Cílení u videokampaní

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

  • Nové přehledy publika
    Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě: na kartě Publika v levé nabídce navigace stránkami. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
  • Nové pojmy
    V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně podobného, vlastního, s pravděpodobným zájmem o koupi a podle zájmů) se nyní nazývají segmenty publika a remarketing se nyní označuje jako vaše data. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

Videokampaně se zobrazují na YouTube nebo jinde na internetu prostřednictvím služby Google Ads. Cílením videokampaní na YouTube a partnery Googlu pro video můžete oslovit správné lidi ve správnou chvíli. Díky širokému spektru dostupných metod cílení (např. demografické skupiny, zájmy, umístění nebo segmenty na základě dat) můžete reklamy zobrazovat konkrétním, často úzce specializovaným publikům, a to na základě jejich charakteristik, zájmů a obsahu, který si prohlížejí.

Dostupné metody cílení pro videokampaně

Metody cílení na publikum

Metody cílení na publikum umožňují určit, koho chcete oslovit. Publikum je skupina lidí se specifickými zájmy, záměry a demografickými údaji podle odhadu společnosti Google. Možnosti:

  • Demografické skupiny: Vyberte věk, pohlaví, rodičovství nebo příjem domácnosti publika, které chcete oslovit.
  • Podrobné demografické údaje: Oslovte uživatele na základě dalších širokých společných charakteristik, například vysokoškolské studenty, vlastníky nemovitostí nebo novopečené rodiče.
  • Zájmy: Výběrem z dostupných kategorií můžete cílit na uživatele, kteří se zajímají o určitá témata, i když právě prohlížejí stránky věnované jiným tématům. Další informace o publikách
    • Segmenty podle zájmů: Pomocí videoreklam můžete oslovit lidi, kteří již projevili zájem o související témata. Podpoříte tak povědomí o své značce a zvýšíte šanci, že se pro ni rozhodnou.
    • Vlastní segmenty podle zájmů: Vlastní publika podle zájmů umožňují vytvořit publika, která lépe odpovídají příslušným značkám v porovnání s našimi obecnějšími segmenty podle zájmů, například publiky u televizních kampaní. Například výrobce sportovní obuvi bude chtít oslovit spíše nadšence pro maraton než sportovní fanoušky.
    • Životní události: Oslovte potenciální zákazníky na YouTube a v Gmailu ve chvíli změny jejich nákupního chování a upřednostňovaných značek během životních milníků, jako je stěhování, dokončení školy nebo vstup do manželství.
    • Segmenty podle zájmu o koupi: Vyberte z těchto kategorií publika zákazníky, kteří aktivně hledají produkty a zvažují zakoupení produktu nebo služby, jako nabízíte vy.
    • Vlastní segmenty: Tato kategorie byla vytvořena s ohledem na výkonnostní reklamy. Umožňuje vám oslovit diváky, když se rozhodují o koupi, na základě klíčových slov, která nedávno vyhledávali na Google.com.
  • Segment na základě dat: Oslovte více sledujících na YouTube a u partnerů Googlu pro video na základě jejich předchozích interakcí s vašimi videi, videoreklamami nebo kanálem YouTube po propojení kanálu YouTube s vaším účtem Google Ads. Reklamy můžete zobrazovat i lidem, kteří provedli interakci s vaším webem nebo mobilní aplikací.
  • Vlastní seznamy zákazníků: Díky těmto seznamům můžete pomocí svých online a offline dat první strany oslovit a znovu zapojit své zákazníky na YouTube a u partnerů Googlu pro video. Zde najdete o vlastních seznamech zákazníků další informace.
  • Podobné segmenty: Podobné segmenty, to je funkce cílení založená na seznamech dat první strany (obvykle na segmentech na základě dat nebo segmentech definovaných vlastním seznamem zákazníků), která pomáhá rozšířit zásah nejvýkonnějších segmentů publika tím, že zacílíte na nové uživatele, jenž mají podobné charakteristiky jako vaše segmenty na základě dat nebo segmenty definované vlastním seznamem zákazníků.

Metody cílení na obsah

Pokud z cílení vyloučíte určité kanály hudebních interpretů na YouTube, budete muset ověřit, která videa budou zahrnuta. Další informace

Metody cílení na obsah umožňují definovat, kde své reklamy chcete zobrazovat. Možnosti:

  • Umístění: Zacilte na kanály, videa, aplikace, weby nebo umístění na nich. Můžete například cílit na celý blog s vysokou návštěvností nebo jen na domovskou stránku oblíbeného zpravodajského webu. Umístění mohou obsahovat:
    • kanály YouTube,
    • videa YouTube,
    • weby v Obsahové síti Google,
    • aplikace v Obsahové síti Google.

      Poznámka: Po přidání umístění v Obsahové síti Google se reklama může i nadále zobrazovat na všech vhodných místech na YouTube. Po přidání umístění na YouTube se reklama může nadále zobrazovat na vhodných místech v Obsahové síti Google.

      Pokud jste v části Sítě vybrali možnost „Partneři pro video v Obsahové síti“ a cílíte pouze na umístění v Obsahové síti Google, mohou se vaše reklamy přesto zobrazovat na YouTube.

  • Témata: Zacilte videoreklamy na YouTube a Obsahovou síť Google podle konkrétních témat. Cílení podle témat umožňuje zasáhnout široké spektrum videí, kanálů a webů souvisejících s vybranými tématy. Pokud cílíte například na téma Auto-moto, reklama se bude na YouTube zobrazovat lidem, kteří sledují videa o autech.
  • Klíčová slova: V závislosti na formátu videoreklam můžete videoreklamy zobrazovat na základě slov či sousloví (tzv. klíčových slov) souvisejících s videem na YouTube, kanálem YouTube nebo typem webu, o něž se vaše publikum zajímá.
  • Zařízení: Zacilte na uživatele, kteří používají počítače, chytré telefony, mobilní zařízení a televizní obrazovky, jako je například zařízení Chromecast.

Reklamní sestavy s videoreklamami, které cílí pouze na umístění: Pokud cílíte pouze na umístění na YouTube nebo v Obsahové síti, vaše reklamy se nyní mohou zobrazovat v obou službách.
Uděláme jednorázovou výjimku a stávající reklamní sestavy tohoto typu automaticky pozastavíme, aby se nedopatřením nezobrazovaly reklamy, které nechcete. Později vytvořené reklamní sestavy, jež zatím nemají zobrazovat reklamy, pozastavte ručně. Další informace o tom, jak pozastavit a znovu aktivovat reklamní sestavy
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false