Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, Görüntülü Reklam Ağı'nda görsel açıdan ilgi çekici reklamlar yayınlayarak daha fazla potansiyel müşteriye erişmenize yardımcı olur. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızın uygun olması durumunda reklam deneyiminizi basitleştirebilir ve söz konusu Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını Maksimum Performans kampanyalarına yükseltebilirsiniz. Bu sayede, daha fazla yerde dönüşüm gerçekleştiren daha fazla müşteri bulabilir ve belirli dönüşüm hedeflerinize göre performansı artırabilirsiniz.
Maksimum Performans sayesinde tüm Google Ads envanterine tek bir kampanyadan erişebilir; teklifli sistem, bütçe optimizasyonu, kitleler, reklam öğeleri, ilişkilendirme ve daha fazlası için Google Yapay Zeka teknolojilerini kullanabilirsiniz. Maksimum Performans kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu makalede ele alınan konular:
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını Maksimum Performans kampanyasına yükseltmenin avantajları
- Uygunluk faktörleri
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızdan Maksimum Performans kampanyasına geçiş
- Reklam öğeleri: Maksimum Performans kampanyasına yükseltme
- Teklifli sistem: Maksimum Performans kampanyasına yükseltme
- Hedefleme ayarları: Maksimum Performans kampanyasına yükseltme
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını Maksimum Performans kampanyasına yükseltme
- SSS
Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını Maksimum Performans kampanyasına yükseltmenin avantajları
- Daha fazla dönüşüm: Maksimum Performans kampanyalarını kullanan reklamverenler, benzer bir maliyetle daha fazla dönüşüm elde edebilir.
- Çeşitli Google reklam platformlarında ek kapsam: Maksimum Performans reklamları, daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için Arama, YouTube, Keşfet, Gmail ve Haritalar'da da yayınlanır.
- Daha yüksek performans için AI (yapay zeka) teknolojisi: Google Yapay Zeka teknolojisi; teklifli sistem, hedefleme, reklam öğesi optimizasyonu ve daha pek çok alanda iyileştirilmiş performans sağlayabilir.
- Güçlü analizler: Maksimum Performans, kampanyanızın hangi noktalarda yeni ve değerli kategoriler ile terimleri bulmanıza yardımcı olduğunu gösteren önemli analizler sunar. Analizler sayfasını kullanarak Maksimum Performans sonuçlarını yorumlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Uygunluk faktörleri
Dilediğiniz zaman Maksimum Performans kampanyası oluşturabilirsiniz. Mevcut bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyasının Maksimum Performans kampanyasına kolayca yükseltilebilmesi için söz konusu Görüntülü Reklam Ağı kampanyasının uygunluğu bu bölümde ele alınmaktadır.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız aşağıdaki koşulların tümünü karşılıyorsa yükseltme işlemi için uygun olabilir:
- Google Ads dönüşüm izleme veya Google Analytics 4 dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsa
- Akıllı Teklif ve optimize hedefleme gibi Google Yapay Zeka teknolojisinden yararlanıyorsa
- Duyarlı görüntülü reklamları bulunuyorsa (mevcut sınır 100'dür).
Rehberli yükseltme akışına erişmek için mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınıza Google Yapay Zeka teknolojisini ekleyebilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızdan Maksimum Performans kampanyasına geçiş
Not: Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızı Maksimum Performans kampanyasına yükselttiğinizde mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyasının durumu "Kaldırıldı" olarak işaretlenir ve yeni Maksimum Performans kampanyanız oluşturulur. Kampanya durumları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızı Maksimum Performans kampanyasına yükseltmeden önceki haliyle yayınlamak isteyebileceğinizi düşünüyorsanız "Kaldırıldı" durumundaki Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını kopyalayıp yeni bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluşturmanız yeterlidir. Yeni Maksimum Performans kampanyasını artık kullanmak istemiyorsanız kampanyayı duraklatabilir veya kaldırabilirsiniz. Kampanyaları, reklam gruplarını, reklamları, kitleleri ve anahtar kelimeleri kopyalayıp yapıştırma hakkında bilgi edinin.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızı Maksimum Performans kampanyasına yükselttiğinizde mevcut öğeleriniz, bütçeniz ve geçerli ayarlarınız; mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızdaki yeni oluşturulmuş Maksimum Performans kampanyasına taşınacaktır. Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızın durumu "Kaldırıldı" olarak işaretlenir ve yükseltilmiş Maksimum Performans kampanyanız ilk gün içinde reklam yayınlamaya başlayabilir. Kampanya durumları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanyalarınızı duruma göre filtreleyip "Kaldırıldı" durumundaki Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızı bularak önceki Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızın performans verilerini görüntüleyebilirsiniz.
Yeni Maksimum Performans kampanyanızdan alınan tüm etkinlikler, yeni Maksimum Performans kampanyasının performans metriklerine kaydedilir.
Maksimum Performans kampanyaları yalnızca 100 öğe grubunu destekleyebilir. Yeni sürüme geçerken 100'den fazla öğe grubunuz varsa en iyi performans gösteren duyarlı görüntülü reklamlarınız taşınması için seçilir. Bu öğe grupları, yükseltme işleminizden önceki son 90 gündeki performanslarına göre seçilir.
Reklam öğeleri: Maksimum Performans kampanyasına yükseltme
Maksimum Performans kampanyalarınıza geçirilecek Görüntülü Reklam Ağı öğeleri
Yükseltilmiş Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızdaki duyarlı görüntülü reklamlardan alınan mevcut öğeler, yeni Maksimum Performans kampanyanızdaki öğe gruplarına geçirilir. Her duyarlı görüntülü reklamdan birer öğe grubu oluşturulur ve yükseltme aracında yeni Maksimum Performans kampanyası envanterine yönelik reklam önizlemeleri kullanılabilir.
Yüksek kaliteli metin, resim ve video sağlayarak yeni Maksimum Performans kampanyanızın performansını önemli ölçüde artırabilirsiniz. Yeni kampanya, Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızdan sağlanan öğelere göre öğe geliştirme, otomatik oluşturulan videolar ve yerel biçimler gibi gelişmiş biçim özelliklerinden de yararlanır.
- Desteklenenler (Görüntülü reklam öğeleriyle ilgili en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinin)
- Resimler
- Videolar
- Uzun başlıklar
- Kısa başlıklar
- Açıklamalar
- Logolar (kare ve yatay)
- İşletme adı
- Nihai URL'ler
- Reklam uzantıları (yalnızca yeni Maksimum Performans kampanyanız yayınlandıktan sonra görünür)
- Sorumluluk reddi beyanları (yalnızca yeni Maksimum Performans kampanyanız yayınlandıktan sonra görünür)
- Harekete geçirici mesajlar (Yükleyin, Siteyi Ziyaret Edin ve Daha Fazlasını Görüntüleyin şeklindeki harekete geçirici mesajlar, Maksimum Performans kampanyalarında desteklenmez. Önceki Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızda bunlardan birini seçtiyseniz yeni Maksimum Performans kampanyanızın yerleşik Google Yapay Zeka teknolojisi, bu harekete geçirici mesajları desteklenen en uygun harekete geçirici mesajlarla değiştirilir.)
- Desteklenmiyor
- HTML ve yüklenen görüntülü reklamlar
- GIF'ler
- Reklam URL'si seçenekleri
Teklifli sistem: Maksimum Performans kampanyasına yükseltme
Yeni Maksimum Performans kampanyanız, önceki Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızda kullanılan uygun Akıllı Teklif stratejisini kullanmaya devam eder. Ayrıca bu stratejiyi, kampanyanız için tüm Google envanteri genelinde en iyi seçenekleri belirlemeye yardımcı olan ilişkilendirme teknolojisiyle birleştirmeye devam eder ve işletme hedeflerinizi karşılama olasılığı en yüksek açık artırmalarda teklifleri gerçek zamanlı olarak belirler.
Önceki Görüntülü Reklam Ağı kampanyanız kampanya ve reklam grubu düzeylerinde farklı teklif hedeflerinin bir kombinasyonunu içeriyorsa yeni Maksimum Performans kampanyanız, sunuma bağlı olarak bu hedeflerin ortalamasını kullanır.
Kampanyanızı Maksimum Performans kampanyasına yükselttiğinizde teklif ayarlamalarınız birleştirilmiş hedef olarak gösterilir. Hedefli tekliflerinizi ayarlayarak teklif ayarlamanızı Maksimum Performans kampanyanızdan değiştirebilirsiniz. Hedef EBM teklifi ve hedef ROAS teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bazı Geliştirilmiş TBM Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, Maksimum Performans kampanyalarına yükseltilebilir. Taşıma sırasında bu kampanyalar hedef EBM ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanacak şekilde güncellenecektir. Kampanyanın yakın zamanda ulaştığı ortalama EBM, yeni hedef olarak kullanılır. Bu hedefi taşıma sırasında düzenleyebilirsiniz. Uygunluk, son dönüşümlerin hacmine bağlıdır.
- Dönüşümler İçin Ödeme Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, Maksimum Performans kampanyalarına yükseltilebilir. Taşıma sırasında bu kampanyaların faturalandırmaları, dönüşümler yerine etkileşimlere dayalı olacak şekilde güncellenir. Uygunluk koşulu yoktur.
- Pazarlama hedefi mağaza ziyareti olan kampanyalar artık uygundur. Bu hedef, görüntüleme dönüşümlerini kullanır. Bu da performansınızda değişikliklere neden olabilir. Mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedefleme ayarları: Maksimum Performans kampanyasına yükseltme
Maksimum Performans'a yükselttiğiniz kampanyanız, reklamları dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan ve en alakalı kitlelere göstermek için Google Yapay Zeka'yı kullanır. Kampanyanız, tüm Google kanallarındaki performansı optimize etmek için Google Yapay Zeka'yı kullanmaya devam eder. Optimize hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Önceki Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızdaki kampanya hedefleme ve hariç tutmalar, zorunlu olmamakla birlikte yeni Maksimum Performans kampanyanızda aşağıdaki şekillerde değişebilir.
Kitle ipuçları
Maksimum Performans kampanyalarına yükselttiğiniz Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarındaki mevcut kitle segmentleri (ör. verilerinize göre segmentler ve Müşteri Eşleştirme segmentleri) ile demografik hedefleme, kitle ipuçlarına dönüşür. Bu otomatik hedefleme, Google'ın tüm kanallarında ve ağlarında dönüşüm gerçekleştiren yeni müşterilere ulaşmanıza yardımcı olur. Maksimum Performans kitle sinyalleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kullanıcı listeleri
Görüntülü Reklam Ağı kampanyanız Maksimum Performans'a yükseltildiğinden kullanıcı listeleri bu kampanyanızdan otomatik olarak taşınmaz. Kullanıcı listelerinizi kullanmaya devam etmek istiyorsanız yalnızca ürün veya hizmetlerinizi satın almış olan mevcut müşterilerin yer aldığı listeleri yeni Maksimum Performans kampanyanızda yeni müşteri edinme (NCA) hedefine geçirmeniz gerekir. Not: NCA'ya sunduğunuz tüm listeler, NCA hedeflerinin kullanıldığı kampanyaların hepsinde kullanılır.
Maksimum Performans, yeni müşteri edinme hedefleri sunar. Böylece daha yüksek teklif vererek veya yalnızca yeni müşterilere teklif vererek verimli bir şekilde yeni müşteriler edinebilirsiniz. Yapay zekayı yönlendirmek amacıyla yeni müşterilere yönelik değerler de belirleyebilirsiniz. Listenize göre yeni müşteriler edinmek için daha yüksek teklif verme (yeni müşteri değeri modu) veya yalnızca teklif verme (yalnızca yeni müşteri modu) seçeneklerinden birini tercih edin. Yeni müşteriler edinmeye çalışırken yeni müşteri değeri modunu kullanmanızı öneririz.
Not: Yalnızca ürün veya hizmetlerinizi satın almış olan mevcut müşterileri (web sitenizi ziyaret eden ancak dönüşüm gerçekleştirmeyenler hariç) içeren kullanıcı listelerini seçmelisiniz. Bu kullanıcı listeleri, yeni müşteri edinme hedefinin kullanıldığı tüm kampanyalarınıza eklenir.
Kullanıcı listelerinizde yapılan güncellemeler Maksimum Performans kampanyanıza 3 gün sonra yansır.
Hesap düzeyinde marka güvenliği ayarları
Ayrıca, önceki Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızdaki marka güvenliği ayarları hesap düzeyinde kullanılabilir. Böylece, Google Ads'e reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz içerik türlerini bildirebilirsiniz. Bu işlem, yeni Maksimum Performans kampanyanız ve diğer tüm mevcut kampanyalarınıza avantaj sağlar.
- İçerik hariç tutmalar (Dijital içerik etiketi, hassas içerik ve içerik türlerini hariç tutma) hesap düzeyine taşınır.
- Anahtar kelime ve yerleşim hariç tutmalarında, yeni sürüme geçiş sırasında hesap düzeyinde dahil etme seçeneği bulunur ancak bu seçenek varsayılan olarak seçili değildir.
- Hesabınızdaki farklı kampanya türlerinde Görüntülü Reklam Ağı ve video envanterinizin tamamı etkileneceğinden yalnızca marka güvenliğiyle ilgili olanları tutmanızı öneririz. Maksimum Performans kampanyalarında marka uygunluğu özelliklerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Maksimum Performans kampanyanızda IP hariç tutmaları kullanılamaz.
Not:
- Video içi içerik hariç tutma içeren Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını yükseltiyorsanız hariç tutulan içerikler Maksimum Performans kampanyalarınıza taşınmaz. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında hariç tutulan içerikleri ayarlama hakkında bilgi edinin.
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızda 20.000'den fazla yerleşim hariç tutma varsa Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızdan hariç tutulan yerleşimlerinizi yeni Maksimum Performans kampanyanıza taşıyamazsınız. Hesap düzeyinde desteklenen maksimum yerleşim hariç tutma sayısı 65.000'dir.
Desteklenmeyen hedefleme
Maksimum Performans, sürekli değişen reklamcılık ortamında performansı artırmak için hedeflemeyi otomatik olarak optimize eder. Performans hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak Google Yapay Zeka teknolojisine bağlı olarak Maksimum Performans kampanyaları, sağladığınız sinyallerin dışındaki alakalı kitlelere reklam gösterebileceği için yeni Maksimum Performans kampanyanızda daha kısıtlayıcı olan bazı hedeflemeler desteklenmez. Bunlardan bazıları:
- Anahtar kelime, konu ve yerleşim hedefleme gibi pozitif hedefleme
- İşletim sistemi, cihaz modelleri, ağ veya tarayıcı için cihaz hedefleme
- Yakın ilgi alanı segmentleri ile pazardaki segmentler, yaşamdaki önemli olaylar ve konular için hariç tutmalar
- Artık herhangi bir kampanya türünde kullanılamayan alakalı konumları temel alan coğrafi konumlar. Gelişmiş konum seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedefleme için daha az zaman harcarsınız, böylece hedef kitlenize hitap eden reklam öğelerine odaklanmak için daha fazla zamanınız olur.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını Maksimum Performans kampanyasına yükseltme
Not: Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızı Maksimum Performans kampanyasına yükselttiğinizde mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyasının durumu "Kaldırıldı" olarak işaretlenir ve yeni Maksimum Performans kampanyanız oluşturulur. Kampanya durumları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızı Maksimum Performans kampanyasına yükseltmeden önceki haliyle yayınlamak isteyebileceğinizi düşünüyorsanız yükseltmeden önce mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyasının bir kopyasını oluşturun. Ardından, kampanyanın bu kopyasını yeni bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyasına dönüştürebilir ve mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını Maksimum Performans kampanyasına kolayca dönüştürebilirsiniz. Kampanyaları, reklam gruplarını, reklamları, kitleleri ve anahtar kelimeleri kopyalayıp yapıştırma hakkında bilgi edinin.
Bunu yapmanın üç yolu vardır:
- Google Ads hesabınızdaki bildirimlerden
- "Öneriler" sayfasından
- Kampanya sayfanızda gösterilen satır içi önerilerden
Google Ads hesabınızdaki bildirimlerden yükseltme
- Google Ads hesabınızda sağ üst köşeye gidip bildirimler simgesini
tıklayın.
- "Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızı yükseltin" bildirimini seçip Uygula'yı tıklayın.
- Onay aldığınızda işlemi onaylamak için Tümünü uygula'yı tıklayın.
"Öneriler" sayfasından yükseltme
- Google Ads hesabınızda Öneriler sayfasına gidin.
- Önerileri Göster'i tıklayın ve yükseltmek istediğiniz her kampanyanın yanındaki onay kutusunu
işaretleyin.
- Tüm kampanyaları tek tıklamayla yükseltmek için "Maksimum Performansa yükseltin" önerisinde Tümünü uygula'yı seçin.
- Onay iletişim kutusunda Tümünü uygula'yı tıklayın.
Kampanyalar sayfanızdan yükseltme
- Kampanyalar sayfanızın sağ tarafında Maksimum Performans'a yükseltmenizi öneren bir bildirim görebilirsiniz.
- Yükseltme işleminin size sağlayacağı dönüşüm avantajlarını incelemek için Görüntüle'yi tıklayın.
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızı Maksimum Performans kampanyasına yükseltmek için Tümünü uygula'yı tıklayın.
SSS
- Google Ads hesabınızdaki bildirimlerden
- "Öneriler" sayfasından
- "Kampanya" sayfanızdaki bildirimlerden
Özelliğin, 2023'ün ilerleyen zamanlarında genel kullanıma sunulması bekleniyor.
Hayır. Maksimum Performans kampanyalarını kullanıyorsanız belirli envanteri hariç tutamaz veya hedefleyemezsiniz. Maksimum Performans, Google'ın tüm reklam kanalları ve envanterinde daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı olmak için hedeflerinize odaklanır.
Performansı yönlendirmek ve kampanyanızın doğru şekilde optimize edilmesini sağlamak amacıyla doğru hedefleri ve dönüşüm verilerini eklemeniz önemlidir. Bir kanal veya belirli bir envanter yerleşimi, açık artırmalarda diğerinden daha iyi performans gösterse bile belirli bir açık artırmada bu durum söz konusu olmayabilir.
Maksimum Performans kampanyaları, tüm hesap düzeyinde yerleşim hariç tutmalarına izin verir. Kampanya düzeyindeki yerleşim hariç tutmaları henüz kullanılamıyor.
Reklamlarınız, yerleştirilip gösterilmesini istemediğiniz belirli sayfalar, siteler, mobil uygulamalar ve videolardan hariç tutulabilir. Ancak bu yerleşim hariç tutma özelliği, yayını sınırladığından kampanyanızın performansını olumsuz yönde etkileyebilir. Yerleşim hariç tutma, yalnızca marka güvenliği için (örneğin, markanıza uygun olmayan web sitelerinin ve mobil uygulamaların hariç tutulmasında) önerilir. Hesap düzeyinde yerleşimleri hariç tutmayı öğrenin.
