A videókampányokban alkalmazható célzási módszerek

A videóhirdetések a YouTube-on és a teljes interneten is megjelenhetnek a Google Ads révén. Az egymilliárdnál is több felhasználóval rendelkező YouTube több mint 70 országban és több mint 60 nyelven áll rendelkezésre, és sokféle tartalmat kínál a világ minden tájáról. A Google Display Hálózat kétmillió webhelyen és alkalmazáson keresztül az internethasználók több mint 90%-át éri el világszerte (forrás: comScore).

Ha videóhirdetéseivel a YouTube-ot és a Google Display Hálózatot célozza, akkor a fogyasztók számára azokban a pillanatokban jelenítheti meg hirdetését, amikor az számít. A különféle célzási módszerek széles skálája áll rendelkezésére – egyebek mellett célozhat demográfiai csoportokat, érdeklődési köröket, elhelyezéseket és remarketinglistákat –, így konkrét vagy rejtett közönséget érhet el annak alapján, hogy kik az érintett személyek, mi érdekli őket, és milyen tartalmat tekintenek meg.

A videóhirdetésekhez rendelkezésre álló célzási módszerek

A közönségcélzási módszerek segítségével meghatározhatja, hogy kit szeretne elérni. A közönségek konkrét érdeklődési körök, szándékok és demográfiai adatok alapján, a Google becslése szerint csoportokba sorolt emberek. Ezek közé tartoznak a következők:

  • Demográfiai csoportok: Válassza ki az elérni kívánt célközönség életkorát, nemét, szülői állapotát vagy háztartási bevételét.
  • Részletes demográfiai adatok: Érjen el további közös tulajdonságokkal rendelkező személyeket, például egyetemi hallgatókat, lakástulajdonosokat vagy új szülőket.
  • Érdeklődési körök: A rendelkezésre álló közönségkategóriák közül választva akkor is elérheti a különböző témák iránt érdeklődőket, ha más témájú oldalakat látogatnak meg. További információ a közönségekről.
    • Érdeklődési szegmensek: A videóhirdetésekkel olyan látogatókat érhet el, akik eleve erős érdeklődést mutatnak a releváns témák iránt, és ezzel növelheti a márkaismertséget, valamint elérheti, hogy minél többen vegyék fontolóra a vásárlást.
    • Egyéni érdeklődési szegmensek: Az egyéni érdeklődési szegmensek révén olyan közönségeket hozhat létre, amelyek sokkal jobban igazodnak márkáihoz, mint a széles körű, tévéreklámszerű érdeklődési szegmensek. Például ahelyett, hogy a sportrajongókat próbálná elérni, egy futócipőket gyártó cégnek érdemesebb a Budapest Maraton résztvevőit megcéloznia.
    • Élethelyzetek: Olyankor is elérheti a potenciális ügyfeleket a YouTube és a Gmail rendszerben, amikor valamilyen fontos esemény (például költözés, diplomaszerzés vagy házasságkötés) miatt megváltozik a vásárlási viselkedésük, illetve a márkapreferenciájuk.
    • Piacon belüli szegmensek: Ha olyan ügyfeleket szeretne megszólítani, akik termékinformációkat keresnek, illetve aktívan fontolgatják az Önéhez hasonló termék vagy szolgáltatás vásárlását, akkor az e kategóriába tartozó közönségek közül válasszon.
    • Egyedi szándékolt közönségek: Az egyedi szándékolt közönségeket olyan hirdetők számára alakítottuk ki, akik olyankor szeretnék elérni a nézőket, amikor ők vásárlási döntést hoznak a Google.com webhelyen a közelmúltban keresett kulcsszavak alapján. 
  • Videóremarketing: A nézőket az általuk az Ön videóival, TrueView-hirdetéseivel vagy YouTube-csatornáival való korábbi interakcióik alapján érheti el. Ha már összekapcsolta Google- és Google Ads-fiókját, a Google Ads automatikusan létrehoz egyéni listákat. További információ a YouTube-nézőkből összeállított remarketinglistákról.
Ha bizonyos YouTube-zenészcsatornákat céloz vagy zár ki, akkor előfordulhat, hogy ellenőriznie kell, hogy mely videók szerepeljenek. További információ

A tartalomcélzási módszerek segítségével meghatározhatja, hogy hol jelenjenek meg a hirdetései. Ezek közé tartoznak a következők:

  • Elhelyezések: Csatornákat, videókat, alkalmazásokat, webhelyeket vagy webhelyeken belüli elhelyezéseket célozhat meg. Megcélozhatja például egy nagy forgalmú blog minden részét vagy egy népszerű híroldal kezdőlapját. Az elhelyezések közé tartoznak a következők:
    • YouTube-csatornák;
    • YouTube-videók;
    • a Google Display Hálózat webhelyei;
    • a Google Display Hálózat alkalmazásai.

      Megjegyzés

      Ha Display hálózati elhelyezést ad meg, a hirdetések ettől még megjelenhetnek a YouTube összes erre jogosult helyén is. Ha pedig a YouTube-on ad meg elhelyezést, a hirdetés ettől függetlenül még megjelenhet a Google Display Hálózat összes erre jogosult helyén is.

      Fontos: Ha a „Hálózatok” részben a „Videópartnerek a Google Display Hálózaton” lehetőséget választotta ki, de csak Google Display hálózati elhelyezéseket vesz fel, hirdetései akkor is megjelenhetnek a YouTube-on.

  • Témakörök: Videóhirdetéseivel adott témaköröket célozhat a YouTube-on és a Google Display Hálózaton. A témakör szerinti célzással a kiválasztott témákhoz kapcsolódó videók, csatornák és webhelyek széles skáláját érheti el. Megcélozhatja például a „Gépjárműipar” témát – ekkor a hirdetés a YouTube-on autókról szóló videókat néző felhasználóknál jelenik meg.
  • Kulcsszavak: A videóhirdetések (a formátumuktól függően) megjeleníthetők a közönséget érdeklő YouTube-videókhoz, YouTube-csatornákhoz vagy webhelytípushoz kapcsolódó szavak vagy kifejezések – azaz kulcsszavak – alapján.
  • Eszközök: A felhasználókat számítógépek, okostelefonok, mobileszközök és tévéképernyőt használó eszközök, például a Chromecast szerint célozhatja. 

 

Kizárólag elhelyezés szerinti célzást használó videóhirdetés-csoportok: Ha csak a YouTube rendszerben, illetve csak a Display Hálózaton célozza meg az elhelyezéseket, a hirdetések már mindkét rendszerben megjelenhetnek.
Azokat a már meglévő hirdetéscsoportokat, amelyek nem használnak célzást, kivételes megoldásként automatikusan szüneteltetni fogjuk, hogy biztosan ne jeleníthessenek meg olyan hirdetéseket, amelyeket Ön nem szeretne. Ezt követően manuálisan kell majd szüneteltetnie azokat a hirdetéscsoportokat, amelyeknek a hirdetéseit nem szeretné megjeleníteni. További információ a hirdetéscsoportok szüneteltetéséről és újraindításáról.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?