Como o Google Ads pode funcionar para o seu setor

Como o Google Ads pode funcionar para a sua indústria [imagem principal]

O Google Ads fornece soluções de publicidade robustas para empresas em cada setor e diferentes tipos de campanhas permitem-lhe publicar anúncios que correspondem à forma como as pessoas consomem conteúdo no seu mercado. A segmentação avançada permite-lhe alcançar pessoas interessadas no que a sua empresa tem para oferecer.

Este artigo baseia-se em conselhos dos principais anunciantes que utilizam o Google Ads para atrair clientes nos respetivos setores. Não é um guia completo, mas é uma boa forma de começar a pensar numa estratégia de publicidade para a sua empresa.

Retalho

Vertical da indústria retalho [imagem principal]

Tipos de campanhas para retalhistas

Anúncios do Shopping | Anúncios de listagem de produtos

Shopping: comercialize os seus produtos com anúncios de ficha do produto interativos nos resultados da Pesquisa e no separador do Shopping da Google.

  • As campanhas padrão do Shopping ajudam a promover o inventário local e online, para obter mais tráfego e potenciais clientes qualificados para o seu Website e lojas locais. Os anúncios da campanha do Shopping incluem imagens e informações sobre o produto relevantes diretamente nos seus anúncios.
  • As campanhas inteligentes do Shopping utilizam o feed de produtos e os recursos existentes em combinação com a aprendizagem automática da Google para maximizar o valor de conversão e apresentar uma variedade de anúncios de produtos em diferentes locais. Estas campanhas oferecem uma gestão de campanhas mais simples e, muitas vezes, um melhor desempenho.

CRIAR CAMPANHA DO SHOPPING

Antes de poder criar uma campanha do Shopping, tem de criar uma conta de comerciante e carregar os dados do produto com um feed de produtos.

Como configurar um feed de produtos do Merchant Center

Os feeds de produtos do Merchant Center permitem-lhe carregar automaticamente as informações sobre o produto e convertê-las em anúncios para as suas campanhas do Shopping. As informações sobre o produto também informam a segmentação para que os seus anúncios sejam apresentados a pessoas com esses interesses de produtos específicos, no momento exato em que procuram essas informações.

Sugestão: quanto mais específicas forem estas informações sobre o produto, mais trabalho os seus anúncios poderão efetuar para alcançar os interesses abrangentes e específicos dos clientes específicos de potenciais clientes e clientes existentes.

CRIAR FEED DO PRODUTO

Serviços financeiros, imobiliários e outros serviços profissionais

Finance, Real Estate & Other Professional Services industry vertical [hero image]

Tipos de campanhas para serviços financeiros, imobiliários e profissionais

Exemplo de anúncio de texto na pesquisa

As campanhas de pesquisa proporcionam um grau de segmentação muito elevado, já que pode alcançar pessoas que pesquisam ativamente os seus serviços em motores de pesquisa e Websites relacionados.

Esta abordagem é adequada à especificidade das ofertas entre os serviços profissionais.

CRIAR CAMPANHA DE PESQUISA

Exemplo de anúncio gráfico da Rede de Display

As campanhas da Rede de Display apresentam anúncios na Rede de Display da Google, para que possa alcançar pessoas enquanto navegam no respetivo Website favorito, consultam a Conta do Gmail, utilizam os respetivos dispositivos móveis e apps ou veem e partilham vídeos do YouTube.

CRIAR CAMPANHA DA REDE DE DISPLAY

Anúncios locais | Anúncios gráficos e de texto

Os anúncios de Serviços Locais são uma excelente opção se disponibilizar serviços baseados na localização, incluindo o planeamento financeiro, a consulta jurídica, reparações domésticas e a manutenção relacionada, serviços de imobiliário e de eventos.

Estes anúncios aparecem na parte superior da Pesquisa Google e proporcionam potenciais clientes diretos sob a forma de chamadas telefónicas ou mensagens. (Este tipo de anúncio está disponível apenas nos EUA)

Segmentação

Audience targeting [icon] A segmentação por público-alvo torna os anúncios visíveis para segmentos específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram na secção "Banca e finanças", "Investidores", "Casa e jardim", "Beleza e bem-estar" e "Estilos de vida e passatempos".

Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância.

Por exemplo, se estiver no ramo imobiliário, pode criar um feed com o modelo de dados da empresa Imobiliário para apresentar anúncios com preços e fotos de imobiliário.

Business data feeds [icon]

Multimédia e entretenimento

Media vertical [hero image]

Tipos de campanhas para meios de comunicação e entretenimento

Exemplo de anúncio de vídeo

As campanhas de vídeo permitem-lhe apresentar anúncios de vídeo autonomamente ou dentro de outro conteúdo de streaming de vídeo no YouTube e na Rede de Display da Google.

São uma excelente opção para empresas de meios de comunicação e entretenimento, uma vez que são criadas através de anúncios de vídeo orientados para a interação que são apresentados nos Websites e nas apps de Google video partners e do YouTube.

CRIAR CAMPANHA DE VÍDEO

Anúncios de apps | anúncios em vários formatos criados automaticamente

As campanhas de apps facilitam a promoção das suas apps na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube, no Discover na Pesquisa Google e na Rede de Display da Google.

Não é necessário criar anúncios individuais. Ao fornecer algumas linhas de texto, um lance e alguns recursos, os anúncios criados automaticamente são apresentados em várias redes em vários formatos.

As campanhas de apps são excelentes para empresas de videojogos e outros tipos de empresas que pretendam promover os respetivos videojogos e outras apps, com o objetivo de aumentar as instalações, a atividade na app ou o pré-registo.

CRIAR CAMPANHA DE APPS

Segmentação

Audience targeting [icon]

Utilize a segmentação por público-alvo para tornar os anúncios visíveis para públicos-alvo específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram nas categorias "Fãs de jogos de ação", "Meios de comunicação e entretenimento", "Jogos", "Notícias e política", "Amantes de gatos" e "Amantes de cães".

Com anúncios de vídeo, é melhor utilizar a segmentação ampla, por exemplo, as campanhas de lance de custo por mil impressões (CPM) e TrueView para alcance e os anúncios de masthead do YouTube para obter o maior número possível de visualizações e criar notoriedade para um próximo programa, longa-metragem, etc.

Para atrair mais públicos-alvo de nicho, utilize a segmentação por público-alvo, conforme mencionado no parágrafo acima ou na segmentação por conteúdo.

Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância.

Por exemplo, se for uma empresa de meios de comunicação, pode criar um feed personalizado que apresente anúncios personalizados a pessoas com maior probabilidade de estarem interessadas na sua programação.

Business data feeds [icon]

Educação

Education vertical [hero image]

Tipos de anúncios que podem ser úteis

Exemplo de anúncio de vídeo

Sequenciação de vídeos: com anúncios de sequenciação de anúncios de vídeo nas campanhas de vídeo, pode apresentar uma série de vídeos para contar histórias sobre o seu serviço ou estabelecimento de ensino.

Também pode considerar criar um canal do YouTube com algum conteúdo educativo. Isto pode conjugar perfeitamente com o conteúdo do anúncio que gera potenciais clientes e clientes existentes para este canal para aumentar a interação com a sua marca.

CRIAR CAMPANHA DE SEQUENCIAÇÃO DE VÍDEOS

Exemplo de anúncio de texto na pesquisa

Anúncios de pesquisa dinâmicos: com os anúncios de pesquisa dinâmicos, pode apresentar vários cursos num anúncio simples e fácil de consumir a pessoas que pesquisam no Google e utilizar expressões de pesquisa relacionadas com títulos e expressões utilizadas frequentemente no seu Website.

CRIAR ANÚNCIOS DE PESQUISA DINÂMICOS

Segmentação

Audience targeting [icon] Utilize a segmentação por público-alvo para tornar os anúncios visíveis para públicos-alvo específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram nas categorias "Educação", "Tecnologia e educação", "Ensino básico e secundário", "Ensino superior", Educação para a primeira infância", "Educação em artes visuais e design" e "Educação e formação em cosmética".

Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância.

Por exemplo, se estiver na área da educação, pode utilizar o modelo de dados da empresa Educação para criar um feed que o ajude a apresentar anúncios personalizados a pessoas que provavelmente estão interessadas nos seus cursos.

Business data feeds [icon]

Cuidados de saúde e ciências da vida

Healthcare & Life Sciences vertical [hero image]

Tipos de campanhas para cuidados de saúde e ciências da vida

Anúncios locais | Anúncios gráficos e de texto

As campanhas locais foram concebidas para levar os seus clientes à sua localização física: seja uma clínica médica ou dentária, um escritório de seguros de saúde ou outro tipo de empresa de cuidados de saúde.

CRIAR CAMPANHA LOCAL

Segmentação

Audience targeting [icon] Utilize a segmentação por público-alvo para tornar os anúncios visíveis para públicos-alvo específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram nas categorias "Seguro de saúde" e "Planos de seguro de saúde".

Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância.

Por exemplo, se estiver no setor de cuidados de saúde ou ciências da vida, pode utilizar o modelo de dados da empresa Personalizado para criar um feed que ajuda a apresentar anúncios personalizados a pessoas que possam estar interessadas nos seus serviços ou produtos.

Business data feeds [icon]

Viagens, alojamento e restauração

Travel, Lodging & Dining vertical [hero image]

Hotel ads example

As campanhas de hotéis criam anúncios dinâmicos que são apresentados quando um viajante pesquisa um hotel na Pesquisa Google, no Google Maps ou no Assistente Google.

Estes anúncios aparecem num módulo de reserva de hotéis, podendo incluir fotos e detalhes, como preços, comodidades e links para reserva de hotéis.

CRIAR CAMPANHA DE HOTÉIS

Exemplo de anúncio gráfico da Rede de Display

As campanhas da Rede de Display apresentam anúncios na Rede de Display da Google, para que possa alcançar pessoas enquanto navegam no respetivo Website favorito, consultam a Conta do Gmail, utilizam os respetivos dispositivos móveis e apps ou veem e partilham vídeos do YouTube.

Para evitar a concorrência forte quando promover serviços ou produtos relacionados com viagens, utilize a Rede de Display para publicar faixas em milhões de Websites em todo o mundo com segmentação específica para pessoas interessadas em cidades ou áreas específicas.

CRIAR CAMPANHA DA REDE DE DISPLAY

Anúncios Discovery | exemplo de anúncio de carrossel de várias imagens

As campanhas Discovery utilizam os sinais de público-alvo e de clientes da Google para apresentar anúncios personalizados e altamente visuais a pessoas que estão prontas para interagir com a sua marca.

Os formatos de anúncios dependem da aprendizagem automática para criar e apresentar os seus recursos na perfeição em vários dispositivos, enquanto as pessoas procuram o respetivo conteúdo favorito e experiências baseadas em feeds.

CRIAR CAMPANHA DISCOVERY

Exemplo de anúncio de vídeo

As campanhas de vídeo permitem-lhe apresentar anúncios de vídeo autonomamente ou dentro de outro conteúdo de streaming de vídeo no YouTube e na Rede de Display da Google.

Os anúncios de vídeo são uma excelente opção para viagens e alojamentos de publicidade destinados à apresentação de locais panorâmicos, atrações, benefícios e comodidades com maior detalhe e apelo visual.

CRIAR CAMPANHA DE VÍDEO

Segmentação

Audience targeting [icon] Utilize a segmentação por público-alvo para tornar os anúncios visíveis para públicos-alvo específicos, por exemplo, aqueles que se enquadram nas categorias "Viagens", "Viajantes em férias de família", "Entusiastas de desportos aquáticos", "Viagens de avião" e "Hotéis e alojamentos".

Utilize feeds de dados da empresa com campanhas da Rede de Display para criar anúncios de remarketing dinâmico, que incluem produtos ou serviços que as pessoas viram no seu Website ou app, personalizados para uma maior relevância.

Por exemplo, se estiver a anunciar voos, hotéis e alugueres ou viagens, pode utilizar qualquer um dos modelos de dados da empresa correspondentes para criar um feed que ajude a apresentar anúncios personalizados a pessoas com maior probabilidade de estarem interessadas nos seus serviços ou produtos.

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