Яку користь може принести Google Ads компаніям у різних галузях

Google Ads надає надійні рішення для компаній у багатьох галузях, а також пропонує різні типи рекламних кампаній, що дають змогу показувати оголошення, пристосовуючи їх до контенту, з яким взаємодіє цільова аудиторія у вашій галузі. За допомогою розширеного націлювання легше охопити клієнтів, яких цікавлять ваші пропозиції.

У цій статті взято за основу поради провідних рекламодавців, які використовують Google Ads, щоб залучати клієнтів у своїх галузях. Її не можна вважати вичерпним посібником, але вона допоможе вам придумати рекламну стратегію, яка враховує особливості вашої компанії.

Роздрібна торгівля

Типи кампаній для роздрібних продавців

Покупки. Просувайте продукти за допомогою інтерактивних оголошень з інформацією про товар у результатах пошуку й на вкладці покупок Google. Стандартні торгові кампанії допомагають просувати товари з вашого інтернет-магазину та місцевий асортимент, збільшуючи трафік і підвищуючи кількість перспективних покупців для веб-сайту й звичайних магазинів. Оголошення торгових кампаній містять дані про відповідні товари, а також їх зображення. У розумних торгових кампаніях використовуються наявні фіди товарів і об’єкти в поєднанні з технологією ШІ від Google, щоб максимально підвищити цінність конверсії і показувати різноманітні оголошення про товари в різних місцях. Такі кампанії простіші в керуванні й часто забезпечують вищу ефективність. У межах єдиної кампанії з максимальною ефективністю ви отримуєте доступ до всіх каналів і можете оптимізувати ставки на основі ШІ. Кампанії з максимальною ефективністю працюють так: ви налаштовуєте цілі конверсій, а стратегії інтелектуального призначення ставок у реальному часі оптимізують показ реклами в різних маркетингових каналах, щоб ви отримували більше цінних конверсій. СТВОРИТИ ТОРГОВУ КАМПАНІЮ

Перш ніж створювати торгову кампанію, потрібно створити обліковий запис продавця й завантажити дані про ваш товар за допомогою фіду товарів.

Як налаштувати фід товарів у Merchant Center

Фіди товарів у Merchant Center дають змогу завантажувати дані про товар і перетворювати їх на оголошення для торгових кампаній. Крім того, дані про товар використовуються для націлювання, тож оголошення відображається для людей із конкретними інтересами й саме тоді, коли їм потрібні такі дані.

Порада. Що точніші дані про товар, то краще ваші оголошення відповідатимуть широким і конкретним інтересам ваших потенційних та наявних клієнтів.

СТВОРИТИ ФІД ТОВАРІВ

Фінанси, нерухомість і інші професійні послуги

Типи кампаній для галузі фінансів, нерухомості й інших професійних послуг

	Пошукові кампанії забезпечують високий рівень націлювання, оскільки ви можете охопити тих користувачів, які активно шукають ваші послуги в пошукових системах і на тематичних веб-сайтах. Такий підхід доречний для специфіки пропозицій професійних послуг. СТВОРИТИ ПОШУКОВУ КАМПАНІЮ
	Медійні кампанії показують оголошення в Медійній мережі Google, тож ви можете охопити тих людей, які переглядають улюблені веб-сайти, перевіряють пошту в обліковому записі Gmail, працюють із мобільними пристроями й додатками, переглядають і публікують відео на YouTube. СТВОРИТИ МЕДІЙНУ КАМПАНІЮ
	Реклама місцевих послуг – чудовий вибір, якщо ви пропонуєте послуги, для яких важливе місцезнаходження користувача: фінансове планування, юридичні консультації, ремонт та обслуговування квартир і будинків, послуги щодо операцій із нерухомістю, організація заходів. Ці оголошення з'являються серед перших результатів Пошуку Google, тож потенційні клієнти можуть звернутися до вас напряму телефоном або через систему обміну повідомленнями. (Такий тип оголошень доступний тільки в США.)
	У межах єдиної кампанії з максимальною ефективністю ви можете легко отримати доступ до всіх рекламних ресурсів Google Ads, таких як YouTube, Пошук, Gmail, медійна мережа, рекомендації і Карти. Завдяки ШІ від Google і інтелектуальному призначенню ставок вона допоможе вам підвищити ефективність і досягти найважливіших цілей, охоплюючи всі канали, формати й рекламні ресурси Google. СТВОРИТИ КАМПАНІЮ З МАКСИМАЛЬНОЮ ЕФЕКТИВНІСТЮ

Націлювання

Націлювання на аудиторію допомагає показувати ваші оголошення певному сегменту аудиторії, наприклад для категорій "Банківські та фінансові послуги", "Інвестори", "Будинок і сад", "Краса та здоров'я", "Стилі життя й хобі".

Використовуйте фіди комерційних даних у медійних кампаніях, щоб створювати оголошення динамічного ремаркетингу. Такі оголошення максимально релевантні й містять товари або послуги, які люди переглядали на вашому сайті чи в додатку. Наприклад, якщо ви працюєте в галузі нерухомості, ви можете створити фід за допомогою шаблона комерційних даних "Нерухомість" і показувати оголошення з фотографіями й цінами на пропоновані об'єкти.

Медіа й розваги

Типи кампаній для медіа й сфери розваг

	Відеокампанії забезпечують показ відеореклами окремо або разом з іншим контентом у потоковому відео на YouTube і в усій Медійній мережі Google. Це ідеальний варіант для медіа й компаній у сфері розваг, оскільки відеокампанії створюються на основі цікавої та привабливої відеореклами, що демонструється на YouTube і партнерських відеоресурсах Google (на веб-сайтах і в додатках). СТВОРИТИ ВІДЕОКАМПАНІЮ
	Кампанії для додатків спрощують просування вашої реклами в Пошуку Google, Google Play, на YouTube, у рекомендаціях у Пошуку Google і в Медійній мережі Google. Вам не доведеться розробляти окремі оголошення. Напишіть кілька рядків тексту, додайте об’єкти, призначте ставку – і оголошення, створені за допомогою ШІ, показуватимуться в кількох мережах і в різних форматах. Кампанії для додатків ідеально підходять для розробників ігор і компаній, яким потрібно рекламувати відеоігри й інші додатки, щоб спонукати користувачів до нових встановлень, дій у додатках і попередніх реєстрацій. СТВОРИТИ КАМПАНІЮ ДЛЯ ДОДАТКІВ
	У межах єдиної кампанії з максимальною ефективністю ви можете легко отримати доступ до всіх рекламних ресурсів Google Ads, таких як YouTube, Пошук, Gmail, медійна мережа, рекомендації і Карти. Завдяки ШІ від Google і інтелектуальному призначенню ставок вона допоможе вам підвищити ефективність і досягти найважливіших цілей, охоплюючи всі канали, формати й рекламні ресурси Google. СТВОРИТИ КАМПАНІЮ З МАКСИМАЛЬНОЮ ЕФЕКТИВНІСТЮ

Націлювання

Націлювання на аудиторію допомагає показувати ваші оголошення певному сегменту аудиторії, наприклад для категорій "Фанати екшн-ігор", "Медіа та розваги", "Геймери", "Новини й політика", "Любителі котів" і "Любителі собак". Для показу відеореклами можна використовувати широке націлювання, наприклад ставки з ціною за тисячу показів (CPM), кампанії TrueView для охоплення, а також верхні банери на YouTube, щоб отримувати якомога більше переглядів і підвищувати інформованість про майбутні шоу, фільми тощо. Щоб залучити додаткову аудиторію, використовуйте згадане вище націлювання на аудиторію або націлювання на контент.

Використовуйте фіди комерційних даних у медійних кампаніях, щоб створювати оголошення динамічного ремаркетингу. Такі оголошення максимально релевантні й містять товари або послуги, які люди переглядали на вашому сайті чи в додатку. Наприклад, якщо ви власник медіакомпанії, ви можете створити власний фід, який показує цільову рекламу людям, що найімовірніше цікавляться вашою програмою.

Освіта

Корисні типи оголошень

	Серійна реклама. Використовуючи серійну відеорекламу у відеокампаніях, ви зможете показати серію відео з послідовною історією про заклад освіти чи послугу, а також створити власний канал YouTube з освітнім контентом. Це добре поєднується з контентом оголошень, який приваблює наявних і потенційних клієнтів на новий канал для організації додаткової взаємодії з брендом. СТВОРИТИ КАМПАНІЮ ІЗ СЕРІЙНИМ ПОКАЗОМ ВІДЕОРЕКЛАМИ
	Динамічні пошукові оголошення: вибравши динамічні пошукові оголошення, ви зможете в простому й привабливому оголошенні продемонструвати кілька курсів людям, які виконують пошук у Google за фразами, пов'язаними із заголовками або ключовими фразами вашого веб-сайту. СТВОРИТИ ДИНАМІЧНІ ПОШУКОВІ ОГОЛОШЕННЯ
	У межах єдиної кампанії з максимальною ефективністю ви можете легко отримати доступ до всіх рекламних ресурсів Google Ads, таких як YouTube, Пошук, Gmail, медійна мережа, рекомендації і Карти. Завдяки ШІ від Google і інтелектуальному призначенню ставок вона допоможе вам підвищити ефективність і досягти найважливіших цілей, охоплюючи всі канали, формати й рекламні ресурси Google. СТВОРИТИ КАМПАНІЮ З МАКСИМАЛЬНОЮ ЕФЕКТИВНІСТЮ

Націлювання

Націлювання на аудиторію допомагає показувати ваші оголошення певному сегменту аудиторії, наприклад для категорій "Освіта", "Технології й освіта", "Початкова та середня школа", "Бізнес-освіта", "Вища й спеціальна освіта", "Дошкільна освіта" , "Освіта в галузі мистецтва й дизайну", "Навчання та практика в галузі косметології".

Використовуйте фіди комерційних даних у медійних кампаніях, щоб створювати оголошення динамічного ремаркетингу. Такі оголошення максимально релевантні й містять товари або послуги, які люди переглядали на вашому сайті чи в додатку. Наприклад, якщо ви працюєте в галузі освіти, ви можете використовувати шаблон комерційних даних "Освіта", щоб створити фід, який показує цільову рекламу людям, що найімовірніше цікавляться вашими курсами.

Охорона здоров'я та природничі науки

Типи кампаній для галузі охорони здоров'я та природничих наук

Місцеві кампанії призначені для того, щоб збільшити дохід звичайного магазину чи закладу: медичного або стоматологічного кабінету, офісу медичного страхування чи будь-якої іншої компанії, пов’язаної з охороною здоров’я. СТВОРИТИ МІСЦЕВУ КАМПАНІЮ

У межах єдиної кампанії з максимальною ефективністю ви можете легко отримати доступ до всіх рекламних ресурсів Google Ads, таких як YouTube, Пошук, Gmail, медійна мережа, рекомендації і Карти. Завдяки ШІ від Google і інтелектуальному призначенню ставок вона допоможе вам підвищити ефективність і досягти найважливіших цілей, охоплюючи всі канали, формати й рекламні ресурси Google. СТВОРИТИ КАМПАНІЮ З МАКСИМАЛЬНОЮ ЕФЕКТИВНІСТЮ

Націлювання

Націлювання на аудиторію допомагає показувати ваші оголошення певному сегменту аудиторії, наприклад для категорій "Медичне страхування" та "Плани медичного страхування".

Використовуйте фіди комерційних даних у медійних кампаніях, щоб створювати оголошення динамічного ремаркетингу. Такі оголошення максимально релевантні й містять товари або послуги, які люди переглядали на вашому сайті чи в додатку. Наприклад, якщо ви працюєте в галузі охорони здоров’я або природничих наук, можна використати власний шаблон даних компанії і створити фід для показу цільової реклами людям, які найімовірніше цікавляться вашими послугами чи товарами.

Подорожі, житло й харчування

	За допомогою кампаній для готелів ви можете створювати динамічні оголошення, які з'являються, коли мандрівник шукає готель у Пошуку Google, Google Асистенті або на Картах Google. Побачити таку рекламу можна в модулі бронювання, де також доступні фотографії готелів, список зручностей, ціни й посилання на бронювання. СТВОРИТИ КАМПАНІЮ ДЛЯ ГОТЕЛІВ
	Медійні кампанії показують оголошення в Медійній мережі Google, тож ви можете охопити тих людей, які переглядають улюблені веб-сайти, перевіряють пошту в обліковому записі Gmail, працюють із мобільними пристроями й додатками, переглядають і публікують відео на YouTube. Щоб уникнути жорсткої конкуренції в галузі послуг і продуктів для мандрівників, опублікуйте банери через Медійну мережу відразу на мільйонах веб-сайтів по всьому світу, використовуючи націлювання на конкретні міста й райони, якими цікавляться люди. СТВОРИТИ МЕДІЙНУ КАМПАНІЮ
	Кампанії для створення попиту використовують сигнали Google про аудиторії і клієнтів, щоб показувати персоналізовану та яскраву рекламу людям, готовим взаємодіяти з вашим брендом. ШІ від Google адаптує формати оголошень на основі ваших об’єктів, тож коли користувачі шукають улюблений контент чи взаємодіють зі стрічкою, реклама відповідає тематиці контенту й оптимізується до їхніх пристроїв. НАЛАШТУВАТИ КАМПАНІЮ ДЛЯ СТВОРЕННЯ ПОПИТУ
	Відеокампанії забезпечують показ відеореклами окремо або разом з іншим контентом у потоковому відео на YouTube і в усій Медійній мережі Google. Відеореклама ідеально підійде для сфери туристичного й готельного бізнесу, оскільки дає змогу продемонструвати мальовничі та визначні місця, особливості й зручності помешкань деталізовано та візуально привабливо. СТВОРИТИ ВІДЕОКАМПАНІЮ
	У межах єдиної кампанії з максимальною ефективністю ви можете легко отримати доступ до всіх рекламних ресурсів Google Ads, таких як YouTube, Пошук, Gmail, медійна мережа, рекомендації і Карти. Завдяки ШІ від Google і інтелектуальному призначенню ставок вона допоможе вам підвищити ефективність і досягти найважливіших цілей, охоплюючи всі канали, формати й рекламні ресурси Google. СТВОРИТИ КАМПАНІЮ З МАКСИМАЛЬНОЮ ЕФЕКТИВНІСТЮ

Націлювання

Націлювання на аудиторію допомагає показувати ваші оголошення певному сегменту аудиторії, наприклад для категорій "Подорожі", "Сімейний відпочинок", "Любителі водних видів спорту", "Авіаподорожі" або "Готелі й помешкання".

Використовуйте фіди комерційних даних у медійних кампаніях, щоб створювати оголошення динамічного ремаркетингу. Такі оголошення максимально релевантні й містять товари або послуги, які люди переглядали на вашому сайті чи в додатку. Наприклад, якщо ви рекламуєте авіарейси, готелі, оренду житла чи пакетні тури, можна використати один із цих шаблонів даних компанії, щоб створити фід для показу цільової реклами людям, які найімовірніше цікавляться вашими товарами або послугами.