디스플레이 캠페인에 관한 공식 가이드
본 가이드에서는 웹 및 앱에서 고객에게 관련성 있는 광고를 게재하기 위한 디스플레이 캠페인 관련 권장사항을 알려 드립니다. 캠페인에서 효과적인 광고를 통해 타겟 잠재고객에게 도달하고 실적을 최적화하기 위한 팁이 나와 있으니 꼭 확인하세요.
이 페이지의 내용
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효과적인 디스플레이 캠페인 설정하기
- 웹사이트 및 앱 전환을 정확하게 추적하기 위해 전환 추적을 설정하세요.
- 정기적으로 전환 추적을 확인하는 것이 좋습니다. 또한 전환을 생성하고 전환이 Google Ads, Google 애널리틱스 또는 서드 파티 플랫폼에 등록되었는지 확인하여 전환 추적을 테스트할 수도 있습니다.
- 목표를 기반으로 캠페인 목표를 선택하세요.
- 입찰을 자동화하고 최적화하려면 스마트 자동 입찰을 사용하세요.
- 개별 입찰에 맞춤 설정되는 동적 입찰가를 이용하면 실적 개선에 도움이 됩니다.
팁
이미 AI 기반 기능을 사용 중인 디스플레이 광고주가 실적 최대화 캠페인을 이용하면 모든 채널에서 훨씬 더 나은 실적을 얻을 수 있습니다. Google 디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드한 광고주는 비슷하거나 더 낮은 CPA로 전환수가 평균 20% 이상 증가했습니다.1 이러한 실적 개선 효과는 기존의 실적 최대화 캠페인을 운영하는 경우에도 동일합니다. 실적 최대화 캠페인을 사용하면 디스플레이를 포함한 모든 채널에서 가치 있는 잠재고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다.
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최적의 순간에 타겟 잠재고객에게 도달하기
- 캠페인 목표 내에서 어떤 고객의 전환 가능성이 더 높은지 알아보려면 타겟팅 최적화를 사용하세요.
- 타겟팅 최적화는 개인 정보를 보호하는 도구이며, 가장 가치 있는 잠재고객에게 도달하려고 할 때 유용합니다. 타겟팅 최적화에서는 캠페인 목표를 달성하기 위해 광고주가 직접 선택한 잠재고객 세그먼트 이외의 세그먼트도 타겟팅하면서 관련성 높은 신규 사용자를 찾습니다.
- 타겟팅 최적화를 사용할 때는 잠재고객 세그먼트 또는 키워드와 같은 신호를 필요에 따라 추가하세요.
팁
타겟팅 최적화를 이용해 기존 고객의 재참여를 유도하려면 이전 사이트 방문자 또는 재구매자와 같은 데이터에 기반해 만든 잠재고객 세그먼트를 포함하세요.
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실적이 우수한 광고 만들기
- 광고 조합이 자동으로 만들어지도록 확장 소재(이미지, 로고, 동영상 등)를 최대한 많이 반응형 디스플레이 광고에 업로드하세요.
팁
정적 디스플레이 광고가 있는 광고 그룹에 반응형 디스플레이 광고를 추가한 광고주는 전환수가 평균 2배 증가했습니다.2
우수사례
반응형 디스플레이 광고를 채택한 후 Bloomberg Media의 액션당비용은 8%, 사이트 방문당비용은 81%까지 감소했습니다.
- 애셋 개선 기능, 자동 생성 동영상, 네이티브 형식과 같은 고급 형식 옵션을 사용하세요.
- 전체 제품 카탈로그에 관련 이미지, 제목, 가격을 포함하세요.
- 새로운 광고 애셋과 이미지를 이용해 디스플레이 광고를 수시로 테스트하고 최적화하세요.
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디스플레이의 총가치 측정하기
- 실적을 평가할 때 조회 충족 전환(EVC) 및 조회 후 전환(VTC)을 포함하여 모든 전환을 고려하면서 캠페인을 최적화하세요.
- 이러한 전환 유형은 사용자가 광고를 조회만 하고 광고와 상호작용하지 않았다가 나중에 광고주의 사이트에서 완료한 전환을 나타냅니다. 디스플레이 캠페인의 효과를 측정하려고 할 때 특히 유용하며, '전환수' 열에서 확인할 수 있는 전환 유형입니다.
- 추적 중인 전환, 조회 후 전환 또는 조회 충족 전환에서 사용되는 전환 확인 기간을 확인하세요. 광고주의 비즈니스 또는 제품 구매 주기에 따라 이 설정의 기본값을 변경할 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 4 자동 태그 추가를 사용하면 더욱 상세한 Google Ads 데이터를 얻을 수 있습니다.
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캠페인을 조회하여 지금 시작하기
1. Google 데이터, 전 세계, Google Ads, 2023년 2월~5월
2. Google 데이터, 전 세계, 모든 광고주, 2022년 2월~3월
