Google Ads oferuje rozbudowane rozwiązania reklamowe dla firm z każdej branży. Różne typy kampanii pozwalają Ci wyświetlać reklamy dopasowane do sposobu, w jaki użytkownicy korzystają z treści związanych z Twoją branżą. Zaawansowane ustawienia kierowania reklam umożliwiają dotarcie do osób zainteresowanych ofertą Twojej firmy.
Ten artykuł został opracowany na podstawie porad największych reklamodawców z różnych branż, którzy korzystają z Google Ads, aby przyciągać klientów. Ten przewodnik nie jest wyczerpujący, ale może stanowić punkt wyjścia do zastanowienia się nad strategią reklamową dla Twojej firmy.
Handel detaliczny
Typy kampanii dla reklamodawców z branży handlu detalicznego
|
Kampanie produktowe: promuj swoje produkty za pomocą interaktywnych reklam z listą produktów w wynikach wyszukiwania Google i na karcie Zakupy w Google.
|
|
|
Możesz optymalizować kampanie i uzyskać średnio 2 razy wyższe współczynniki konwersji1 dzięki dopilnowaniu, aby Twoje obecne kampanie w internecie, w tym kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie Performance Max, kierowały ruch do Twojej aplikacji, używając Web to App Connect, jeśli użytkownik ją zainstalował. Dzięki temu całościowemu wglądowi w dane możesz w większym stopniu ulepszać strategię biznesową i zaspokajać potrzeby klientów, w tym m.in. zwiększać rentowność, obniżać koszty obsługi klienta, zwiększać średnią wartość zamówienia (AOV) i utrzymywać jak najwyższy poziom opinii klientów. |
Zanim skonfigurujesz kampanię produktową, musisz utworzyć konto Merchant Center i przesłać dane produktów w pliku danych o produktach.
Jak skonfigurować plik danych o produktach w Merchant Center
Pliki danych o produktach w Merchant Center pozwalają przesyłać informacje o produktach i tworzyć na ich podstawie reklamy w kampaniach produktowych. Te informacje są również wykorzystywane do kierowania reklam, które dzięki nim mogą wyświetlać się użytkownikom dokładnie wtedy, gdy szukają oni określonych produktów.
Finanse, nieruchomości i inne usługi specjalistyczne
Typy kampanii dla reklamodawców z branży finansów, nieruchomości i usług specjalistycznych
|
Kampanie w sieci wyszukiwania umożliwiają bardzo precyzyjne kierowanie reklam, ponieważ pozwalają docierać do osób aktywnie poszukujących Twoich usług w wyszukiwarkach i na powiązanych stronach internetowych. Takie podejście dobrze sprawdza się w przypadku wąskich kategorii usług specjalistycznych. |
|
|
Kampanie w sieci reklamowej wyświetlają reklamy w sieci reklamowej Google, dzięki czemu możesz docierać do osób przeglądających swoje ulubione strony internetowe, czytających korespondencję w Gmailu, korzystających z urządzeń mobilnych i aplikacji, a także oglądających i udostępniających filmy w YouTube. |
|
|
Reklamy w Usługach lokalnych to świetne rozwiązanie, jeśli oferujesz usługi w konkretnej lokalizacji, takie jak doradztwo finansowe lub prawne, usługi remontowe i konserwacyjne, obsługa imprez lub handel nieruchomościami. Takie reklamy wyświetlają się na górze w wyszukiwarce Google i umożliwiają potencjalnym klientom bezpośrednie połączenie telefoniczne z firmą lub przesłanie wiadomości. (Ten typ reklamy jest dostępny tylko w Stanach Zjednoczonych). |
|
|
Kampanie Performance Max umożliwiają reklamodawcom dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii w YouTube, sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, sieci Discovery, Gmailu i Mapach Google. Dzięki technologii AI od Google i inteligentnemu określaniu stawek możesz zmaksymalizować skuteczność i zrealizować swoje najważniejsze cele we wszystkich kanałach, zasobach reklamowych i formatach Google. |
|
|
Możesz optymalizować kampanie i uzyskać średnio 2 razy wyższe współczynniki konwersji1 dzięki dopilnowaniu, aby Twoje obecne kampanie w internecie, w tym kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie Performance Max, kierowały ruch do Twojej aplikacji, używając Web to App Connect, jeśli użytkownik ją zainstalował. Dzięki temu całościowemu wglądowi w dane możesz w większym stopniu ulepszać strategię biznesową i zaspokajać potrzeby klientów, w tym m.in. zwiększać rentowność, obniżać koszty obsługi klienta, zwiększać średnią wartość zamówienia (AOV) i utrzymywać jak najwyższy poziom opinii klientów. |
Kierowanie
| Kierowanie na odbiorców pozwala wyświetlać reklamy odbiorcom z określonych segmentów, np. osobom dopasowanym do kategorii „Bankowość i finanse”, „Inwestorzy”, „Dom i ogród”, „Uroda i zdrowy tryb życia”, „Styl życia i hobby”. | |
|
|
Korzystaj z firmowych baz danych w kampaniach w sieci reklamowej, aby tworzyć dopasowane pod kątem trafności reklamy remarketingu dynamicznego promujące produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali w Twojej witrynie lub aplikacji. Jeśli np. prowadzisz agencję nieruchomości, możesz utworzyć plik danych na podstawie szablonu firmowych baz danych z branży „Nieruchomości”, aby wyświetlać reklamy ze zdjęciami i cenami nieruchomości. |
Media i rozrywka
Typy kampanii dla reklamodawców z branży mediów i rozrywki
|
Kampanie wideo pozwalają wyświetlać reklamy wideo niezależnie lub w strumieniowanych treściach wideo w YouTube i w sieci reklamowej Google. To doskonały wybór dla firm z branży mediów i rozrywki, ponieważ takie kampanie wykorzystują reklamy wideo budujące zaangażowanie, wyświetlane w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach sieci partnerów wideo Google. |
|
|
Kampanie promujące aplikacje pozwalają na łatwe promowanie aplikacji w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube i w sieci reklamowej Google, a także na kartach Discover w wyszukiwarce Google. Nie musisz projektować poszczególnych reklam. Wystarczy, że wpiszesz kilka linii tekstu reklamy, określisz stawkę i dodasz inne komponenty, a my zaczniemy wyświetlać w różnych formatach i sieciach reklamowych reklamy utworzone przez AI. Kampanie promujące aplikacje idealnie sprawdzają się w przypadku deweloperów gier oraz innych wydawców aplikacji. Umożliwiają promowanie gry wideo lub innych aplikacji w taki sposób, aby zwiększyć liczbę instalacji, działań w aplikacji lub wcześniejszych rejestracji. |
|
|
Kampanie Performance Max umożliwiają reklamodawcom dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii w YouTube, sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, sieci Discovery, Gmailu i Mapach Google. Dzięki technologii AI od Google i inteligentnemu określaniu stawek możesz zmaksymalizować skuteczność i zrealizować swoje najważniejsze cele we wszystkich kanałach, zasobach reklamowych i formatach Google. |
|
|
Możesz optymalizować kampanie i uzyskać średnio 2 razy wyższe współczynniki konwersji1 dzięki dopilnowaniu, aby Twoje obecne kampanie w internecie, w tym kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie Performance Max, kierowały ruch TAKŻE do Twojej aplikacji, jeśli użytkownik ją zainstalował. Dzięki temu całościowemu wglądowi w dane możesz w większym stopniu ulepszać strategię biznesową i zaspokajać potrzeby klientów, w tym m.in. zwiększać rentowność, obniżać koszty obsługi klienta, zwiększać średnią wartość zamówienia (AOV) i utrzymywać jak najwyższy poziom opinii klientów. |
Kierowanie
|
Użyj kierowania na odbiorców, aby Twoje reklamy wyświetlały się określonym odbiorcom, np. osobom dopasowanym do kategorii „Fani gier akcji”, „Media i rozrywka”, „Gracze”, „Wiadomości i polityka”, „Miłośnicy kotów” lub „Miłośnicy psów”. Reklamy wideo warto kierować na duże grupy odbiorców. Na przykład ustawienie stawki kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) w kampanii TrueView typu „Zasięg” z reklamami w banerze masthead w YouTube pozwoli uzyskać największą możliwą liczbę obejrzeń i budować świadomość przed premierą filmu lub spektaklu. Aby przyciągnąć bardziej niszowych odbiorców, użyj kierowania na odbiorców zgodnie z opisem powyżej lub użyj kierowania na treść strony. |
|
|
|
Korzystaj z firmowych baz danych w kampaniach w sieci reklamowej, aby tworzyć dopasowane pod kątem trafności reklamy remarketingu dynamicznego promujące produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali w Twojej witrynie lub aplikacji. Na przykład firma z branży medialnej może utworzyć niestandardowy plik danych pozwalający wyświetlać dopasowane reklamy osobom, które z największym prawdopodobieństwem będą zainteresowane jej działalnością. |
Edukacja
Typy reklam, które mogą być przydatne
|
Sekwencje reklam wideo: sekwencjonowanie reklam wideo w kampaniach wideo pozwala wyświetlać serię filmów opowiadających o Twojej placówce edukacyjnej lub oferowanych usługach związanych z edukacją. Możesz także utworzyć kanał w YouTube zawierający materiały edukacyjne. Taki kanał będzie skutecznie uzupełniać treść reklamy, która zachęciła obecnych i potencjalnych klientów do jego odwiedzenia i umożliwiać wejście w dalszą interakcję z Twoją marką. |
|
|
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: dzięki dynamicznym reklamom w wyszukiwarce możesz promować oferowane kursy. Te proste i przejrzyste reklamy będą się wyświetlać osobom korzystającym z wyszukiwarki Google i wpisującym zapytania powiązane z tytułami lub frazami używanymi często w Twojej witrynie. |
|
|
Kampanie Performance Max umożliwiają reklamodawcom dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii w YouTube, sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, sieci Discovery, Gmailu i Mapach Google. Dzięki technologii AI od Google i inteligentnemu określaniu stawek możesz zmaksymalizować skuteczność i zrealizować swoje najważniejsze cele we wszystkich kanałach, zasobach reklamowych i formatach Google. |
|
|
Możesz optymalizować kampanie i uzyskać średnio 2 razy wyższe współczynniki konwersji1 dzięki dopilnowaniu, aby Twoje obecne kampanie w internecie, w tym kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie Performance Max, kierowały ruch TAKŻE do Twojej aplikacji, jeśli użytkownik ją zainstalował. Dzięki temu całościowemu wglądowi w dane możesz w większym stopniu ulepszać strategię biznesową i zaspokajać potrzeby klientów, w tym m.in. zwiększać rentowność, obniżać koszty obsługi klienta, zwiększać średnią wartość zamówienia (AOV) i utrzymywać jak najwyższy poziom opinii klientów. |
Kierowanie
| Użyj kierowania na odbiorców, aby Twoje reklamy wyświetlały się określonym odbiorcom, np. osobom dopasowanym do kategorii „Edukacja”, „Technologia i edukacja”, „Szkoła podstawowa i średnia”, „Edukacja biznesowa”, „Edukacja policealna”, „Wczesna edukacja dziecięca”, „Edukacja w zakresie sztuki i wzornictwa” lub „Edukacja i kursy kosmetologiczne”. | |
|
|
Korzystaj z firmowych baz danych w kampaniach w sieci reklamowej, aby tworzyć dopasowane pod kątem trafności reklamy remarketingu dynamicznego promujące produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali w Twojej witrynie lub aplikacji. Jeśli np. masz firmę działającą w branży edukacyjnej, możesz utworzyć plik danych na podstawie szablonu firmowych baz danych z branży „Edukacja”, aby wyświetlać dopasowane reklamy osobom, które z największym prawdopodobieństwem będą zainteresowane oferowanymi przez Ciebie kursami. |
Ochrona zdrowia i nauki przyrodnicze
Typy kampanii dla reklamodawców z branży ochrony zdrowia i nauk przyrodniczych
|
Kampanie lokalne mają przyciągać klientów do Twojej lokalizacji stacjonarnej, na przykład kliniki, gabinetu dentystycznego, agencji oferującej ubezpieczenia zdrowotne lub innej firmy z branży ochrony zdrowia. |
|
|
Kampanie Performance Max umożliwiają reklamodawcom dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii w YouTube, sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, sieci Discovery, Gmailu i Mapach Google. Dzięki technologii AI od Google i inteligentnemu określaniu stawek możesz zmaksymalizować skuteczność i zrealizować swoje najważniejsze cele we wszystkich kanałach, zasobach reklamowych i formatach Google. |
|
|
Możesz optymalizować kampanie i uzyskać średnio 2 razy wyższe współczynniki konwersji1 dzięki dopilnowaniu, aby Twoje obecne kampanie w internecie, w tym kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie Performance Max, kierowały ruch TAKŻE do Twojej aplikacji, jeśli użytkownik ją zainstalował. Dzięki temu całościowemu wglądowi w dane możesz w większym stopniu ulepszać strategię biznesową i zaspokajać potrzeby klientów, w tym m.in. zwiększać rentowność, obniżać koszty obsługi klienta, zwiększać średnią wartość zamówienia (AOV) i utrzymywać jak najwyższy poziom opinii klientów. |
Kierowanie
| Użyj kierowania na odbiorców, aby Twoje reklamy wyświetlały się określonym odbiorcom, np. osobom dopasowanym do kategorii „Ubezpieczenia zdrowotne”. | |
|
|
Korzystaj z firmowych baz danych w kampaniach w sieci reklamowej, aby tworzyć dopasowane pod kątem trafności reklamy remarketingu dynamicznego promujące produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali w Twojej witrynie lub aplikacji. Jeśli np. masz firmę działającą w branży ochrony zdrowia lub nauk przyrodniczych, możesz utworzyć plik danych na podstawie niestandardowego szablonu firmowych baz danych, aby wyświetlać dopasowane reklamy osobom, które mogą być zainteresowane oferowanymi przez Ciebie usługami lub produktami. |
Podróże, noclegi i restauracje
|
Kampanie reklam hoteli pozwalają tworzyć reklamy dynamiczne, które wyświetlają się, gdy podróżny szuka hotelu w wyszukiwarce lub Mapach Google albo za pomocą Asystenta Google. Takie reklamy pojawiają się w module rezerwacji hotelu, który może zawierać zdjęcia i szczegółowe informacje, na przykład o cenach i dostępnych udogodnieniach, a także linki do strony rezerwacji pokojów. |
|
|
Kampanie w sieci reklamowej wyświetlają reklamy w sieci reklamowej Google, dzięki czemu możesz docierać do osób przeglądających swoje ulubione strony internetowe, czytających korespondencję w Gmailu, korzystających z urządzeń mobilnych i aplikacji, a także oglądających i udostępniających filmy w YouTube. Ze względu na ostrą konkurencję w branży, do promowania usług lub produktów związanych z podróżami wykorzystaj sieć reklamową. Pozwala ona wyświetlać banery na milionach stron internetowych na całym świecie i kierować je precyzyjnie na osoby zainteresowane określonymi miastami lub obszarami. |
|
|
Kampanie generujące popyt korzystają z danych o odbiorcach i sygnałów z Google, aby wyświetlać spersonalizowane, atrakcyjne wizualnie reklamy osobom, które są gotowe do interakcji z Twoją marką. Formaty reklam stosują sztuczną inteligencję Google do tworzenia i prezentowania Twoich komponentów na różnych urządzeniach, gdy użytkownicy przeglądają swoje ulubione treści i korzystają z kanałów. |
|
|
Kampanie wideo pozwalają wyświetlać reklamy wideo niezależnie lub w strumieniowanych treściach wideo w YouTube i w sieci reklamowej Google. Reklamy wideo to świetne rozwiązanie, jeśli promujesz usługi związane z podróżami i zakwaterowaniem. Pozwalają szczegółowo i efektownie zaprezentować malownicze miejsca i atrakcje turystyczne, a także wyjątkowe cechy Twojego hotelu lub oferowane w nim udogodnienia. |
|
|
Kampanie Performance Max umożliwiają reklamodawcom dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii w YouTube, sieci reklamowej, sieci wyszukiwania, sieci Discovery, Gmailu i Mapach Google. Dzięki technologii AI od Google i inteligentnemu określaniu stawek możesz zmaksymalizować skuteczność i zrealizować swoje najważniejsze cele we wszystkich kanałach, zasobach reklamowych i formatach Google. |
|
|
Możesz optymalizować kampanie i uzyskać średnio 2 razy wyższe współczynniki konwersji1 dzięki dopilnowaniu, aby Twoje obecne kampanie w internecie, w tym kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie Performance Max, kierowały ruch TAKŻE do Twojej aplikacji, jeśli użytkownik ją zainstalował. Dzięki temu całościowemu wglądowi w dane możesz w większym stopniu ulepszać strategię biznesową i zaspokajać potrzeby klientów, w tym m.in. zwiększać rentowność, obniżać koszty obsługi klienta, zwiększać średnią wartość zamówienia (AOV) i utrzymywać jak najwyższy poziom opinii klientów. |
Kierowanie
| Użyj kierowania na odbiorców, aby Twoje reklamy wyświetlały się określonym odbiorcom, np. osobom dopasowanym do kategorii „Podróże”, „Miłośnicy podróży z rodziną”, „Entuzjaści sportów wodnych”, „Podróże lotnicze” oraz „Hotele i noclegi”. | |
|
|
Korzystaj z firmowych baz danych w kampaniach w sieci reklamowej, aby tworzyć dopasowane pod kątem trafności reklamy remarketingu dynamicznego promujące produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali w Twojej witrynie lub aplikacji. Jeśli na przykład reklamujesz podróże albo loty, hotele i wynajem, możesz utworzyć plik danych na podstawie odpowiedniego szablonu firmowych baz danych, aby wyświetlać dopasowane reklamy osobom, które z największym prawdopodobieństwem będą zainteresowane oferowanymi przez Ciebie usługami lub produktami. |
|
Możesz optymalizować kampanie i uzyskać średnio 2 razy wyższe współczynniki konwersji1 dzięki dopilnowaniu, aby Twoje obecne kampanie w internecie, w tym kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie Performance Max, kierowały ruch TAKŻE do Twojej aplikacji, jeśli użytkownik ją zainstalował. Dzięki temu całościowemu wglądowi w dane możesz w większym stopniu ulepszać strategię biznesową i zaspokajać potrzeby klientów, w tym m.in. zwiększać rentowność, obniżać koszty obsługi klienta, zwiększać średnią wartość zamówienia (AOV) i utrzymywać jak najwyższy poziom opinii klientów. |
1. Wewnętrzne dane Google zebrane na całym świecie w ramach eksperymentu przeprowadzonego w okresie luty–marzec 2022 r.
