Videokampagnen ausrichten

Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:

  • Neue Zielgruppenberichte
    Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen Campaigns Icon, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
  • Neue Begriffe
    In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen

Videokampagnen werden auf YouTube und im Web über Google Ads ausgeliefert. Wenn Sie Videokampagnen auf YouTube und Google-Videopartner ausrichten, können Sie die richtigen Nutzer im richtigen Moment erreichen. Dabei haben Sie die Wahl zwischen vielen verschiedenen Ausrichtungsmethoden, wie beispielsweise demografische Gruppen, Interessen, Placements und Segmente mit selbst erhobenen Daten, um spezifische oder Nischenzielgruppen auf Grundlage ihrer persönlichen Merkmale, Vorlieben oder aufgerufenen Inhalte anzusprechen.

Die geografische Ausrichtung funktioniert als Schnittstelle. Wenn die Zielregion Ihrer Kampagne beispielsweise New York ist und Sie die Kampagne auch auf eine Remarketing-Liste ausrichten, werden die Anzeigen auf Nutzer ausgerichtet, die sich sowohl in New York als auch auf der Remarketing-Liste befinden.

Wir möchten Sie dabei unterstützen, noch mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Deshalb werden Ihre Anzeigen nun bei Inhalten ausgeliefert, die mit beliebigen Themen, Placements oder Keywords für Display-/Videowerbung und Suchanzeigen übereinstimmen, die Sie für die Ausrichtung ausgewählt haben. Wenn Sie z. B. „Fahrräder“ als Thema und „Fahrrad fahren“ als Keyword für Display-/Videowerbung und Suchanzeigen verwenden, werden Ihre Anzeigen bei Inhalten ausgeliefert, die mit beiden Kriterien übereinstimmen.

Außerdem wurde die Ausrichtung auf den Kontext vereinfacht und auf einer Seite in Google Ads zusammengefasst, sodass Sie alle Arten der inhaltsbezogenen Ausrichtung (Themen, Placements, Keywords für Display-/Videowerbung und Ausschlüsse) in einer einzigen Ansicht verwalten können. Die neue Seite finden Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite unter Kampagnen Campaigns Icon im Bereich Inhalt.

Videokampagnen, mit denen nur Conversions erzielt werden: Damit Sie zusätzliche Conversion-Möglichkeiten finden, steht in den kommenden Monaten die inhaltsbezogene Ausrichtung für sämtliche Videokampagnen mit Conversion-Zielvorhaben nicht mehr zur Verfügung. Ab Anfang 2023 werden alle bestehenden Einstellungen für die inhaltsbezogene Ausrichtung automatisch aus Videokampagnen entfernt, mit denen mehr Conversions erzielt werden sollen. Wenn Sie die inhaltsbezogene Ausrichtung aus vorhandenen Conversion-Kampagnen manuell entfernen möchten, rufen Sie die Anzeigengruppeneinstellungen auf. Weitere Informationen zum Optimieren von Videokampagnen für mehr Conversions

Ausrichtungsmethoden für Videokampagnen

Ausrichtung auf Zielgruppen

Mit der Ausrichtung auf Zielgruppen legen Sie fest, wen Sie erreichen möchten. Zielgruppen sind Gruppen von Nutzern mit bestimmten von Google eingeschätzten Interessen, Absichten und demografischen Merkmalen. Dazu gehören:

  • Demografische Gruppen: Hier geben Sie Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen der gewünschten Zielgruppe an.
  • Detaillierte demografische Merkmale: Sie erreichen Nutzer basierend auf zusätzlichen gemeinsamen Merkmalen, z. B. Studenten, Hausbesitzer oder frisch gebackene Eltern.
  • Interessen: Wählen Sie Kategorien aus, um mit Ihren Anzeigen Nutzer zu erreichen, die sich für diese Themen interessieren. Die Anzeigen werden teilweise auch auf Seiten zu anderen Themen ausgeliefert. Weitere Informationen zur Ausrichtung auf Zielgruppen
    • Segmente mit gemeinsamen Interessen: Mit dieser Ausrichtungsmethode können Sie Nutzer ansprechen, die bereits großes Interesse an relevanten Themen zeigen. Das wirkt sich positiv auf die Markenbekanntheit und die Kaufbereitschaft aus.
    • Benutzerdefinierte Segmente mit gemeinsamen Interessen: Damit lassen sich Zielgruppen erstellen, die im Vergleich zu unseren breit gefassten Segmenten mit gemeinsamen Interessen (wie bei der Fernsehwerbung) besser auf Ihre Marken zugeschnitten sind. Ein Beispiel: Ein Unternehmen für Laufschuhe möchte ganz speziell Marathonläufer erreichen und nicht Sportbegeisterte allgemein.
    • Lebensereignisse: Hiermit können Sie potenzielle Kunden auf YouTube und in Gmail erreichen, wenn sich ihr Kaufverhalten und ihre Markenpräferenzen an Wendepunkten ihres Lebens ändern, z. B. bei Umzug, Abschluss des Studiums oder Heirat.
    • Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen: Wenn Sie eine dieser Zielgruppen auswählen, erreichen Sie Nutzer, die sich für bestimmte Produkte interessieren und den Kauf von Produkten oder Dienstleistungen, wie Sie sie anbieten, ernsthaft in Erwägung ziehen.
    • Benutzerdefinierte Segmente: Dieser Segmenttyp wurde für leistungsorientierte Werbung konzipiert. Sie ist auf Nutzer ausgerichtet, die gerade eine Kaufentscheidung treffen und sich dabei an Begriffen orientieren, die sie für eine Suche bei Google nutzen.
  • Segmente mit selbst erhobenen Daten: Wenn Sie Ihren YouTube-Kanal mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen, können Sie mehr Zuschauer auf YouTube und auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern erreichen. Dazu werden die bisherigen Interaktionen der Zuschauer mit Ihren Videos, Videoanzeigen oder Ihrem YouTube-Kanal herangezogen. Sie können Anzeigen auch für Nutzer ausliefern lassen, die mit Ihrer Website oder App interagiert haben.
  • Kundenabgleich: Wenn Sie den Kundenabgleich verwenden, können Sie Ihre eigenen Online- und Offlinedaten nutzen, um auf YouTube und bei Google-Videopartnern Kunden zu erreichen und wieder anzusprechen. Weitere Informationen zum Kundenabgleich
  • Ähnliche Segmente: Für diese Ausrichtungsfunktion werden Listen mit selbst erhobenen Daten verwendet (in der Regel Segmente mit selbst erhobenen Daten oder Segmente zum Kundenabgleich). Dabei richten Sie Ihre Anzeigen auf neue Nutzer aus, die ähnliche Merkmale haben wie die in den Listen. So lässt sich die Reichweite Ihrer leistungsstärksten Zielgruppen weiter steigern.

Ausrichtung auf Inhalte

Wenn Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte YouTube-Kanäle von Musikkünstlern ausrichten bzw. diese ausschließen, müssen Sie überprüfen, für welche Videos Ihre Einstellungen gelten. Weitere Informationen

Bei der Ausrichtung auf Inhalte legen Sie fest, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen und wo nicht. Dazu gehören:

  • Placements: Sie können Ihre Anzeigen auf Kanäle, Videos, Apps, Websites oder ausgewählte Placements ausrichten, beispielsweise auf einen stark frequentierten Blog oder die Startseite einer beliebten Nachrichtenwebsite. Dazu gehören:
    • YouTube-Kanäle
    • YouTube-Videos
    • Websites im Google Displaynetzwerk
    • Apps im Google Displaynetzwerk

      Hinweis: Wenn Sie Placements im Google Displaynetzwerk hinzufügen, kann Ihre Anzeige weiter an allen infrage kommenden Stellen auf YouTube ausgeliefert werden (und umgekehrt).

      Falls Sie unter „Werbenetzwerke“ die Option „Videopartner im Displaynetzwerk“ ausgewählt haben und nur Placements im Google Displaynetzwerk hinzufügen, werden Ihre Anzeigen unter Umständen weiter auf YouTube ausgeliefert.

  • Themen: Sie können Ihre Videoanzeigen auf YouTube oder im Google Displaynetzwerk auf bestimmte Themen ausrichten. Bei der themenbezogenen Ausrichtung lassen sich Videos, Kanäle und Websites zu den entsprechenden Themen umfassend abdecken. Wenn Sie Ihre Anzeige beispielsweise auf die Kategorie „Automobil“ ausrichten, wird sie auf YouTube Nutzern präsentiert, die sich Videos zu Autos ansehen.
  • Keywords: Je nach Videoanzeigenformat können Sie Ihre Anzeigen basierend auf Keywords (einzelnen Wörtern oder Wortgruppen) in Zusammenhang mit bestimmten YouTube-Videos, YouTube-Kanälen oder Arten von Websites schalten, für die sich Ihre Zielgruppe interessiert.
  • Geräte: Sie können Ihre Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die Computer, Smartphones, andere Mobilgeräte oder Streaminggeräte wie Chromecast verwenden.

Wenn Sie mehrere inhaltsbezogene Ausrichtungsmethoden kombinieren, werden Ihre Anzeigen auf alle in Ihrer Anzeigengruppe ausgewählten Inhalte ausgerichtet. Dadurch erreichen Sie eine breitere Zielgruppe. Wenn Sie die Einstellungen für die inhaltsbezogene Ausrichtung in Google Ads verwalten möchten, klicken Sie im seitlichen Seitenmenü auf „Inhalt“.

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