Jak může služba Google Ads pomoci vašemu odvětví

Využití služby Google Ads ve vašem oboru [hlavní obrázek]

Google Ads nabízí robustní reklamní řešení pro firmy z každého odvětví. Prostřednictvím kampaní různých druhů můžete zobrazovat reklamy, které odpovídají způsobu, jakým lidé na vašem trhu prohlížejí obsah. Pomocí pokročilého cílení můžete oslovovat uživatele, kteří se zajímají o to, co vaše firma nabízí.

Tento článek je postaven na doporučeních od nejúspěšnějších inzerentů z různých odvětví, kteří pomocí Google Ads oslovují zákazníky. Nejde o vyčerpávající průvodce, spíše o užitečný odrazový můstek k úvahám o reklamní strategii, která by byla právě pro vaši firmu ideální.

Maloobchod

Odvětví maloobchodu [hlavní obrázek]

Typy kampaní pro prodejce

Reklamy v Nákupech | Reklamy s produktovými informacemi

Nákupy: Produkty lze nabízet prostřednictvím interaktivních reklam s produktovými informacemi ve výsledcích Vyhledávání Google a na kartě Nákupy Google.

  • Standardní kampaně v Nákupech pomáhají propagovat zboží dostupné na internetu a v kamenných prodejnách, takže získáte více návštěvnosti a kvalifikovaných potenciálních zákazníků pro svůj web a prodejny. Kampaně v Nákupech Google obsahují relevantní informace o produktech a obrázky přímo v reklamách.
  • Chytré kampaně v Nákupech využívají váš stávající zdroj produktů a podklady v kombinaci se strojovým učením Google tak, aby zobrazovaly reklamy na různé produkty na různých místech a zajistily vám co největší hodnotu konverze. Správa těchto kampaní je snazší a často mají větší výkon.

VYTVOŘIT KAMPAŇ V NÁKUPECH GOOGLE

Před vytvořením kampaně v Nákupech si musíte založit účet obchodníka a pomocí zdroje produktů nahrát data o svých produktech.

Vytvoření zdroje produktů ve službě Merchant Center

Zdroje produktů služby Merchant Center umožňují automaticky nahrávat informace o produktech a převádět je do reklam určených pro kampaně v Nákupech Google. Informace o produktech jsou využívány i k cílení. Vaše reklamy se díky tomu zobrazují lidem, kteří se o daný produkt zajímají, a právě ve chvíli, kdy příslušné informace hledají.

Tip: Čím konkrétnější informace o produktech uvedete, tím lépe se budou vaše reklamy moci zaměřit na široké i konkrétní zájmy potenciálních a stávajících zákazníků.

VYTVOŘIT ZDROJ PRODUKTŮ

Finance, reality a jiné odborné služby

Finance, Real Estate & Other Professional Services industry vertical [hero image]

Typy kampaní pro finanční, realitní a odborné služby

Příklad textové reklamy ve vyhledávání

Kampaně ve Vyhledávací síti umožňují velmi dobré cílení, protože můžete oslovit lidi, kteří vaše služby aktivně vyhledávají ve vyhledávačích a na souvisejících webových stránkách.

Vzhledem ke specifičnosti nabídek v oblasti odborných služeb je zde tento přístup velmi vhodný.

VYTVOŘIT KAMPAŇ VE VYHLEDÁVACÍ SÍTI

Příklad grafické obsahové reklamy

Obsahové kampaně zobrazují reklamy v Obsahové síti Google, takže můžete oslovit uživatele, kteří si právě prohlížejí své oblíbené webové stránky, čtou si e-maily na Gmailu, používají mobilní zařízení a aplikace nebo si prohlížejí a sdílejí videa YouTube.

VYTVOŘIT OBSAHOVOU KAMPAŇ

Místní reklamy | Textové a grafické reklamy

Reklamy na místní služby jsou velmi užitečné, pokud nabízíte služby zaměřené na určitou lokalitu. Může jít například o finanční plánování, právní konzultace, opravy a údržbu v domácnosti, reality a služby týkající se akcí.

Tyto reklamy se zobrazují v horní části Vyhledávání Google a získávají vám přímo potenciální zákazníky ve formě telefonních hovorů nebo zpráv. (Tento typ reklam je k dispozici pouze v USA.)

Cílení

Audience targeting [icon] Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním segmentům, například uživatelům, kteří spadají do kategorií „bankovnictví a finance“, „investice“, „domácnost a zahrada“, „krása a wellness“, „životní styl a koníčky".

V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější.

Pokud například podnikáte v realitách, můžete vytvořit zdroj využívající šablonu určenou pro firemní data z oboru realit a zobrazovat reklamy obsahující fotografie a ceny nemovitostí.

Business data feeds [icon]

Zábava a média

Media vertical [hero image]

Typy kampaní pro zábavu a média

Příklad videoreklamy

Videokampaně umožňují zobrazovat videoreklamy samostatně nebo v rámci jiného streamovaného videoobsahu na YouTube a v Obsahové síti Google.

Jde o skvělou volbu pro společnosti z oblasti zábavy a médií. Tyto kampaně totiž využívají videoreklam, které se zobrazují na YouTube a na webech a v aplikacích partnerů Googlu pro video a podporují zapojení diváků.

VYTVOŘIT VIDEOKAMPAŇ

Reklamy na aplikace | automaticky vytvářené víceformátové reklamy

Díky kampaním na aplikace můžete snadno propagovat své aplikace ve Vyhledávání Google, na Google Play, v Obsahové síti Google, na YouTube a kanálu Objevit ve Vyhledávání.

Není třeba vytvářet jednotlivé reklamy. Stačí zadat několik řádek textu, stanovit cenovou nabídku a přidat pár podkladů a v několika sítích se začnou zobrazovat automaticky vytvořené reklamy v různých formátech.

Kampaně na aplikaci jsou vhodné pro herní společnosti a další typy firem, které chtějí propagovat videohry a jiné aplikace. Cílem je podpořit instalace, aktivity v aplikacích nebo předběžnou registraci.

VYTVOŘIT KAMPAŇ NA APLIKACI

Cílení

Audience targeting [icon]

Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním skupinám lidí, například těm, kteří spadají do kategorií „příznivci akčních her“, „média a zábava“, „hráči“, „zprávy a politika“, „milovníci koček“ nebo „milovníci psů“.

videoreklam může být vhodné používat široké cílení, například kampaně s nabídkou ceny za tisíc zobrazení (CPM) nebo TrueView pro zásahreklamy YouTube masthead. Pomůže vám to dosáhnout co nejvíce zhlédnutí a podpořit povědomí o nadcházejícím pořadu, filmu atd.

Pokud chcete přilákat lidi s okrajovějšími zájmy, použijte cílení na publikum, jak je uvedeno výše, nebo cílení na obsah.

V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější.

Pokud jste například mediální společnost, můžete vytvořit vlastní zdroj dat, který zobrazuje přizpůsobené reklamy lidem, u nichž lze předpokládat zájem o programování.

Business data feeds [icon]

Vzdělávání

Education vertical [hero image]

Typy reklam, které by se vám mohly hodit

Příklad videoreklamy

Sekvence videí: Pomocí videokampaní se sériemi videoreklam můžete zobrazovat postupně několik videí a sdělovat tak různé příběhy o své vzdělávací instituci nebo službě.

Případně můžete vytvořit kanál YouTube se vzdělávacím obsahem. K němu pak dobře ladí obsah reklamy, který na váš kanál přivádí potenciální i stávající zákazníky a posiluje tak jejich zapojení s vaší značkou.

VYTVOŘIT SEKVENČNÍ VIDEOKAMPAŇ

Příklad textové reklamy ve vyhledávání

Dynamické reklamy ve vyhledávání: Pomocí dynamických reklam ve vyhledávání můžete zobrazovat více svých kurzů v jednoduché a intuitivní reklamě lidem, kteří vyhledávají na Googlu a používají vyhledávací dotazy související s nadpisy a často používanými frázemi na vašem webu.

VYTVOŘIT DYNAMICKOU REKLAMU VE VYHLEDÁVÁNÍ

Cílení

Audience targeting [icon] Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním skupinám lidí, například těm, kteří spadají do kategorií „vzdělávání“, „technologie a vzdělávání“, „základní a střední školy“, „obchodní vzdělávání“, „terciární vzdělávání“, „předškolní vzdělávání“, „výuka umění a designu“ nebo „vzdělávání a školení v kosmetologii“.

V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější.

Pokud například působíte ve školství, můžete na základě šablony firemních dat pro vzdělávání vytvořit zdroj dat, pomocí nějž budete zobrazovat přizpůsobené reklamy lidem, u nichž lze předpokládat zájem o vaše kurzy.

Business data feeds [icon]

Zdravotnictví a biologie

Healthcare & Life Sciences vertical [hero image]

Typy kampaní pro zdravotnictví a biologii

Místní reklamy | Textové a grafické reklamy

Cílem místních kampaní je přivést zákazníky do vaší kamenné provozovny, ať už jde o lékařskou nebo zubní ordinaci, pobočku zdravotní pojišťovny nebo jiný druh firmy z oboru zdravotnictví.

VYTVOŘIT MÍSTNÍ KAMPAŇ

Cílení

Audience targeting [icon] Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním skupinám lidí, například těm, kteří spadají do kategorií „zdravotní pojištění“ nebo „tarify zdravotního pojištění“.

V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější.

Pokud například působíte ve zdravotnictví nebo biologii, můžete na základě vlastní šablony firemních dat vytvořit zdroj dat, pomocí nějž budete zobrazovat přizpůsobené reklamy lidem, u nichž lze předpokládat zájem o vaše produkty nebo služby.

Business data feeds [icon]

Cestování, ubytování a stravování

Travel, Lodging & Dining vertical [hero image]

Hotel ads example

Kampaně na hotely vytvářejí dynamické reklamy, které se zobrazují uživatelům hledajícím hotel ve Vyhledávání Google, na Mapách Google nebo pomocí Asistenta Google.

Tyto reklamy se zobrazují v modulu hotelových rezervací, který může zahrnovat fotografie a informace, například cenu, vybavení a odkazy na rezervaci ubytování.

VYTVOŘIT KAMPAŇ NA HOTELY

Příklad grafické obsahové reklamy

Obsahové kampaně zobrazují reklamy v Obsahové síti Google, takže můžete oslovit uživatele, kteří si právě prohlížejí své oblíbené webové stránky, čtou si e-maily na Gmailu, používají mobilní zařízení a aplikace nebo si prohlížejí a sdílejí videa YouTube.

Pokud se chcete při propagaci služeb týkajících se cestování vyhnout ostré konkurenci, zobrazujte pomocí Obsahové sítě své bannery na milionech webů po celém světě. Můžete je zacílit na lidi zajímající se o konkrétní města nebo oblasti.

VYTVOŘIT OBSAHOVOU KAMPAŇ

Reklamy discovery | příklad posuvné reklamy s více obrázky

Kampaně discovery využívají signály Googlu o publikách a zákaznících a na jejich základě zobrazují personalizované a vizuálně bohaté reklamy lidem, kteří jsou připraveni komunikovat s vaší značkou.

Používané formáty reklam pomocí strojového učení vytvářejí a zobrazují vaše podklady poutavým způsobem na různých zařízeních lidem, kteří si prohlížejí svůj oblíbený obsah a pohybují se v prostředích založených na zdrojích dat.

VYTVOŘTE KAMPAŇ DISCOVERY

Příklad videoreklamy

Videokampaně umožňují zobrazovat videoreklamy samostatně nebo v rámci jiného streamovaného videoobsahu na YouTube a v Obsahové síti Google.

Videoreklamy se výborně hodí pro reklamy na cestování a ubytování. Mohou totiž podrobněji a vizuálně zajímavěji představit malebná místa, zajímavé atrakce, speciální výhody a vybavení.

VYTVOŘIT VIDEOKAMPAŇ

Cílení

Audience targeting [icon] Cílení na publikum umožňuje zobrazovat reklamy konkrétním skupinám lidí, například těm, kteří spadají do kategorií „cestování“, „příznivci rodinných dovolených“, „milovníci vodních sportů“, „letecká doprava“ nebo „hotely a ubytování“.

V obsahových kampaních použijte zdroje firemních údajů. Budete tak moci vytvořit reklamy pro dynamický remarketing. Ty obsahují produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi, a jsou přizpůsobené tak, aby byly co nejrelevantnější.

Pokud například propagujete letenky, hotely a pronájmy nebo cestování, můžete na základě některé z těchto šablon firemních dat vytvořit zdroj dat, pomocí nějž budete zobrazovat přizpůsobené reklamy lidem, u nichž lze předpokládat zájem o vaše produkty nebo služby.

Business data feeds [icon]
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

true
Dosáhněte lepších obchodních výsledků se službou Google Analytics.

Služba Google Analytics umožňuje provozovat lepší kampaně Google Ads. Pomocí Google Analytics můžete podpořit akce, které jsou pro vaši firmu klíčové.

Využijte Google Analytics zdarma

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false
false
false