Google Ads ทำงานให้กับอุตสาหกรรมของคุณอย่างไรบ้าง

Google Ads เสนอโซลูชันการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพแก่ธุรกิจในอุตสาหกรรมต่างๆ และแคมเปญแต่ละประเภทจะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาที่ตรงกับลักษณะการบริโภคเนื้อหาของผู้ใช้ในตลาด การกําหนดเป้าหมายขั้นสูงช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่สนใจสินค้าและการบริการจากธุรกิจได้

บทความนี้ประยุกต์มาจากคําแนะนําของผู้ลงโฆษณาชั้นนำที่ใช้ Google Ads เพื่อดึงดูดลูกค้าในอุตสาหกรรมของตน บทความนี้ไม่ใช่คู่มือที่ครอบคลุม แต่เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเมื่อเริ่มคำนึงถึงกลยุทธ์การโฆษณาสำหรับธุรกิจที่ไม่เหมือนใครของคุณ

ค้าปลีก

ประเภทแคมเปญสําหรับผู้ค้าปลีก

ช็อปปิ้ง: ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ด้วยโฆษณาตามข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงแบบอินเทอร์แอกทีฟในผลการค้นหาและแท็บช็อปปิ้งของ Google แคมเปญ Shopping มาตรฐานช่วยในการโปรโมตพื้นที่โฆษณาออนไลน์และสินค้าคงคลังในร้านเพื่อให้คุณได้รับการเข้าชมและโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์เพิ่มขึ้นในเว็บไซต์และร้านค้าในพื้นที่ โฆษณาของแคมเปญ Shopping จะมีข้อมูลผลิตภัณฑ์และรูปภาพที่เกี่ยวข้องอยู่ในตัวโฆษณา แคมเปญ Smart Shopping ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์และเนื้อหาที่คุณมีอยู่ร่วมกับแมชชีนเลิร์นนิงของ Google เพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดและแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์หลากหลายรูปแบบในตำแหน่งต่างๆ แคมเปญเหล่านี้ช่วยให้การจัดการแคมเปญง่ายขึ้นและมักจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพด้วย สร้างแคมเปญ Shopping

ก่อนสร้างแคมเปญ Shopping คุณจะต้องสร้างบัญชี Merchant Center และอัปโหลดข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยใช้ฟีดผลิตภัณฑ์

วิธีตั้งค่าฟีดผลิตภัณฑ์ของ Merchant Center

ฟีดผลิตภัณฑ์ของ Merchant Center ช่วยในการอัปโหลดข้อมูลผลิตภัณฑ์และนำมาแปลงเป็นโฆษณาสําหรับแคมเปญ Shopping โดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ยังใช้ในการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ในขณะที่กําลังค้นหาข้อมูลนั้นอยู่

เคล็ดลับ: ยิ่งคุณระบุข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด โฆษณาก็จะทำงานเพื่อให้สอดคล้องกับความสนใจที่หลากหลายและเจาะจงของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าเดิมได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สร้างฟีดผลิตภัณฑ์

การเงิน อสังหาริมทรัพย์ และบริการโดยผู้เชี่ยวชาญด้านอื่นๆ

ประเภทแคมเปญสําหรับการเงิน อสังหาริมทรัพย์ และบริการโดยผู้เชี่ยวชาญ

	แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาช่วยให้กําหนดเป้าหมายได้ในวงที่กว้างมาก เนื่องจากจะเข้าถึงผู้ใช้ที่ตั้งใจค้นหาบริการของคุณในเครื่องมือค้นหาและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง วิธีการนี้เหมาะสำหรับบริการโดยผู้เชี่ยวชาญซึ่งต้องมีความเจาะจง สร้างแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา
	แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์จะแสดงโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เพื่อให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ในขณะที่กำลังเรียกดูเว็บไซต์โปรด, ตรวจสอบบัญชี Gmail, ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่และแอป หรือดูและแชร์วิดีโอ YouTube สร้างแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
	โฆษณาบริการในพื้นที่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมหากคุณให้บริการตามสถานที่ เช่น การวางแผนทางการเงิน การให้คําปรึกษาทางกฎหมาย การซ่อมบ้านและการบํารุงรักษาที่เกี่ยวข้อง อสังหาริมทรัพย์ และบริการจัดงาน โฆษณาเหล่านี้จะแสดงที่ด้านบนของ Google Search และให้โอกาสในการขายโดยตรงในรูปแบบการโทรศัพท์หรือข้อความ (โฆษณาประเภทนี้มีให้บริการในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น)

การกำหนดเป้าหมาย

	การกำหนดกลุ่มเป้าหมายทําให้โฆษณาแสดงต่อกลุ่มที่เฉพาะเจาะจง เช่น ผู้ที่อยู่ในหมวดหมู่ "ธนาคารและการเงิน" "นักลงทุน" "บ้านและสวน" "ความงามและสุขภาพ" "ไลฟ์สไตล์และงานอดิเรก"
ใช้ฟีดข้อมูลธุรกิจกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อสร้างโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก (มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ใช้เคยดูในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ) ที่ได้รับการปรับแต่งให้มีความเกี่ยวข้องสูงสุด ตัวอย่างเช่น หากคุณให้บริการด้านอสังหาริมทรัพย์ ก็อาจสร้างฟีดโดยใช้เทมเพลตข้อมูลธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เพื่อแสดงโฆษณาที่มีรูปภาพและราคาของอสังหาริมทรัพย์

สื่อและบันเทิง

ประเภทแคมเปญสําหรับสื่อและบันเทิง

แคมเปญวิดีโอช่วยให้คุณแสดงโฆษณาวิดีโอซึ่งแสดงเองหรือแสดงในเนื้อหาสตรีมวิดีโออื่นๆ ใน YouTube และทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แคมเปญประเภทนี้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสําหรับบริษัทด้านสื่อและบันเทิง เพราะสร้างขึ้นจากโฆษณาวิดีโอที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมซึ่งแสดงใน YouTube รวมถึงเว็บไซต์และแอปของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google สร้างแคมเปญวิดีโอ

App Campaign ช่วยให้การโปรโมตแอปใน Google Search, Google Play, YouTube, Discover ใน Google Search และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นเรื่องง่าย คุณไม่จําเป็นต้องออกแบบโฆษณาเดี่ยว เพียงระบุข้อความ 2-3 บรรทัด ราคาเสนอ และเนื้อหาไม่กี่รายการ โฆษณาที่ระบบออกแบบให้โดยอัตโนมัติก็จะแสดงในหลายเครือข่ายเป็นรูปแบบต่างๆ App Campaign เหมาะสำหรับบริษัทเกมและธุรกิจประเภทอื่นที่ต้องการโปรโมตวิดีโอเกมและแอปอื่นๆ โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มยอดการติดตั้ง กิจกรรมในแอป หรือการลงทะเบียนล่วงหน้า สร้าง App Campaign

การกำหนดเป้าหมาย

ใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้โฆษณาแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เช่น ผู้ที่อยู่ในหมวดหมู่ "แฟนเกมแอ็กชัน" "สื่อและบันเทิง" "เกมเมอร์" "ข่าวและการเมือง" "คนรักแมว" และ "คนรักสุนัข" เมื่อใช้โฆษณาวิดีโอ คุณอาจต้องใช้การกําหนดเป้าหมายแบบกว้าง เช่น แคมเปญการเสนอราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM), แคมเปญ TrueView เพื่อการเข้าถึง รวมทั้งโฆษณา Masthead ของ YouTube เพื่อให้ได้ยอดดูมากที่สุดและสร้างการรับรู้เกี่ยวกับรายการ ภาพยนตร์ และสื่ออื่นๆ ที่กำลังจะเผยแพร่ หากต้องการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ให้ใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายดังที่กล่าวถึงในย่อหน้าข้างต้นหรือใช้การกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหา

ใช้ฟีดข้อมูลธุรกิจกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อสร้างโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก (มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ใช้เคยดูในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ) ที่ได้รับการปรับแต่งให้มีความเกี่ยวข้องสูงสุด ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทสื่อ ก็อาจสร้างฟีดที่กําหนดเองซึ่งแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ที่อาจมีแนวโน้มจะสนใจการจัดโปรแกรมของคุณ

การศึกษา

ประเภทโฆษณาที่อาจเป็นประโยชน์

	การเรียงลําดับวิดีโอ: โฆษณาที่มีการเรียงลําดับโฆษณาวิดีโอในแคมเปญวิดีโอช่วยให้คุณแสดงชุดวิดีโอเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับสถาบันหรือบริการด้านการศึกษาได้ คุณอาจต้องพิจารณาสร้างช่อง YouTube ที่มีเนื้อหาด้านการศึกษาด้วย ซึ่งจะทำงานควบคู่ไปกับเนื้อหาโฆษณาที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าเดิมมาที่ช่องนี้เพื่อมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น สร้างแคมเปญต่อเนื่องของวิดีโอ
	โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก: โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกช่วยให้คุณแสดงหลักสูตรจำนวนหนึ่งไว้ในโฆษณาที่ไม่ซับซ้อนและเข้าใจง่ายแก่ผู้ที่กําลังค้นหาใน Google โดยใช้วลีค้นหาที่เกี่ยวข้องกับชื่อหลักสูตรและวลีที่ใช้บ่อยในเว็บไซต์ของคุณ สร้างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก

การกำหนดเป้าหมาย

	ใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้โฆษณาแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เช่น ผู้ที่อยู่ในหมวดหมู่ "การศึกษา" "เทคโนโลยีและการศึกษา" "โรงเรียนประถมและมัธยม" "ธุรกิจศึกษา" "การศึกษาระดับเตรียมอุดม" "การศึกษาปฐมวัย" "การศึกษาด้านศิลปะและการออกแบบ" และ "การศึกษาและการฝึกอบรมด้านเครื่องสำอาง"
ใช้ฟีดข้อมูลธุรกิจกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อสร้างโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก (มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ใช้เคยดูในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ) ที่ได้รับการปรับแต่งให้มีความเกี่ยวข้องสูงสุด ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นสถาบันการศึกษาหรือให้บริการด้านการศึกษา ก็อาจใช้เทมเพลตข้อมูลธุรกิจด้านการศึกษาเพื่อสร้างฟีดซึ่งจะช่วยแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจหลักสูตรของคุณ

การดูแลสุขภาพและชีววิทยาศาสตร์

ประเภทแคมเปญสําหรับการดูแลสุขภาพและชีววิทยาศาสตร์

แคมเปญในพื้นที่ออกแบบมาเพื่อนําลูกค้าไปยังสถานที่ตั้งจริง ไม่ว่าจะเป็นคลินิกแพทย์หรือทันตกรรมเฉพาะทาง สํานักงานประกันสุขภาพ หรือธุรกิจการดูแลสุขภาพประเภทอื่น สร้างแคมเปญในพื้นที่

การกำหนดเป้าหมาย

	ใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้โฆษณาแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เช่น ผู้ที่อยู่ในหมวดหมู่ "การประกันสุขภาพ" และ "แพ็กเกจประกันสุขภาพ"
ใช้ฟีดข้อมูลธุรกิจกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อสร้างโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก (มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ใช้เคยดูในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ) ที่ได้รับการปรับแต่งให้มีความเกี่ยวข้องสูงสุด ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพและชีววิทยาศาสตร์ ก็อาจใช้เทมเพลตข้อมูลธุรที่กำหนดเองเพื่อสร้างฟีดซึ่งจะช่วยแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ที่อาจจะสนใจบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

การเดินทาง ที่พัก และร้านอาหาร

	แคมเปญโรงแรมสร้างโฆษณาแบบไดนามิกที่จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้เดินทางค้นหาโรงแรมใน Google Search, Google Maps หรือ Google Assistant โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏในโมดูลการจองโรงแรม ซึ่งอาจมีรูปภาพและรายละเอียดต่างๆ เช่น ราคา สิ่งอำนวยความสะดวก และลิงก์สําหรับจองโรงแรม สร้างแคมเปญโรงแรม
	แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์จะแสดงโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เพื่อให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ในขณะที่กำลังเรียกดูเว็บไซต์โปรด, ตรวจสอบบัญชี Gmail, ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่และแอป หรือดูและแชร์วิดีโอ YouTube หากต้องการหลีกเลี่ยงการแข่งขันที่รุนแรงเมื่อโปรโมตบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง ให้ใช้เครือข่ายดิสเพลย์เพื่อเผยแพร่แบนเนอร์ในเว็บไซต์หลายล้านแห่งทั่วโลกโดยกําหนดเป้าหมายอย่างเฉพาะเจาะจงเป็นผู้สนใจที่อยู่ในเมืองหรือพื้นที่หนึ่งๆ สร้างแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
	แคมเปญ Discovery ใช้สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายและลูกค้าซึ่งได้รับจาก Google เพื่อแสดงโฆษณาที่ดึงดูดสายตาและปรับให้เหมาะกับผู้ที่พร้อมจะโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ โฆษณาแต่ละรูปแบบอาศัยแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อสร้างและแสดงเนื้อหาในอุปกรณ์ต่างๆ อย่างสวยงามในขณะที่ผู้ใช้เรียกดูเนื้อหาโปรดและประสบการณ์ตามฟีด สร้างแคมเปญ Discovery
	แคมเปญวิดีโอช่วยให้คุณแสดงโฆษณาวิดีโอซึ่งแสดงเองหรือแสดงในเนื้อหาสตรีมวิดีโออื่นๆ ใน YouTube และทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โฆษณาวิดีโอเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสําหรับการโฆษณาด้านการเดินทางและที่พักซึ่งมุ่งชูจุดชมวิว แหล่งท่องเที่ยว สิทธิพิเศษ และสิ่งอํานวยความสะดวกโดยให้รายละเอียดมากขึ้นและภาพที่สวยงาม สร้างแคมเปญวิดีโอ

การกำหนดเป้าหมาย

ใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้โฆษณาแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เช่น ผู้ที่อยู่ในหมวดหมู่ "การเดินทาง" "ผู้ที่ชื่นชอบการท่องเที่ยวแบบครอบครัว" "ผู้ชื่นชอบกีฬาทางน้ำ" "การเดินทางโดยเครื่องบิน" รวมถึง "โรงแรมและที่พัก"

ใช้ฟีดข้อมูลธุรกิจกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อสร้างโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก (มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ใช้เคยดูในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ) ที่ได้รับการปรับแต่งให้มีความเกี่ยวข้องสูงสุด ตัวอย่างเช่น หากคุณโฆษณาเที่ยวบิน โรงแรมและที่พักให้เช่า หรือการเดินทาง ก็อาจใช้เทมเพลตข้อมูลธุรกิจแบบใดแบบหนึ่งเพื่อสร้างฟีดซึ่งจะช่วยแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ