Como o Google Ads pode ajudar seu setor

Como o Google Ads pode funcionar no seu setor [imagem principal]

O Google Ads oferece soluções de publicidade eficientes para empresas de todos os setores. Os tipos variados de campanha permitem que você exiba anúncios que correspondam à maneira como as pessoas consomem conteúdo no seu mercado. Com a segmentação avançada, você alcança pessoas interessadas no que sua empresa oferece.

Este artigo considera dicas de grandes anunciantes que usam o Google Ads para atrair clientes nos setores deles. Este não é um guia completo, mas é um bom ponto de partida para você pensar sobre uma estratégia de publicidade na sua empresa.

Varejo

Indústria do varejo [imagem principal]

Tipos de campanha para varejistas

Anúncios do Shopping | Anúncios da lista de produtos

Shopping: promova seus produtos com anúncios interativos da lista de produtos nos resultados da pesquisa e na guia "Shopping" do Google.

  • Com as campanhas Padrão do Shopping, você pode promover inventários locais e on-line e conseguir mais tráfego e leads qualificados para seu site e lojas físicas. Os anúncios de campanhas do Shopping incluem informações e imagens relevantes do produto.
  • As campanhas inteligentes do Shopping usam seu feed de produtos e recursos atuais com o aprendizado de máquina do Google para maximizar o valor da conversão e exibir uma variedade de anúncios de produtos em locais diferentes. Essas campanhas oferecem gerenciamento mais simples e, com frequência, um desempenho melhor.

CRIAR CAMPANHA DO SHOPPING

Antes de configurar uma campanha do Shopping, crie uma conta do Merchant Center e faça o upload dos dados do produto usando um feed de produtos.

Como configurar um feed de produtos no Merchant Center

Com os feeds de produtos do Merchant Center, você pode fazer o upload das informações do seu produto e transformá-los automaticamente em anúncios para suas campanhas do Shopping. Esses detalhes também incluem a segmentação, para que seus anúncios sejam exibidos a pessoas com interesses específicos e no momento exato em que estiverem fazendo buscas.

Dica: quanto mais específicas forem as informações do produto, mais seus anúncios poderão atender aos interesses variados e específicos dos clientes atuais e em potencial.

CRIAR FEED DE PRODUTOS

Serviços financeiros, imobiliários e profissionais especializados

Finance, Real Estate & Other Professional Services industry vertical [hero image]

Tipos de campanha para serviços financeiros, imobiliários e profissionais especializados

Exemplo de anúncio de texto de pesquisa

As campanhas de pesquisa oferecem um nível bem abrangente de segmentação, e você pode alcançar pessoas que estão buscando seus serviços em mecanismos de pesquisa e sites relacionados.

Essa abordagem é adequada à especificidade das ofertas de serviços profissionais.

CRIAR CAMPANHA DE PESQUISA

Exemplo de anúncio gráfico de display

As campanhas de display exibem anúncios na Rede de Display do Google. Assim, você pode alcançar pessoas enquanto elas navegam nos sites favoritos delas, acessam a conta do Gmail, usam apps e dispositivos móveis ou assistem e compartilham vídeos do YouTube.

CRIAR CAMPANHA DE DISPLAY

Anúncios locais | Anúncios gráficos e de texto

Os anúncios do Serviços Locais são uma ótima opção se você oferece serviços com base na localização, incluindo planejamento financeiro, consultoria jurídica, reparos e manutenção doméstica, serviços imobiliários e eventos.

Esses anúncios aparecem no topo da Pesquisa Google e oferecem leads diretos na forma de ligações ou mensagens. Esse tipo de anúncio está disponível somente nos EUA.

Segmentação

Audience targeting [icon] A segmentação por público-alvo exibe seus anúncios a grupos específicos, por exemplo, a quem se encaixa nas categorias "Bancos e finanças", "Investidores", "Casa e jardim", "Beleza e bem-estar" e "Estilos de vida e hobbies".

Use feeds de dados da empresa com campanhas de display na hora de criar Anúncios de remarketing dinâmicos personalizados, como produtos ou serviços que as pessoas viram no seu site ou app, para aumentar ao máximo a relevância.

Por exemplo, se você oferece serviços imobiliários, crie um feed usando o modelo de dados da empresa para serviços imobiliários e exiba anúncios com fotos e preços.

Business data feeds [icon]

Mídia e entretenimento

Media vertical [hero image]

Tipos de campanha de mídia e entretenimento

Exemplo de anúncio em vídeo

Com as campanhas de vídeo, você pode exibir anúncios em vídeo de maneira individual ou com outro conteúdo de streaming de vídeo no YouTube e em toda a Rede de Display do Google.

Elas são uma excelente opção para empresas de mídia e entretenimento porque são criadas com anúncios em vídeo voltados para engajamento que aparecem no YouTube e em sites e apps dos parceiros de vídeo do Google.

CRIAR CAMPANHA DE VÍDEO

Anúncios de app | Anúncios de vários formatos criados automaticamente

Com as campanhas para apps, fica fácil promover seus apps na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube, no Discover da Pesquisa Google e na Rede de Display.

Você não precisa criar anúncios individuais. Com algumas linhas de texto, um lance e recursos, os anúncios criados automaticamente aparecem em diversas redes e em formatos variados.

As campanhas para apps são ideais para empresas de jogos e outros tipos de empresa que querem promover videogames e outros aplicativos para gerar instalações, atividades no app ou pré-registros.

CRIAR CAMPANHA PARA APPS

Segmentação

Audience targeting [icon]

Use a segmentação por público-alvo para exibir seus anúncios a grupos específicos, por exemplo, a quem se encaixa nas categorias "Fãs de jogos de ação", "Mídia e entretenimento", "Gamers", "Notícias e política", "Amantes de gatos" e "Amantes de cachorros".

Com os anúncios em vídeo, é recomendável usar uma segmentação ampla, como campanhas de lances de custo por mil impressões (CPM) e TrueView para alcance e anúncios de masthead do YouTube, para gerar o maior número possível de visualizações e aumentar o reconhecimento de um programa ou filme futuro etc.

Para atrair mais públicos-alvo específicos, use a segmentação por público-alvo, conforme mencionado no parágrafo acima, ou a segmentação por conteúdo.

Use feeds de dados da empresa com campanhas de display na hora de criar Anúncios de remarketing dinâmicos personalizados, como produtos ou serviços que as pessoas viram no seu site ou app, para aumentar ao máximo a relevância.

Por exemplo, se a sua empresa trabalha com mídia, você pode criar um feed personalizado que mostre anúncios com essa característica às pessoas com maior probabilidade de se interessar pela sua programação.

Business data feeds [icon]

Ensino

Education vertical [hero image]

Tipos de anúncio que podem ser úteis

Exemplo de anúncio em vídeo

Sequência de vídeos: com a sequência de anúncios em vídeo em campanhas de vídeo, é possível exibir uma série de vídeos para falar sobre sua instituição ou serviço educacional.

Você também pode criar um canal do YouTube com conteúdo educativo. Isso pode funcionar bem com conteúdo de anúncios que direcionam clientes em potencial e atuais para este canal para aumentar o engajamento com sua marca.

CRIAR CAMPANHA EM SEQUÊNCIA DE VÍDEOS

Exemplo de anúncio de texto de pesquisa

Anúncios dinâmicos de pesquisa: com os anúncios dinâmicos de pesquisa, você pode exibir vários cursos em um anúncio simples e conveniente para pessoas que pesquisam no Google e usam frases de pesquisa relacionadas a títulos e orações usadas com frequência no seu site.

CRIAR ANÚNCIOS DINÂMICOS DE PESQUISA

Segmentação

Audience targeting [icon] Use a segmentação por público-alvo para exibir seus anúncios a grupos específicos, por exemplo, a quem se encaixa nas categorias "Ensino", "Tecnologia e ensino", "Escolas de ensino fundamental e médio", "Formação empresarial", "Ensino superior", "Educação infantil", "Formação em artes e design" e "Formação e treinamento em cosmetologia".

Use feeds de dados da empresa com campanhas de display na hora de criar Anúncios de remarketing dinâmicos personalizados, como produtos ou serviços que as pessoas viram no seu site ou app, para aumentar ao máximo a relevância.

Por exemplo, se você atua na área do ensino, use o modelo de dados da empresa deste setor para criar um feed que ajude a exibir anúncios personalizados às pessoas com maior probabilidade de se interessar pela sua programação.

Business data feeds [icon]

Saúde e ciências biológicas

Healthcare & Life Sciences vertical [hero image]

Tipos de campanha para saúde e ciências biológicas

Anúncios locais | Anúncios gráficos e de texto

As campanhas locais têm como objetivo trazer visitas presenciais, seja em um consultório médico ou odontológico, um estabelecimento de saúde ou outro tipo de negócio.

CRIAR UMA CAMPANHA LOCAL

Segmentação

Audience targeting [icon] Use a segmentação por público-alvo para exibir seus anúncios a públicos específicos, por exemplo, àqueles que se enquadram nas categorias "Seguro saúde" e "Planos de saúde".

Use feeds de dados da empresa com campanhas de display na hora de criar Anúncios de remarketing dinâmicos personalizados, como produtos ou serviços que as pessoas viram no seu site ou app, para aumentar ao máximo a relevância.

Por exemplo, se você atua na área de saúde ou ciências biológicas, use o modelo de dados da empresa personalizado para criar um feed que ajude a exibir anúncios desse tipo às pessoas que podem se interessar pelos seus produtos ou serviços.

Business data feeds [icon]

Viagens, hospedagem e alimentação

Travel, Lodging & Dining vertical [hero image]

Hotel ads example

As campanhas de hotel criam anúncios dinâmicos que são exibidos quando alguém busca um hotel na Pesquisa Google, no Maps ou no Google Assistente.

Esses anúncios aparecem em um módulo de reserva de hotéis, que pode incluir fotos e detalhes, como preços, comodidades e links para a reserva.

CRIAR CAMPANHA DE HOTEL

Exemplo de anúncio gráfico de display

As campanhas de display exibem anúncios na Rede de Display do Google. Assim, você pode alcançar pessoas enquanto elas navegam nos sites favoritos delas, acessam a conta do Gmail, usam apps e dispositivos móveis ou assistem e compartilham vídeos do YouTube.

Para evitar concorrência forte ao promover serviços ou produtos de viagem, use a Rede de Display para publicar banners em milhões de sites no mundo todo, com segmentação específica para pessoas interessadas em cidades ou áreas específicas.

CRIAR CAMPANHA DE DISPLAY

Anúncios Discovery | Exemplo de anúncio de carrossel com várias imagens

As campanhas Discovery usam os indicadores de público-alvo e de cliente do Google para exibir anúncios personalizados e com visual bem chamativo a pessoas que estão prontas para interagir com sua marca.

Os formatos de anúncio usam o aprendizado de máquina para criar e exibir seus recursos em vários dispositivos de forma atraente, enquanto as pessoas navegam pelos sites preferidos e têm experiências oferecidas com base em feeds.

CRIAR CAMPANHA DISCOVERY

Exemplo de anúncio em vídeo

Com as campanhas de vídeo, você pode exibir anúncios em vídeo de maneira individual ou com outro conteúdo de streaming de vídeo no YouTube e em toda a Rede de Display do Google.

Os anúncios em vídeo são uma ótima opção para publicidade de viagens e hospedagem. Com ela, você pode exibir sites e atrações incríveis, itens de cortesia e comodidades, com mais detalhes e visual atraente.

CRIAR CAMPANHA DE VÍDEO

Segmentação

Audience targeting [icon] Use a segmentação por público-alvo para exibir seus anúncios a públicos específicos, por exemplo, a quem se encaixa nas categorias "Viagens", "Viajantes em família", "Entusiastas de esportes aquáticos", "Empresas aéreas" e "Hotéis e acomodações".

Use feeds de dados da empresa com campanhas de display na hora de criar Anúncios de remarketing dinâmicos personalizados, como produtos ou serviços que as pessoas viram no seu site ou app, para aumentar ao máximo a relevância.

Por exemplo, se estiver anunciando voos, hotéis e aluguéis ou viagens, pode usar qualquer um desses modelos de dados da empresa para criar um feed que exiba anúncios personalizados às pessoas com maior probabilidade de se interessar pelos seus produtos ou serviços.

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