Cómo puede integrarse Google Ads en tu sector

Cómo puede integrarse Google Ads en tu sector [imagen destacada]

Google Ads ofrece soluciones publicitarias eficaces para empresas de todos los sectores. Gracias a los diferentes tipos de campaña, puedes publicar anuncios que se ajusten a la forma en que los usuarios de tu mercado consumen contenido. La segmentación avanzada te permite llegar a los usuarios interesados en lo que ofrece tu empresa.

Este artículo se basa en los consejos de los principales anunciantes que usan Google Ads para atraer a los clientes de sus sectores. No es una guía exhaustiva, sino un buen punto de partida para diseñar la estrategia publicitaria de tu empresa.

Minoristas

Vertical del sector minorista [imagen destacada]

Tipos de campaña para minoristas

Anuncios de shopping | Anuncios de fichas de productos

Shopping: comercializa tus productos con anuncios de ficha de producto interactivos en los resultados de búsqueda y la pestaña Shopping de Google.

  • Las campañas estándar de shopping te ayudan a promocionar tu inventario online y local para que tu sitio web y tus tiendas locales reciban más visitas y clientes potenciales interesados. Los anuncios de las campañas de shopping incluyen información e imágenes pertinentes de los productos directamente.
  • Las campañas inteligentes de shopping combinan el feed de productos y los recursos que ya tengas con el aprendizaje automático de Google para maximizar el valor de las conversiones y mostrar una gran variedad de anuncios de productos en diferentes sitios. Esas campañas son más fáciles de gestionar y suelen tener mejores resultados.

CREAR CAMPAÑA DE SHOPPING

Para diseñar una campaña de shopping, primero debes crear una cuenta de Merchant Center y subir los datos de tus productos mediante un feed de productos.

Configurar un feed de productos de Merchant Center

Con los feeds de productos de Merchant Center, puedes subir automáticamente la información de los productos y convertirla en anuncios de tus campañas de shopping. La información de los productos también indica la segmentación para que los anuncios se muestren a los usuarios interesados en productos concretos y en el momento preciso en el que busquen la información.

Consejo: cuanto más específica sea la información de los productos, más posibilidades tendrás de que los anuncios se ajusten a los intereses generales o concretos de los clientes actuales y potenciales.

CREAR FEED DE PRODUCTOS

Servicios financieros, inmobiliarios y otros servicios profesionales

Finance, Real Estate & Other Professional Services industry vertical [hero image]

Tipos de campaña para servicios financieros, inmobiliarios y otros servicios profesionales

Ejemplo de anuncio de texto de búsqueda

Las campañas de búsqueda ofrecen un grado de segmentación muy elevado, ya que puedes llegar a los usuarios que buscan los servicios que ofreces en buscadores y sitios web relacionados.

Este enfoque es recomendable para el nivel de especificidad de los servicios profesionales.

CREAR CAMPAÑA DE BÚSQUEDA

Ejemplo de anuncio de imagen de display

Las campañas de display muestran anuncios en la Red de Display de Google para que puedas llegar a los usuarios mientras navegan por su sitio web favorito, consultan su cuenta de Gmail, usan sus dispositivos y aplicaciones móviles, o ven y comparten vídeos de YouTube.

CREAR CAMPAÑA DE DISPLAY

Anuncios locales | Anuncios de texto e imagen

Los anuncios de Servicios locales son una buena opción si ofreces servicios basados en la ubicación; por ejemplo, servicios de planificación financiera, de consultoría legal, de reparaciones o mantenimiento del hogar, inmobiliarios y de eventos.

Estos anuncios aparecen en la parte superior de la Búsqueda de Google y proporcionan oportunidades de venta directas mediante llamadas o mensajes. Este tipo de anuncio solo está disponible en Estados Unidos.

Segmentación

Audience targeting [icon] Gracias a la segmentación por audiencia, tus anuncios serán más visibles para segmentos específicos, como los que encajen en las categorías de banca y finanzas, inversores, casa y jardín, belleza y bienestar, y estilos de vida y aficiones.

Usa feeds de datos empresariales con campañas de display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen los productos o servicios que los usuarios han visto en tu sitio web o aplicación, y personalizarlos para que sean lo más relevantes posible.

Por ejemplo, si trabajas en el sector inmobiliario, puedes crear un feed con la plantilla de datos empresariales de ese sector para mostrar anuncios con fotos y precios de inmuebles.

Business data feeds [icon]

Medios de comunicación y entretenimiento

Media vertical [hero image]

Tipos de campaña para medios de comunicación y entretenimiento

Ejemplo de anuncio de vídeo

Las campañas de vídeo permiten mostrar anuncios de vídeo como tales o dentro de otro contenido de vídeo en streaming en YouTube y en la Red de Display de Google.

Son una opción excelente para las empresas de medios de comunicación y entretenimiento porque se crean con anuncios de vídeo basados en implicaciones que se muestran en YouTube y en sitios web y aplicaciones de partners de vídeo de Google.

CREAR CAMPAÑA DE VÍDEO

Anuncios de aplicaciones | Anuncios de varios formatos creados automáticamente

Con las campañas de aplicaciones, es muy fácil promocionar aplicaciones en la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, Discover en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google.

No es necesario diseñar anuncios individuales. Solo tienes que escribir unas líneas de texto, fijar una puja y añadir algunos recursos para que los anuncios diseñados automáticamente aparezcan en varias redes con diversos formatos.

Las campañas de aplicaciones son ideales para las empresas que quieran promocionar aplicaciones (como las de videojuegos) y conseguir descargas, actividad en la aplicación o registros previos.

CREAR CAMPAÑA DE APLICACIONES

Segmentación

Audience targeting [icon]

Usa la segmentación por audiencia para que tus anuncios se muestren a audiencias específicas, como las que encajen en las categorías de aficionados a los videojuegos de acción, medios de comunicación y entretenimiento, gamers, noticias y política, amantes de los gatos y amantes de los perros.

En el caso de los anuncios de vídeo, puede que te interese usar una segmentación amplia; por ejemplo, las campañas con una estrategia de puja de coste por cada mil impresiones (CPM) o de TrueView de cobertura, y los anuncios masthead de YouTube, para conseguir el mayor número de visualizaciones posible y dar a conocer un evento próximo, como un concierto o el estreno de una película.

Para atraer a una audiencia más específica, usa la segmentación por audiencia, tal como se menciona en el párrafo anterior, o la segmentación por contenido.

Usa feeds de datos empresariales con campañas de display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen los productos o servicios que los usuarios han visto en tu sitio web o aplicación, y personalizarlos para que sean lo más relevantes posible.

Por ejemplo, si tienes una empresa de medios de comunicación, puedes crear un feed personalizado que muestre anuncios adaptados a los usuarios que con más probabilidad estén interesados en tu programación.

Business data feeds [icon]

Educación

Education vertical [hero image]

Tipos de anuncio que pueden resultar útiles

Ejemplo de anuncio de vídeo

Secuenciación de vídeo: con la secuenciación de anuncios de vídeo que se puede usar en las campañas de vídeo, puedes mostrar una serie de vídeos que cuenten historias sobre tu centro o tus servicios educativos.

También te recomendamos que crees un canal de YouTube con contenido educativo. Todo esto se complementa de forma estupenda con contenido de anuncio que atraiga a los clientes actuales y potenciales a ese canal para fomentar la interacción con tu marca.

CREAR CAMPAÑA SECUENCIAL DE VÍDEO

Ejemplo de anuncio de texto de búsqueda

Anuncios dinámicos de búsqueda: puedes incluir varios de tus cursos en anuncios dinámicos de búsqueda, que son sencillos e intuitivos, para que se muestren a los usuarios que hagan búsquedas en Google y usen frases de búsqueda relacionadas con títulos y contenido que aparezca con frecuencia en tu sitio web.

CREAR ANUNCIOS DINÁMICOS DE BÚSQUEDA

Segmentación

Audience targeting [icon] Usa la segmentación por audiencia para que tus anuncios se muestren a audiencias específicas, como las que encajen en las categorías de educación, tecnología y educación, escuelas primarias y secundarias, formación empresarial, educación superior, educación infantil, formación de arte y diseño, y formación y estudios de cosmética.

Usa feeds de datos empresariales con campañas de display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen los productos o servicios que los usuarios han visto en tu sitio web o aplicación, y personalizarlos para que sean lo más relevantes posible.

Por ejemplo, si trabajas en el sector educativo, puedes crear un feed con la plantilla de datos empresariales de ese sector para mostrar anuncios adaptados a los usuarios que con más probabilidad estén interesados en tus cursos.

Business data feeds [icon]

Sanidad y ciencias biológicas

Healthcare & Life Sciences vertical [hero image]

Tipos de campaña para sanidad y ciencias biológicas

Anuncios locales | Anuncios de texto e imagen

Las campañas locales están pensadas para atraer clientes a la ubicación física, como una clínica médica o dental, una oficina de seguros médicos u otro tipo de empresa de asistencia sanitaria.

CREAR CAMPAÑA LOCAL

Segmentación

Audience targeting [icon] Usa la segmentación por audiencia para que tus anuncios se muestren a audiencias específicas, como las que encajen en las categorías de seguros médicos y planes de seguros médicos.

Usa feeds de datos empresariales con campañas de display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen los productos o servicios que los usuarios han visto en tu sitio web o aplicación, y personalizarlos para que sean lo más relevantes posible.

Por ejemplo, si trabajas en el sector de la sanidad o las ciencias biológicas, puedes crear un feed con la plantilla de datos empresariales personalizada para mostrar anuncios adaptados a los usuarios que con más probabilidad estén interesados en tus servicios o productos.

Business data feeds [icon]

Viajes, alojamiento y restauración

Travel, Lodging & Dining vertical [hero image]

Hotel ads example

Con las campañas de hoteles, se crean anuncios dinámicos que aparecen cuando un viajero busca un hotel en la Búsqueda de Google, en Google Maps o en el Asistente de Google.

Estos anuncios aparecen en un módulo de reserva de hoteles que puede incluir fotos y detalles, como el precio y los servicios, y enlaces para hacer una reserva.

CREAR CAMPAÑA DE HOTELES

Ejemplo de anuncio de imagen de display

Las campañas de display muestran anuncios en la Red de Display de Google para que puedas llegar a los usuarios mientras navegan por su sitio web favorito, consultan su cuenta de Gmail, usan sus dispositivos y aplicaciones móviles, o ven y comparten vídeos de YouTube.

Si quieres evitar la feroz competencia al promocionar servicios o productos relacionados con los viajes, usa la Red de Display para publicar banners en millones de sitios web de todo el mundo y una segmentación específica para personas interesadas en ciudades o zonas concretas.

CREAR CAMPAÑA DE DISPLAY

Anuncios discovery | Ejemplo de anuncio de carrusel con varias imágenes

Las campañas discovery usan las señales de los clientes y la audiencia de Google para mostrar anuncios personalizados y visualmente atractivos a los usuarios que estén dispuestos a interactuar con tu marca.

Los formatos de anuncio se basan en el aprendizaje automático para crear y mostrar recursos atractivos en todos los dispositivos, que los usuarios verán al navegar por su contenido favorito y al recibir experiencias basadas en feeds.

CREAR CAMPAÑA DISCOVERY

Ejemplo de anuncio de vídeo

Las campañas de vídeo permiten mostrar anuncios de vídeo como tales o dentro de otro contenido de vídeo en streaming en YouTube y en la Red de Display de Google.

Los anuncios de vídeo son una excelente opción para anunciar viajes y alojamiento mostrando todos los detalles y todo el atractivo de los lugares turísticos y de interés, los extras y los servicios.

CREAR CAMPAÑA DE VÍDEO

Segmentación

Audience targeting [icon] Usa la segmentación por audiencia para que tus anuncios se muestren a audiencias específicas, como las que encajen en las categorías de viajes, viajeros en familia, aficionados a los deportes acuáticos, viajes en avión, y hoteles y alojamiento.

Usa feeds de datos empresariales con campañas de display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen los productos o servicios que los usuarios han visto en tu sitio web o aplicación, y personalizarlos para que sean lo más relevantes posible.

Por ejemplo, si anuncias vuelos, hoteles, alquileres y viajes, puedes crear un feed con cualquiera de las plantillas de datos empresariales de esos tipos para mostrar anuncios adaptados a los usuarios que con más probabilidad estén interesados en tus servicios o productos.

Business data feeds [icon]
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