Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Effectieve display-advertenties maken: praktische tips van Google

De officiële handleiding voor responsieve advertenties en beeldadvertenties.


De drie kern-elementen van een display-advertentie zijn de afbeelding, de boodschap en het ontwerp. In deze checklist wordt uitgelegd hoe u effectieve responsieve advertenties en beeldadvertenties kunt maken, zodat u de conversies, spontane merkbekendheid en betrokkenheid kunt verbeteren. 

1. Bepaal of u optimaliseert voor meer efficiëntie of controle

  • Als u de efficiëntie wilt vergroten met uw display-advertenties, gebruikt u responsieve advertenties.

Waarom? Met responsieve advertenties vergroot u de voorraad en het bereik omdat de advertenties zo worden aangepast dat ze passen op ruim twee miljoen apps en websites in het Google Display Netwerk.1 Adverteerders krijgen gemiddeld 50% meer conversies tegen vergelijkbare kosten per acquisitie wanneer ze zowel responsieve advertenties als beeldadvertenties gebruiken, vergeleken met alleen beeldadvertenties.2

Aan de slag: maak een responsieve advertentie voor Display.

  • Als u volledige creatieve controle over uw display-advertenties wilt, gebruikt u standaardbeeldadvertenties.

Waarom? U kunt de kleuren, lettertypes en vormgeving van uw advertenties aanpassen.

Aan de slag: maak een beeldadvertentie.

2. Stel een boodschap op die relevant en aantrekkelijk is

  • Spits uw display-advertenties toe op de verschillende fasen in de aankooptrechter.

Waarom? Door op het juiste tijdstip de juiste boodschap te tonen, kunt u de reacties van klanten stimuleren en klanten naar een aankoop leiden.

  • Voeg unieke verkoopargumenten, prijzen en aanbiedingen toe.

Waarom? Maak het mensen makkelijk uw service of producten te onderscheiden van die van concurrenten. Mensen zullen zich sneller betrokken voelen bij advertenties die hen helpen zelf een keuze te maken voordat ze klikken.

Aan de slag: update uw display-advertenties.

3. Haal het maximale uit uw responsieve advertenties

  • Maak gebruik van lange koppen.

Waarom? Koppen van 90 tekens bieden meer zichtbaarheid en presteren vaak beter wanneer ze standaard op de site van een uitgever worden weergegeven.

Aan de slag: update de kop van uw responsieve advertentie voor Display.

  • Zorg ervoor dat uw beschrijvingstekst verschilt van de langere kop.

Waarom? Hoewel er geen garantie is dat beschrijvingen en koppen volledig worden weergegeven, is het aan te raden om dubbele berichten te vermijden op de plaatsen waar meer tekst is toegestaan.

Aan de slag: update de beschrijving van uw responsieve advertentie voor Display.

  • Upload afbeeldingen met een sterke visuele focus en minimale tekstoverlay.

Waarom? Relevante afbeeldingen die het belangrijkste punt van uw advertenties ondersteunen, presteren doorgaans het best.

Aan de slag: bekijk onze rich media-advertentiegalerij om creatieve ideeën op te doen.

  • Neem uw logo op.

Waarom? Als u een logo toevoegt, komt u in aanmerking voor een groter aantal plaatsen.

Aan de slag: voeg een logo toe aan uw responsieve advertentie voor Display.

4. Maak opvallende beeldadvertenties die goed presteren

  • Upload uw standaardbeeldadvertenties in high-definition-formaten (HD).2

Waarom? Advertenties met duidelijke, scherpe afbeeldingen vallen over het algemeen meer op. 

Aan de slag: begin door afbeeldingen van dubbele grootte te uploaden. Bijvoorbeeld een afbeelding van 640 x 100 pixels voor een advertentieruimte van 320 x 50 pixels.

  • Neem de vijf populairste afbeeldingsformaten op.

Waarom? De belangrijkste vijf formaten (300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 320 x 50, 300 x 600) kunnen automatisch worden aangepast zodat ze op 95% van de beschikbare plaatsen in het Google Display Netwerk passen.

Aan de slag: upload beeldadvertenties in verschillende formaten.

  • Gebruik HTML5 om interactieve of geanimeerde beeldadvertenties te maken.

Waarom? Interactieve en geanimeerde elementen kunnen de aandacht trekken naar uw advertentietekst en call-to-action.

Aan de slag: controleer uw advertenties met de AdWords HTML5-validator.

  • Zorg dat de boodschap op uw bestemmingspagina overeenkomt met de boodschap in uw advertentie

Waarom? Dit kan een positieve invloed hebben op het conversiepercentage en kwaliteitsscore van uw gebruikers.

5. Test en optimaliseer uw display-advertenties

  • Maak meerdere advertentievarianten in uw advertentiegroepen met een hoog volume. Gebruik verschillende boodschappen en afbeeldingen.

Waarom? Met meerdere versies kunt u testen wat de best presterende elementen zijn en hiervoor optimaliseren.

  • Vergeet niet wat u heeft geleerd van eerdere advertentieoptimalisaties.

Waarom? U bent uw advertentiemateriaal al enige tijd aan het optimaliseren. Eerdere insights kunnen ook van toepassing zijn op nieuwe responsieve advertenties of beeldadvertenties.

  • Overweeg advertentieroulatie in te stellen voor automatische optimalisatie.

Waarom? Advertenties verbeteren is een proces van vallen en opstaan. Wanneer u veel advertentietesten heeft lopen, kan het lastig zijn al die momenten bij te houden die statistisch belangrijk zijn. 

Aan de slag: wijzig de instellingen voor advertentieroulatie voor uw display-campagne.

  • Voeg om de paar weken nieuwe advertenties toe aan de roulatie.

Waarom? Zelfs geweldige banners kunnen op den duur minder effectief worden. Met advertentieroulatie voorkomt u dat mensen genoeg krijgen van uw advertenties.

 

Voor meer praktische tips over het Google Display Netwerk, kunt u onze handleiding Het maximale uit display-advertenties halen lezen.

 

Wilt u rechtstreeks in uw inbox handige tips en het laatste nieuws over AdWords ontvangen? Meld u dan aan voor onze nieuwsbrief met praktische tips.

 

 

1 Opmerking: U hoeft alleen een korte en lange kop, beschrijving, afbeelding en URL op te geven om met responsieve advertenties te beginnen.
2 Bron: interne gegevens van Google, januari 2017
3 Opmerking: Een HD-versie van een advertentie van 300 x 250 pixels zou 600 x 500 pixels zijn, wat betekent dat de afbeelding twee keer zo veel pixels zou hebben.

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door in te loggen met het e-mailadres dat aan uw AdWords-account is gekoppeld, of lees hoe u aan de slag gaat met AdWords.