Anuncios electorales

En algunos países, para publicar anuncios electorales en exchanges abiertos, TrueView y acuerdos en Display & Video 360, debe solicitar la verificación de su anunciante.

Política

Asegúrese de que sus creatividades cumplan con la política de contenido de carácter político de Google Ads y no anuncie ningún contenido restringido ni dirija a los usuarios a ninguna página que incluya este tipo de contenido.

Pueden publicarse anuncios electorales en Estados Unidos, la India y la Unión Europea si el anunciante cuenta con la verificación de Google.

Unión Europea

En la UE, se consideran anuncios electorales aquellos en los que se hace referencia a lo siguiente:

  • Partidos políticos, cargos electos en activo o candidatos al Parlamento Europeo.
  • Partidos políticos, cargos electos en activo o candidatos a cargos electos nacionales dentro de Estados miembros de la UE como, por ejemplo, los miembros de un Parlamento nacional y los presidentes por elección directa.
  • Preguntas sometidas a votación en referéndums, grupos de campaña para un referéndum o llamamientos a votar relacionados con un referéndum nacional, estatal o provincial sobre cuestiones de soberanía.
Solo pueden publicarse anuncios electorales en la UE si los respectivos anunciantes cuentan con la verificación de Google. Más información sobre cómo solicitar la verificación

Esta política no se aplica a anuncios de productos o servicios (por ejemplo, merchandising político promocional, como camisetas o tazas) ni a anuncios publicados por medios de comunicación para promocionar su cobertura de referéndums, partidos políticos, campañas electorales, candidatos o cargos electos en activo.

India

En la India, se consideran anuncios electorales aquellos en los que se hace referencia a partidos políticos, candidatos políticos o miembros en activo del Lok Sabha o el Vidhan Sabha, o cualquier anuncio publicado por cualquiera de ellos.

A continuación, se detallan los requisitos que deben cumplir los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en la India.

  • Solo pueden publicarse anuncios electorales en la India si los respectivos anunciantes cuentan con la verificación de Google. Los anunciantes que no tengan la verificación deberán iniciar el proceso para obtenerla antes de publicar anuncios electorales en la India. Más información sobre cómo solicitar la verificación
  • Los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en la India deben enviar por cada anuncio un certificado previo válido emitido por la Election Commission of India (comisión electoral de la India), o por cualquier persona autorizada por dicho organismo. Los anunciantes deben contar con la verificación de Google para poder enviar el certificado previo de cada anuncio. Enviar los certificados previos de los anuncios electorales

Esta política no se aplica a los anuncios publicados por entidades no políticas que promocionan merchandising político, como camisetas, ni a los anuncios publicados por medios de comunicación para promocionar su cobertura de campañas electorales del Lok Sabha o el Vidhan Sabha, de candidatos o de miembros en activo de dichos organismos.

Estados Unidos

En Estados Unidos, se consideran anuncios electorales aquellos en los que se hace referencia a lo siguiente: 

  • Cargos en activo o candidatos a un cargo federal electo, como el de presidente o vicepresidente de Estados Unidos, o miembros de la Cámara de Representantes o del Senado
  • Cargos en activo o candidatos a un cargo estatal electo, como el de gobernador, secretario de Estado o miembro de una asamblea legislativa 
  • Partidos políticos federales o estatales
  • Medidas, iniciativas o propuestas estatales que hayan superado los requisitos para incluirse en las elecciones de los Estados.
Solo pueden publicarse anuncios electorales en Estados Unidos si los respectivos anunciantes cuentan con la verificación de Google. Más información sobre cómo solicitar la verificación

Nota: Esta política no se aplica a los anuncios de productos o servicios (por ejemplo, merchandising político promocional, como camisetas) ni a anuncios publicados por medios de comunicación para promocionar su cobertura de campañas para las elecciones federales o estatales, de candidatos o de cargos federales o estatales electos en activo.

Canadá

Anuncios electorales en Canadá

En Canadá, estará prohibido usar los siguientes anuncios en las plataformas de Google desde el 30 de junio hasta el 21 de octubre del 2019:

  • Anuncios que hagan referencia a partidos políticos federales, líderes de partidos políticos federales, miembros del Parlamento canadiense en activo o candidatos a formar parte de él (incluidas las personas que se presenten a las nominaciones).

Nota: Esta política no se aplicará a los anuncios que publiquen los medios de comunicación para promocionar su cobertura de las elecciones.

Anuncios sobre asuntos políticos en Canadá

En Canadá, estará prohibido usar los siguientes anuncios en las plataformas de Google desde el 27 de agosto hasta el 21 de octubre del 2019:

  • Anuncios en los que se haga referencia a asuntos relacionados con partidos políticos federales o con miembros del Parlamento canadiense en activo o candidatos a formar parte de él.
Singapur

Anuncios políticos en Singapur

En Singapur, se prohíben los siguientes tipos de anuncios en las plataformas de Google:

  •  Anuncios que influyen o tratan de influir en:
    • El resultado de elecciones presidenciales, de elecciones generales o parciales de miembros del Parlamento, o de referéndums 
    • La opinión pública sobre asuntos que suscitan interés o controversia en Singapur; por ejemplo, temas relacionados con religiones o etnias
    • El procedimiento legislativo o sus resultados en Singapur, o bien que introduzcan o traten de introducir cambios en la legislación de todo el país o de una parte de él
  • Anuncios que promueven los intereses de un partido político o un grupo de personas organizado en Singapur con fines políticos
Taiwán

Anuncios electorales en Taiwán

En Taiwán, se prohibirán los siguientes tipos de anuncios en las plataformas de Google desde el 15 de noviembre del 2019 hasta el 17 de enero del 2020:

  • Anuncios en los que se haga referencia a partidos políticos y a personas en activo que han sido elegidas para ocupar el cargo de presidente, vicepresidente o miembro del Yuan Legislativo, o que son candidatas a esos cargos.

Opciones restringidas para segmentar los anuncios electorales

Las siguientes opciones restringidas para segmentar los anuncios electorales se aplicarán en el Reino Unido a finales de noviembre, en la UE a finales de año y en el resto del mundo (allí donde los anunciantes deban obtener la verificación de Google para publicar anuncios electorales) a partir del 6 de enero del 2020.

Para segmentar los anuncios electorales solo se pueden utilizar los criterios siguientes:

  • Ubicación geográfica (excepto el radio alrededor de una ubicación)
  • Edad y sexo
  • Opciones de segmentación contextual, como emplazamientos publicitarios, temas, palabras clave en sitios web, aplicaciones, páginas y vídeos

En los anuncios electorales no se puede usar ningún otro tipo de segmentación. Esto incluye: todos los tipos de segmentación por audiencia, el remarketing, la segmentación por lista de clientes, la segmentación por proximidad (alrededor de un radio) y las audiencias de terceros, como las listas subidas.

Aviso obligatorio en la publicidad electoral

Google exige que todos los anuncios electorales de Estados Unidos, la India y la Unión Europea incluyan un aviso en el que se informe de quién los ha pagado. En el caso de la mayoría de los formatos de anuncio, Google generará automáticamente un aviso sobre el pagador del anuncio a partir de la información proporcionada durante el proceso de verificación.

En el caso de los siguientes formatos de anuncio y funciones disponibles en Google, el anunciante tiene la responsabilidad de incluir directamente en la creatividad el aviso sobre el pagador, seguido del nombre de dicha organización o persona.

Tenga en cuenta que este aviso no sustituye a ningún otro que deba incluirse en su anuncio por ley.

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