Google Ads में कुछ सुधार किए गए हैं, ताकि आप बेहतर तरीके से अपनी ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी देख सकें और उन्हें मैनेज कर पाएं. साथ ही, ऑडियंस मैनेजमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन भी आपके लिए आसान हो जाए. इन सुधारों के बारे में यहां बताया गया है:
- नई ऑडियंस रिपोर्टिंग
ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक्स, सेगमेंट, और बाहर रखी गई ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट अब एक ही जगह पर जोड़ी गई है. कैंपेन आइकॉनपर क्लिक करें. इसके बाद, "ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट" टैब खोलें और ऑडियंस पर क्लिक करें. इस रिपोर्ट पेज से आसानी से अपनी ऑडियंस को मैनेज किया जा सकता है. ऑडियंस रिपोर्टिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- नए शब्द
हम ऑडियंस रिपोर्ट और Google Ads में नए शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, अब "ऑडियंस टाइप" को ऑडियंस सेगमेंट और "रीमार्केटिंग" को “आपका डेटा” कहा जाता है. ऑडियंस टाइप में कस्टम, इन-मार्केट, और अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) शामिल हैं. ऑडियंस से जुड़ी टर्म और वाक्यांशों में हुए अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें
Google Ads की मदद से वीडियो कैंपेन, YouTube और पूरे वेब पर चलते हैं. YouTube और Google वीडियो पार्टनर पर अपने वीडियो कैंपेन को टारगेट करके, लोगों को खास पलों में विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. डेमोग्राफ़िक (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) ग्रुप, रुचियों, प्लेसमेंट, और अपने डेटा सेगमेंट जैसे टारगेट करने के उपलब्ध तरीकों का इस्तेमाल करके, टारगेट ऑडियंस तक पहुंचा जा सकता है. यह कई बातों पर आधारित है, जैसे कि वे कौन हैं, उनकी रुचि क्या है या वे कौनसा कॉन्टेंट देख रही हैं.
जगह के हिसाब से टारगेटिंग, इंटरसेक्शन के तौर पर काम करती है. उदाहरण के लिए, अगर आपके कैंपेन की टारगेट वाली जगह मुंबई है और अगर आप रीमार्केटिंग सूची को भी टारगेट कर रहे हैं, तो सिस्टम उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करेगा जो मुंबई में हैं और रीमार्केटिंग सूची के सदस्य हैं.
ज़्यादा संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, अब आपके विज्ञापन ऐसे कॉन्टेंट के साथ दिखेंगे जो टारगेट किए गए किसी भी विषय, प्लेसमेंट या डिसप्ले/वीडियो/Search Network वाले विज्ञापनों के कीवर्ड से मेल खाता हो. उदाहरण के लिए, अगर आपने “बाइक” को एक विषय के तौर पर और “साइकल चलाना” को डिसप्ले/वीडियो/Search Network वाले विज्ञापनों के कीवर्ड के तौर पर टारगेट किया है, तो आपके विज्ञापन इन दोनों में से किसी एक से भी मेल खाने वाले कॉन्टेंट पर दिखेंगे.
आपको संदर्भ के हिसाब से टारगेटिंग के सभी टाइप, Google Ads में एक पेज पर आसानी से दिखेंगे. इससे, कॉन्टेंट टारगेटिंग के सभी टाइप, जैसे कि विषय, प्लेसमेंट, डिसप्ले/वीडियो कीवर्ड, और एक्सक्लूज़न एक ही जगह से मैनेज किया जा सकेंगे. नया पेज देखने के लिए, बाईं ओर मौजूद नेविगेशन मेन्यू में कैंपेन में जाकर, “कॉन्टेंट” सेक्शन पर जाएं.
वीडियो कैंपेन टारगेट करने के उपलब्ध तरीके
ऑडियंस को टारगेट करने के तरीके
ऑडियंस को टारगेट करने के तरीकों की मदद से, यह तय किया जा सकता है कि आपको किस तरह के लोगों तक पहुंचना है. ऑडियंस, Google के अनुमान के हिसाब से खास दिलचस्पी, मकसद, उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह वाले लोगों का ग्रुप है. इनमें ये शामिल हैं:
- डेमोग्राफ़िक ग्रुप: आपको जिस ऑडियंस तक पहुंचना है उसके लिए उम्र, लिंग, अभिभावक हैं या नहीं या पारिवारिक आमदनी चुनें.
- खास डेमोग्राफ़िक्स की जानकारी: उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचें जिनकी आदतें एक जैसी हैं, जैसे कॉलेज के छात्र, मकान मालिक या हाल ही में माता-पिता बने लोग.
- दिलचस्पी: ऑडियंस की दिलचस्पी के मुताबिक बनी कैटगरी में से कोई कैटगरी चुनकर उन लोगों तक पहुंचें जिनकी उस विषय में दिलचस्पी है. भले ही, वे दूसरे विषयों से जुड़े पेज देख रहे हों. ऑडियंस टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- अफ़िनिटी सेगमेंट: अपने वीडियो विज्ञापनों का इस्तेमाल करके, लोगों में ब्रैंड जागरूकता बढ़ाएं और भरोसा जगाएं. ऐसा करने के लिए, उन लोगों तक पहुंचें जिनकी पहले से ही आपके वीडियो विज्ञापनों के विषयों में काफ़ी ज़्यादा रुचि है.
- कस्टम अफ़िनिटी सेगमेंट: कस्टम अफ़िनिटी सेगमेंट की मदद से, ऐसी ऑडियंस बनाई जा सकती है जिसकी रुचि, टीवी जैसे अफ़िनिटी सेगमेंट के मुकाबले आपके ब्रैंड में ज़्यादा हो. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि दौड़ने के लिए जूते बनाने वाली कंपनी, "खेल में दिलचस्पी रखने वाले लोगों" तक पहुंचने के बजाय, "मैराथन में बढ़-चढ़कर हिस्सा लेने वाले लोगों" तक पहुंचना चाहे.
- ज़िंदगी के खास पड़ाव: YouTube और Gmail पर संभावित ग्राहकों तक तब पहुंचें, जब उनके जीवन में उपलब्धियों के हिसाब से खरीदारी करने के उनके व्यवहार में बदलाव और ब्रैंड की प्राथमिकताएं बदलती हैं, जैसे कि अपनी जगह बदलना, कॉलेज से पास होकर निकलना या शादी करना.
- इन-मार्केट सेगमेंट: इन-मार्केट सेगमेंट में से ऐसी ऑडियंस को खोजें जो प्रॉडक्ट खोजने और आपकी सेवा या प्रॉडक्ट खरीदने पर गंभीरता से विचार कर रही है.
- कस्टम सेगमेंट: परफ़ॉर्मेंस ऐडवर्टाइज़र को ध्यान में रखकर बनाए गए कस्टम सेगमेंट की मदद से, दर्शकों तक उस समय पहुंचा जा सकता है, जब वे Google.com पर हाल ही में खोजे गए कीवर्ड के आधार पर खरीदारी का फ़ैसला ले रहे हों.
- आपके डेटा सेगमेंट: YouTube और Google वीडियो पार्टनर पर ज़्यादा दर्शकों तक पहुंचें. ये आपके वीडियो, वीडियो विज्ञापनों या YouTube चैनल के साथ हुए दर्शकों के पिछले इंटरैक्शन के आधार पर दिखते हैं ये आपके YouTube चैनल को आपके Google Ads खाते से लिंक करने के बाद ही दिखते हैं. आप उन लोगों को भी विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं जिन्होंने आपकी वेबसाइट या मोबाइल ऐप्लिकेशन से इंटरैक्ट किया है.
- कस्टमर मैच: कस्टमर मैच की मदद से YouTube और Google वीडियो पार्टनर पर अपने ग्राहकों तक पहुंचने और उनसे फिर से जुड़ने के लिए, अपने पहले-पक्ष के ऑनलाइन और ऑफ़लाइन डेटा इस्तेमाल किया जा सकता है. कस्टमर मैच के बारे में ज़्यादा जानें.
- मिलते-जुलते सेगमेंट: मिलते-जुलते सेगमेंट, पहले-पक्ष की डेटा सूचियों के आधार पर एक टारगेटिंग सुविधा है. आम तौर पर, यह सेगमेंट आपके डेटा सेगमेंट या ग्राहक मिलान सेगमेंट पर आधारित होता है. इससे अपने डेटा सेगमेंट या कस्टमर मैच के सेगमेंट की मिलती-जुलती विशेषताओं के आधार पर नए उपयोगकर्ताओं को टारगेट करके, सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली ऑडियंस तक अपनी पहुंच बढ़ाई जा सकती है.
कॉन्टेंट को टारगेट करने के तरीके
कॉन्टेंट को टारगेट करने के तरीकों की मदद से, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन कहां और कहां नहीं दिखाए जाएं. इनमें ये शामिल हैं:
- प्लेसमेंट: वेबसाइटों, चैनल, वीडियो, ऐप्लिकेशन या वेबसाइटों में मौजूद प्लेसमेंट को टारगेट करें. उदाहरण के लिए, काफ़ी ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले पूरे ब्लॉग या एक मशहूर समाचार साइट के सिर्फ़ होमपेज को टारगेट किया जा सकता है. प्लेसमेंट में ये प्लैटफ़ॉर्म शामिल हो सकते हैं:
- YouTube चैनल
- YouTube वीडियो
- Google Display Network पर वेबसाइटें
- Google Display Network पर ऐप्लिकेशन
ध्यान दें: Display Network में विज्ञापन की जगह जोड़ने पर, आपका विज्ञापन YouTube की सभी ज़रूरी जगहों पर अब भी चल सकता है. YouTube में विज्ञापन की जगह जोड़ने पर, आपका विज्ञापन पूरे Google Display Network की सभी ज़रूरी जगहों पर भी चल सकता है.
अगर आपने "नेटवर्क" में, "Display Network पर वीडियो पार्टनर" चुन रखे हैं और आपने सिर्फ़ Google Display Network में विज्ञापन की जगह जोड़ी है, तब भी आपके विज्ञापन YouTube पर दिख सकते हैं.
- विषय: अपने वीडियो विज्ञापनों को YouTube और Google Display Network के कुछ विषयों पर टारगेट करें. टॉपिक टारगेटिंग की मदद से, चुने गए विषयों से संबंधित वीडियो, चैनल, और वेबसाइटों की एक बड़ी संख्या तक पहुंचा जा सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपने "ऑटोमोटिव" विषय को टारगेट किया है, तो YouTube पर आपके विज्ञापन, कारों से जुड़े वीडियो देखने वाले लोगों को दिखेंगे.
- कीवर्ड: अपने वीडियो विज्ञापन के फ़ॉर्मैट के आधार पर, किसी YouTube वीडियो, YouTube चैनल या अपनी ऑडियंस की रुचि वाली वेबसाइट से जुड़े शब्दों या वाक्यांशों (कीवर्ड) पर आधारित अपने वीडियो विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं.
- डिवाइस: कंप्यूटर, स्मार्टफ़ोन, मोबाइल डिवाइस, और टीवी स्क्रीन डिवाइस, जैसे Chromecast का इस्तेमाल करने वाले उपयोगकर्ताओं को टारगेट करें.
कॉन्टेंट को टारगेट करने के कई तरीकों को जोड़कर, आपके विज्ञापन आपके विज्ञापन ग्रुप के किसी भी चुने गए कॉन्टेंट को टारगेट करेंगे और ज़्यादा ऑडियंस तक पहुंचने में आपकी मदद करेंगे. Google Ads में कॉन्टेंट टारगेटिंग की सेटिंग मैनेज करने के लिए, लाइफ़-साइड पेज मेन्यू में “कॉन्टेंट” पर क्लिक करें.
