Campaniile în Rețeaua de display difuzează anunțuri atractive, care vă ajută să vă adresați mai multor clienți potențiali în Rețeaua de display. În cazul în care campaniile în Rețeaua de display sunt eligibile, puteți să vă simplificați experiența publicitară și să faceți upgrade campaniilor respective la campanii pentru Performanță maximă. Astfel, puteți să găsiți mai mulți clienți care generează conversii în mai multe locuri și să creșteți performanța pe baza obiectivelor de conversie specifice.
Cu ajutorul campaniilor pentru Performanță maximă, puteți să accesați întregul inventar Google Ads dintr-o singură campanie și să folosiți tehnologiile AI de la Google pentru licitare, optimizarea bugetului, segmente de public, materiale publicitare, atribuire și multe altele. Aflați mai multe Despre campaniile pentru Performanță maximă.
Subiecte tratate în acest articol
- Avantajele upgrade-ului unei campanii în Rețeaua de display la o campanie pentru Performanță maximă
- Factori de eligibilitate
- Trecerea de la o campanie în Rețeaua de display la o campanie pentru Performanță maximă
- Elemente publicitare ale unui anunț: upgrade-ul la o campanie pentru Performanță maximă
- Licitare: upgrade-ul la o campanie pentru Performanță maximă
- Setări de direcționare: upgrade-ul la o campanie pentru Performanță maximă
- Cum să faceți upgrade unei campanii în Rețeaua de display la o campanie pentru Performanță maximă
- Întrebări frecvente
Avantajele upgrade-ului unei campanii în Rețeaua de display la o campanie pentru Performanță maximă
- Mai multe conversii: advertiserii care folosesc campanii pentru Performanță maximă pot înregistra mai multe conversii la un cost similar.
- Acoperire suplimentară pe mai multe platforme publicitare Google: anunțurile pentru Performanță maximă se difuzează și în Căutare, pe YouTube, în Discover, în Gmail și pe Maps, pentru a vă ajuta să generați mai multe conversii.
- Tehnologie AI (inteligență artificială) pentru performanță mai bună: tehnologia Google AI poate oferi performanță îmbunătățită pentru licitare, direcționare, optimizarea materialelor publicitare și multe altele.
- Statistici eficiente: campaniile pentru Performanță maximă oferă statistici care evidențiază unde vă ajută campania să găsiți categorii și termeni noi și valoroși. Aflați mai multe despre înțelegerea rezultatelor campaniilor pentru Performanță maximă cu ajutorul paginii Statistici.
Factori de eligibilitate
Puteți să creați oricând o campanie pentru Performanță maximă. Această secțiune se axează pe eligibilitatea unei campanii în Rețeaua de display existente, astfel încât să faceți upgrade cu ușurință la o campanie pentru Performanță maximă.
Campaniile în Rețeaua de display pot fi eligibile pentru upgrade dacă se respectă toate cerințele de mai jos:
- folosiți urmărirea conversiilor Google Ads sau Google Analytics 4;
- folosiți tehnologia AI de la Google, cum ar fi Licitarea inteligentă și direcționarea optimizată;
- aveți anunțuri grafice adaptabile (maximum 100).
Pentru a obține acces la fluxul de upgrade asistat, vă recomandăm să adăugați tehnologia AI de la Google la campaniile existente în Rețeaua de display.
Trecerea de la o campanie în Rețeaua de display la una pentru Performanță maximă
Notă: atunci când faceți upgrade campaniei în Rețeaua de display la o campanie pentru Performanță maximă, cea existentă este marcată cu starea Eliminată și se creează noua campanie pentru Performanță maximă. Aflați mai multe despre stările campaniilor.
Dacă doriți să difuzați campania în Rețeaua de display așa cum era înainte de a face upgrade la o campanie pentru Performanță maximă, copiați campania în Rețeaua de display cu starea Eliminată și creați o nouă campanie în Rețeaua de display. Dacă nu mai doriți să folosiți noua campanie pentru Performanță maximă, puteți să o întrerupeți sau să o eliminați. Aflați cum să copiați și să inserați campanii, grupuri de anunțuri, anunțuri, segmente de public și cuvinte cheie.
Când faceți upgrade campaniei în Rețeaua de display la o campanie pentru Performanță maximă, elementele existente, bugetul și setările aplicabile se vor muta din campania în Rețeaua de display existentă în campania pentru Performanță maximă nou creată. Campania în Rețeaua de display va fi marcată cu starea Eliminată, iar campania pentru Performanță maximă căreia i s-a făcut upgrade poate începe să difuzeze anunțuri din prima zi. Aflați mai multe Despre stările campaniilor.
Puteți vedea datele privind performanța din campania în Rețeaua de display anterioară filtrând campaniile în funcție de stare și găsind campania în Rețeaua de display cu starea Eliminată.
Activitatea care rezultă din noua campanie pentru Performanță maximă va fi înregistrată în valorile privind performanța ale noii campanii pentru Performanță maximă.
Campaniile pentru Performanță maximă acceptă maximum 100 de grupuri de elemente. Dacă aveți peste 100 de grupuri de elemente când faceți upgrade, se vor selecta pentru migrare anunțurile grafice adaptabile cu cele mai bune performanțe. Aceste grupuri de elemente sunt alese pe baza performanței din ultimele 90 de zile înainte de upgrade.
Elemente publicitare ale unui anunț: upgrade-ul la o campanie pentru Performanță maximă
Materialele publicitare din campaniile în Rețeaua de display care vor trece în campaniile pentru Performanță maximă
Elementele existente din anunțurile grafice adaptabile din campania în Rețeaua de display căreia i s-a făcut upgrade vor trece în grupurile de elemente din noua campanie pentru Performanță maximă. Va fi creat un grup de elemente din fiecare anunț grafic adaptabil, cu previzualizări ale anunțurilor disponibile în instrumentul de upgrade pentru inventarul noii campanii pentru Performanță maximă.
Dacă includeți text, imagini și videoclipuri de calitate înaltă, puteți îmbunătăți semnificativ performanța noii campanii pentru Performanță maximă. În plus, noua campanie va folosi funcții de formatare avansate, între care îmbunătățirea elementelor, videoclipuri generate automat și formate adaptate, în funcție de elementele din campania în Rețeaua de display.
- Se acceptă (aflați mai multe despre cele mai bune practici privind elementele anunțurilor grafice)
- Imagini
- Videoclipuri
- Titluri lungi
- Titluri scurte
- Descrieri
- Sigle (format pătrat și peisaj)
- Numele companiei
- Adrese URL finale
- Extensiile la anunțuri (vizibile numai după ce publicați noua campanie pentru Performanță maximă)
- Clauze de declinare a responsabilității (vizibile numai după ce publicați noua campanie pentru Performanță maximă)
- Îndemnurile (Instalați, Accesați site-ul și Vedeți mai multe nu sunt acceptate în campaniile pentru Performanță maximă. Dacă ați selectat aceste opțiuni în campania în Rețeaua de display anterioară, inteligența artificială de la Google integrată în noua campanie pentru Performanță maximă va înlocui îndemnurile respective cu cele mai potrivite îndemnuri acceptate.)
- Nu se acceptă
- HTML și anunțurile grafice încărcate
- Animații GIF
- Opțiuni pentru adresele URL ale anunțurilor
Licitare: upgrade-ul la o campanie pentru Performanță maximă
Noua campanie pentru Performanță maximă va folosi în continuare strategia de licitare inteligentă eligibilă folosită în campania în Rețeaua de display anterioară. În plus, va combina în continuare strategia respectivă cu tehnologia de atribuire care ajută la alegerea celor mai bune opțiuni pentru campanie în tot inventarul Google, stabilind sumele licitate pentru licitațiile care au cea mai mare probabilitate de a vă ajuta să vă atingeți obiectivele comerciale în timp real.
În cazul în care campania în Rețeaua de display includea o combinație de valori vizate pentru licitație la nivel de campanie și de grup de anunțuri, noua campanie pentru Performanță maximă va folosi o medie a acelor valori vizate, în funcție de difuzare.
Când faceți upgrade la o campanie pentru Performanță maximă, ajustările sumelor licitate vor fi reprezentate ca obiectiv unificat pentru campania respectivă. Puteți modifica ajustarea sumelor licitate din campania pentru Performanță maximă ajustând suma licitată vizată. Aflați mai multe despre licitarea unei sume CPA vizate și despre strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
- Anumite campanii în Rețeaua de display care folosesc strategia Optimizare CPC sunt eligibile pentru upgrade la campanii pentru Performanță maximă. În timpul migrării, aceste campanii vor fi actualizate pentru a folosi strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată. Suma CPA medie realizată recent de campanie va fi folosită ca noua valoare vizată. O puteți modifica în timpul migrării. Eligibilitatea se bazează pe volumul de conversii recente.
- Campaniile în Rețeaua de display cu plată pentru conversii sunt eligibile pentru upgrade la campanii pentru Performanță maximă. În timpul migrării, facturarea pentru aceste campanii va fi actualizată, astfel încât să se bazeze pe interacțiuni, nu pe conversii. Nu există niciun criteriu de eligibilitate.
- Campaniile care au ca obiectiv de marketing vizitele în magazin sunt eligibile acum. Acest obiectiv folosește conversiile indirecte aici, ceea ce poate duce la modificări ale performanței. Aflați mai multe Despre conversiile prin vizite în magazin.
Setări de direcționare: upgrade-ul la o campanie pentru Performanță maximă
După ce o actualizați la Performanță maximă, campania va folosi Google AI pentru a afișa anunțuri celor mai relevante segmente de public, cu cele mai mari șanse de a genera conversii. Campania va continua să folosească Google AI pentru a optimiza performanța pe toate canalele Google. Aflați mai multe Despre direcționarea optimizată.
Deși nu sunt obligatorii, direcționarea și excluderile la nivel de campanie din campania în Rețeaua de display anterioară se pot modifica în noua campanie pentru Performanță maximă în următoarele moduri.
Indicii pentru segmentele de public
Toate segmentele de public existente (de exemplu, segmentele dvs. de date și segmentele direcționare după lista de clienți) și direcționarea în funcție de criterii demografice din campaniile în Rețeaua de display cărora le faceți upgrade la campanii pentru Performanță maximă vor deveni indicii pentru public. Această direcționare automatizată vă ajută să descoperiți clienți noi care generează conversii pe toate canalele și în toate rețelele Google. Aflați mai multe despre Semnalele privind publicul pentru Performanță maximă.
Liste de utilizatori
Listele de utilizatori nu vor fi transferate automat din campania în Rețeaua de display, deoarece se face upgrade la Performanță maximă. Dacă doriți să folosiți în continuare listele de utilizatori, trebuie să faceți tranziția numai celor care includ clienți existenți care v-au achiziționat produsele sau serviciile la un obiectiv privind achiziția de clienți noi (NCA) din noua campanie pentru Performanță maximă. Notă: listele pe care le includeți în NCA vor fi folosite în toate campaniile care folosesc obiective NCA.
Campaniile pentru Performanță maximă oferă obiective privind achiziția de clienți noi, astfel încât să puteți atrage eficient clienți noi licitând mai mult sau licitând numai pentru clienți noi. În plus, puteți să setați valori pentru clienții noi care să ghideze inteligența artificială. Alegeți între licitări cu valori mai mari (modul Valoarea noului client) sau numai licitare (modul Numai clienții noi) pentru a atrage clienți noi pe baza listei dvs. Vă recomandăm să folosiți modul Valoarea noului client atunci când doriți să atrageți clienți noi.
Notă: trebuie să selectați numai liste de utilizatori care conțin clienți existenți care v-au achiziționat produsele sau serviciile (cu excepția celor care v-au accesat site-ul, dar nu au efectuat conversii). Acestea vor fi adăugate la toate campaniile dvs. care folosesc obiectivul achiziției de clienți noi.
Actualizările aduse listelor de utilizatori vor fi reflectate în campania dvs. pentru Performanță maximă după trei zile.
Setările de siguranță pentru mărci la nivel de cont
În plus, setările de siguranță pentru mărci din campania în Rețeaua de display anterioară vor fi disponibile la nivel de cont, ca să puteți indica pentru Google Ads în ce tipuri de conținut nu doriți să apară anunțurile. Beneficiile acestor setări se vor reflecta în noua campanie pentru Performanță maximă și în toate celelalte campanii existente.
- Excluderile conținutului (excluderile etichetelor de conținut digital, a conținutului sensibil și a tipurilor de conținut) vor fi mutate la nivel de cont.
- Excluderile cuvintelor cheie și ale destinațiilor de plasare vor avea opțiunea de includere la nivel de cont în timpul procesului de upgrade, dar aceasta nu va fi selectată în mod prestabilit.
- Vă recomandăm să le păstrați numai pe cele legate de siguranța mărcii, deoarece includerea acestora va afecta întregul inventar din rețeaua de Display și video din diversele tipuri de campanii din contul dvs. Aflați mai multe despre cum să folosiți funcțiile de potrivire pentru marcă din campaniile pentru Performanță maximă.
- Excluderile de adrese IP nu vor fi disponibile în campania dvs. pentru Performanță maximă.
Notă
- Dacă faceți upgrade campaniilor în Rețeaua de display care aveau excluderi ale conținutului în videoclipuri, excluderile respective nu vor fi transferate în campaniile pentru Performanță maximă. Aflați cum să setați excluderi ale conținutului pentru campaniile în Rețeaua de display.
- În cazul în care campania în Rețeaua de display are peste 20.000 de excluderi ale destinațiilor de plasare, nu veți putea muta excluderile destinațiilor de plasare din campania în Rețeaua de display în noua campanie pentru Performanță maximă. Numărul maxim al excluderilor de destinații de plasare acceptate la nivel de cont este de 65.000.
Direcționare neacceptată
Campaniile pentru Performanță maximă optimizează automat direcționarea, pentru a îmbunătăți performanța în mediul publicitar aflat în continuă schimbare. Întrucât campaniile pentru Performanță maximă pot afișa anunțuri pentru segmentele de public relevante în afara semnalelor pe care le oferiți, pe baza tehnologiei AI de la Google care vă ajută să vă atingeți obiectivele de performanță, în noua dvs. campanie pentru Performanță maximă nu sunt acceptate anumite direcționări mai restrictive. Printre acestea se numără:
- direcționarea pozitivă, cum ar fi direcționarea în funcție de cuvinte cheie, subiecte sau destinații de plasare;
- direcționarea în funcție de dispozitiv pentru sistemul de operare, modelele de dispozitive, rețea sau browser;
- excluderi pentru segmentele cu interese similare și din cadrul pieței, evenimente din viață și subiecte;
- locații geografice bazate pe Zone de interes, care nu mai sunt disponibile pentru niciun tip de campanie. Aflați mai multe Despre opțiunile avansate privind locația.
Veți petrece mai puțin timp configurând direcționarea, astfel încât să vă puteți concentra pe elementele anunțului care atrag cu adevărat publicul.
Cum să faceți upgrade unei campanii în Rețeaua de display la o campanie pentru Performanță maximă
Notă: atunci când faceți upgrade campaniei în Rețeaua de display la o campanie pentru Performanță maximă, cea existentă este marcată cu starea Eliminată și se creează noua campanie pentru Performanță maximă. Aflați mai multe despre stările campaniilor.
Dacă doriți să difuzați campania în Rețeaua de display așa cum era înainte de a face upgrade la o campanie pentru Performanță maximă, faceți o copie a campaniei în Rețeaua de display existente înainte să o actualizați. Apoi, veți putea să transformați copia respectivă a campaniei într-o nouă campanie în Rețeaua de display și, în același timp, să faceți upgrade cu ușurință campaniei în Rețeaua de display existente la o campanie pentru Performanță maximă. Aflați cum să copiați și să inserați campanii, grupuri de anunțuri, anunțuri, segmente de public și cuvinte cheie.
Există trei modalități de a face acest lucru.
- Din notificările din contul Google Ads
- Din pagina Recomandări
- Din recomandările inline afișate în pagina campaniei
Faceți upgrade din notificările din contul Google Ads
- În contul Google Ads, în colțul din dreapta sus, dați clic pe pictograma de notificări
.
- Selectați notificarea Faceți upgrade campaniilor în Rețeaua de display și dați clic pe Aplicați.
- Când primiți o confirmare, dați clic pe Aplicați-le pe toate pentru a confirma.
Faceți upgrade din pagina Recomandări
- În contul Google Ads, accesați pagina Recomandări.
- Dați clic pe Vedeți recomandările și bifați caseta de selectare
din dreptul fiecărei campanii pe care doriți să o actualizați.
- Pentru a face upgrade tuturor campaniilor cu un singur clic, selectați Aplicați-le pe toate în recomandarea Faceți upgrade la campanii pentru Performanță maximă.
- În fereastra de confirmare, dați clic pe Aplicați-le pe toate.
Faceți upgrade din pagina Campanii
- În pagina Campanii, este posibil să vedeți în partea dreaptă o notificare care vă recomandă să faceți upgrade la campanii pentru Performanță maximă.
- Dați clic pe Afișați pentru a examina avantajele oferite de upgrade în ceea ce privește conversiile.
- Dați clic pe Aplicați-le pe toate pentru a face upgrade campaniei în Rețeaua de display la o campanie pentru Performanță maximă.
Întrebări frecvente
- Din notificările din contul Google Ads
- Din pagina Recomandări
- Din notificările din pagina Campanie
Vom extinde disponibilitatea la sfârșitul anului 2023.
Nu. Dacă folosiți campanii pentru Performanță maximă, nu este posibil să excludeți sau să vizați anumit inventar. Campaniile pentru Performanță maximă se axează pe obiectivele dvs. pentru a vă ajuta să generați mai multe conversii sau să creșteți valoarea conversiilor pe toate canalele de publicitate și în toate inventarele oferite de Google.
Pentru a crește performanța și a vă asigura că aveți o campanie optimizată pentru ceea ce vă interesează, este important să adăugați obiective precise și date exacte privind conversiile. Chiar dacă un anumit canal sau o anumită destinație de plasare din inventar poate avea rezultate mai bune decât altele în cadrul licitațiilor, este posibil să nu se întâmple acest lucru într-o anumită licitație.
Campaniile pentru Performanță maximă permit toate excluderile destinațiilor de plasare la nivel de cont. Excluderile destinațiilor de plasare la nivel de campanie nu sunt disponibile încă.
Anunțurile pot fi excluse de la plasarea în anumite pagini, site-uri, aplicații mobile și videoclipuri în care nu doriți să se afișeze. Totuși, funcția de excludere a destinațiilor de plasare poate avea un impact negativ asupra performanței campaniei, întrucât limitează difuzarea. Excluderea destinațiilor de plasare se recomandă numai pentru siguranța mărcii, de exemplu, excluderea site-urilor și a aplicațiilor mobile care nu sunt potrivite pentru marca dvs. Aflați cum să excludeți destinațiile de plasare la nivel de cont.
