Private Auktion starten

Private Auktionen finden Sie unter Verkäufe  Private Auktionen.

• Pro Deal: Auf dem Tab „Pro Deal“ sehen Sie alle aktiven Deals vom Typ „Private Auktion“ pro Käufer mit Leistungsmesswerten.
• Private Auktionen: Auf dem Tab „Private Auktionen“ werden nicht archivierte private Auktionen aufgeführt.

 Private Auktionen starten

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe Private Auktionen.
3. Klicken Sie auf Neue private Auktion.
4. Richten Sie Einstellungen für private Auktionen ein.
5. Klicken Sie auf Speichern.

Sobald Sie die private Auktion speichern, ist sie aktiv und Sie können Käufer einladen.

Private Auktionen ändern

Jede Einstellung einer privaten Auktion kann geändert werden, mit Ausnahme des Inventartyps.

1. Klicken Sie auf Verkäufe Private Auktionen.
2. Klicken Sie auf den Namen einer privaten Auktion.

3. Klicken Sie oben auf Einstellungen.

4. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie auf Speichern.

Einstellungen für private Auktionen

Name 

Käufer sehen den Namen auf dem Marktplatz. Wählen Sie also einen beschreibenden Namen, der die Käufer zur Teilnahme einlädt.

Inventartyp 

Hiermit wird definiert, in welchem Inventar oder Medium eine Anzeige ausgeliefert wird. So wissen Käufer, wo ihre Creatives ausgeliefert werden sollen.

Wählen Sie einen Inventartyp aus, bevor Sie das Targeting des Anzeigenblocks festlegen. Wenn Sie ihn nachträglich ändern, wird das Targeting auf Anzeigenblöcke entfernt.

Bedingungen 

Zusätzliche Anforderungen, die Sie und der Käufer erfüllen müssen. Dieses Feld eignet sich auch, um Einschränkungen für die Anzeigenbereitstellung festzulegen, etwa Filter für Konkurrenzanzeigen, inhaltliche Einschränkungen oder Blockierungen, die für die Kampagne gelten.

Käuferoptimierung für offene Auktionen zulassen 

Damit können Gebote aus offenen Auktionen gleichzeitig und gleichrangig mit Geboten aus privaten Auktion konkurrieren, unabhängig von anderen potenziellen Deals in der Auktion. Die Option ist bei neuen privaten Auktionen standardmäßig aktiviert, kann aber jederzeit deaktiviert werden. 

„Käuferoptimierung für offene Auktionen zulassen“ erscheint nicht in den Umsatzschätzungen in Ad Manager-Berichten.

Wenn Sie die Option „Optimieren“ deaktivieren, wird die Auktionsstrategie „Standard“ wirksam. Das bedeutet:

• Preferred Deals werden gegenüber Deals vom Typ „Private Auktion“ bevorzugt.
• Deals vom Typ „Private Auktion“ werden gegenüber offenen Auktionen bevorzugt.

Nicht qualifizierte Gebote in offene Auktionen aufnehmen

Manchmal erfüllt ein Gebot nicht die Voraussetzungen für eine private Auktion – entweder, weil der Käufer ein Creative eingereicht hat, das nicht dem Targeting auf Inventargrößen entspricht, oder weil er aufgrund der Einstellungen zur Creative-Einschränkung in der privaten Auktion herausgefiltert wurde. Ist das der Fall, wird das Creative mit dem festgelegten Gebot des Käufers an offene Auktionen übergeben, wobei die einheitlichen Preismodellregeln in Ihrem Netzwerk eingehalten werden. Wenn das Gebot für offene Auktionen freigegeben wird, erhöhen sich Ihre Chancen, den Gesamtumsatz zu maximieren.

Ebenso gilt: Wenn alle Nettogebote unter dem Mindestpreis einer privaten Auktion liegen, ist das Inventar auch in offenen Auktionen verfügbar.

Targeting

Damit wird das Inventar definiert, das Sie Käufern in der privaten Auktion anbieten möchten. Private Auktionen können nicht auf Zielgruppensegmente von Drittanbietern ausgerichtet werden. Deals vom Typ „Private Auktion“ unterstützen genau passende Schlüssel/Wert-Paare nur, wenn ein benutzerdefiniertes Targeting verwendet wird.

Targeting auf Inventargrößen

• Wählen Sie für das Targeting von Interstitials, die in einer App ausgeliefert werden, beim Targeting nach Inventargröße die Option Out-of-Page (Interstitial) aus.
• Falls das enthaltene Inventar unterschiedliche Größen aufweist und der Käufer auf eine Größe bietet, auf die kein Targeting vorgenommen wurde, wird das Gebot herausgefiltert. Sie können die Gebotsantworten oder Impressionen abrufen, die aus der Fehlerbehebung bei privaten Auktionen herausgefiltert wurden. Weitere Informationen

Branding 

Anzeigenanfragen werden von Besuchern Ihrer Website oder App ausgelöst. Mit Markeneinstellungen können Sie steuern, was Käufer über die Herkunft dieser Anzeigenanfragen aus Ihren digitalen Properties sehen.

• Markenbezogen: Die vollständige URL, von der die Anzeigenanfrage stammt, wird angezeigt.
• Halbtransparent: Der Käufer sieht nur die Domain der Anzeigenanfrage.

Eine Anzeigenanfrage kann beispielsweise von dieser URL stammen:

beispiel.de/sport/tennis

Wenn Sie die Markeneinstellung auf „Halbtransparent“ festlegen, ist nur Folgendes für Käufer sichtbar:

beispiel.de

Transaktionen für Inventar in mobilen Apps sind immer markenbezogen. „Halbtransparent“ ist nur für „Display“, „Video“ und „Spiele“ verfügbar.

Käufer setzen möglicherweise Kontrollen oder Regeln ein mit denen festgelegt wird, wann oder ob auf der Grundlage von Anzeigenanfragen-URLs Gebote abgegeben werden.

Enddatum

Wählen Sie ein optionales Enddatum für die Gebote im Rahmen der privaten Auktion aus.

Geschätzte Impressionen pro Tag 

Mit den geschätzten Impressionen erhalten Käufer einen Einblick in die potenzielle Reichweite ihres Gebots.

E-Mail-Kontakte

E-Mail-Adressen interner Mitarbeiter, die benachrichtigt werden sollen, wenn Käufer die private Auktion akzeptieren. Die hier aufgeführten E-Mail-Adressen sind für alle Käufer sichtbar, die zur privaten Auktion eingeladen wurden.