Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Οι καμπάνιες βίντεο προβάλλονται στο YouTube και σε ολόκληρο τον ιστό μέσω του Google Ads. Με τη στόχευση των καμπανιών βίντεο στο YouTube και στους συνεργάτες Google για βίντεο, μπορείτε να διαφημίζεστε σε χρήστες τις στιγμές που έχουν σημασία. Χάρη σε διάφορες μεθόδους στόχευσης που έχετε στη διάθεσή σας, όπως δημογραφικές ομάδες, ενδιαφέροντα, τοποθετήσεις και τα δικά σας τμήματα δεδομένων, μπορείτε να προσεγγίζετε συγκεκριμένα ή εξειδικευμένα είδη κοινού με βάση τα χαρακτηριστικά τους, τα ενδιαφέροντά τους, καθώς και το περιεχόμενο που προβάλλουν.
Η γεωγραφική στόχευση λειτουργεί ως διασταύρωση. Για παράδειγμα, αν η στοχευμένη τοποθεσία για την καμπάνια σας είναι η Νέα Υόρκη και αν στοχεύετε επίσης μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ, το σύστημα θα στοχεύσει χρήστες που βρίσκονται τόσο στη Νέα Υόρκη όσο και μέλη της λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Επίσης, για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται πλέον σε περιεχόμενο που αντιστοιχεί σε οποιοδήποτε από τα θέματα, τις τοποθετήσεις ή τις λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο/αναζήτησης που στοχεύετε. Για παράδειγμα, αν στοχεύσατε "ποδήλατα" ως θέμα και "ποδηλασία" ως λέξη-κλειδί προβολής/βίντεο/αναζήτησης, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε περιεχόμενο που αντιστοιχεί σε οποιοδήποτε από τα δύο.
Επίσης, θα παρατηρήσετε ότι η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα έχει απλοποιηθεί σε μία σελίδα στο Google Ads, ώστε να μπορείτε να διαχειρίζεστε όλους τους τύπους στόχευσης περιεχομένου (Θέματα, τοποθετήσεις, λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο/αναζήτησης και εξαιρέσεις) σε μία προβολή. Μπορείτε να βρείτε τη νέα σελίδα στην ενότητα Περιεχόμενο, στο στοιχείο Καμπάνιες , στο αριστερό μενού πλοήγησης.
Διαθέσιμες μέθοδοι στόχευσης για καμπάνιες βίντεο
Μέθοδοι στόχευσης κοινού
Με τις μεθόδους στόχευσης κοινού, μπορείτε να προσδιορίσετε τους χρήστες που θέλετε να προσεγγίσετε. Τα είδη κοινού είναι ομάδες χρηστών με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, προθέσεις και δημογραφικά στοιχεία, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Google. Σε αυτές περιλαμβάνονται:
- Δημογραφικές ομάδες: Επιλέξτε την ηλικία, το φύλο, τη γονική κατάσταση ή το οικογενειακό εισόδημα του κοινού που θέλετε να προσεγγίσετε.
- Λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία: Προσεγγίστε χρήστες βάσει επιπλέον χαρακτηριστικών που είναι κοινά για ευρέα τμήματα κοινού (π.χ. φοιτητές, ιδιοκτήτες κατοικιών ή νέοι γονείς).
- Ενδιαφέροντα: Επιλέξτε από τις διαθέσιμες κατηγορίες κοινού, για να προσεγγίσετε χρήστες που ενδιαφέρονται για συγκεκριμένα θέματα, ακόμα και όταν επισκέπτονται σελίδες που σχετίζονται με άλλα θέματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση κοινού.
- Συναφή τμήματα: Αυξήστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας και τη μελέτη στοιχείων με τις διαφημίσεις βίντεο, προσεγγίζοντας χρήστες που ήδη ενδιαφέρονται έντονα για συναφή θέματα.
- Προσαρμοσμένα συναφή τμήματα: Με τα προσαρμοσμένα συναφή τμήματα, μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού που είναι πιο προσαρμοσμένα στις επωνυμίες σας, σε σύγκριση με τα ευρέα συναφή τμήματα που έχουν διαβάθμιση παρόμοια με αυτήν του τηλεοπτικού κοινού. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που κατασκευάζει παπούτσια για τρέξιμο καλό θα ήταν να προσεγγίσει ένα συναφές τμήμα με Ένθερμους μαραθωνοδρόμους παρά ένα τμήμα με Οπαδούς του αθλητισμού.
- Ορόσημα ζωής: Προσεγγίστε δυνητικούς πελάτες στο YouTube και στο Gmail, όταν η αγοραστική συμπεριφορά μετατοπίζεται και οι προτιμήσεις σε επωνυμίες αλλάζουν στη διάρκεια ορόσημων ζωής, όπως μια μετακόμιση, μια αποφοίτηση από το πανεπιστήμιο ή ένας γάμος.
- Τμήματα εντός της αγοράς: Επιλέξτε από αυτά τα είδη κοινού, προκειμένου να βρείτε πελάτες που πραγματοποιούν έρευνα αγοράς για προϊόντα και εξετάζουν ενεργά το ενδεχόμενο να αγοράσουν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν, όπως αυτά που προσφέρετε.
- Προσαρμοσμένα τμήματα: Καθώς έχουν σχεδιαστεί με γνώμονα τους διαφημιζομένους που εστιάζουν στην απόδοση, τα προσαρμοσμένα τμήματα σας δίνουν τη δυνατότητα να προσεγγίζετε θεατές καθώς λαμβάνουν μια απόφαση αγοράς, με βάση τις λέξεις-κλειδιά που αναζήτησαν πρόσφατα στο Google.gr.
- Τα δικά σας τμήματα δεδομένων: Μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερους θεατές στο YouTube και στους συνεργάτες Google για βίντεο με βάση τις παλαιότερες αλληλεπιδράσεις τους με τα βίντεο, τις διαφημίσεις βίντεο ή το κανάλι YouTube που διαθέτετε, αφού συνδέσετε το κανάλι YouTube με τον λογαριασμό σας Google Ads. Μπορείτε επίσης να εμφανίζετε διαφημίσεις στους χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας για κινητά.
- Αντιστοιχία πελατών: Με την Αντιστοιχία πελατών, μπορείτε να χρησιμοποιείτε τα δεδομένα πρώτου μέρους, είτε τα έχετε αποκτήσει στο διαδίκτυο είτε εκτός διαδικτύου, για να προσεγγίζετε και να προσελκύετε εκ νέου πελάτες στο YouTube και τους συνεργάτες Google για βίντεο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αντιστοίχιση πελατών.
- Παρόμοια τμήματα: Τα παρόμοια τμήματα είναι μια λειτουργία στόχευσης που βασίζεται σε λίστες δεδομένων πρώτου μέρους (συνήθως τα δικά σας τμήματα δεδομένων ή τα τμήματα Αντιστοιχίας πελατών), η οποία σας βοηθά να επεκτείνετε την προσέγγιση των ειδών κοινού με τη βέλτιστη απόδοση, στοχεύοντας νέους χρήστες που έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά με τα δικά σας τμήματα δεδομένων ή τα τμήματα Αντιστοιχίας πελατών.
Μέθοδοι στόχευσης περιεχομένου
Οι μέθοδοι στόχευσης περιεχομένου σάς επιτρέπουν να ορίζετε πού θέλετε (ή πού δεν θέλετε) να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Σε αυτές περιλαμβάνονται:
- Τοποθετήσεις: Στοχεύστε κανάλια, βίντεο, εφαρμογές, ιστοτόπους ή τοποθετήσεις σε ιστοτόπους. Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε ένα ολόκληρο ιστολόγιο υψηλής επισκεψιμότητας ή μόνο την αρχική σελίδα ενός δημοφιλούς ιστοτόπου ειδήσεων. Οι τοποθετήσεις μπορούν να περιλαμβάνουν τα εξής:
- Κανάλια YouTube
- Βίντεο YouTube
- Ιστοτόπους στο Δίκτυο προβολής Google
- Εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής Google
Σημείωση: Όταν προσθέτετε τοποθετήσεις Δικτύου προβολής Google, η διαφήμισή σας ενδεχομένως θα συνεχίσει να προβάλλεται σε όλες τις κατάλληλες τοποθεσίες στο YouTube. Παράλληλα, όταν προσθέτετε τοποθετήσεις YouTube, η διαφήμισή σας ενδεχομένως θα συνεχίσει να προβάλλεται σε όλες τις κατάλληλες τοποθεσίες, σε ολόκληρο το Δίκτυο προβολής Google.
Αν έχετε επιλέξει "Συνεργάτες για βίντεο στο Δίκτυο προβολής" στην ενότητα Δίκτυα και προσθέτετε μόνο τοποθετήσεις Δικτύου προβολής Google, οι διαφημίσεις σας ενδεχομένως θα συνεχίσουν να εμφανίζονται στο YouTube.
- Θέματα: Στοχεύστε τις διαφημίσεις βίντεο σε συγκεκριμένα θέματα στο YouTube και στο Δίκτυο προβολής Google. Με τη στόχευση ανά θέμα, μπορείτε να προσεγγίζετε ένα μεγάλο εύρος βίντεο, καναλιών και ιστοτόπων που σχετίζονται με τα θέματα που επιλέγετε. Για παράδειγμα, αν στοχεύσετε το θέμα Αυτοκίνητα, τότε η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε άτομα στο YouTube που παρακολουθούν βίντεο σχετικά με αυτοκίνητα.
- Λέξεις-κλειδιά: Ανάλογα με τη μορφή της διαφήμισης βίντεο, μπορείτε να προβάλλετε τις διαφημίσεις βίντεο με βάση λέξεις ή φράσεις (λέξεις-κλειδιά) που σχετίζονται με ένα βίντεο στο YouTube, ένα κανάλι YouTube ή έναν τύπο ιστοτόπου που ενδιαφέρει το κοινό σας.
- Συσκευές: Στοχεύστε χρήστες που χρησιμοποιούν υπολογιστές, smartphone, κινητές συσκευές και συσκευές για οθόνες τηλεόρασης όπως το Chromecast.
Συνδυάζοντας πολλές μεθόδους στόχευσης περιεχομένου, οι διαφημίσεις σας θα στοχεύουν οποιοδήποτε επιλεγμένο περιεχόμενο στην ομάδα διαφημίσεων και θα σας βοηθούν να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό. Για να διαχειριστείτε τις ρυθμίσεις στόχευσης περιεχομένου στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή Περιεχόμενο στο μενού σελίδων από την αριστερή πλευρά.
