Единые правила ценообразования

Вы можете управлять минимальными ценами на аукционах для разных гарантированных источников спроса.#unifiedpricingrules #targetcpm

Единые правила ценообразования предназначены для централизованного управления минимальными ценами на аукционах для разных негарантированных источников спроса. Найти эту функцию можно в разделе Инвентарь > Правила ценообразования. Эта статья состоит из следующих разделов:

• Как работают единые правила ценообразования
• Как создавать единые правила ценообразования
• Как управлять едиными правилами ценообразования и устранять неполадки с ними
• Как создавать отчеты по единым правилам ценообразования

Термины "цена" и "ценообразование" в этой статье относятся к целевой цене за тысячу показов или к минимальным ценам.

Рекомендации по созданию единых правил ценообразования

В PDF-файле приведены в основном те же сведения, что и в этой статье, а также скриншоты (на английском языке).

Рекомендации по созданию единых правил ценообразования

Убедитесь, что вы открыли актуальную версию PDF-документа.

Как работают единые правила ценообразования

Где действуют единые правила ценообразования

Единые правила ценообразования действуют в следующих ситуациях:

• на открытых аукционах, которые проводятся в сервисе "Авторизованные покупатели"; 
• на частных аукционах, на которых включена или отключена оптимизация для открытых аукционов;
• в рамках запросов с правом первого выбора;
• при работе со сторонними биржами, которые участвуют в назначении ставок на аукционе с использованием Open Bidding;
• при использовании остаточных позиций (они применимы к сетевым и групповым позициям, а также к позициям с приоритетом цены);
• при использовании связанных аккаунтов Ad Exchange (единые правила ценообразования настраиваются в подключаемом аккаунте Ad Exchange);
• при автозаполнении объявлениями AdSense (единые правила ценообразования устанавливаются в сети Менеджера рекламы, отправляющей запрос объявления для заполнения).

Ценообразование не распространяется на кампании с прямым автоматизированным размещением.

К единым правилам ценообразования также относится размещение рекламы с помощью назначения ставок в заголовке, которое позволяет издателям интегрировать назначение ставок в заголовках непосредственно в Менеджер рекламы.

Как применяются единые правила ценообразования

• Если к одному и тому же инвентарю применяются два единых правила ценообразования, действовать будет то, в котором задана более высокая цена.
• Если одному и тому же инвентарю назначено правило ценообразования с правом первого выбора и единое правило ценообразования, то к запросам из Ad Exchange будет применяться то из них, в котором задана наиболее высокая цена.

Цены для всех объектов

По умолчанию правило ценообразования действует для всех размеров и типов креативов, а также для всех покупателей (если выбран вариант Назначить цены для всех объектов). При желании вы можете самостоятельно задать цены для отдельных рекламодателей, брендов и размеров, выбрав вариант Назначить цены для определенных объектов. В этом случае можно дополнительно указать цены для всех объектов.

Цена, указанная в поле Назначить цены для всех объектов, относится ко всем рекламодателям, брендам, размерам и иным объектам, для которых вы установили неодинаковые цены. Если в рамках правила задано несколько цен, действовать будет самая высокая из них.

Предположим, для рекламодателя YourAdventure и размера 728x90 вы установили отдельную минимальную цену – 3 долл. США. В поле Назначить цены для всех объектов того же правила вы указываете иную минимальную цену – 4 долл. США. Поскольку эта цена выше, для рекламодателя YourAdventure и размера 728x90 будет действовать именно она.

Советуем указать в поле Назначить цены для всех объектов более низкое значение цены, чем для отдельных рекламодателей, брендов, размеров и иных объектов, либо отключить этот параметр.

Как минимальные цены отправляются покупателям

Чтобы помочь покупателям делать лучшие ставки на ваш инвентарь, Менеджер рекламы использует в запросах ставок минимальную цену. Если покупатель назначит ставку ниже значения минимальной цены, то она будет гарантированно отфильтрована Менеджером рекламы.

Однако минимальные цены для отдельных объектов, таких как рекламодатели, бренды и размеры, не включаются в минимальную цену, отправляемую покупателям, и вот почему:

• Неизвестно, для какого именно креатива покупатель будет делать ставку.
• Невозможно гарантировать, что к этим объектам можно будет применить минимальную цену, заданную для данного товара.

Если в запросе указано несколько размеров, покупателю будет отправлена минимальная цена, указанная для любого поддерживаемого размера.

Обратите внимание, что на аукционе по-прежнему будет применяться минимальная цена для определенных элементов, если креатив покупателя соответствует настройкам таргетинга (при этом он может быть не указан в запросе ставки).

Типы остаточных позиций и минимальные цены

Сетевые и групповые позиции, а также позиции с приоритетом цены могут конкурировать на аукционе. Ко всем этим типам позиций применимы единые правила ценообразования. Чтобы такие позиции могли конкурировать на аукционе, заданная в их настройках цена за тысячу показов должна быть не ниже цены, указанной в единых правилах ценообразования.

Единые правила ценообразования не поддерживаются для следующих типов позиций:

• собственных позиций;
• позиций с нулевой (0) ценой и без заданного значения цены за тысячу показов;
• позиций с ценой за день или за конверсию (они обрабатываются так, как если бы ставка для них была равна нулю).
• Правила ценообразования могут применяться к позициям с ценой за клик не для всех запросов. Дополнительную информацию можно найти в статье Выполнение позиций с ценой за клик.

Собственные позиции и аукцион

Минимальные цены и целевая цена за тысячу показов не действуют в отношении собственных позиций, а также позиций, для которых значение цены за тысячу показов равно 0.

Собственные позиции показываются только тогда, когда нет подходящих остаточных позиций (сетевых, групповых или с приоритетом цены), позиций Ad Exchange или запросов Open Bidding. Другими словами, предлагаемая собственными позициями цена приравнивается к нулю, и они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

Цена за тысячу показов собственной позиции влияет на рейтинг собственных объявлений, допущенных к размещению. Однако позиции этого типа могут выполнять показы, даже если выбранная для них цена ниже целевой цены за тысячу показов или минимальной цены, заданной в единых правилах ценообразования. Поэтому такие позиции фактически служат источником резервных объявлений.

Блокировка

Функции блокировки в единых правилах ценообразования не предусмотрены. Запретить показ различных типов объявлений можно в разделе Средства защиты. Для трафика Open Bidding блокировки не поддерживаются.

Цены для разных размеров

Единые правила ценообразования поддерживают назначение цен для нескольких размеров. Если выбран этот вариант, будет по умолчанию использоваться дополнительная настройка, которая позволяет назначить цены для всех объектов. Эта настройка применяется ко всем размерам инвентаря, а не только к тем, для которых не заданы цены. Подробнее о назначении цены для всех объектов…

Цены для разных деликатных категорий

Вы можете установить правила ценообразования, которые действуют только для креативов выбранных деликатных категорий. Некоторые объявления подходят не для всех пользователей из-за вида деятельности рекламодателя или специфики рекламных материалов, например "Сенсационные объявления" или "Обнажена значительная часть тела". Наша система автоматически классифицирует объявления, не полагаясь на предоставленные рекламодателями данные о категориях.

Такие правила не действуют для остаточных позиций.

Чтобы добавить правила ценообразования для разных деликатных категорий, выполните следующие действия:

1. На шаге 5 приведенных ниже инструкций выберите вариант Назначить цены для определенных объектов.
2. Нажмите на значок рядом с пунктом "Деликатные категории", выберите нужные категории, а затем нажмите Готово.

Цены для разных типов креативов

Вы можете устанавливать правила ценообразования, которые действуют только для медийных или видеокреативов (In-Stream и Out-Stream). Учтите, что имеющиеся минимальные цены и/или целевые цены за тысячу показов по-прежнему действуют для всех форматов инвентаря (объявления с вознаграждением, баннеры, объявления In-Stream, объявления при запуске приложения, а также нативные, межстраничные и другие объявления). Применяемая цена зависит от типа креатива в запросе.

В ситуации, в которой Менеджеру рекламы не удается определить тип креатива (например, при назначении ставок в заголовке), применяется минимальная цена или целевая цена за тысячу показов, назначенная для медийных креативов.

Чтобы добавить правила ценообразования для медийных или видеокреативов, выполните следующие действия:

1. На шаге 5 приведенных ниже инструкций выберите вариант Назначить цены для определенных объектов.
2. Нажмите на значок редактирования рядом с пунктом "Типы креативов", укажите тип Видео или Медийная реклама и выберите Готово.

Цены для разных вариантов видео

Вы можете установить минимальные цены или целевые цены за тысячу показов, которые действуют только для видеокреативов.

Чтобы добавить правила ценообразования для видеокреативов, выполните следующие действия:

1. На шаге 5 приведенных ниже инструкций выберите вариант Назначить цены для определенных объектов.
2. Нажмите на значок рядом с пунктом "Параметры видео" и выберите нужный вариант из следующих:
   1. Минимальная продолжительность видеообъявления. Вы можете указать, при какой минимальной продолжительности видеообъявления должно действовать правило ценообразования. Если вам не нужно, чтобы правило применялось в зависимости от продолжительности видеообъявления, оставьте поле пустым.
   2. Возможность пропуска видеообъявлений. Вы можете указать, должно ли действовать правило ценообразования только для видеообъявлений с возможностью пропуска или без нее.

Прямое алгоритмическое размещение

Единые правила ценообразования не поддерживаются в кампаниях с прямым автоматизированным размещением, в частности в стандартных и спонсорских гарантированных позициях с алгоритмической продажей и позициях, относящихся к приоритетным сделкам и созданных в рамках прямого автоматизированного размещения.

Ценообразование для рекламодателей, покупателей и систем назначения ставок

В единых правилах ценообразования можно настроить цены для конкретных рекламодателей и брендов. Эти правила не действуют для остаточных позиций. Цены для покупателя и системы назначения ставок задать нельзя.

Как может покупатель, использующий Open Bidding, узнать цену, указанную в запросе ставки

• В протоколе OpenRTB минимальная цена указана в поле bidfloor.
• В протоколе Ad Exchange минимальная цена приведена в поле minimum_cpm_micros.

В инструменте "Распределение ставок в режиме реального времени" ставкам ниже минимальной цены присваивается статус "Ставка ниже минимальной".

Более подробные сведения доступны в статье об использовании протокола RTB для авторизованных покупателей.

Как создавать единые правила ценообразования

В одной сети Менеджера рекламы может быть до 200 таких правил.

1. Нажмите Инвентарь > Правила ценообразования.
2. Нажмите Новое единое правило ценообразования.
3. Введите название правила.
4. Рядом с пунктом "Таргетинг" выберите инвентарь, для которого будет действовать правило.
5. В разделе "Цены" задайте настройки ценообразования.
   1. По умолчанию правило ценообразования действует для всех размеров и типов креативов, а также всех покупателей (если выбран вариант Назначить цены для всех объектов). Вы можете нажать Назначить цены для определенных объектов и указать уникальную минимальную цену или целевую цену за тысячу показов для выбранных элементов.

      Если выбрать вариант Назначить цены для определенных объектов, то ниже появится дополнительный пункт Цены для всех объектов. Вы можете установить соответствующий флажок и задать минимальную цену или целевую цену за тысячу показов для этого варианта. В таком случае цена, указанная в поле Цены для всех объектов, будет относиться ко всем рекламодателям, брендам, размерам, типам креативов и т. д., даже если выше для них была задана другая цена. Подробнее о назначении цены для всех объектов…

      Настройка таргетинга мобильных межстраничных объявлений. Задайте в разделе "Размеры" два параметра:

      • внестраничный размер, соответствующий показываемому креативу;
      • размеры мобильного межстраничного объявления (1024x768, 768x1024, 320x480, 480x320), соответствующие размеру в запросе.
      Не создавайте правила ценообразования с таргетингом на видеокреативы определенных размеров

      Размер видеокреатива не позволяет точно определить размер видеопроигрывателя, поэтому единые правила ценообразования с таргетингом на размер креатива не сопоставляются с запросами объявлений.

      Чтобы правило действовало для таких запросов, установите в поле "Размеры" вариант Любой размер. Если ваши единые правила ценообразования распространяются на видеоинвентарь для рекламы In-Stream определенного размера, воспользуйтесь другим методом таргетинга, например таргетингом на рекламные блоки или пары "ключ-значение".

   2. Выберите алгоритм, в соответствии с которым будут задаваться минимальные цены:
      • Назначить минимальные цены. Наименьшее значение лучшей ставки должно быть не ниже минимальной цены.
      • Назначить целевые цены за тысячу показов (выбрано по умолчанию). Альтернативный способ установки минимальной цены, позволяющий обеспечить более высокую заполняемость и доходность при сохранении средней минимальной цены для инвентаря. Благодаря опыту и знаниям Google в области машинного обучения, при использовании этой стратегии наш сервис динамически корректирует минимальную цену за инвентарь, соответствующий настройкам таргетинга, и тем самым помогает вам повысить свой доход.
      • Разрешить Google оптимизировать минимальную цену. ^(бета)  Если выше был выбран вариант Назначить цены для всех объектов, то эта стратегия позволяет автоматически назначать минимальные цены для отдельных запросов, используя опыт и знания Google в области машинного обучения, и тем самым помогает повысить доход и сохранить ценность инвентаря на долгий срок.
6. Нажмите Сохранить.

Как управлять едиными правилами ценообразования и устранять неполадки с ними

В Менеджере рекламы есть ряд инструментов, а также параметры в отчетах, которые помогут вам управлять инвентарем на аукционах и ценообразованием.

Как узнать, к каким позициям относится определенное правило

Вы можете увидеть количество остаточных позиций, цена которых ниже минимальной, заданной в любом едином правиле. Итоговое значение вычисляется путем сравнения цены в правиле с ценой за тысячу показов для остаточных позиций. Таргетинг при этом не учитывается.

Чтобы изучить соответствующие позиции, введите минимальную цену или целевую цену за тысячу показов. В разделе "Затронутые остаточные позиции" показываются все позиции с приоритетом цены, а также сетевые и групповые, цена которых ниже указанного вами значения. Пример:

Число позиций, цена в которых ниже минимальной цены, заданной в этом правиле: 29.

Нажмите на количество позиций (в нашем примере – 29). Откроется таблица с фильтрацией по затронутым позициям.

Устранение неполадок

Позиции, цена которых не достигает указанной в единых правилах ценообразования, перечислены в разделе устранения неполадок. В качестве причин невыполнения указывается вариант "Цена ниже минимальной, указанной в правиле ценообразования". Вы можете одним нажатием перейти к соответствующему правилу. Подробнее об устранении неполадок, связанных с использованием цены, которая указана в правиле ценообразования и имеет величину ниже минимальной…

Как создавать отчеты по единым правилам ценообразования

Чтобы создать отчет по единому правилу ценообразования, выберите тип "Статистика" и параметр Единое правило ценообразования.

Как создавать отчеты по назначению цен для нескольких размеров

Создавать отчеты по запросам объявлений с несколькими размерами можно с помощью параметра Размеры объявлений в запросе и показателей ставок.

Правила не применялись 

Значение "(правила не применялись)" используется в следующих случаях:

• Показ не был заполнен.
• Не удалось найти единое правило ценообразования, соответствующее запросу.
• Кандидат на аукционе не допущен к использованию единых правил ценообразования (например, если право на показ выиграла стандартная, спонсорская или собственная позиция).