Cílení u videokampaní

Videoreklamy se zobrazují na YouTube nebo jinde na internetu prostřednictvím služby Google Ads. Služba YouTube nabízí multimediální obsah z celého světa, navštěvuje ji více než miliarda uživatelů a je k dispozici ve více než 70 zemích a 60 jazycích. Obsahová síť Google oslovuje přes 90 % uživatelů internetu po celém světě na více než 2 milionech webů a aplikací (zdroj: comScore).

Cílením videoreklam na YouTube a v Obsahové síti Google můžete oslovit správné spotřebitele ve správnou chvíli. Díky širokému spektru dostupných metod cílení (např. demografické skupiny, zájmy, umístění nebo remarketingové seznamy) můžete reklamy zobrazovat konkrétním, často úzce specializovaným segmentům publika, a to na základě jejich charakteristik, zájmů a obsahu, který si prohlížejí.

Metody cílení dostupné pro videoreklamy

Metody cílení na publikum vám umožňují určit, koho chcete oslovit. Publikum je skupina lidí se specifickými zájmy, záměry a demografickými údaji podle odhadu společnosti Google. Možnosti:

  • Demografické skupiny: Vyberte věk, pohlaví, rodičovství nebo příjem domácnosti publika, které chcete oslovit.
  • Podrobné demografické údaje: Oslovte uživatele na základě dalších širokých společných charakteristik, například vysokoškolské studenty, vlastníky nemovitostí nebo novopečené rodiče.
  • Zájmy: Výběrem z dostupných kategorií můžete cílit na uživatele, kteří se zajímají o určitá témata, i když právě prohlížejí stránky věnované jiným tématům. Přečtěte si další informace o segmentech publika.
    • Publikum podle zájmů: Pomocí videoreklam můžete oslovit lidi, kteří již projevili zájem o relevantní témata. Podpoříte tak povědomí o své značce a zvýšíte šanci, že se pro ni rozhodnou.
    • Vlastní publikum podle zájmů: Cílení na vlastní publikum podle zájmů umožňuje vytvořit segmenty publika, které jsou v porovnání s našimi obecnějšími segmenty publika podle zájmů (obdoba publika u televizních kampaní) lépe přizpůsobeny potřebám vaší značky. Výrobce běžecké obuvi může například namísto sportovních fanoušků cílit konkrétně na maratonské běžce.
    • Životní události: Oslovte potenciální zákazníky na YouTube a v Gmailu ve chvíli změny jejich nákupního chování a upřednostňovaných značek během životních milníků, jako je stěhování, dokončení školy nebo vstup do manželství.
    • Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi: Vyberte z těchto kategorií publika zákazníky, kteří aktivně hledají produkty a zvažují zakoupení produktu nebo služby, které nabízíte i vy.
    • Vlastní publikum podle nákupního záměru: Tato kategorie byla vytvořena pro inzerenty zaměřené na výkon. Umožňuje vám oslovit diváky, když se rozhodují o koupi, na základě klíčových slov, která nedávno vyhledávali na Google.com. 
  • Videoremarketing: Oslovte diváky na základě jejich dřívějších interakcí s vašimi videi, reklamami TrueView nebo kanálem YouTube. Pokud již máte propojený účet Google s účtem Google Ads, bude pro vás služba Google Ads vytvářet vlastní seznamy automaticky. Další informace o remarketingových seznamech pro diváky na YouTube
Pokud z cílení vyloučíte určité kanály hudebních interpretů na YouTube, budete muset ověřit, která videa budou zahrnuta. Další informace

Metody cílení na obsah vám umožňují definovat, kde své reklamy chcete zobrazovat. Patří mezi ně:

  • Umístění: Zacilte na kanály, videa, aplikace, weby nebo umístění na nich. Můžete například cílit na celý blog s vysokou návštěvností nebo jen na domovskou stránku oblíbeného zpravodajského webu. Umístění mohou obsahovat:
    • kanály YouTube,
    • videa YouTube,
    • weby v Obsahové síti Google,
    • aplikace v Obsahové síti Google.

      Poznámka

      Po přidání umístění v Obsahové síti se reklama může i nadále zobrazovat na všech vhodných místech na YouTube. A po přidání umístění na YouTube se reklama může nadále zobrazovat na všech vhodných místech v Obsahové síti.

      Důležité upozornění: Když máte u možnosti „Sítě“ vybráno „Partneři pro video v Obsahové síti“ a přidáte jen umístění v Obsahové síti, mohou se vaše reklamy stále zobrazovat i na YouTube.

  • Témata: Zacilte videoreklamy na YouTube a Obsahovou síť Google podle konkrétních témat. Cílení podle témat umožňuje zasáhnout široké spektrum videí, kanálů a webů souvisejících s vybranými tématy. Pokud cílíte například na téma Auto-moto, reklama se bude na YouTube zobrazovat lidem, kteří sledují videa o autech.
  • Klíčová slova: V závislosti na formátu videoreklam můžete videoreklamy zobrazovat na základě slov či sousloví (tzv. klíčových slov) souvisejících s videem na YouTube, kanálem YouTube nebo typem webu, o něž se vaše publikum zajímá.
  • Zařízení: Zacilte na uživatele, kteří používají počítače, chytré telefony, mobilní zařízení a televizní obrazovky, jako je například zařízení Chromecast. 

 

Reklamní sestavy s videoreklamami, které cílí pouze na umístění: Pokud cílíte pouze na umístění na YouTube nebo v Obsahové síti, budou se vaše reklamy nyní moci zobrazovat v obou službách.
Uděláme jednorázovou výjimku a stávající reklamní sestavy tohoto typu automaticky pozastavíme, aby se nedopatřením nezobrazovaly reklamy, které nechcete. Později vytvořené reklamní sestavy, jež zatím nemají zobrazovat reklamy, pozastavte ručně. Další informace najdete v článku Pozastavení a obnovení reklamních sestav.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory