Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
true

Jak za pomocą kolumn znaleźć określone dane o skuteczności

Kolumny w tabelach statystyk dostarczają rozmaitych informacji o koncie. Ich konfiguracja zależy od tego, na jakiej jesteś karcie i którą tabelę statystyk wyświetlasz. Możesz wybrać kolumny, które chcesz widzieć, dopasować ich układ do swoich potrzeb i zapisać je w innej kolejności. W ten sposób wszystkie najważniejsze dla Ciebie dane będą od razu dostępne w tabeli statystyk.

Jak dodawać i usuwać kolumny w tabeli statystyk

  1. Zaloguj się na konto AdWords.
  2. Kliknij kartę Kampanie.
  3. Aby wyświetlić dane z wybranego okresu, kliknij menu zakresu dat w rogu u góry strony i wybierz okres, który chcesz przeanalizować.
  4. Kliknij jedną z kart widocznych na środku strony, np. Kampanie, Grupy reklam, Reklamy lub Słowa kluczowe.
  5. Kliknij przycisk Kolumny nad tabelą statystyk.
  6. Wybierz w menu polecenie „Modyfikuj kolumny”.
  7. Wybierz, które kolumny mają być widoczne w tabeli. Możesz dodać lub usunąć wszystkie kolumny w jednej kategorii, klikając „Dodaj wszystkie kolumny”, albo „Usuń wszystkie kolumny”.
  8. Przeciągnij i upuść kolumny, by uporządkować je w wybranej kolejności.
  9. Jeśli chcesz zapisać to zestawienie kolumn do wykorzystania w przyszłości, wybierz „Zapisz ten zestaw kolumn” i wpisz jego tytuł w wyświetlonym polu. Zapisane kolumny pojawią się w menu „Modyfikuj kolumny”.
  10. Kliknij Zapisz. Gdy dodasz kolumny, zobaczysz je w tabeli statystyk.
  11. Gdy już uporządkujesz tabelę statystyk zgodnie ze swoimi potrzebami, możesz je pobrać w postaci raportu. Wystarczy kliknąć przycisk pobierania Ikona pobierania.

Wskazówka

Po dodaniu interesujących Cię kolumn możesz kliknąć dowolną nazwę kolumny i sortować według danego tematu. Na przykład kliknięcie kolumny „Grupa reklam” spowoduje alfabetyczne posortowanie według grup reklam, a kolumny „Wyświetlenia” – posortowanie grup reklam w kolejności malejącej liczby wyświetleń.

Najczęściej używane kolumny

Niektóre kolumny są dostępne na niemal wszystkich kartach konta AdWords.

Kolumny Stanu

Kolumna „Stan” na kartach Kampanie i Grupy reklam zawiera informacje o bieżącym stanie poszczególnych kampanii lub grup reklam (wstrzymana, usunięta, ograniczona budżetem itd.).

  • Kolumna „Stan” na karcie Reklamy informuje, czy reklama jest aktywna. Jeśli nie jest, określa jej stan (wstrzymana, usunięta lub odrzucona).
  • Kolumna „Stan” na karcie Słowa kluczowe informuje, czy poszczególne słowa kluczowe mogą powodować wyświetlanie reklam i podaje ich stan (wstrzymane, usunięte, odrzucone itd.).

Więcej informacji o stanach kampanii, grup reklam, reklam i słów kluczowych.

Kolumny Atrybuty, Skuteczność, Konwersje i Szczegóły połączeń

Kolumny Atrybutów

  • Typ strategii określania stawek: nazwa strategii zarządzania stawkami Twoich słów kluczowych, grup reklam lub kampanii. Jeżeli na przykład Twoja kampania wykorzystuje samodzielne określanie stawek CPC, w tej kolumnie zobaczysz „CPC”, jeżeli automatyczne – „Auto”. Możesz także zobaczyć „(ulepszone)”, co oznacza, że AdWords dostosowuje Twoją maksymalną stawkę w zależności od celu, np. maksymalizując konwersje.
  • Strategia ustalania stawek: jest to elastyczna strategia ustalania stawek, która zarządza stawkami Twoich słów kluczowych, grup reklam lub kampanii. W tej kolumnie będzie widoczna wybrana przez Ciebie nazwa elastycznej strategii ustalania stawek. Jeżeli nie używasz elastycznej strategii ustalania stawek, zobaczysz „-”.

Kolumny Skuteczności

  • Kliknięcia: gdy ktoś klika reklamę, np. niebieski nagłówek reklamy tekstowej, liczymy to jako kliknięcie.
  • Wyświetlenia: wyświetlenie liczymy za każdym razem, gdy reklama ukazuje się na stronie wyników wyszukiwania lub w innej witrynie w sieci Google.
  • CTR: współczynnik pokazujący, jak często klikają reklamę użytkownicy, którzy ją zobaczyli. CTR może służyć do określania skuteczności słów kluczowych i reklam.
  • Śr. CPC: kwota, jaką płacisz za reklamy, podzielona przez łączną liczbę kliknięć. 
  • Śr. CPM: średnia kwota, jaką płacisz za 1000 wyświetleń reklamy (jeśli stosujesz określanie stawek CPM).
  • Koszt: łączne wydatki na wszystkie interakcje, takie jak kliknięcia reklam tekstowych i obejrzenia reklam wideo.
  • Śr. pozycja: wskazuje, gdzie na stronie wyników wyszukiwania zazwyczaj pojawia się reklama (w porównaniu do innych reklam).

Kolumny skuteczności dla różnych typów kampanii

Przeglądając wiele typów kampanii jednocześnie, zobaczysz dodatkowe kolumny z danymi różnych kampanii: „Interakcje”, „Współczynnik interakcji” i „Średni koszt”. Te kolumny przedstawiają kluczowe wskaźniki dla każdego typu kampanii i pomogą Ci błyskawicznie sprawdzić, jak skutecznie reklamy realizują Twoje cele reklamowe. Na przykład kolumna „Interakcje” przedstawia liczbę kliknięć dla kampanii w sieci wyszukiwania, liczbę wyświetleń filmów dla kampanii wideo itd. Więcej informacji o interakcjach.

Kolumny Konwersji

Jeśli skonfigurujesz w witrynie śledzenie konwersji, w tych kolumnach zobaczysz informacje o skuteczności konwersji. Najedź kursorem na znak zapytania Znak zapytania u góry każdej kolumny, by wyświetlić jej opis.

Dane konwersji wspomaganych w raportach Atrybucji

Dzięki tym kolumnom możesz łatwiej zrozumieć rolę swoich słów kluczowych w wyszukiwaniach w witrynie Google, które prowadzą do konwersji. Często największy udział otrzymuje „ostatnie kliknięcie” przed konwersją, ponieważ to właśnie ono prowadzi bezpośrednio do sprzedaży, pozyskania klienta czy rejestracji. Jednak w całym procesie pomagają też inne słowa kluczowe, które przybliżają klientów do konwersji. Dane konwersji wspomaganych w raportach Atrybucji pozwalają lepiej zrozumieć wartość poszczególnych słów kluczowych w kontekście konwersji. Podobnie jak w przypadku kolumn konwersji, aby widzieć dane konwersji wspomaganych, musisz włączyć w witrynie śledzenie konwersji.

Kolumny Szczegóły połączeń

Te kolumny są dostępne na kartach Grupy reklam oraz Kampanie i zawierają dane o połączeniach z numerem przekierowania telefonu Google, wyświetlanym w reklamach na komputery stacjonarne lub laptopy, tablety i zaawansowane telefony komórkowe. Dowiedz się, jakie statystyki są dostępne w kolumnach Dane połączeń.

Kolumny dostępne tylko na niektórych kartach

Niektóre kolumny są dostępne tylko na określonych kartach konta AdWords. Znajdziesz na nich następujące dane o skuteczności:

% aktywnych (tylko w kampanii produktowej)

Wartość „% aktywnych” to liczba aktywnych produktów w grupie produktów podzielona przez liczbę produktów przesłanych do tej grupy. Z tej kolumny dowiesz się, jak dane produktu i ustawienia kampanii wpływają na skuteczność grupy produktów.

Gdzie jest dostępna

Kolumna jest dostępna na karcie Grupy produktów w kampanii produktowej.

Co to oznacza

Produkt musi spełniać poniższe wymogi, aby był aktywny:

  • Produkt został zatwierdzony na koncie Merchant Center.
  • Produkt jest aktywny. Kampania i grupa reklam tego produktu są włączone, a jego grupa produktów nie jest wykluczona.

Wymagania, jakie musi spełnić produkt, aby był aktywny

Jeśli produkt nie jest aktywny, nie może się wyświetlać, przez co możesz tracić ruch.

Przykład

Jeśli grupa produktów ma status „Wykluczona”, 0% produktów jest aktywnych. Oznacza to, że żadne produkty nie mogą się wyświetlać.

Rozwiązywanie problemów

Z kolumny „Stan produktu” na karcie Produkty dowiesz się, dlaczego dany produkt jest nieaktywny. Oto kilka najczęstszych powodów i możliwości działania.

  • Twój produkt został odrzucony na koncie Merchant Center. Gdy produkty zostaną odrzucone, nie będą dostępne w kampanii produktowej. Aby dowiedzieć się, dlaczego produkt został odrzucony, sprawdź jego stan w jednym z następujących miejsc:

  • Twój produkt jest zatwierdzony, ale nieaktywny. Dzieje się tak z kilku powodów. Kampania lub grupa reklam może być wstrzymana lub usunięta. Wartość maks. CPC w grupie produktów może mieć stan „Wykluczona”.
% zatwierdzonych (tylko w kampanii produktowej)

Wartość „% zatwierdzonych” to liczba zatwierdzonych produktów w grupie produktów podzielona przez liczbę produktów przesłanych do tej grupy. Z tej kolumny dowiesz się, jak dane produktu wpływają na skuteczność grupy produktu.

Gdzie jest dostępna

Kolumna jest dostępna na karcie Grupy produktów w kampanii produktowej.

Co to oznacza

Aby uzyskać status zatwierdzonego, produkt musi być zatwierdzony na koncie Merchant Center. Taki produkt jest zgodny z naszymi zasadami i wymaganiami dotyczącymi jakości danych.

Wymagania, jakie musi spełnić produkt, aby był aktywny

Jeśli produkt nie jest zatwierdzony, nie może się wyświetlać, przez co możesz tracić ruch.

Przykład

Jeśli do grupy produktów zostało przesłanych 80 produktów, z których 60 jest zatwierdzonych, odsetek zatwierdzonych to 75%. Oznacza to, że 25% produktów nie może się wyświetlać.

Rozwiązywanie problemów

Produkty mogą zostać odrzucone z kilku powodów. Aby dowiedzieć się, dlaczego produkt został odrzucony, sprawdź jego stan w jednym z następujących miejsc:

% gotowych do wyświetlenia (tylko w kampanii produktowej)

Wartość „% gotowych do wyświetlenia” to aktualna liczba gotowych do wyświetlania produktów z grupy produktów podzielona przez liczbę produktów przesłanych do tej grupy. Z tej kolumny dowiesz się, jak dane produktu i ustawienia kampanii wpływają na skuteczność grupy produktów.

Gdzie jest dostępna

Kolumna jest dostępna na karcie Grupy produktów w kampanii produktowej.

Co to oznacza

Produkt musi spełniać poniższe wymogi, aby był gotowy do wyświetlenia:

  • Produkt został zatwierdzony na koncie Merchant Center.
  • Produkt jest aktywny. Kampania i grupa reklam tego produktu są włączone, a jego grupa produktów nie jest wykluczona.
  • Produkt jest gotowy do wyświetlenia. Produkt jest w magazynie.

Wymagania, jakie musi spełnić produkt, aby był aktywny

Jeśli produkt nie jest gotowy do wyświetlania, oznacza to, że nie może się wyświetlać, przez co możesz tracić ruch. Produkty gotowe do wyświetlania mogą brać udział w aukcji reklam, ale nie mają zagwarantowanych wyświetleń ani kliknięć. Jeśli produkt jest gotowy do wyświetlania, ale nie uzyskuje żadnych wyświetleń, przyczyną może być zbyt niska stawka, ograniczony budżet lub bardzo mało pasujących zapytań użytkowników. Jeśli rzeczywiście jest bardzo mało pasujących zapytań użytkowników, rozważ umieszczenie dodatkowych informacji w tytule i opisie produktu.

Przykład

Jeśli do grupy produktów prześlesz dziesięć produktów, ale czterech z nich nie ma w magazynie, gotowych do wyświetlania będzie 60% produktów. Oznacza to, że 40% produktów nie będzie się wyświetlać w reklamach.

Rozwiązywanie problemów

Z kolumny „Stan produktu” na karcie Produkty dowiesz się, dlaczego dany produkt nie jest gotowy do wyświetlania. Oto kilka najczęstszych powodów i możliwości działania.

  • Twój produkt został odrzucony na koncie Merchant Center. Gdy produkty zostaną odrzucone, nie będą dostępne w kampanii produktowej. Aby dowiedzieć się, dlaczego produkt został odrzucony, sprawdź jego stan w jednym z następujących miejsc:

  • Twój produkt jest zatwierdzony, ale nieaktywny. Dzieje się tak z kilku powodów. Kampania lub grupa reklam może być wstrzymana lub usunięta. Wartość maks. CPC w grupie produktów może mieć stan „Wykluczona”.
  • Twojego produktu nie ma w magazynie. Informacje o dostępności produktu przekazujesz poprzez atrybut dostępność w danych o produkcie. Jeśli dostępność produktu to niedostępny, nie będzie on gotowy do wyświetlania. Gdy produkt będzie w sprzedaży, pamiętaj zaktualizować atrybut produktu, by poinformować użytkowników, że już jest dostępny. Więcej informacji o atrybucie dostępność.
Aktywne dost. stawek

Aktywne dostosowanie stawek to wybrany przez Ciebie typ dostosowania stawek. W przypadku dostosowania stawek mobilnych zobaczysz „Urządzenie”. Możesz podnieść lub obniżyć dowolną stawkę, aby zwiększyć lub zmniejszyć konkurencyjność reklamy w zależności od urządzenia, lokalizacji, pory dnia itp. Dostosowania stawek dają lepszą kontrolę nad tym, kiedy i gdzie będzie wyświetlana reklama.

Ta kolumna jest dostępna tylko na karcie Grupy reklam.

Typ reklamy

Ta kolumna jest dostępna na karcie Reklamy i pokazuje, jakie reklamy wyświetlasz: tekstowe, graficzne, mobilne czy wideo.

Symulator stawek

Te kolumny pokazują szacunkowy wpływ różnych zmian stawek na ruch w sieci wyszukiwania. Dane szacunkowe są odświeżane raz dziennie i odzwierciedlają ostatnie siedem dni działań na koncie od dnia, w którym zostały obliczone (do siedmiu dni wstecz).

Kolumna „Maks. podstawowa stawka CPC” zawiera stawki użyte przez AdWords do oszacowania kosztów i liczby kliknięć dla pozostałych kolumn symulatora stawek. Posługuj się nią (a nie kolumną „Maks. CPC”) przy ocenianiu wyników symulatora stawek.

Symbol „--” w kolumnie oznacza, że nie ma wystarczająco dużo danych do opracowania prognozy albo że jedyne dane dostępne do przeprowadzenia symulacji były starsze niż 7 dni.

Pamiętaj, że Symulator stawek pokazuje prognozy wpływu alternatywnych stawek na skuteczność reklam w przeszłości. Nie służą one do przewidywania ani gwarantowania skuteczności reklam w przyszłości. Nie przedstawiają też szacunków dla kampanii, które korzystają z automatycznego określania stawek CPC lub Optymalizatora konwersji, ani dla kampanii, które regularnie wyczerpują cały budżet dzienny.

Kolumny symulatorów stawek dla kampanii kierowanych na sieć wyszukiwania i reklamową są dostępne na karcie Słowa kluczowe. Takie same kolumny dla kampanii produktowych znajdują się na karcie Grupy produktów.

Więcej informacji o symulatorach stawek.

Domyślny maks. CPC

Domyślny maksymalny koszt kliknięcia (maks. CPC) jest najwyższą kwotą, jaką zgadzasz się zapłacić za kliknięcie. Twój domyślny maks. CPC ustawiony jest na poziomie grupy reklam, ale możesz go zastąpić wartościami CPC dla poszczególnych słów kluczowych. Nie zapłacisz więcej, niż maks. CPC, a często będą to kwoty mniejsze. Możesz wyświetlić średnią cenę kliknięcia w kolumnie „Śr. CPC”.

Obok stawek może być widoczna etykieta „auto” lub „(ulepszone)”. To znaczy:

  • Auto: oznacza, że AdWords automatycznie ustala stawkę widoczną w tej kolumnie. „Auto” może być widoczne, jeżeli Twoja kampania korzysta na przykład z automatycznego określania stawek lub elastycznej strategii ustalania stawek docelowego ROAS. Pamiętaj, że wysokości stawek nie można edytować.
  • Ulepszone: oznacza, że system AdWords dostosowuje stawkę w zależności od aukcji, aby uzyskać określony cel strategii ustalania stawek, np. maksymalizować konwersje w przypadku Ulepszonego CPC lub maksymalizować wartość konwersji dla docelowego ROAS. Dla każdego słowa kluczowego w tej grupie reklam korzystającego ze stawki domyślnej AdWords próbuje ustalić stawki, których średnia wysokość będzie zbliżona do wyświetlonej.

Pamiętaj, że stawki w niektórych strategiach ustalania stawek, np. docelowym ROAS, mogą być ustawiane i ulepszane automatycznie. Jeśli korzystasz z docelowego ROAS, widoczna stawka nie ma zastosowania do aukcji w sieci reklamowej.

Kolumna „Domyślny maks. CPC” jest dostępna tylko na karcie Grupy reklam.

Doc. URL

Kolumnę Strona docelowa znajdziesz m.in. na karcie Słowa kluczowe. Jeśli ustawisz stronę docelową na poziomie słowa kluczowego, będzie ona nadrzędna w stosunku do docelowych stron poszczególnych reklam. Załóżmy, że masz na koncie następujące dane:

  • Końcowy URL reklamy: www.example.com
  • Słowo kluczowe: „jabłko” spowoduje wyświetlenie reklamy, a jej docelowym adresem URL będzie www.example.com/jablko, a nie www.example.com.

Jeśli słowo kluczowe „jabłko” spowoduje wyświetlenie reklamy, jej docelowym adresem URL będzie www.example.com/jablko, a nie – www.example.com.

Szacowana stawka za pierwszą stronę/górę strony/pierwszą pozycję

Dane „Szac. stawka za pierwszą stronę” „Szac. stawka za górę strony” i „Szac. stawka za pierwszą pozycję” pokazują prognozowaną stawkę kosztu kliknięcia (CPC), jaką musisz mieć, by Twoja reklama wyświetlała się na pierwszej stronie, na górze strony lub na pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania Google, gdy zapytanie jest dokładnie dopasowane do słowa kluczowego. Stawki te są obliczane na podstawie Wyniku Jakości i aktualnej konkurencji reklamodawców o dane słowo kluczowe.

W rzadkich przypadkach „Szac. stawka za górę strony” i „Szac. stawka za pierwszą pozycję” mogą przekraczać 100 USD. Wtedy ich wartość przyjmuje postać >=US$100. Wyświetlając dane „Szac. stawka za górę strony” i „Szac. stawka za pierwszą pozycję” w innych walutach, możesz zobaczyć podobną adnotację dla równowartości kwoty 100 USD w wybranej walucie.

Szacunkowe stawki nie gwarantują miejsca docelowego. Pozycja reklamy zależy od wielu czynników, w tym działań innych reklamodawców i osób wyszukujących, ustawień konta oraz działań na koncie, takich jak zmiany budżetu. Dlatego reklama może się nie wyświetlić na pierwszej stronie lub u góry strony, nawet jeśli jej stawka jest zgodna z oszacowaniami.

Te kolumny są dostępne tylko na karcie Słowa kluczowe.

Efektywny maks. CPC (tylko w kampanii produktowej)

W kampaniach produktowych korzystasz z grup produktów, aby ustalać stawki dla swoich produktów. Stawkę dla każdego produktu możesz sprawdzić w kolumnie „efektywny maks. CPC” na karcie Produkty. To jest stawka, której używasz w aukcji reklam, aby ocenić produkty. Jest to najwyższa stawka dla indywidualnego produktu w wybranej kampanii lub grupie reklam, biorąc również pod uwagę priorytety kampanii. Kliknij wyświetlaną wartość, aby przejść do grupy produktów, w której jest ustalana stawka, i dokonać zmian.

Gdzie jest dostępna

Ta kolumna jest dostępna na karcie Produkty w kampanii produktowej.

Co to oznacza

Efektywny maks. koszt kliknięcia to najwyższa kwota, jaką chcesz zapłacić za dany produkt w swojej grupie reklam. W przypadku, gdy produkt jest wykluczony albo gdy kampania lub grupa reklam nie jest włączona, zobaczysz znak „--” zamiast maks. stawki CPC.

Wartość, którą zobaczysz, nie obejmuje następujących ustawień kampanii:

  • Dostosowania stawek. Oznacza to, że możesz ustalić wyższą stawkę na podstawie ustawionego dostosowania stawek. Na przykład, jeśli umieścisz dostosowanie stawek mobilnych w wysokości 300%, efektywny maks. CPC w wysokości 1 PLN może się zwiększyć do 3 PLN w przypadku ustalania stawek dla reklam na telefon komórkowy. Więcej informacji o dostosowaniu stawek

Przykład

Masz kampanię „Buty” z produktem „Trampki do biegania” w dwóch grupach reklam. Jedna z nich korzysta z maks. stawki CPC w wysokości 1,2 PLN dla produktu „Trampki do biegania”, a druga grupa reklam ma stawkę w wysokości 3 PLN. Przy produkcie „Trampki do biegania” na karcie Produkty w kampanii zobaczysz efektywny maks. CPC w wysokości 3 PLN, bo jest to najwyższa stawka, jaką zgadzasz się zapłacić we wszystkich grupach reklam zawierających „Trampki do biegania”.

Rozwiązywanie problemów

Jeśli klikniesz wartość w kolumnie „efektywny maks. CPC”, zobaczysz grupę produktów, w której jest ustalona stawka. W tym momencie możesz dostosować stawkę.

Identyfikator reklamy

To niepowtarzalny numer identyfikacyjny reklamy. Te kolumny są dostępne tylko na karcie Reklamy.

URL obrazu

Jeśli wyświetlasz reklamy graficzne w sieci reklamowej, użyte w nich obrazy są przechowywane na serwerach Google, na które przekierowuje ten adres URL. Ta kolumna jest dostępna tylko na karcie Reklamy.

Udział w wyświetleniach, utrata udziału w wyśw. (pozycja), utrata udziału w wyśw. (budżet), udział w wyświetleniach przy dopasowaniu ścisłym

Udział w wyświetleniach to odsetek otrzymanych wyświetleń podzielony przez prognozę wyświetleń.  Ocena, czy reklama może się wyświetlać, jest oparta na aktualnych ustawieniach kierowania reklam, stanach zatwierdzenia, stawkach i Wynikach Jakości. Więcej informacji o parametrach: udział w wyświetleniach, utrata udziału w wyśw. oraz udział w wyświetleniach przy dopasowaniu ścisłym

Ta kolumna jest dostępna na kartach Kampanie i Grupy reklam. Dane udziału w wyświetleniach są także dostępne na karcie Wymiary, w raportach „Czas”.

Udział w kliknięciach

Ta opcja jest dostępna tylko w kampaniach produktowych. Udział w kliknięciach to liczba kliknięć otrzymanych przez Ciebie w sieci wyszukiwania podzielona przez szacowaną maksymalną liczbę kliknięć możliwych do uzyskana.

Ta maksymalna liczba kliknięć zależy od widoczności Twoich reklam oraz tego, ile reklam wyświetlasz w wynikach wyszukiwania zapytania. Oba te czynniki zależą od różnych okoliczności, w tym od wysokości Twojej stawki i trafności reklam.

Ta kolumna jest dostępna na karcie Grupy produktów. Więcej informacji o udziale w kliknięciach.

Nieprawidłowe kliknięcia/współczynnik nieprawidłowych kliknięć

Te kolumny przedstawiają liczbę i odsetek kliknięć sklasyfikowanych jako nieprawidłowe i automatycznie odfiltrowanych z konta. Kliknięcia te nie obciążają budżetu ani nie wpływają na statystyki konta. Dane dotyczące nieprawidłowych kliknięć są dostępne dopiero od 1 stycznia 2006 r. Więcej informacji o nieprawidłowych kliknięciach.

Ta kolumna jest dostępna tylko na kartach Kampanie i Wymiary.

Typ dopasowania

W przypadku kampanii kierowanych na sieć wyszukiwania Google możesz użyć następujących typów dopasowania słów kluczowych: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie ścisłe lub dopasowanie wykluczające. Pomagają one kontrolować, komu wyświetlają się Twoje reklamy. Niektóre typy dopasowania generują więcej wyświetleń reklamy, kliknięć i konwersji, inne natomiast – mniej wyświetleń, ale zapewniają bardziej precyzyjne kierowanie. Kolumna „Typ dopasowania” na karcie Słowa kluczowe pokazuje ustawienia wszystkich słów kluczowych i umożliwia ich edycję. Więcej informacji o typach dopasowania słów kluczowych.

Ta kolumna jest dostępna na karcie Słowa kluczowe.

W AdWords dostępne są też dodatkowe dane o „typie dopasowania”:

Podział wyszukiwanych słów według typu dopasowania: wyświetlaj dane słów kluczowych w podziale na segmenty według typu dopasowania wyszukiwanych słów (przybliżone, do wyrażenia lub ścisłe), które wywołały słowo kluczowe. W ten sposób porównasz statystyki (np. kliknięcia, wyświetlenia, współczynniki klikalności i współczynniki konwersji) wyszukiwanych słów, które spowodowały wyświetlenie reklamy. Użyj tej opcji podziału na segmenty, by sprawdzić, które słowa kluczowe mają największą skuteczność dla określonego typu dopasowania wyszukiwanych słów.

Kolumna „Typ dopasowania” w raporcie wyszukiwanych haseł: ta kolumna w raporcie wyszukiwanych haseł wskazuje, który typ dopasowania umożliwił wyświetlenie reklamy użytkownikowi wyszukującemu konkretne hasło. Informacje te możesz wykorzystać do ulepszenia listy słów kluczowych.

Maks. CPC

Maksymalny koszt kliknięcia (maks. CPC) jest najwyższą kwotą, jaką zgadzasz się zapłacić za kliknięcie. Możesz ustawić określony maks. koszt kliknięcia poszczególnych słów kluczowych, jeżeli chcesz, by stawki określonych słów były różne, w zależności od ich skuteczności. Nie zapłacisz więcej niż maks. CPC, a często będą to kwoty mniejsze. Możesz wyświetlić średnią cenę kliknięcia w kolumnie „Śr. CPC”.

Obok stawek może być widoczna etykieta „auto” lub „(ulepszone)”. To znaczy:

  • Auto: oznacza, że AdWords automatycznie ustala stawkę widoczną w tej kolumnie. „Auto” może być widoczne, jeżeli Twoja kampania korzysta na przykład z automatycznego określania stawek lub elastycznej strategii ustalania stawek docelowego ROAS. Pamiętaj, że wysokości stawek nie można edytować.
  • Ulepszone: oznacza, że system AdWords dostosowuje stawkę w zależności od aukcji, aby uzyskać określony cel strategii ustalania stawek, np. maksymalizować konwersje w przypadku Ulepszonego CPC lub maksymalizować wartość konwersji dla docelowego ROAS. Dla każdego słowa kluczowego w tej grupie reklam korzystającego ze stawki domyślnej AdWords próbuje ustalić stawki, których średnia wysokość będzie zbliżona do wyświetlonej.

Pamiętaj, że stawki w niektórych strategiach ustalania stawek, np. docelowym ROAS, mogą być ustawiane i ulepszane automatycznie. Jeśli korzystasz z docelowego ROAS, widoczna stawka nie ma zastosowania do aukcji w sieci reklamowej.

Kolumna „Maks. CPC” jest dostępna tylko na kartach Słowa kluczowe i Automatyczne miejsca docelowe.

Wynik Jakości

Ta kolumna przedstawia Wynik Jakości słowa kluczowego, czyli miarę trafności reklam i strony docelowej dla osoby, która ogląda reklamę.

Ta kolumna jest dostępna tylko na karcie Słowa kluczowe.

Stan produktu (tylko w kampanii produktowej)

W kolumnie „Stan produktu” wyświetla się aktualny stan danego produktu w Twojej kampanii. Z kolumny dowiesz się, czy produkt może się wyświetlać.

Gdzie jest dostępna

Ta kolumna jest dostępna tylko na karcie Produkty w kampanii produktowej.

Co to oznacza

Oto kilka stanów dla danego produktu i ich znaczenie:

  • Odrzucony: produkt został odrzucony na koncie Merchant Center. Gdy produkt zostaje odrzucony, nie będzie dostępny w kampanii produktowej. Powód odrzucenia znajdziesz w kolumnie stanu produktu. Gdy klikniesz dymek (Dymek: odrzucenie reklamy), zobaczysz bardziej szczegółowe omówienie przyczyny odrzucenia oraz poradę, jak rozwiązać problem. Pamiętaj, że zawsze możesz sprawdzić stan produktu na koncie Merchant Center, by zobaczyć, dlaczego dany produkt został odrzucony. Więcej informacji o stanach produktu w Merchant Center.
  • Nieaktywny: Twój produkt jest w kampanii, która nie jest aktywna. Dzieje się tak z kilku powodów. Kampania może być wstrzymana lub usunięta. Wartość maks. CPC w grupie produktów może mieć stan „Wykluczona”.
  • Niegotowy do wyświetlenia: Twojego produktu nie ma w magazynie. Informacje o dostępności produktu przekazujesz poprzez atrybut „dostępność” w danych o produkcie. Jeśli dostępność produktu jest ustawiona na „niedostępny”, ten produkt nie będzie gotowy do wyświetlenia. Gdy produkt będzie w sprzedaży, pamiętaj o zaktualizowaniu atrybutu produktu, by poinformować użytkowników, że już jest dostępny. Więcej informacji o atrybucie dostępność.
  • Gotowy do wyświetlenia: Twój produkt może wziąć udział w aukcji reklam. Produkty gotowe do wyświetlenia nie mają zagwarantowanych wyświetleń lub kliknięć. Jeśli produkt jest gotowy do wyświetlania, ale nie uzyskuje żadnych wyświetleń, przyczyną może być zbyt niska stawka, ograniczony budżet lub bardzo mało pasujących zapytań użytkowników. Jeśli rzeczywiście jest bardzo mało pasujących zapytań użytkowników, rozważ umieszczenie dodatkowych informacji w tytule i opisie produktu.
Wymagania, jakie musi spełnić produkt, aby był aktywny

Przykład

W kampanii „Buty” Twój produkt „Trampki do biegania” ma stan „Odrzucony”. Oznacza to, że produkt nie może uczestniczyć w aukcji reklam i musisz rozwiązać problem, aby produkt był „Gotowy do wyświetlenia”.

Rozwiązywanie problemów

Jeśli produkt ma stan inny niż „Gotowy do wyświetlenia”, jego reklama nie będzie się wyświetlać potencjalnym klientom. Możesz skorzystać z powyższej informacji o stanie, aby dowiedzieć się, dlaczego wyświetla się taki stan i jak go zmienić.

Produkty aktywne (tylko w kampanii produktowej)

Kolumna „Produkty aktywne” pokazuje liczbę aktualnie aktywnych produktów w grupie produktów.

Gdzie jest dostępna

Kolumna jest dostępna na karcie Grupy produktów w kampanii produktowej.

Co to oznacza

Produkt musi spełniać poniższe wymogi, aby był aktywny:

  • Produkt został zatwierdzony na koncie Merchant Center.
  • Produkt jest aktywny. Kampania i grupa reklam tego produktu są włączone, a jego grupa produktów nie jest wykluczona.
Wymagania, jakie musi spełnić produkt, aby był aktywny

Jeśli produkt nie jest aktywny, nie może się wyświetlać, przez co możesz tracić ruch.

Przykład

Jeśli Twoja grupa produktów jest wykluczona, 0 produktów jest aktywnych.

Rozwiązywanie problemów

Z tej kolumny i z kolumny „% aktywnych” dowiesz się, jak dużo przesłanych produktów ma aktywną stawkę. Jeśli liczba aktywnych produktów jest mniejsza od oczekiwanej, rozważ zweryfikowanie danych produktu lub ustawień kampanii pod kątem wystąpienia tych przypadków:

  • Twój produkt został odrzucony na koncie Merchant Center. Gdy produkty zostaną odrzucone, nie będą dostępne w kampanii produktowej. Aby dowiedzieć się, dlaczego produkt został odrzucony, sprawdź jego stan w jednym z następujących miejsc:

  • Twój produkt jest zatwierdzony, ale nieaktywny. Dzieje się tak z kilku powodów. Kampania lub grupa reklam może być wstrzymana lub usunięta. Wartość maks. CPC w grupie produktów może mieć stan „Wykluczona”.
Produkty zatwierdzone (tylko w kampanii produktowej)

Kolumna „Produkty zatwierdzone” pokazuje liczbę produktów, które są aktualnie zatwierdzone w Merchant Center.

Gdzie jest dostępna

Kolumna jest dostępna na karcie Grupy produktów w kampanii produktowej.

Co to oznacza

Aby uzyskać status zatwierdzonego, produkt musi być zatwierdzony na koncie Merchant Center. Taki produkt jest zgodny z naszymi zasadami i wymaganiami dotyczącymi jakości danych.

Wymagania, jakie musi spełnić produkt, aby był aktywny

Jeśli produkt nie jest zatwierdzony, nie może się wyświetlać, przez co możesz tracić ruch.

Przykład

Jeśli grupa produktów zawiera 80 produktów, ale 20 z nich jest odrzuconych, w kolumnie „Produkty zatwierdzone” zobaczysz 60 produktów.

Rozwiązywanie problemów

Z tej kolumny i z kolumny „% zatwierdzonych” dowiesz się, ile przesłanych produktów jest zatwierdzonych w Merchant Center. Jeśli liczba zatwierdzonych produktów jest niższa od oczekiwanej, zastanów się nad rozwiązywaniem problemów z danymi o produktach. Aby dowiedzieć się, dlaczego produkt został odrzucony, sprawdź jego stan w jednym z następujących miejsc:

Produkty przesłane (tylko w kampanii produktowej)

Kolumna „Produkty przesłane” pokazuje liczbę produktów w grupie produktów, które zostały przesłane na konto Merchant Center.

Gdzie jest dostępna

Kolumna jest dostępna na karcie Grupy produktów w kampanii produktowej.

Co to oznacza

Aby produkt uzyskał status przesłanego, trzeba go dodać do konta Merchant Center, używając danych o produkcie. Produkt, którego ważność wygasła na koncie Merchant Center, nie jest liczony jako przesłany. Więcej informacji o tworzeniu i przesyłaniu danych o produkcie

Wymagania, jakie musi spełnić produkt, aby był aktywny

Jeśli produkt nie jest przesłany, nie może się wyświetlać.

Przykład

Sprzedajesz buty i w asortymencie masz 20 różnych trampek. Dane produktu dla tych trampek są już utworzone i przesłane przez Merchant Center. W rezultacie na koncie AdWords jest już 20 przesłanych produktów. Jednak Twoja firma zaczęła produkować nową linię 10 trampek, oprócz poprzednich 20. Gdy przygotujesz dane produktu dla nowych butów i prześlesz je do Merchant Center, będziesz mieć w sumie 30 przesłanych produktów.

Rozwiązywanie problemów

Jeśli liczba przesłanych produktów jest niższa od oczekiwanej, sprawdź, czy zostały przesłane dane dotyczące brakujących produktów. Więcej informacji o tworzeniu i przesyłaniu danych o produkcie

Z tej kolumny i innych kolumn w kampanii produktowej dowiesz się, jaka jest skuteczność Twojej kampanii. Inne kolumny, z których możesz skorzystać, zawierają następujące informacje:

  • Produkty zatwierdzone
  • Produkty aktywne
  • Produkty gotowe do wyświetlenia
  • % zatwierdzonych
  • % aktywnych
  • % gotowych do wyświetlenia
Produkty gotowe do wyświetlenia (tylko w kampanii produktowej)

Kolumna „Produkty gotowe do wyświetlenia” to liczba produktów w grupie produktów, które są gotowe do wyświetlania i mogą wziąć udział w aukcji reklam.

Gdzie jest dostępna

Kolumna jest dostępna na karcie Grupy produktów w kampanii produktowej.

Co to oznacza

Produkt musi spełniać poniższe wymogi, aby był gotowy do wyświetlenia:

  • Produkt został zatwierdzony na koncie Merchant Center.
  • Produkt jest aktywny. Kampania i grupa reklam tego produktu są włączone, a jego grupa produktów nie jest wykluczona.
  • Produkt jest gotowy do wyświetlenia. Produkt jest w magazynie.

Wymagania, jakie musi spełnić produkt, aby był aktywny

Jeśli produkt nie jest gotowy do wyświetlania, oznacza to, że nie może się wyświetlać, przez co możesz tracić ruch. Produkty gotowe do wyświetlania mogą brać udział w aukcji reklam, ale nie mają zagwarantowanych wyświetleń ani kliknięć. Jeśli produkt jest gotowy do wyświetlania, ale nie uzyskuje żadnych wyświetleń, przyczyną może być zbyt niska stawka, ograniczony budżet lub bardzo mało pasujących zapytań użytkowników. Jeśli rzeczywiście jest bardzo mało pasujących zapytań użytkowników, rozważ umieszczenie dodatkowych informacji w tytule i opisie produktu.

Przykład

Jeśli w grupie produktów jest 10 przesłanych produktów, ale 4 z nich nie ma w magazynie, 6 produktów jest gotowych do wyświetlenia.

Rozwiązywanie problemów

Z tej kolumny i z kolumny „% gotowych do wyświetlenia” dowiesz się, ile przesłanych produktów może się wyświetlać. Jeśli liczba produktów gotowych do wyświetlenia jest mniejsza od oczekiwanej, rozważ zweryfikowanie danych o produkcie lub ustawień kampanii pod kątem wystąpienia tych przypadków:

  • Twój produkt został odrzucony na koncie Merchant Center. Gdy produkty zostaną odrzucone, nie będą dostępne w kampanii produktowej. Aby dowiedzieć się, dlaczego produkt został odrzucony, sprawdź jego stan w jednym z następujących miejsc:

  • Twój produkt jest zatwierdzony, ale nieaktywny. Dzieje się tak z kilku powodów. Kampania lub grupa reklam może być wstrzymana lub usunięta. Wartość maks. CPC w grupie produktów może mieć stan „Wykluczona”.
  • Twojego produktu nie ma w magazynie. Informacje o dostępności produktu przekazujesz poprzez atrybut dostępność w danych o produkcie. Jeśli dostępność produktu to niedostępny, nie będzie on gotowy do wyświetlania. Gdy produkt będzie w sprzedaży, pamiętaj zaktualizować atrybut produktu, by poinformować użytkowników, że już jest dostępny. Więcej informacji o atrybucie dostępność.
Względny CTR

Względny CTR jest miarą skuteczności reklam w sieci reklamowej w porównaniu z reklamami innych reklamodawców, które pojawiają się w tych samych witrynach.

Wartość względnego CTR to iloraz Twojego współczynnika klikalności i średniego współczynnika klikalności wszystkich reklamodawców w miejscach docelowych, w których są wyświetlane Twoje reklamy. Jest to wskaźnik konkurencyjności, więc jego wartość nie jest stała. Zmienia się w zależności od witryn, w jakich wyświetlają się Twoje reklamy, oraz działań innych reklamodawców.

Ta kolumna jest dostępna tylko na kartach Kampanie i Grupy reklam.

Przykład

Załóżmy, że CTR w sieci reklamowej reklamodawcy sprzedającego aparaty cyfrowe wynosi 0,05%. Jego reklamy pojawiają się w sieci reklamowej na pojedynczej stronie o tematyce fotograficznej razem z reklamami trzech innych reklamodawców, których CTR wynosi 0,005%.

Pierwszy reklamodawca może się pochwalić współczynnikiem CTR 10-krotnie większym od konkurencji. Użytkownicy są bardziej zainteresowani jego produktami, więc ma on bardzo wysoki względny CTR (10).

% wyśw.

Ta kolumna przedstawia procent czasu wyświetlania reklamy w porównaniu z resztą aktywnych reklam w tej samej grupie reklam. Te kolumny są dostępne tylko na karcie Reklamy.

Wskazówka

Porównując procent wyświetleń dwóch reklam, dostosuj zakres dat tak, by obejmował czas wyświetlania obu reklam – dzięki temu porównanie będzie dokładne.

Różne odsetki wyświetleń lub liczba uzyskanych wyświetleń dla każdej reklamy w grupie reklam to zjawisko normalne. Na częstotliwość wyświetlania danej reklamy mają wpływ następujące czynniki:

  • Rotacja reklam

    Domyślnie we wszystkich kampaniach jest włączone ustawienie optymalizacji wyświetlania reklam. Oznacza to, że reklamy o wyższym współczynniku klikalności (CTR) są wyświetlane częściej niż inne reklamy w grupie. Taki system automatycznie faworyzuje reklamy o wyższej skuteczności, kierujące do Twojej witryny więcej użytkowników.

    Możesz wyłączyć zoptymalizowane wyświetlanie reklam, co spowoduje, że system AdWords będzie wyświetlać reklamy naprzemiennie w mniej więcej równomierny sposób. W takim przypadku reklamy mogą nadal uzyskiwać różne wartości procentowe wyświetleń lub liczby wyświetleń. Jest to spowodowane tym, że system AdWords uwzględnia Wynik Jakości reklamy, oceniając jej trafność na stronie wyników wyszukiwania. Reklama o wysokim Wyniku Jakości może pojawiać się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, co oznacza, że zawsze otrzyma wyświetlenie. Z drugiej strony, reklama o niskim Wyniku Jakości może pojawiać się na drugiej stronie wyników wyszukiwania, czyli będzie się wyświetlać tylko w przypadku, gdy użytkownik przejdzie do tej strony.

  • Czas

    Reklama utworzona później w ciągu dnia będzie miała pod jego koniec niższy procent wyświetleń niż reklamy już istniejące. Ta różnica będzie z czasem zanikać.

  • Stan zatwierdzenia

    Przed sprawdzeniem i zatwierdzeniem reklama będzie się wyświetlać tylko w witrynie Google. Nie będzie się wyświetlać w sieci Google, więc jej odsetek wyświetleń będzie niższy.

Łączny koszt

Łączne koszty kampanii naliczone w wybranym okresie.

Ta kolumna jest dostępna tylko na karcie Kampanie.

 

Wskazówka

 

Możesz porównać skuteczność w zakresach dat i sprawdzić te wyniki w odpowiednich kolumnach tabeli statystyk. Zobacz, jak porównać skuteczność w danym przedziale czasowym.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Reklamuj się online i docieraj do większej liczby klientów

Dzięki AdWords możesz wyświetlać reklamy w Google, by wyróżniać się w wyszukiwaniach lokalnych. Zapłacisz tylko za kliknięcia reklamy. Więcej informacji

Zarejestruj się w AdWords