Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Effectieve display-advertenties maken: praktische tips van Google

De officiële gids voor display-advertenties en uw boodschap uitdragen


De drie belangrijkste onderdelen van een display-advertentie zijn de boodschap, de afbeelding en het ontwerp. Met deze checklist ontdekt u hoe u effectieve display-advertenties kunt maken, zodat adverteerders de conversies, spontane merkbekendheid en betrokkenheid kunnen verbeteren.

Als u wilt leren hoe u een effectieve display-advertentie maakt, volgt u de les "Display-advertenties maken die klikken met uw klanten" in de Primer-app. De les starten in Primer.

1. Zorg voor een goede basis

  • Gebruik zo mogelijk formaatloze indelingen zoals tekst- of HTML5-sjablonen. Zorg bij afbeeldingsbestanden dat u HD-formaten uploadt van in elk geval 300 x 250 pixels, 728 x 90 pixels en 160 x 600 pixels.

Waarom: hiermee maximaliseert u uw bereik op verschillende apparaten en via verschillende indelingen. Wanneer u beeldadvertenties met deze drie afmetingen aanlevert, wordt de grootte automatisch aangepast om meer plaatsingen in het Google Display Netwerk te kunnen vullen.

  • Gebruik dynamische advertenties om de meest gepersonaliseerde ervaring te bieden.

Waarom: mensen die display-advertenties zien met de daadwerkelijke aanbieding die ze hebben bekeken (of vergelijkbare aanbiedingen), keren waarschijnlijk sneller terug naar uw site om een aankoop te doen.

2. Schrijf een waardevolle boodschap

  • Spits uw display-advertenties toe op de verschillende fasen van het aankoopproces.

Waarom: door op het juiste tijdstip de juiste boodschap te tonen, kunt u de reacties van klanten stimuleren en klanten richting een aankoop sturen.

  • Voeg unieke verkoopargumenten, prijzen en aanbiedingen toe.

Waarom: maak het gemakkelijker voor anderen om uw service of producten te onderscheiden van die van concurrenten. Mensen zullen zich sneller betrokken voelen bij advertenties die hen helpen zelf een keuze te maken voordat ze klikken.

3. Trek de aandacht van consumenten met opvallende afbeeldingen

  • Overweeg het gebruik van gezichten en lifestylebeelden.

Waarom: persoonlijkere afbeeldingen zorgen doorgaans voor betere resultaten dan foto's van producten.

  • Zorg dat uw display-advertenties op uw merk aansluiten en laat uw logo in elk frame zien.

Waarom: uw advertenties moeten aansluiten op de look van uw website. Als u uw logo in elk frame toont, wordt uw merk uitgelicht en wordt uw geloofwaardigheid vergroot.

  • Gebruik animatie of beweging voor uw boodschap, maar gebruik niet te veel interactieve elementen.

Waarom: animaties kunnen onmiddellijk de aandacht naar uw advertentie-inhoud en call-to-action trekken.

4. Zorg voor een strategisch ontwerp

  • Zorg dat uw tekst en afbeeldingen op elkaar aansluiten en visueel in balans zijn.

Waarom: zo zorgt u voor een betere advertentie-ervaring en worden uw belangrijkste boodschappen duidelijk en effectief gecommuniceerd richting de kijker.

  • Kies kleurschema's met hoog contrast en artistieke elementen die de aandacht trekken, maar die niet afwijken van uw merkrichtlijnen.

Waarom: levendige contrasten en kleuren zijn visueel aantrekkelijk en zorgen dat uw advertentie opvalt.

  • Gebruik een grote, klikbare knop voor uw call-to-action en voeg deze aan elk frame toe.

Waarom: uw actieknop is het belangrijkste element dat uw bezoekers moeten zien en waarop ze moeten klikken om een conversie te genereren.

  • Zorg dat de boodschap op uw bestemmingspagina overeenkomt met de boodschap in uw advertentie

Waarom: dit kan een positieve invloed hebben op de conversieratio en kwaliteitsscore van uw gebruikers.

5. Vergeet niet te testen en te optimaliseren

  • Geef de prioriteit aan optimalisatie van display-advertenties.

Waarom: wanneer u begint met de advertentiegroepen met het hoogste volume, vergroot u het rendement dat advertentieoptimalisatie u oplevert.

  • Maak drie tot vier advertentievarianten in uw advertentiegroepen met een hoog volume. Probeer verschillende boodschappen met verschillende afbeeldingen.

Waarom: met meerdere versies kunt u testen wat de best presterende varianten zijn en op basis daarvan optimaliseren.

  • Overweeg advertentieroulatie in te stellen voor automatische optimalisatie.

Waarom: het verbeteren van advertenties is een proces van vallen en opstaan. Wanneer u veel advertentietests heeft lopen, kan het lastig zijn al die momenten bij te houden waarop statistische significantie wordt bereikt. Laat het systeem die momenten voor u identificeren, maar ga altijd na welke advertentiemateriaal het leeuwendeel van uw vertoningen genereert.

  • Houd uw tests scherp in de gaten als u liever handmatig test.

Waarom: het handmatig testen van advertenties biedt u meer controle, maar mogelijk rouleert u de minder goed presterende advertenties langer dan werkelijk nodig is.

  • Voeg om de paar weken nieuwe advertenties toe aan de roulatie.

Waarom: zelfs geweldige banners kunnen op den duur minder effectief worden. Roulatie van advertenties is erg belangrijk om advertentiemoeheid te voorkomen.



Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door in te loggen met het e-mailadres dat aan uw AdWords-account is gekoppeld, of lees hoe u aan de slag gaat met AdWords.