Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню

Як створювати ефективні медійні оголошення: практичні поради від Google

Офіційний посібник з адаптивних і графічних оголошень.


Три найважливіші складові медійного оголошення – це зображення, повідомлення й дизайн. Цей контрольний список допоможе створювати ефективні адаптивні й графічні оголошення, за допомогою яких ви зможете покращити показники конверсій, запам’ятовуваності бренда та взаємодії. 

1. Визначте мету оптимізації: підвищення ефективності або покращення керування

  • Якщо вам потрібно підвищити ефективність медійної реклами, використовуйте адаптивні оголошення.

Причина. Адаптивні оголошення забезпечують ширше охоплення й доступ до більшої кількості ресурсів Медійної мережі Google.У середньому рекламодавці бачать на 50% більше конверсій за схожою ціною за конверсію, якщо використовують адаптивні й графічні оголошення, а не лише графічні.2

Початок роботи. Створіть адаптивне оголошення для Медійної мережі.

  • Якщо вам потрібен повний контроль над медійними оголошеннями, використовуйте стандартні графічні оголошення.

Причини. Ви можете налаштувати кольори, шрифти й макети, що використовуються в оголошеннях.

Початок роботи. Створіть графічне оголошення.

2. Зробіть повідомлення релевантним і привабливим

  • Підбирайте медійні оголошення для різних етапів послідовності покупки.

Причина. Показуючи правильне повідомлення в потрібний момент, можна викликати реакцію в клієнтів і стимулювати їх до покупки.

  • Включайте унікальні пропозиції, відомості про ціни й акції.

Причина. Це допоможе клієнтам відрізнити ваші товари та послуги від пропозицій конкурентів. Крім того, люди з більшою ймовірністю взаємодіятимуть з оголошеннями, які дають їм змогу самостійно вибирати, перш ніж натиснути рекламу.

Початок роботи. Оновіть медійні оголошення.

3. Скористайтеся всіма перевагами адаптивних оголошень

  • Використовуйте можливість створення довгих заголовків у повному обсязі.

Причина. Заголовки з 90 символів забезпечують кращу видимість і часто працюють ефективніше, коли відображаються на сайті видавця.

Початок роботи. Оновіть заголовок адаптивного оголошення в Медійній мережі.

  • Створіть текст опису, що буде відрізнятися від довшого заголовка.

Причина. Описи й заголовки не завжди відображаються повністю, проте вам все одно потрібно уникнути дублювання повідомлень у тих місцях розташування, де відображається більше тексту.

Початок роботи. Оновіть опис адаптивного повідомлення для Медійної мережі.

  • Завантажте зображення з мінімальним накладанням тексту, що привертають увагу.

Причина. Релевантні зображення, що підтримують основну тему оголошень, як правило, найефективніші. 

Початок роботи. Перегляньте нашу галерею мультимедійної реклами, щоб підібрати варіанти.

  • Додайте свій логотип.

Причина. Додавання логотипа збільшить кількість місць розташування, які ви можете використовувати.

Початок роботи. Додайте логотип до адаптивного оголошення в Медійній мережі

4. Створюйте помітні високоефективні графічні оголошення

  • Завантажуйте стандартні графічні оголошення з високою роздільною здатністю.2

Причина. Користувачі з більшою вірогідністю звернуть увагу на чіткі та яскраві зображення. 

Початок роботи. Завантажте зображення подвійного розміру. Наприклад, зображення 640x100 для рекламного місця 320x50.

  • Додайте п’ять найпопулярніших розмірів зображень.

Причина. П’ять найкращих розмірів (300x250, 728x90, 160x600, 320x50, 300x600) можна автоматично змінювати відповідно до 95% доступних місць розташування в Медійній мережі Google.

Початок роботи. Завантажте графічні оголошення різних розмірів.

  • Використовуйте формат HTML5 для створення інтерактивних або анімованих графічних оголошень.

Причина. Інтерактивні або анімовані елементи допоможуть привернути увагу до самого оголошення й заклику до дії.

Початок роботи. Перевірте свої оголошення за допомогою засобу перевірки HTML5 у службі AdWords.

  • Переконайтеся, що повідомлення на цільовій сторінці відповідає повідомленню в оголошенні.

Причина. Це справить хороше враження на користувачів, позитивно вплине на коефіцієнт конверсій і показник якості.

5. Тестуйте й оптимізуйте медійні оголошення

  • Створіть кілька варіантів оголошень у найефективніших групах, використовуючи різні повідомлення й зображення.

Причина. Це дає змогу тестувати різні версії оголошення й оптимізувати найефективніші з них.

  • Ураховуйте досвід, який ви отримали під час попередньої оптимізації оголошень.

Причина. Ви оптимізували файли своїх оголошень тривалий час. Попередню статистику також можна застосувати як для нових адаптивних, так і графічних оголошень.

  • Застосуйте ротацію оголошень, щоб оптимізація виконувалась автоматично.

Причина. Процес удосконалення оголошень передбачає виконання різних спроб і допущення помилок. Якщо запущено багато тестів, важко відстежувати всі моменти досягнення статистичної значущості. 

Початок роботи. Змініть налаштування ротації оголошень для медійної кампанії.

  • Чергуйте медійні оголошення кожні кілька тижнів.

Причина. З часом навіть найкращі банери стають менш ефективними. Завдяки ротації оголошень користувачам не набридатиме ваша реклама.

 

Щоб отримати докладнішу інформацію про практичні поради в Медійній мережі Google, перегляньте посібник Як найефективніше використовувати медійну рекламу.

 

Підпишіться на інформаційні листи з практичними порадами, щоб отримувати електронною поштою вичерпні рекомендації та відомості про оновлення AdWords.

 

 

Примітка. Щоб почати роботу з адаптивними оголошеннями, потрібно лише створити короткий і довгий заголовок, опис, зображення та URL-адресу.
Джерело: внутрішні дані Google, січень, 2017 р.
Примітка. Оголошення 300х250 у форматі HD матиме розміри 600х500 через удвічі більшу кількість пікселів.

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?
Увійти в AdWords

Увійдіть у свій обліковий запис AdWords, щоб отримати індивідуальні поради, або дізнайтеся, як почати роботу в AdWords.