Målretting av videoannonser

TrueView-videoannonser blir vist på YouTube og over hele nettet i Google Displaynettverk. YouTube har mer enn 1 milliard brukere, er tilgjengelig i mer enn 70 land på mer enn 60 språk, og har rikholdig innhold fra hele verden. Displaynettverket når ut til 90 % av Internett-brukerne i hele verden, og omfatter mer enn to millioner nettsteder (kilde: Comscore). Ved å målrette TrueView-videoannonsene dine mot YouTube og Displaynettverket, kan du nå ut til forbrukerne i det avgjørende øyeblikket. Med det brede utvalget av målrettingsmetoder som er tilgjengelig, for eksempel demografiske grupper, interesser, plasseringer og remarketinglister, kan du nå ut til bestemte målgrupper eller nisjemålgrupper ut fra hvem de er, hva de er interessert i, og hvilket innhold de ser på.

Tilgjengelige målrettingsmetoder for videoannonser

  • Demografiske grupper: Velg alder, kjønn og foreldrestatus for den målgruppen du ønsker å nå ut til.
  • Interesser: Velg kategorier for å nå ut til interesserte brukere også når de besøker sider som omhandler andre emner. Finn ut mer om interessebaserte målgrupper.
    • Interessemålgrupper: Med TrueView-videoannonser kan du oppnå økt merkevarebevissthet og flere kjøpsvurderinger ved å nå ut til folk som allerede er svært interessert i relevante emner.
    • Tilpassede interessemålgrupper: Med tilpassede interessemålgrupper kan du sette sammen målgrupper som er mer skreddersydd for merkevarene dine, sammenlignet med de brede, TV-seer-lignende interessemålgruppene våre. Det kan for eksempel være ønskelig for en produsent av joggesko å nå ut til maratonløpere i stedet for generelle sportsfans. Med tilpassede interessemålgrupper kan skoprodusenten definere denne målgruppen ved å:
      • bruke egendefinerte interesser angitt som søkeord
      • og/eller bruke nettadresser som en proxy for interessesegmenter.

      Hvis du angir nettadresser, etableres et tema som representerer den ideelle kunden. Hvis vi for eksempel finner ut at maratonspesialisten.no dreier seg om maratonløping, treningsopplegg, riktig ernæring og andre emner knyttet til maraton, målretter vi mot personer som pleier å se på innhold knyttet til disse temaene, uavhengig av om de besøker det spesifikke nettstedet maratonspesialisten.no.

    • Intensjonsmålgrupper: Velg blant disse målgruppene for å finne kunder som gjør undersøkelser og aktivt vurderer å kjøpe produkter eller tjenester av samme type som bedriften din tilbyr.
  • Videoremarketing: Nå ut til seere på bakgrunn av tidligere interaksjon med videoene eller TrueView-annonsene dine eller YouTube-kanalen din. Hvis du allerede har knyttet sammen YouTube- og AdWords-kontoen din, oppretter vi automatisk tilpassede lister for deg. Finn ut mer om remarketinglister for YouTube-brukere.
  • Plasseringer: Målrett mot unike kanaler, nettsteder eller plasseringer på nettstedene. Du kan for eksempel målrette mot startsiden på et populært nyhetsnettsted eller en blogg som får mye trafikk. Plasseringer omfatter følgende:
    • kanaler (YouTube-partnerkanaler)
    • videoer (YouTube-videoer)
    • nettsteder (Google Displaynettverk – innbefatter YouTube.com som utgivernettsted)
  • Emner: Målrett videoannonsene dine mot bestemte emner på YouTube og i Displaynettverket. Med emnemålretting kan du nå ut til et bredt spekter av videoer, kanaler og nettsteder som er relatert til de emnene du velger. Hvis du for eksempel målretter annonsene dine mot «Motor»-emnet, blir annonsen vist på YouTube for folk som ser på videoer om motorer.
  • Søkeord: Avhengig av formatet du velger for videoannonsene dine, kan du vise videoannonsene ut fra ord eller uttrykk – søkeord – knyttet til en YouTube-video, YouTube-kanal eller type nettsted som målgruppen din er interessert i.

Slik legger du til målrettingsmetoder på «Videomålretting»-fanen

For å legge til målretting i videoannonsene dine, klikk på Videomålretting-fanen i AdWords-kontoen din, og velg en annonsegruppe. Følg fremgangsmåten nedenfor for å legge til målrettingsmetoder i en annonsegruppe.

Merknad

Du kan også legge til målretting direkte i en annonsegruppe ved å velge den aktuelle annonsegruppen på «Annonsegrupper»-fanen, eller på navigeringslinjen til venstre.

Legg til demografisk målretting
  1. Klikk på Demografi-underfanen.
  2. Klikk på underfanen for den bestemte demografiske gruppen du ønsker å målrette mot, under «Demografi»:
    • Kjønn
    • Alder
    • Foreldrestatus
  3. Legg til (eller ekskluder) bestemte demografiske grupper ved å redigere hver enkelt ordrelinje i tabellen.
  4. Legg til (eller ekskluder) demografiske grupper ved å endre statusen for prikken. Du ser en grønn prikk ved siden av de demografiske gruppene du har lagt til, og en rød prikk ved siden av de demografiske gruppene du har ekskludert.
  5. Klikk på Lagre.
Legg til interessemålretting
  1. Klikk på Videomålretting-fanen og deretter på Interesser-underfanen.
  2. Velg en annonsegruppe på «Velg annonsegruppe»-rullegardinmenyen.
  3. Klikk på +INTERESSER for å legge til intensjonsmålgrupper og interessemålgrupper, og klikk deretter på Lagre.
Legg til målretting mot remarketinglister
  1. Klikk på Videomålretting-fanen og deretter på Remarketing-underfanen.
  2. Velg en annonsegruppe på «Velg annonsegruppe»-rullegardinmenyen.
  3. Klikk på +REMARKETING for å legge til de remarketinglistene du ønsker, og klikk deretter på Lagre.
Legg til plasseringsmålretting
  1. Klikk på Videomålretting-fanen og deretter på Plasseringer-underfanen.
  2. Velg en annonsegruppe på «Velg annonsegruppe»-rullegardinmenyen.
  3. Klikk på +PLASSERINGER på «Administrerte»-underfanen.
  4. Legg til nettadresser for de YouTube-plasseringene og plasseringene i Displaynettverket du ønsker, og klikk deretter på Legg til.
Legg til emnemålretting
  1. Klikk på Videomålretting-fanen og deretter på Emner-underfanen.
  2. Velg en annonsegruppe på «Velg annonsegruppe»-rullegardinmenyen.
  3. Klikk på +EMNER for å legge til emnene du ønsker, klikk på legg til >>, og klikk deretter på Lagre.
Legg til søkeordmålretting
  1. Klikk på Videomålretting-fanen og deretter på Søkeord-underfanen.
  2. Klikk på +SØKEORD.
  3. Legg inn ett søkeord per linje, og klikk enten på Legg til søkeord for å legge til de angitte søkeordene, eller klikk på Finn relaterte søkeord for å se de tilhørende synonymene.
  4. Klikk på hvert relaterte søkeord for å legge dem til enkeltvis. Du kan også klikke på Legg til alle for å legge til alle de relaterte søkeordene.
  5. Klikk på Lagre.
Legg til andre typer målretting

Hvis du ønsker å vise videoannonsene dine for kunder i bestemte land eller områder, som bruker bestemte enheter (f.eks. mobiltelefoner), eller som snakker et bestemt språk, må du målrette annonsene dine i henhold til geografisk plassering, enhet og språk. Slik gjør du det:

Merk:

Du finner TrueView-kampanjene dine sammen med de andre kampanjetypene dine (hvis du har noen), på «Alle kampanjer»-rullegardinmenyen. Hvis du bare ønsker å se TrueView-kampanjene, velger du Videokampanjer på denne rullegardinmenyen.

  1. Logg på AdWords-kontoen din.
  2. Klikk på Kampanjer-fanen, og velg deretter videokampanjen du ønsker å redigere.
  3. Hvis du ønsker å legge til en ekskludering i en bestemt annonsegruppe, velger du den annonsegruppen du ønsker å redigere, på «Annonsegrupper»-fanen.
  4. Klikk på Innstillinger-fanen og deretter på Alle innstillinger-underfanen.
  5. Klikk på Rediger under «Steder», velg kundenes plassering, og klikk deretter på Lagre.
  6. Klikk på Rediger under «Språk», velg kundenes språk, og klikk deretter på Lagre.
  7. Utvid Avanserte alternativer for mobile enheter og nettbrett under «Enheter», klikk på Rediger, og velg operativsystemene, enhetsmodellene, operatørene og Wi-Fi-alternativene som gjelder for kundene dine. Klikk til slutt på Lagre.

Unngå at annonsene dine blir vist i visse tilfeller ved å bruke ekskluderinger

Du kan se hvilke resultater annonsene dine får med de forskjellige målrettingsmetodene dine, på «Videomålretting»-fanen. Der kan det hende du ser at annonsen din ikke er relevant for et bestemt emne eller en bestemt demografisk gruppe. Hvis det er tilfellet, bør du vurdere å legge til emnet eller den demografiske gruppen som en ekskludering på kampanjenivå i kontoen din. Dette kan være nyttig når videoen din er mest relevant for en bestemt demografisk gruppe, og du ønsker å målrette kampanjen mot bestemte emner, men ekskludere enkelte seere.

Ekskluder målretting for kampanjen eller annonsegruppen din
  1. Logg på AdWords-kontoen din.
  2. Klikk på Kampanjer-fanen, og velg deretter videokampanjen du ønsker å redigere.

    Merknad

    Du finner TrueView-kampanjene dine sammen med de andre kampanjetypene dine (hvis du har noen), på «Alle kampanjer»-rullegardinmenyen. Hvis du bare ønsker å se TrueView-kampanjene, velger du Videokampanjer på denne rullegardinmenyen.

  3. Velg den kampanjen du ønsker å redigere. Hvis du ønsker å legge til en ekskludering i en bestemt annonsegruppe, velger du den annonsegruppen du ønsker å redigere, på «Annonsegrupper»-fanen.
  4. Klikk på Videomålretting-fanen.
  5. Velg den målrettingsmetoden du ønsker å legge til en ekskludering for, ved å klikke på den tilhørende underfanen: Demografi, Interesser, Remarketing, Emner og Søkeord.
  6. Følg instruksjonene på den aktuelle underfanen, og klikk deretter på Lagre.
    • Demografi: Hver av de demografiske gruppene – alder, kjønn og foreldrestatus – har en egen underfane. Klikk på den grønne prikken ved siden av den demografiske gruppen du ønsker å ekskludere, i tabellen på hver underfane.

      Du ser en rød prikk ved siden av de demografiske gruppene du har ekskludert.

      Vær oppmerksom på følgende

      Du må velge minst én demografisk gruppe på hver fane.

    • Interesser, Emner, Søkeord eller Remarketing: Klikk på +EKSKLUDERINGER, og bytt deretter til en kampanje eller en annonsegruppe, avhengig av hva du ønsker å ekskludere. Hvis du for eksempel ønsker å ekskludere «Nyheter»-emnet i kampanjen din, blir det aktuelle emnet automatisk ekskludert fra alle annonsegruppene i kampanjen.
  7. Klikk på Lagre.

Relaterte linker

Var denne artikkelen nyttig?