Cílení u videokampaní

Videokampaně se zobrazují na YouTube nebo jinde na internetu prostřednictvím služby Google Ads. Cílením videokampaní na YouTube a partnery Googlu pro video můžete oslovit správné lidi ve správnou chvíli. Díky širokému spektru dostupných metod cílení (např. demografické skupiny, zájmy, umístění nebo remarketingové seznamy) můžete reklamy zobrazovat konkrétním, často úzce specializovaným publikům, a to na základě jejich charakteristik, zájmů a obsahu, který si prohlížejí.

Dostupné metody cílení pro videokampaně

Metody cílení na publikum

Metody cílení na publikum umožňují určit, koho chcete oslovit. Publikum je skupina lidí se specifickými zájmy, záměry a demografickými údaji podle odhadu společnosti Google. Cílit můžete na:

  • Demografické skupiny: Vyberte věk, pohlaví, rodičovství nebo příjem domácnosti publika, které chcete oslovit.
  • Podrobné demografické údaje: Oslovte uživatele na základě dalších širokých společných charakteristik, například vysokoškolské studenty, vlastníky nemovitostí nebo novopečené rodiče.
  • Zájmy: Výběrem z dostupných kategorií můžete cílit na uživatele, kteří se zajímají o určitá témata, i když si právě prohlížejí stránky věnované jiným tématům. Další informace o publikách
    • Publikum podle zájmů: Pomocí videoreklam můžete oslovit lidi, kteří již projevili zájem o relevantní témata. Podpoříte tak povědomí o své značce a zvýšíte šanci, že se pro ni rozhodnou.
    • Vlastní publikum podle zájmů: Cílení na vlastní publikum podle zájmů umožňuje vytvořit publika, která jsou v porovnání s našimi obecnějšími publiky podle zájmů (obdoba publika u televizních kampaní) lépe přizpůsobeny potřebám vaší značky. Například výrobce sportovní obuvi bude chtít oslovit spíše nadšence pro maraton než sportovní fanoušky.
    • Životní události: Oslovte potenciální zákazníky na YouTube a v Gmailu ve chvíli změny jejich nákupního chování a upřednostňovaných značek během významných životních událostí, jako je stěhování, dokončení školy nebo uzavření manželství.
    • Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi: Vyberte z těchto kategorií publika zákazníky, kteří aktivně hledají produkty a zvažují zakoupení produktu nebo služby, které nabízíte i vy.
    • Vlastní publikum podle nákupního záměru: Tato kategorie byla vytvořena pro inzerenty zaměřené na výkon. Umožňuje vám oslovit diváky, když se rozhodují o koupi, na základě klíčových slov, která nedávno vyhledávali na Google.com.
  • Videoremarketing: Oslovte diváky na základě jejich dřívějších interakcí s vašimi videi, reklamami TrueView nebo kanálem YouTube. Pokud již máte propojený účet Google s účtem Google Ads, bude pro vás služba Google Ads vytvářet vlastní seznamy automaticky. Další informace o remarketingových seznamech pro diváky na YouTube
  • Remarketing na webu a v aplikacích: Zobrazujte reklamy lidem, kteří už nějakou interakci s vaším webem nebo mobilní aplikací provedli a projevili tak zájem o vaše produkty nebo služby. Další informace o remarketingu
  • Vlastní seznamy zákazníků: Díky těmto seznamům můžete pomocí svých online a offline dat první strany oslovit a znovu zapojit své zákazníky na YouTube a u partnerů Googlu pro video. Další informace o vlastních seznamech zákazníků
  • Podobné segmenty publika: Tento způsob cílení je založen na seznamech dat první strany, nejčastěji na remarketingových seznamech a vlastních seznamech zákazníků. Pomáhá rozšířit zásah vašich nejvýkonnějších publik tím, že zacílí na nové uživatele s charakteristikami podobnými těm, kteří jsou uvedeni na vašich remarketingový seznamech nebo seznamech vlastních zákazníků.

Metody cílení na obsah

Pokud z cílení vyloučíte určité kanály hudebních interpretů na YouTube, budete muset ověřit, která videa budou zahrnuta. Další informace

Metody cílení na obsah umožňují definovat, kde své reklamy chcete zobrazovat. Cílit můžete na:

  • Umístění: Zacilte na kanály, videa, aplikace, weby nebo umístění na nich. Můžete například cílit na celý blog s vysokou návštěvností nebo jen na domovskou stránku oblíbeného zpravodajského webu. Umístění mohou obsahovat:
    • kanály YouTube,
    • videa YouTube,
    • weby v Obsahové síti Google,
    • aplikace v Obsahové síti Google.

      Poznámka

      Po přidání umístění v Obsahové síti se reklama může i nadále zobrazovat na všech vhodných místech na YouTube. A po přidání umístění na YouTube se reklama může nadále zobrazovat na všech vhodných místech v Obsahové síti Google.

      Důležité upozornění: Pokud jste v části Sítě vybrali možnost „Partneři pro video v Obsahové síti Google“ a cílíte pouze na umístění v Obsahové síti Google, mohou se vaše reklamy přesto zobrazovat na YouTube.

  • Témata: Zacilte videoreklamy na YouTube a Obsahovou síť Google podle konkrétních témat. Cílení podle témat umožňuje zasáhnout široké spektrum videí, kanálů a webů souvisejících s vybranými tématy. Pokud cílíte například na téma Automobilový průmysl, reklama se bude na YouTube zobrazovat lidem, kteří sledují videa o autech.
  • Klíčová slova: V závislosti na formátu videoreklam můžete videoreklamy zobrazovat na základě slov či sousloví (tzv. klíčových slov) souvisejících s videem na YouTube, kanálem YouTube nebo typem webu, o něž se vaše publikum zajímá.
  • Zařízení: Zacilte na uživatele, kteří používají počítače, chytré telefony, mobilní zařízení a televizní obrazovky, jako je například zařízení Chromecast. 

Reklamní sestavy s videoreklamami, které cílí pouze na umístění: Pokud cílíte pouze na umístění na YouTube nebo v Obsahové síti, budou se vaše reklamy nyní moci zobrazovat v obou službách.
Uděláme jednorázovou výjimku a stávající reklamní sestavy tohoto typu automaticky pozastavíme, aby se nedopatřením nezobrazovaly reklamy, které nechcete. Později vytvořené reklamní sestavy, jež zatím nemají zobrazovat reklamy, pozastavte ručně. Další informace najdete v článku Pozastavení a obnovení reklamních sestav.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory