Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Видеокампаниите се провеждат в YouTube и в цялата мрежа чрез Google Ads. Като насочвате своите видеокампании към YouTube и видеопартньорите на Google, можете да рекламирате пред хората в значимите моменти. С голямо разнообразие от налични начини на насочване, като демографски групи, интереси, разположения и сегменти с Ваши данни, можете да достигате до конкретни или нишови аудитории въз основа на това кои са те, от какво се интересуват или какво съдържание преглеждат.
Насочването по местоположение функционира като сечение. Ако например целевото местоположение за кампанията Ви е София и ако насочвате и към списък за ремаркетинг, системата ще насочва рекламите към потребители, които са едновременно в София и членове на списъка за ремаркетинг.
За да Ви помогнем да достигате до повече потенциални клиенти, рекламите Ви вече ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от темите, разположенията или ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, по които насочвате. Ако например насочвате по тема „велосипеди“ и „колоездачи“ като ключова дума за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, рекламите Ви ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от тях.
Също така ще забележите контекстно насочване, опростено в една страница в Google Ads така, че да можете да управлявате всички типове насочване по съдържание (теми, разположения, ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове, както и изключвания) в един изглед. Новата страница се намира в секцията Съдържание под Кампании в лявото меню за навигация.
Налични начини на насочване за видеокампании
Начини на насочване по аудитория
Начините на насочване по аудитория Ви дават възможност да определяте до кого искате да достигате. Аудиториите са групи от хора с конкретни интереси, намерения и демографски данни, както са определени от Google. Това включва:
- Демографски групи: Изберете възрастта, пола, родителския статус или дохода на домакинство на аудиторията, до която искате да достигате.
- Подробни демографски данни: Достигайте до потребители на базата на допълнителни широки, общи техни характеристики, като студенти, собственици на жилища или млади родители.
- Интереси: Изберете сред наличните категории от аудитории, за да достигате до хора, които се интересуват от определени теми дори когато може да посещават страници на други теми. Научете повече за насочването по аудитория.
- Сегменти по афинитет: Повишете информираността за марката и стимулирайте обмислянето на покупка с видеорекламите си, като достигате до хора, които вече са проявили силен интерес към подходящи теми.
- Сегменти по персонализиран афинитет: С тях можете да създавате аудитории, които са по-персонализирани за марките Ви в сравнение с широките, подобни на телевизионни сегменти по афинитет. Например вместо да достига до „Почитатели на спорта“, фирма за обувки за бягане може да иска да достига до „Страстни бегачи в маратон“.
- Житейски събития: Достигайте до потенциални клиенти в YouTube и Gmail, когато покупателното поведение се изменя заедно с предпочитанията за марки при важни събития в живота, като например преместване, дипломиране или сключване на брак.
- Сегменти на планиращи покупка: Изберете от тези аудитории, за да намерите клиенти, които проучват продукти и активно обмислят покупка на услуга или продукт, подобни на предлаганите от Вас.
- Персонализирани сегменти: Създадени с мисъл за рекламодателите, търсещи ефективност, персонализираните сегменти Ви дават възможност да достигате до зрителите, докато вземат решение за покупка, въз основа на скорошните им търсения по ключови думи с Google.bg.
- Сегменти с Ваши данни: Достигайте до повече зрители в YouTube и видеопартньори на Google въз основа на предишните им взаимодействия с Вашите видеоклипове, видеореклами или канал в YouTube след свързването на канала Ви в YouTube с профила Ви в Google Ads. Можете да показвате реклами и на хора, които са взаимодействали с уебсайта или мобилното Ви приложение.
- Списъци с клиенти: „Списъци с клиенти“ Ви дава възможност да използвате онлайн и офлайн данните си от първи страни, за да достигате и повторно да ангажирате клиентите си в YouTube и при видеопартньорите на Google. Научете повече за „Списъци с клиенти“.
- Подобни сегменти: „Подобни сегменти“ е функция за насочване, основана на списъци с данни от първи страни (обикновено сегменти с Ваши данни или сегменти от „Списъци с клиенти“), която Ви помага да разширите обхвата на аудиториите си с най-добра ефективност, като насочва реклами към нови потребители, чиито характеристики са подобни на тези на сегментите с Ваши данни или сегментите от „Списъци с клиенти“.
Начини на насочване по съдържание
Начините на насочване по съдържание Ви дават възможност да определите къде искате (или къде не искате) да показвате рекламите си. Това включва:
- Разположения: Насочвайте към канали, видеоклипове, приложения, уебсайтове или разположения в уебсайтове. Можете например да насочвате към цял блог с голям трафик или само към началната страница на популярен новинарски сайт. Разположенията могат да включват:
- канали в YouTube;
- видеоклипове в YouTube;
- уебсайтове в Google Дисплейна мрежа;
- приложения в Google Дисплейна мрежа.
Забележка: Когато добавяте разположения в Google Дисплейна мрежа, рекламата Ви може да продължи да се показва във всички отговарящи на условията местоположения в YouTube. Когато добавяте разположения в YouTube, рекламата Ви може да продължи да се показва във всички отговарящи на условията местоположения в Google Дисплейна мрежа.
Ако под „Мрежи“ сте избрали „Видеопартньори в Дисплейна мрежа“ и добавите само разположения в Google Дисплейна мрежа, рекламите Ви пак може да се показват в YouTube.
- Теми: Насочвайте видеорекламите си към конкретни теми в YouTube и Google Дисплейна мрежа. Насочването по теми Ви дава възможност да достигате до широк кръг от видеоклипове, канали и уебсайтове, свързани с избраните от Вас теми. Ако например насочвате към темата „Автомобили“, рекламата Ви ще се показва в YouTube на хора, които гледат видеоклипове за коли.
- Ключови думи: В зависимост от формата им можете да показвате видеорекламите си въз основа на думи или фрази – ключови думи, свързани с видеоклип или канал в YouTube, или с уебсайт, към които аудиторията Ви проявява интерес.
- Устройства: Насочвайте рекламите си към потребители, използващи компютри, смартфони, мобилни устройства и устройства с телевизионни екрани, като Chromecast.
Като комбинирате няколко начина на насочване по съдържание, рекламите Ви ще бъдат насочени към избраното съдържание в рекламната Ви група и ще Ви помогнат да достигнете до по-широка аудитория. За да управлявате настройките си за насочване по съдържание в Google Ads, кликнете върху „Съдържание“ в лявото странично меню.
