà attivata l'espansione del pubblico.
- Scopri di più su come utilizzare l'espansione del pubblico.
- Se hai eseguito la disattivazione prima del 1° agosto 2023, i gruppi di annunci e le campagne che hanno come target segmenti simili verranno messi in pausa. Assicurati di riattivarli e aggiungere i criteri di targeting pertinenti.
Scopri di più sulle modifiche ai segmenti di pubblico.
I metodi di targeting per pubblico ti consentono di definire chi vuoi raggiungere. I segmenti di pubblico sono gruppi di utenti che hanno in comune particolari interessi, intenzioni e dati demografici basati sulle stime di Google tra cui:
- Gruppi demografici: seleziona l'età, il genere, lo stato parentale o il reddito del nucleo familiare per il segmento di pubblico che vuoi raggiungere.
- Dati demografici dettagliati: raggiungi gli utenti in base ad altri tratti generici comuni, ad esempio studenti universitari, proprietari di case o neogenitori.
- Interessi: seleziona, tra le categorie di pubblico disponibili, quelle che ti consentono di raggiungere utenti interessati a determinati argomenti, anche quando visitano pagine che trattano altri temi. Scopri di più sul targeting per pubblico.
- Segmenti di affinità: aumenta la brand awareness e la considerazione con gli annunci video raggiungendo persone che hanno già dimostrato un forte interesse per argomenti pertinenti.
- Segmenti di affinità personalizzata: ti consentono di creare segmenti di pubblico più personalizzati per i tuoi brand, rispetto ai segmenti di affinità più generici simili a quelli televisivi. Immaginiamo il caso di una società produttrice di scarpe da corsa: invece dei "tifosi sportivi", potrebbe voler raggiungere gli "appassionati di maratona".
- Eventi importanti: raggiungi i potenziali clienti su YouTube e Gmail quando i comportamenti di acquisto e le preferenze di brand cambiano in occasione di eventi importanti della vita, come un trasloco, una laurea o un matrimonio.
- Segmenti in-market: questi segmenti permettono di trovare i clienti che eseguono ricerche di prodotti e valutano seriamente la possibilità di acquistare prodotti o servizi simili a quelli che offri.
- Segmenti personalizzati: sono destinati agli inserzionisti orientati ai risultati e consentono di raggiungere gli spettatori mentre prendono una decisione di acquisto in base alle parole chiave che hanno cercato di recente su Google.
- Segmenti di dati: raggiungi più spettatori su YouTube e sui partner video Google in base alle loro precedenti interazioni con i tuoi video, i tuoi annunci video o il tuo canale YouTube dopo aver collegato il tuo canale YouTube al tuo account Google Ads. Puoi mostrare gli annunci anche agli utenti che hanno interagito con il tuo sito web o la tua app mobile.
- Customer Match: consente di utilizzare i dati proprietari online e offline per raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti su YouTube e sui partner video Google. Scopri di più su Customer Match.
- Segmenti simili: si tratta di una funzionalità di targeting basata su elenchi di dati proprietari, in genere i segmenti di dati o i segmenti Customer Match, che ti consente di espandere la copertura dei segmenti di pubblico a rendimento più elevato scegliendo come target nuovi utenti con caratteristiche simili a quelle degli utenti che compongono i segmenti di dati o i segmenti Customer Match.
Metodi di targeting basato sui contenuti
I metodi di targeting basato sui contenuti consentono di definire dove vuoi (o non vuoi) che i tuoi annunci vengano pubblicati. Questi metodi includono:
- Posizionamenti: scegli come target canali, video, app, siti web o posizionamenti all'interno dei siti web. Ad esempio, puoi scegliere come target un intero blog a traffico elevato o solo la home page di un noto sito di notizie. I posizionamenti possono includere:
- Canali YouTube
- Video di YouTube
- Siti web sulla Rete Display di Google
- App sulla Rete Display di Google
Nota: quando aggiungi posizionamenti sulla Rete Display di Google, il tuo annuncio può comunque essere pubblicato in tutte le posizioni idonee su YouTube. Quando aggiungi posizionamenti su YouTube, il tuo annuncio può comunque essere pubblicato in tutte le posizioni idonee della Rete Display di Google.
Se hai selezionato "Partner video sulla Rete Display" in "Reti" e aggiungi solo posizionamenti sulla Rete Display di Google, i tuoi annunci potrebbero comunque essere pubblicati su YouTube.
- Argomenti: scegli come target dei tuoi annunci video specifici argomenti su YouTube e sulla Rete Display di Google. Il targeting per argomento consente di pubblicare gli annunci su un'ampia gamma di video, canali e siti web correlati agli argomenti selezionati. Ad esempio, se selezioni come target l'argomento "Auto e motori", il tuo annuncio viene visualizzato su YouTube dagli utenti che guardano video sulle automobili.
- Parole chiave: a seconda del formato, puoi mostrare gli annunci video in base a parole o frasi (parole chiave) correlate a un video di YouTube, a un canale YouTube o a un tipo di sito web a cui è interessato il tuo pubblico.
- Dispositivi: scegli come target utenti che utilizzano computer, smartphone, dispositivi mobili e dispositivi per la TV, ad esempio Chromecast.
Se combini più metodi di targeting basati sui contenuti, i tuoi annunci avranno come target uno dei contenuti selezionati nel gruppo di annunci e ti aiuteranno a raggiungere un pubblico più ampio. Per gestire le impostazioni del targeting basato sui contenuti in Google Ads, fai clic su "Contenuti" nel menu Pagina a sinistra.
