お客様の業界における Google 広告の効果

お客様の業界における Google 広告の効果 [ヒーロー画像]

Google 広告は、あらゆる業界のビジネスに高度な広告ソリューションを提供します。さまざまなキャンペーン タイプが用意されており、各市場のユーザーの消費パターンに合わせて広告を配信できます。詳細なターゲティングを利用すると、お客様の商品やサービスに関心を持っているユーザーに広告を表示できます。

この記事の内容は、Google 広告を利用して業界のユーザーに効果的にアピールしている、上位の広告主様からのアドバイスに基づいています。すべてを網羅したガイドではありませんが、お客様のビジネスに適した独自の広告戦略を検討する際にお役立てください。

小売

小売業界のカテゴリ [ヒーロー画像]

小売店向けのキャンペーン タイプ

ショッピング広告 | 商品リスト広告

ショッピング: 検索結果と Google の [ショッピング] タブにインタラクティブな商品リスティング広告を掲載して、商品を宣伝します。

  • 通常のショッピング キャンペーンでは、オンライン店舗や実店舗の在庫を宣伝することで、ウェブサイトへのアクセスや実店舗への来店を増やし、有望な見込み顧客を獲得できます。ショッピング キャンペーン広告では、関連性の高い商品情報と画像が広告に直接表示されます。
  • スマート ショッピング キャンペーンでは、Google の機械学習を使って既存の商品フィードとアセットを組み合わせることで、コンバージョン値を最大化し、さまざまな場所に多様な製品やサービスの広告を表示します。キャンペーン管理が簡素化され、多くの場合、掲載結果の向上につながります。

ショッピング キャンペーンを作成する

ショッピング キャンペーンを作成する前に、販売アカウントを作成し、商品フィードを使用して商品データをアップロードする必要があります。

Merchant Center の商品フィードの設定方法

Merchant Center の商品フィードを使用すると、商品情報が自動的にアップロードされ、ショッピング キャンペーンの広告用に変換されます。商品情報はターゲティングにも使用されるため、その商品に関心を持つユーザーがその情報を検索したタイミングで広告が表示されます。

ヒント: 商品情報が具体的であればあるほど、特定の関心を持つ、より多様な見込み顧客および既存の顧客に効果的にアプローチできます。

商品フィードを作成する

金融、不動産、その他のプロフェッショナル サービス

Finance, Real Estate & Other Professional Services industry vertical [hero image]

金融、不動産、プロフェッショナル サービス向けのキャンペーン タイプ

検索ネットワーク向けのテキスト広告の例

検索キャンペーンを使うと、検索エンジンや関連ウェブサイトで広告主様のサービスを積極的に検索しているユーザーに広告を表示できるので、ターゲティングの精度が非常に高くなります。

このアプローチは、専門性の高い特殊なプロフェッショナル サービスを提供している場合に適しています。

検索キャンペーンを作成する

ディスプレイ ネットワーク向けのイメージ広告の例

ディスプレイ キャンペーンでは、Google ディスプレイ ネットワークに広告が表示されます。そのため、ユーザーがお気に入りのウェブサイトを閲覧したり、Gmail アカウントを確認したり、モバイル デバイスやアプリを使用したり、YouTube 動画を視聴したり共有したりしているときを狙って広告を表示できます。

ディスプレイ キャンペーンを作成する

ローカル広告 | テキスト広告とイメージ広告

ローカル サービス広告は、ファイナンシャル プランニング、法律相談、住宅修理および住宅関連のメンテナンス、不動産、イベント サービスなど、位置情報を利用したサービスを提供している場合に最適です。

Google 検索の上部に広告が表示され、見込み顧客は広告から電話またはメッセージで広告主様に直接連絡できます(この機能は米国でのみご利用いただけます)。

ターゲティング

Audience targeting [icon] オーディエンス ターゲティングを使用すると、特定のセグメント(たとえば、「銀行、金融」、「投資家」、「家庭、園芸」、「美容、健康」、「ライフスタイル、趣味」のカテゴリに該当するユーザー)に対して広告を表示できます。

ディスプレイ キャンペーンにビジネスデータ フィードを使用すると、動的リマーケティング広告を作成できます。動的リマーケティング広告は、ユーザーが広告主様のウェブサイトやアプリで閲覧した商品やサービスに基づいてカスタマイズされているため、高い関連性を実現できます。

たとえば不動産業の場合、不動産のビジネスデータ テンプレートを使用してフィードを作成し、不動産の写真と価格を含む広告を掲載できます。

Business data feeds [icon]

メディア、エンターテイメント

Media vertical [hero image]

メディアとエンターテイメント向けのキャンペーン タイプ

動画広告の例

動画キャンペーンでは、YouTube および Google ディスプレイ ネットワーク上で、広告主様自身やその他のストリーミング動画コンテンツに動画広告を表示できます。

YouTube および Google 動画パートナーのウェブサイトとアプリに表示されるエンゲージメント主導型の動画広告を使用して作成されるため、メディアやエンターテイメント企業にとって最適なツールです。

動画キャンペーンを作成する

アプリ広告 | 自動作成された複数フォーマット広告

アプリ キャンペーンでは、Google 検索、Google Play、YouTube、Google 検索の Discover、Google ディスプレイ ネットワークで簡単にアプリを宣伝できます。

個別の広告をデザインする必要はありません。数行の広告文、入札単価、いくつかのアセットを設定すれば、広告が自動的にデザインされ、複数のネットワーク上でさまざまなフォーマットの広告が表示されます。

アプリ キャンペーンは、インストール、アプリ内のユーザー行動、事前登録の促進を目標として、ビデオゲームやアプリを宣伝したいゲーム会社またはその他のタイプのビジネスに適しています。

アプリ キャンペーンを作成する

ターゲティング

Audience targeting [icon]

オーディエンス ターゲティングを使用すると、特定のオーディエンス(たとえば、「アクション ゲームのファン」、「メディア、エンターテイメント」、「ゲーマー」、「ニュース、政治」、「猫好き」、「犬好き」のカテゴリに該当するユーザー)に対して広告を表示できます。

動画広告では、インプレッション単価(CPM)制TrueView リーチ キャンペーンなどを使用した幅広いターゲティングが可能です。また、YouTube のマストヘッド広告を使用すると、できるだけ多くの視聴回数を獲得し、近日公開の番組や注目の映画などの認知度を高めることができます。

特定のオーディエンスをより多く獲得するには、上記のオーディエンス ターゲティングまたはコンテンツ ターゲティングを使用してください。

ディスプレイ キャンペーンにビジネスデータ フィードを使用すると、動的リマーケティング広告を作成できます。動的リマーケティング広告は、ユーザーが広告主様のウェブサイトやアプリで閲覧した商品やサービスに基づいてカスタマイズされているため、高い関連性を実現できます。

たとえば、メディア企業の場合、番組に興味を持ちそうなユーザーに合わせた広告を表示するカスタム フィードを作成できます。

Business data feeds [icon]

教育

Education vertical [hero image]

おすすめの広告の種類

動画広告の例

動画シーケンス: 動画キャンペーン内で動画広告シーケンスを使用すると、一連の動画を表示して、教育機関やサービスについてのストーリーを伝えることができます。

教育コンテンツを含む YouTube チャンネルの作成もおすすめします。この場合、見込み顧客と既存顧客をチャンネルに誘導し、ブランドに対するエンゲージメントを高める広告コンテンツと組み合わせると効果的です。

動画シーケンス キャンペーンを作成する

検索ネットワーク向けのテキスト広告の例

動的検索広告: 動的検索広告では、ウェブサイトのタイトルや頻繁に使用されているフレーズと密接に関連した語句を使用して Google で検索しているユーザーに対し、シンプルで使いやすい広告を表示して、広告主様のコースを多数紹介できます。

動的検索広告を作成する

ターゲティング

Audience targeting [icon] オーディエンス ターゲティングを使用すると、特定のオーディエンス(たとえば、「教育」、「テクノロジー、教育」、「小中学校」、「ビジネス スクール」、「大学、短期大学」、「幼児教育」、「芸術デザイン教育」、「美容教育、トレーニング」のカテゴリに該当するユーザー)に対して広告を表示できます。

ディスプレイ キャンペーンにビジネスデータ フィードを使用すると、動的リマーケティング広告を作成できます。動的リマーケティング広告は、ユーザーが広告主様のウェブサイトやアプリで閲覧した商品やサービスに基づいてカスタマイズされているため、高い関連性を実現できます。

たとえば、教育機関の場合、教育ビジネスデータ テンプレートを使用してフィードを作成し、広告主様のコースに興味を持ちそうなユーザーに合わせてカスタマイズされた広告を表示できます。

Business data feeds [icon]

ヘルスケア、ライフ サイエンス

Healthcare & Life Sciences vertical [hero image]

ヘルスケアとライフ サイエンス向けのキャンペーン タイプ

ローカル広告 | テキスト広告とイメージ広告

ローカル キャンペーンは、医療施設や歯科医院、健康保険事務所など、ヘルスケア関連サービスを提供している場所にユーザーが足を運ぶように設計されています。

ローカル キャンペーンの作成

ターゲティング

Audience targeting [icon] オーディエンス ターゲティングを使用すると、特定のオーディエンス(たとえば、「健康保険」や「健康保険のプラン」などのカテゴリに該当するユーザー)に対して広告を表示できます。

ディスプレイ キャンペーンにビジネスデータ フィードを使用すると、動的リマーケティング広告を作成できます。動的リマーケティング広告は、ユーザーが広告主様のウェブサイトやアプリで閲覧した商品やサービスに基づいてカスタマイズされているため、高い関連性を実現できます。

たとえば、ヘルスケアやライフ サイエンス業界の場合、カスタム ビジネスデータ テンプレートを使用してフィードを作成し、サービスや商品に関心のあるユーザーに合わせてカスタマイズされた広告を表示できます。

Business data feeds [icon]

旅行、宿泊、食事

Travel, Lodging & Dining vertical [hero image]

Hotel ads example

ホテル キャンペーンを使用すると、旅行を計画しているユーザーが Google 検索、Google マップ、Google アシスタントでホテルを検索したときに表示される動的広告を作成できます。

これらの広告は、ホテル予約モジュールに表示されます。ホテル予約モジュールには、ホテルの写真や、価格、設備、予約のためのリンクなどの詳細を表示できます。

ホテル キャンペーンを作成する

ディスプレイ ネットワーク向けのイメージ広告の例

ディスプレイ キャンペーンでは、Google ディスプレイ ネットワークに広告が表示されます。そのため、ユーザーがお気に入りのウェブサイトを閲覧したり、Gmail アカウントを確認したり、モバイル デバイスやアプリを使用したり、YouTube 動画を視聴したり共有したりしているときを狙って広告を表示できます。

旅行関連の商品やサービスの広告を掲載する際は、ディスプレイ ネットワークを使用すると、特定の都市や地域に関心のあるユーザーをターゲットにすることで不要な競争を避け、世界中の何百万ものウェブサイトでバナーを公開できます。

ディスプレイ キャンペーンを作成する

ファインド広告 | 複数の画像を使用したカルーセル広告の例

ファインド キャンペーンでは、Google のオーディエンスとユーザーのシグナルを使用して、広告主様のブランドに興味を示しているユーザーに、視覚に訴えるパーソナライズド広告を表示できます。

お気に入りのコンテンツやフィード関連サービスを閲覧しているユーザーに対し、機械学習を利用した広告フォーマットによって構成されたアセットが、どのデバイスでも見栄えよく配信されます。

ファインド キャンペーンを作成する

動画広告の例

動画キャンペーンでは、YouTube および Google ディスプレイ ネットワーク上で、広告主様自身やその他のストリーミング動画コンテンツに動画広告を表示できます。

動画広告は、観光名所やアトラクション、特典、アメニティなどをより詳しく視覚的にアピールすることを目的とする、旅行や宿泊施設の広告に最適です。

動画キャンペーンを作成する

ターゲティング

Audience targeting [icon] オーディエンス ターゲティングを使用すると、特定のオーディエンス(たとえば、「旅行」、「家族旅行」、「ウォーター スポーツのファン」、「飛行機の旅」、「ホテル、宿泊施設」のカテゴリに該当するユーザー)に対して広告を表示できます。

ディスプレイ キャンペーンにビジネスデータ フィードを使用すると、動的リマーケティング広告を作成できます。動的リマーケティング広告は、ユーザーが広告主様のウェブサイトやアプリで閲覧した商品やサービスに基づいてカスタマイズされているため、高い関連性を実現できます。

たとえば、フライト、ホテルやレンタル物件、旅行を宣伝する場合、お好きなカスタム ビジネスデータ テンプレートを使用してフィードを作成し、サービスや商品に関心のあるユーザーに合わせてカスタマイズされた広告を表示できます。

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