Os recursos do Programático direto estão disponíveis para todos os editores do Ad Manager com uma conta mapeada do Ad Exchange. As seguintes restrições aplicam-se às campanhas programáticas:
- As campanhas precisam aderir às políticas de conteúdo, conforme descrito nas Diretrizes para parceiros do Google Ad Manager.
- A transação de campanhas só pode ser feita em páginas nos idiomas compatíveis com o Ad Exchange.
-
Os editores que usam o Gerenciamento de múltiplos clientes ou o Scaled Partner Management só podem veicular campanhas aos domínios verificados na rede de gerenciamento de parceiros.
Os anúncios programáticos podem ser exibidos várias vezes na mesma página, o que permite o máximo de receita programática.
Para evitar a exibição de anúncios programáticos várias vezes em uma página, especifique diferentes categorias para uma posição. Assim o anúncio vai se qualificar para somente uma posição. Isso afetaria a receita geral, já que a pressão do leilão seria reduzida.
As tabelas a seguir listam os recursos compatíveis com as campanhas do Programático direto:
- A coluna Fornecido pelo anunciante inclui itens de linha da programática garantida com uma "Origem do criativo" Fornecido pelo anunciante e todas as transações preferenciais.
- A coluna Gerenciado pelo publisher inclui itens de linha da programática garantida com uma "Origem do criativo" Gerenciado pelo publisher.
- Consulte Parceiros de DSP para programática garantida para ver recursos compatíveis com plataformas de demanda (DSPs).
- A programática garantida e as transações preferenciais não são compatíveis com as propriedades do Ad Exchange para games.
Nível de item de linha
Recurso | Fornecido pelo anunciante | Gerenciado pelo editor |
---|---|---|
Padrão do CPM | ||
Patrocínio de CPD Observação: os patrocínios de CPD são compatíveis apenas com parceiros e anunciantes do Display & Video 360 que têm endereços de faturamento fora do Espaço Econômico Europeu (EEE). |
Apenas programática garantida |
|
Patrocínio de CPM |
Apenas programática garantida |
|
CPC, vCPM, CPA | ||
Roadblocks |
|
|
Rotação de criativos | ||
Vídeo principal/complementar | ||
Display principal/complementar | ||
Vários criativos de diferentes tamanhos por item de linha | ||
Modificações no tamanho do criativo | ||
Conjuntos de vídeo otimizados | ||
Venda cruzada do YouTube | ||
Inserção de anúncios dinâmicos | ||
Listas de público-alvo do comprador | ||
Anúncios de bebidas alcoólicas |
Se ativado na rede e no inventário. Os anúncios de bebidas alcoólicas só podem ser veiculados em determinados países. |
Se ativado na rede. Os anúncios de bebidas alcoólicas só podem ser veiculados em determinados países. |
Medição
Recurso | Fornecido pelo anunciante | Gerenciado pelo editor |
---|---|---|
Active View |
Tipos de criativo
Recurso | Fornecido pelo anunciante |
Gerenciado pelo editor |
---|---|---|
Criativos de imagem | ||
Criativos de terceiros | ||
Formatos nativos padrão | ||
Formatos nativos personalizados | ||
Modelos de criativo padrão | ||
Modelos de criativo personalizados | ||
Criativos HTML5 | ||
Criativos interativos (jogáveis) | ||
Criativos do Studio | ||
Tag do Campaign Manager 360 (redirecionamento interno) | ||
Criativos em vídeo | ||
Criativos de vídeo hospedados pelo YouTube | ||
Criativos de redirecionamento VAST | ||
Criativos de vídeo nativos padrão | ||
Criativos de vídeo nativos personalizados | ||
Criativos de sobreposição em vídeo | ||
Criativos de conversor | ||
Criativos de áudio | ||
Criativos de redirecionamento em áudio |
Formatos
Recurso | Fornecido pelo anunciante | Gerenciado pelo editor |
---|---|---|
Criativos fora da página, papel de parede e expansíveis |
||
Modelos e wrappers do Ad Manager, além de macros de criativo | ||
Não in-stream (independentes e intersticiais) | ||
Anúncios premiados que não são em vídeo | ||
Vídeo premiado (app e Web para dispositivos móveis) | ||
Vídeo TrueView | ||
MRAID | ||
App intersticial | ||
Intersticiais da Web para dispositivos móveis | ||
Skins | ||
Preenchimento total |
Regras e Programático direto
Configurações de consentimento do usuário da UE
As configurações de consentimento do usuário da UE se aplicam ao Programático direto.
Proteções
As proteções são regras que ajudam a proteger sua marca, restringindo como, onde e quais anúncios podem ser veiculados nos seus sites ou apps. As proteções costumam ser substituídas por campanhas do Programático direto, com as seguintes exceções:
- Proteções para cookies e uso de dados
- Proteções para determinadas tecnologias de anúncio, como VPAID
- Proteções para anúncios de bebidas alcoólicas
Regras de precificação unificadas
As regras de precificação unificadas permitem que você defina preços para anunciantes, marcas ou tamanhos em toda a demanda programática no leilão aberto. As regras de precificação unificadas não se aplicam a campanhas do Programático direto. As campanhas do Programático direto são campanhas de venda direta com um comprador específico e, portanto, não se enquadram em regras destinadas a compradores concorrentes no leilão aberto.