Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню

Як створювати ефективні медійні оголошення: практичні поради від Google

Офіційний посібник зі створення медійних оголошень і повідомлень


Повідомлення, зображення й дизайн – три найважливіші складові медійного оголошення. Цей контрольний список допоможе рекламодавцям створювати ефективні медійні оголошення, які покращать показники конверсій, запам’ятовуваності бренда та взаємодії.

Щоб дізнатися, як зробити свою медійну рекламу ефективною, ознайомтеся з уроком "Створюйте медійні оголошення, які сподобаються клієнтам" у додатку Primer. Запустити цей урок у додатку Primer.

1. Створіть надійну основу

  • За можливості застосовуйте формати без розміру, зокрема шаблони HTML5 або текстові. Використовуючи графічні формати, завантажуйте зображення з високою роздільною здатністю й завжди включайте кілька різних розмірів (принаймні 300x250, 728x90 і 160x600).

Причина. Це допомагає охопити максимальну кількість різних пристроїв і форматів. Якщо ваші оголошення відповідають цим трьом параметрам, ми автоматично змінимо їх розмір, щоб охопити більше місць розташування в Медійній мережі Google.

  • Застосовуйте динамічні оголошення, щоб максимально персоналізувати свою рекламу.

Причина. Побачивши в медійному оголошенні нещодавно переглянутий продукт або схожу пропозицію, користувачі з більшою ймовірністю повернуться на сайт, щоб завершити покупку.

2. Зробіть повідомлення вартим уваги

  • Підбирайте медійні оголошення для різних етапів послідовності покупки.

Причина. Показуючи правильне повідомлення в потрібний момент, можна викликати реакцію в клієнтів і стимулювати їх до покупки.

  • Включайте унікальні пропозиції, відомості про ціни й акції.

Причина. Це допоможе клієнтам відрізнити ваші товари та послуги від пропозицій конкурентів. Крім того, люди з більшою ймовірністю взаємодіятимуть з оголошеннями, які дають їм змогу самостійно вибирати, перш ніж натиснути рекламу.

3. Зацікавте споживачів за допомогою ефектних зображень

  • Спробуйте додати зображення облич або певного стилю життя.

Причина. Більш персоналізовані зображення зазвичай забезпечують кращі результати, ніж просто фотографії продукту.

  • Медійні оголошення мають відповідати бренду. Демонструйте свій логотип у кожному кадрі.

Причина. Реклама має відповідати оформленню та вмісту вашого сайту. Демонструйте свій логотип в усіх кадрах, щоб виділити свій бренд і підвищити рівень довіри клієнтів.

  • Застосовуйте анімацію, однак не зловживайте інтерактивними елементами.

Причина. Анімація допомагає привернути увагу до самого оголошення та заклику до дії одночасно.

4. Добре продумайте дизайн

  • Текст і зображення мають доповнювати одне одного та бути збалансованими візуально.

Причина. Це покращить взаємодію з оголошенням і допоможе чітко й ефективно донести ваші повідомлення до користувачів.

  • Добирайте комбінації кольорів із високим контрастом і художні елементи, які привертають увагу, однак не відходьте від стилю свого бренду.

Причина. Яскраві кольори та контраст допоможуть виділити ваше оголошення серед решти.

  • У кожному кадрі використовуйте велику інтерактивну кнопку для заклику до дії.

Причина. Кнопка із закликом до дії – це основний елемент, який ваші відвідувачі мають помітити й натиснути, щоб завершити конверсію.

  • Переконайтеся, що повідомлення на цільовій сторінці відповідає повідомленню в оголошенні.

Причина. Це справить хороше враження на користувачів, позитивно вплине на коефіцієнт конверсій і показник якості.

3. Не забудьте перевірити й оптимізувати оголошення

  • Визначте пріоритетні медійні оголошення, які слід оптимізувати.

Причина. Починайте оптимізацію з найефективніших груп оголошень, щоб отримати найкращі результати.

  • Створіть 3–4 варіанти медійного оголошення в найефективніших групах, використавши різні повідомлення та зображення.

Причина. Це дає змогу тестувати різні версії оголошення й оптимізувати найефективніші з них.

  • Застосуйте ротацію оголошень, щоб оптимізація виконувалась автоматично.

Причина. Процес удосконалення оголошень передбачає виконання різних спроб і допущення помилок. Якщо запущено багато тестів, важко відстежувати всі моменти досягнення статистичної значущості. Дозвольте системі визначати такі моменти, однак завжди перевіряйте, яке оголошення отримує найбільше показів.

  • Якщо тести виконуються вручну, стежте за результатами.

Причина. Ручне тестування оголошень забезпечує більше контролю, однак при цьому менш ефективні оголошення можуть чергуватися довше, ніж потрібно.

  • Чергуйте медійні оголошення кожні кілька тижнів.

Причина. З часом навіть найкращі банери стають менш ефективними. Завдяки ротації ваша реклама не "виснажуватиметься".



Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?
Увійти в AdWords

Увійдіть у свій обліковий запис AdWords, щоб отримати індивідуальні поради, або дізнайтеся, як почати роботу в AdWords.