Dopo avere configurato le attività Floodlight e installato i tag sul tuo sito, puoi generare un rapporto sulle conversioni di ricerca a pagamento aggiungendo colonne Floodlight alle tabelle di rapporto.
Solo conversioni di ricerca a pagamento
Le colonne Floodlight in Search Ads 360 riportano solo le conversioni attribuite ai clic sugli annunci della rete di ricerca a pagamento. Per visualizzare le conversioni attribuite agli annunci display, alle conversioni view-through e agli annunci della ricerca a pagamento, estrai i rapporti da Campaign Manager 360 (operazione possibile soltanto se la tua organizzazione o agenzia utilizza Campaign Manager 360 e se il tuo account è autorizzato ad accedere a Campaign Manager 360).
Colonne Floodlight standard
Search Ads 360 offre diverse colonne come Azioni e Trans. che riportano le conversioni registrate da tutte le attività Floodlight su un singolo dispositivo o browser. Puoi anche aggiungere colonne come Azioni tra dispositivi per generare rapporti sulle conversioni cross-environment, ossia quelle che hanno inizio su un dispositivo e si concludono su un altro, allo scopo di avere un'indicazione più completa in merito al numero di conversioni Floodlight.
Aggiungi una colonna Floodlight standard a un rapporto:
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Sopra il grafico di riepilogo del rendimento, fai clic sul pulsante Colonne per visualizzare lo strumento per la selezione di colonne.
- Nell'elenco Colonne disponibili, fai clic su ▸Conversioni, quindi fai clic su Floodlight.
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Fai clic su + per aggiungere una colonna Floodlight al rapporto.
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Fai clic su Applica.
Conversioni in scala
Le colonne Floodlight riportano conversioni in scala per tenere conto dei dati sulle conversioni che non possono essere misurati direttamente. Scopri di più sulle conversioni in scala.
Visualizzazioni salvate
Una visualizzazione salvata corrisponde a un gruppo di colonne di rapporto che puoi visualizzare in una tabella di rapporto. Search Ads 360 offre tre visualizzazioni salvate che mostrano le conversioni Floodlight. Per accedere alle visualizzazioni:
Sopra la tabella di rapporto, seleziona una delle seguenti opzioni dall'elenco Visualizza:
- Vendite: mostra le colonne che riportano le attività di transazione Floodlight come, ad esempio, Trans..
- Azioni: mostra le colonne che riportano le attività di azione Floodlight come, ad esempio, Azioni.
- Analisi impatto: mostra il numero di modifiche apportate alle campagne, insieme al numero corrente di azioni, transazioni ed entrate Floodlight.
Puoi personalizzare queste visualizzazioni e salvare le modifiche apportate in una nuova visualizzazione.
Colonne Floodlight personalizzate
Puoi creare una colonna Floodlight personalizzata per generare rapporti su un'attività Floodlight o un gruppo attività Floodlight in particolare oppure su qualsiasi combinazione di attività e gruppi. Se monitori più attività sul tuo sito, la creazione di una colonna Floodlight agevola la scelta delle attività Floodlight da analizzare.
Ad esempio, se vendi programmi software sul tuo sito, è possibile che tu voglia sapere quali parole chiave portano a download gratuiti e quali a download a pagamento per poter ottimizzare le pagine di destinazione delle parole chiave. Con le colonne Floodlight personalizzate puoi aggiungere solo le due attività per confrontare le statistiche. Se ti interessano solo i download, puoi creare una nuova colonna che combini la metrica di entrambe le attività in un'unica colonna.
Un altro esempio: decidi di selezionare un'attività Floodlight chiamata Registrazione via email e la metrica Azioni. Nella nuova colonna verrà visualizzato il numero delle registrazioni via email. Se, invece, selezioni Costo/azione, verrà visualizzato il costo per registrazione via email.
Creare una colonna Floodlight personalizzata
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Fai clic sul pulsante Colonne nella barra degli strumenti sopra il grafico di riepilogo del rendimento.
Si apre lo strumento per la selezione di colonne. -
Nell'elenco Colonne disponibili, fai clic su ▸Conversioni personalizzate, quindi su Floodlight.
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Fai clic su + Nuova colonna.
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Assegna un nome alla colonna.
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L'opzione Tutte le attività Floodlight è selezionata per impostazione predefinita. Per includere alcune attività specifiche, scegli l'opzione Seleziona attività Floodlight e seleziona le attività Floodlight e/o il gruppo attività Floodlight di cui vuoi includere i dati nella colonna.
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Utilizza l'elenco a discesa Metrica per selezionare la metrica in base alla quale generare rapporti.
Il tipo di metrica deve corrispondere al tipo di attività Floodlight da te selezionato. Ad esempio, se scegli attività Floodlight di tipo Azione, seleziona le metriche Azioni, Costo/azione, % conversione azione o altre metriche relative alle azioni. Se selezioni una metrica relativa alle transazioni, nella colonna verrà mostrato un valore pari a 0. - (Facoltativo) Utilizza una variabile Floodlight personalizzata per filtrare la colonna.
Se utilizzi una dimensione personalizzata per filtrare una colonna Floodlight, la casella di controllo "Conversioni cross-environment" viene deselezionata automaticamente poiché una colonna filtrata non può visualizzare anche le conversioni cross-environment. In precedenza, pur potendo selezionare entrambe le opzioni, la colonna avrebbe sempre riportato zero conversioni.
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(Facoltativo) Utilizza il menu a discesa del modello Attribuzione per applicare un modello diverso ai dati.
Le conversioni cross-environment di Floodlight sono incluse nella colonna per impostazione predefinita se la colonna non viene filtrata in base a una variabile personalizzata.
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Fai clic su Salva.
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Search Ads 360 aggiunge automaticamente la nuova colonna all'elenco Colonne selezionate.
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Fai clic su Applica.
La nuova colonna viene mostrata nella tabella di rapporto.
Opzioni aggiuntive
Se aggiungi o crei colonne Floodlight personalizzate puoi effettuare le operazioni indicate di seguito, proprio come fai con le altre colonne:
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Aggiungi colonne Floodlight alle colonne formula, che ti consentono di eseguire calcoli sui dati e di generare rapporti sui risultati.
A questo punto, puoi utilizzare la colonna formula come KPI personalizzato in una strategia di offerta. -
Utilizza le colonne Floodlight nell'ambito di regole automatizzate per attivare modifiche in particolari campagne, gruppi di annunci, annunci, parole chiave o target di prodotto quando i dati nella colonna Floodlight corrispondono ai criteri da te specificati.
- Segmenta i rapporti in base all'attività Floodlight invece di creare colonne personalizzate. Puoi utilizzare l'opzione Segmento per visualizzare rapporti dettagliati su singoli gruppi e attività Floodlight, in modo da esaminare i dati di rendimento sui diversi tipi di conversioni generabili con un particolare insieme di parole chiave o annunci.
Note e problemi noti sulle colonne Floodlight personalizzate
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Colonne a livello di inserzionista: le colonne Floodlight personalizzate non vengono visualizzate a livello di agenzia, apparendo solo a livello di inserzionista, campagna, annuncio o parola chiave.
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Non possono essere utilizzate in un filtro: le colonne Floodlight personalizzate non vengono visualizzate nell'elenco di filtri disponibili.
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Gruppi attività Floodlight: quando crei una colonna personalizzata, la selezione di un gruppo attività Floodlight aggiunge tutte le attività Floodlight attualmente parte del gruppo. Se, in un secondo momento, aggiungi una nuova attività Floodlight all'interno del gruppo attività, la colonna non includerà automaticamente i dati relativi a tale attività.
- Attività escluse dalle istruzioni Floodlight: quando crei una colonna personalizzata, puoi visualizzare tutte le attività Floodlight presenti nell'inserzionista, anche quelle escluse dai rapporti in Search Ads 360 da un'istruzione Floodlight. Se crei una colonna Floodlight per un'attività Floodlight esclusa, la colonna mostrerà sempre 0, poiché l'istruzione di Floodlight impedisce a Search Ads 360 di generare rapporti sull'attività.