Google Ads 如何为您所在的行业加油助力

Google Ads 如何为您所在的行业加油助力 [hero image]

Google Ads 可为各行各业的企业提供功能强大的广告解决方案以及各类广告系列,以便您可以根据市场中用户使用内容的方式投放相关广告。您可以利用高级定位设置覆盖对贵企业提供的产品或服务感兴趣的用户。

本文借鉴了使用 Google Ads 吸引所在行业客户的领先广告客户提供的建议。这并不是一份面面俱到的指南,但可在您考虑为自己独有的业务制定广告策略时提供很好的切入点。

零售

零售行业 [hero image]

适用于零售商的广告系列类型

购物广告 | 商品详情广告

购物广告系列:在 Google 搜索结果和 Google 购物标签页中展示互动式商品详情广告,宣传您的产品。

  • 标准购物广告系列可帮助您宣传在线和本地商品目录,以便增加网站流量和实体店客流量,并吸引符合条件的潜在客户。购物广告系列中的广告会直接在您的广告中加入相关产品信息和图片。
  • 智能购物广告系列会将您现有的商品 Feed 和素材资源与 Google 的机器学习技术结合起来,以便尽可能提高转化价值,并在不同位置展示多种产品广告。这些广告系列可简化广告系列管理,并且通常可以提升效果。

制作购物广告系列

您必须先创建商家帐号并使用商品 Feed 上传商品数据,然后才能制作购物广告系列。

如何设置 Merchant Center 商品 Feed

Merchant Center 商品 Feed 可以自动上传您的商品信息,并将这些信息转变为购物广告系列的广告。商品信息还可以提供定位依据,以便在对特定商品感兴趣的用户搜索相关信息时,向其展示您的广告。

提示:您通过此商品信息提供的信息越具体,广告就越容易迎合潜在客户和现有客户的广泛兴趣和具体兴趣。

创建商品 Feed

金融、房地产和其他专业服务

Finance, Real Estate & Other Professional Services industry vertical [hero image]

适用于金融、房地产和专业服务的广告系列类型

文字搜索广告示例

搜索广告系列可实现高度相关的定位,让您覆盖在搜索引擎和相关网站上搜索您的服务的用户。

这种方法非常适合专业服务所具备的具体性。

制作搜索广告系列

图片展示广告示例

展示广告系列可在 Google 展示广告网络中展示广告,这样一来,您便可以在用户浏览喜爱的网站、查看 Gmail 帐号、使用移动设备和应用,或者观看和分享 YouTube 视频时吸引他们。

制作展示广告系列

本地广告 | 文字广告和图片广告

如果您提供基于地理位置的服务(包括财务规划、法律咨询、房屋维修以及相关的维护、房地产和活动服务),本地生活服务广告不失为理想之选。

此类广告会在 Google 搜索顶部展示,并以电话或短信的形式直接带来潜在客户。(此广告类型仅在美国提供)

定位

Audience targeting [icon] 利用受众群体定位,您可以向特定细分受众群展示广告,例如符合“银行与金融”、“投资者”、“家居与园艺”、“美容与健康”、“生活方式和爱好”等类别的用户群。

将商家数据 Feed 与展示广告系列结合使用来制作动态再营销广告,并在其中加入用户在您的网站或应用中查看过的产品或服务,为用户量身定制广告,尽可能提高相关性。

例如,如果您开展房地产业务,可以使用房地产商家数据模板创建 Feed,展示含房地产照片和价格的广告。

Business data feeds [icon]

媒体与娱乐

Media vertical [hero image]

适用于媒体与娱乐行业的广告系列类型

视频广告示例

在 YouTube 和整个 Google 展示广告网络中,您可以通过投放视频广告系列来展示独立的视频广告或在其他在线播放的视频内容中展示视频广告。

这种广告非常适合媒体与娱乐公司,因为这类广告系列可在 YouTube 以及 Google 视频合作伙伴网站和应用中投放以吸引用户互动为目标的视频广告。

制作视频广告系列

应用广告 | 自动创建的多种格式的广告

应用广告系列可助您轻松在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索以及 Google 展示广告网络中宣传自己的应用。

您无需单独设计每个广告。只需提供几行文字、出价和一些素材资源,系统就会自动在多个广告网络中以各种格式展示设计好的广告。

应用广告系列非常适合以下游戏公司和其他类型的企业:想要宣传视频游戏和其他应用,并以吸引用户安装、促成应用内活动或提高预注册量为目标。

制作应用广告系列

定位

Audience targeting [icon]

使用受众群体定位可以向特定受众群体展示广告,例如符合“动作游戏迷”、“媒体和娱乐”、“玩家”、“新闻和政治”、“爱猫人士”和“爱狗人士”等类别的受众群体。

对于视频广告,您可以使用宽泛的定位条件,例如每千次展示费用 (CPM) 出价TrueView 覆盖面广告系列YouTube 标头广告,尽可能提高广告观看量,并提升用户对即将播出的节目、影片等的认知度。

使用上一段提到的“受众群体定位”或内容定位,覆盖更加小众的受众群体。

将商家数据 Feed 与展示广告系列结合使用来制作动态再营销广告,并在其中加入用户在您的网站或应用中查看过的产品或服务,为用户量身定制广告,尽可能提高相关性。

例如,如果您经营一家媒体公司,可以创建自定义 Feed,向最有可能对您的节目感兴趣的用户展示量身定制的广告。

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教育

Education vertical [hero image]

可能有所帮助的广告类型

视频广告示例

依序播放的视频广告:利用视频广告系列内的依序播放的视频广告,您可以展示一系列视频来讲述有关您的教育机构或服务的故事。

您不妨考虑创建一个包含一些教育内容的 YouTube 频道。频道可以与广告内容相辅相成,吸引潜在客户和现有客户访问此频道,从而进一步提升品牌互动度。

制作依序播放视频广告的广告系列

文字搜索广告示例

动态搜索广告:利用动态搜索广告,您可通过一个简单、易于使用的广告,向在 Google 上进行搜索,以及在贵方网站上使用与标题和常用词组相关的搜索词组的用户展示多种课程。

制作动态搜索广告

定位

Audience targeting [icon] 使用受众群体定位可以向特定受众群体展示广告,例如符合“教育”、“技术与教育”、“中小学”、“商业教育”、“高等教育”、“儿童早期教育”、“艺术与设计教育”和“美容教育与培训”等类别的受众群体。

将商家数据 Feed 与展示广告系列结合使用来制作动态再营销广告,并在其中加入用户在您的网站或应用中查看过的产品或服务,为用户量身定制广告,尽可能提高相关性。

例如,如果您从事教育行业,可以使用教育类商家数据模板创建 Feed,这有助于您向可能会对课程感兴趣的用户展示量身定制的广告。

Business data feeds [icon]

医疗保健与生命科学

Healthcare & Life Sciences vertical [hero image]

适用于医疗保健与生命科学行业的广告系列类型

本地广告 | 文字广告和图片广告

本地广告系列旨在为您的实体店带来业务,包括医疗诊所、牙科诊所、医疗保险办公室或其他类型的医疗保健企业。

制作本地广告系列

定位

Audience targeting [icon] 使用受众群体定位可以向特定受众群体展示广告,例如符合“健康保险”和“健康保险计划”类别的受众群体。

将商家数据 Feed 与展示广告系列结合使用来制作动态再营销广告,并在其中加入用户在您的网站或应用中查看过的产品或服务,为用户量身定制广告,尽可能提高相关性。

例如,如果您从事医疗保健或生命科学行业,可以使用自定义商家数据模板来创建 Feed,这有助于您向可能会对您的服务或产品感兴趣的用户展示量身定制的广告。

Business data feeds [icon]

旅游、住宿和餐饮

Travel, Lodging & Dining vertical [hero image]

Hotel ads example

利用酒店广告系列制作动态广告,以便当旅客通过 Google 搜索、Google 地图或 Google 助理搜索酒店时展示您的广告。

这些广告展示在酒店预订模块中,可以包含照片和详细信息,例如价格、酒店设施和酒店预订链接。

制作酒店广告系列

图片展示广告示例

展示广告系列可在 Google 展示广告网络中展示广告,这样一来,您便可以在用户浏览喜爱的网站、查看 Gmail 帐号、使用移动设备和应用,或者观看和分享 YouTube 视频时吸引他们。

为了避免在宣传与旅游相关的服务或产品时在激烈的竞争中争夺一席之地,请利用展示广告网络和特定定位条件,在全世界数以百万计的网站上,向对特定城市或地区感兴趣的用户投放横幅广告。

制作展示广告系列

发现广告 | 多图轮播广告示例

发现广告系列会利用 Google 的受众群体和客户信号,向准备与品牌互动的用户展示量身定制、有强烈视觉吸引力的广告。

各种广告格式依托机器学习技术来组合您的素材资源,使它们在各种设备上都能美观地展示,同时用户也能浏览自己喜欢的内容并获得基于 Feed 的体验。

制作发现广告系列

视频广告示例

在 YouTube 和整个 Google 展示广告网络中,您可以通过投放视频广告系列来展示独立的视频广告或在其他在线播放的视频内容中展示视频广告。

视频广告是旅游和住宿行业进行广告宣传的绝佳之选,此类广告旨在以更细致且更有视觉冲击力的影像展示美景和景点、优势以及酒店设施。

制作视频广告系列

定位

Audience targeting [icon] 使用受众群体定位可以向特定受众群体展示广告,例如符合“旅行”、“家庭度假者”、“水上运动爱好者”、“航空旅行”和“酒店与住宿”等类别的受众群体。

将商家数据 Feed 与展示广告系列结合使用来制作动态再营销广告,并在其中加入用户在您的网站或应用中查看过的产品或服务,为用户量身定制广告,尽可能提高相关性。

例如,如果您要宣传航班、酒店及房屋租赁或旅行等,可以使用任意商家数据模板创建 Feed,这有助于向最有可能会对您的服务或产品感兴趣的用户展示量身定制的广告。

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