Vaizdo įrašų skelbimų taikymas naudojant „AdWords“ vaizdo įrašams

„AdWords“ vaizdo įrašams suteikia galimybę derinti vaizdo įrašo skelbimų taikymo nustatymus naudojant taikymo koncepciją, vadinamą „taikymo grupe“. Taikymo grupės užtikrina didžiausią galimą skelbimų parodymą. Jei norite taikyti skelbimus:

  • naudokite vieną vaizdo įrašą keliems skelbimų formatams ir paskirties vietų parinktims;
  • apibrėžkite taikymo grupes;
  • susiekite skelbimus su taikymo grupėmis ir atvirkščiai.

Patarimas

Kuriant skelbimus ir nustatant taikymo grupes reikia prisiminti, kad pats efektyviausias yra platus taikymas – taikykite pagal demografinius rodiklius, temas ar pomėgius ir pasirinkite visus „TrueView“ vaizdo įrašų formatus. Jei vienu metu naudosite daugiau nei vieną taikymo metodą, taikysime juos visus.

Pavyzdžiui, jei taikysite pagal konkretų raktinį žodį, amžių ir kanalą, skelbimai bus rodomi tik tada, kai visi metodai vienu metu atitiks skelbimą. Tai gali labai apriboti parodymų skaičių.

Taikymo naudojant „AdWords“ vaizdo įrašams pagrindai

Jei vaizdo įrašų skelbimų kampaniją kuriate naudodami „AdWords“ vaizdo įrašams, kurdami kampaniją turėsite nustatyti savo skelbimo taikymą. Reikės naudoti taikymo grupę, kuri apibrėžia visų kampanijos skelbimų taikymo metodus. „AdWords“ vaizdo įrašams kampanijose nėra tokių skelbimų grupių, kaip įprastose „AdWords“ kampanijose.

Pagal numatytuosius nustatymus nauji skelbimai bus rodomi naudojant taikymo nustatymus, kuriuos apibrėžėte visoms kampanijoje esančioms taikymo grupėms. Tai reiškia, kad skelbimas galės būti rodomas kaskart, kai bus naudojami visi taikymo grupei priskirti taikymo metodai. Kurdami arba redaguodami skelbimus arba taikymo grupes galėsite apibrėžti, kurie tam tikros taikymo grupės skelbimai bus rodomi.

Pavyzdys

Tarkime, turite taikymo grupę A ir taikymo grupę B. Jei skelbimą įgalinsite abiem grupėms, visi tinkami skelbimo formatai bus rodomi, kai atitiks visi taikymo grupei A numatyti metodai arba visi taikymo grupei B numatyti metodai. Jei norite, kad skelbimas būtų rodomas tik tada, kai atitinka visi taikymo grupei B numatyti metodai, reikia pakeisti nustatymus ir pašalinti taikymo grupę A iš įgalintų skelbimo taikymo grupių sąrašo.

Patarimai

To paties vaizdo įrašo naudojimas

  • Tą patį vaizdo įrašą galite naudoti su skirtingu skelbimo tekstu ir miniatiūromis, kad palygintumėte, kaip veikia skirtingi skelbimo variantai.
  • Galite kurti vieną skelbimą su vaizdo įrašu, skelbimo tekstu ir miniatiūra bei susieti skelbimą su keliomis taikymo grupėmis.

Apie taikymo grupes

Taikymo grupės suteikia galimybę derinti vienos grupės taikymo nustatymus ir pritaikyti juos vienam ar keliems skelbimams. Naudojant „AdWords“ vaizdo įrašams, skirtingai nei kitose kampanijose, nėra įprastų skelbimų grupių.

Vienoje taikymo grupėje gali būti toliau nurodytų tipų taikymo elementai.

  • Demografiniai rodikliai: amžius, lytis ir tėvystės būsena. Atminkite, kad taikyti pagal tėvystės būseną galima tik JAV, JK ir Kanadoje.
  • Temos: „YouTube“ vaizdo įrašas arba „Google“ vaizdinės reklamos tinklo turinys taikomas pagal kategoriją arba antrinę kategoriją.
  • Interesai: pasirinkite galimas kategorijas, kad pasiektumėte šiomis temomis besidominčius žmones net kai jie lankosi su kitomis temomis susijusiuose puslapiuose. Sužinokite daugiau apie bendrų interesų auditorijas.
    • Bendrų interesų auditorijos: didinkite prekės ženklo žinomumą ir susidomėjimą, teikdami „TrueView“ vaizdo įrašų skelbimus žmonėms, kurie jau domisi jūsų prekės ženklu, produktu ar paslauga.
    • Potencialių klientų auditorijos: naudodami „TrueView“ kampanija galite pasiekti žmones, kurie ne tik domisi jūsų prekės ženklu, produktu ar paslauga, bet, tikėtina, ką nors įsigys arba sugeneruos konversiją.
  • Paskirties vietos: pridėkite unikalių svetainių arba paskirties vietų jose. Pavyzdžiui, galite taikyti pagal visą didelio srauto sulaukiantį tinklaraštį arba populiarios naujienų svetainės pagrindinį puslapį. Galimos paskirties vietos:
    • kanalai („YouTube“ partnerių kanalai);
    • vaizdo įrašai („YouTube“ vaizdo įrašai);
    • svetainės („Google“ vaizdinės reklamos tinklas, kuriam kaip leidėjo svetainė priklauso ir YouTube.com).
  • Pakartotinės rinkodaros sąrašai: pasiekite žiūrinčiuosius pagal jų ankstesnes sąveikas su jūsų vaizdo įrašais arba „YouTube“ kanalu. Jei jau susiejote „YouTube“ paskyrą su „AdWords“ paskyra, automatiškai sukursime jums tinkamus pakartotinės rinkodaros sąrašus. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ skirtus pakartotinės rinkodaros sąrašus.
  • Raktiniai žodžiai: atsižvelgiant į pridėtus raktinius žodžius jūsų skelbimai bus taikomi pagal visus tinklus, kuriuos pasirinkote savo vaizdo įrašų kampanijoms. „YouTube“ paieškos tinklui skirti raktiniai žodžiai pateiks skelbimus pagal „YouTube“ žiūrinčiųjų paieškos užklausas. „YouTube“ vaizdo įrašams ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklui (VRT) skirti raktiniai žodžiai pateiks skelbimus, kontekstiškai susijusius su „YouTube“ kanalais ir vaizdo įrašais bei VRT svetainėmis.
„AdWords“ vaizdo įrašams palyginimas su įprastos „AdWords“ kampanijos struktūra

Naudojant „AdWords“ vaizdo įrašams, skelbimai ir taikymo grupės kampanijoje yra lygiavertės, todėl užtikrinamas didelis lankstumas. Ši sistema vietoj skelbimų grupių naudoja taikymo grupės koncepciją:

  • Kampanijos: kampanijoje yra vienas arba keli skelbimai ir iki 10 taikymo grupių. Kiekvienoje kampanijoje yra taikymo (pagal vietą, kalbą, tinklus) ir kainodaros (kainų pasiūlymų ir biudžeto) informacijos.
  • Taikymo grupės: taikytaikomi visiems kampanijos skelbimams arba skelbimų pogrupimo grupė – tai taikymo metodų, kurie ui, rinkinys. Kiekvienoje taikymo grupėje yra papildomos taikymo (raktinių žodžių, turinio raktinių žodžių, paskirties vietų ir t. t.) ir kainodaros (numatytųjų arba „True-View“ formato kainų pasiūlymų) informacijos. Pagal numatytuosius nustatymus visos kampanijos taikymo grupės taikomos visiems kampanijos skelbimams. Taip pat numatyta galimybė konkrečias taikymo grupes priskirti konkretiems skelbimams.
  • Skelbimai: viename skelbime yra vienas pasirinkto formato vaizdo įrašas ir skelbimo tekstas. Todėl vieną skelbimą galima rodyti keturiais skirtingais vaizdo įrašo skelbimo formatais tinkluose, kuriuose šie formatai rodomi. Vienoje kampanijoje gali būti keli skelbimai.

Standartinėse „AdWords“ kampanijose kampanijų, skelbimų ir taikymo struktūra yra persipynusi:

  • Kampanijos: kampanijoje yra viena ar daugiau skelbimų grupių. Kiekvienoje kampanijoje yra taikymo (pagal vietą, kalbą, tinklus) ir kainodaros (kainų pasiūlymų ir biudžeto) informacijos.
  • Skelbimų grupės: kiekvienoje skelbimų grupėje yra papildomos taikymo (raktinių žodžių, paskirties vietų), kainodaros (numatytųjų, raktinių žodžių arba paskirties vietų kainų pasiūlymų) informacijos ir bent vienas skelbimas. Skelbimų grupės yra susietos tik kampanijos lygiu.
  • Skelbimai: skelbimuose yra vienas teksto ir turinio rinkinys. Vienoje skelbimų grupėje gali būti keli skelbimai, bet jie nėra susieti su kampanija. Jie yra susieti tik skelbimų grupės lygiu.

Palyginkite taikymo ir skelbimų grupės skirtumus

  Taikymo grupės Skelbimų grupės
Taikymo metodai taikomi Visiems kampanijos skelbimams (pagal numatytuosius nustatymus) Tik skelbimų grupės skelbimams
Taikymas pagal raktinius žodžius Paieškos tinkle Atskiri raktiniai žodžiai taikomi tik „YouTube“ paieškoje Atskiri raktiniai žodžiai taikomi Google.com ir „Google“ paieškos tinkle
Taikymas pagal raktinius žodžius Vaizdinės reklamos tinkl Vaizdinės reklamos tinklo raktiniai žodžiai, kurie taikomi tik „YouTube“ vaizdo įrašuose ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle Visi raktiniai žodžiai vienoje skelbimų grupėje sudaro kontekstinę temą
Kur rodomi skelbimai Atskiroje grupėje „Vaizdo įrašų skelbimai“, taikomi visose taikymo grupėse (pagal numatytuosius nustatymus) Vienoje skelbimų grupėje
Taikymo grupių kūrimas

Jei norite pridėti taikymo grupę skirtuke „Taikomi elementai“:

  1. Pirmiausia patikrinkite, ar esate kampanijoje, kuriai norite sukurti taikymo grupes.
  2. Spustelėkite Visos taikymo grupės, kad pamatytumėte visas su kampanijos skelbimais susietas taikymo grupes.
  3. Spustelėkite virš lentelės esantį mygtuką Nauja taikymo grupė. Galite sukurti iki 10 taikymo grupių.
  4. Sugalvokite taikymo grupės pavadinimą.
  5. Pasirinkite mokesčio už peržiūrą (MUŽ) pasiūlymą.
    • Galite pasirinkti numatytąjį maks. MUŽ pasiūlymą visiems kampanijos skelbimams.
    • Taip pat galite spustelėti Tinkinti kainos pasiūlymus pagal formatą, kad nustatytumėte „TrueView“ vaizdo įrašo skelbimo formato MUŽ pasiūlymą.
    • Gaukite atnaujintus srauto įvertinimus: jei puslapyje pakeisite kainos pasiūlymą ar bet kokias taikymo parinktis, įvertinti srauto duomenys bus atnaujinti. Pakeitę sumą kainos pasiūlymo laukelyje, paspauskite „Enter“, kad būtų atliktas atnaujinimas.

Tada nurodykite mums, kaip norėtumėte pasiekti žiūrinčiuosius:

  1. Žmonių pasiekiamumas „YouTube“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle

    „YouTube“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle siūlomi keli būdai, kaip pasiekti tam tikras auditorijas.
    1. Demografiniai rodikliai: pasiekite žmones taikydami pagal amžių arba lytį.
    2. Temos: pasiekite žmones, remdamiesi bendrosiomis žiniatinklio turinio kategorijomis.
    3. Interesai: pasirinkite galimas kategorijas, kad pasiektumėte šiomis temomis besidominčius žmones net kai jie lankosi su kitomis temomis susijusiuose puslapiuose. Sužinokite daugiau apie bendrų interesų auditorijas.
      • Bendrų interesų auditorijos: pasirinkite iš šių kategorijų, kad pasiektumėte potencialius naujus klientus ir informuotumėte juos apie savo įmonę.
      • Potencialių klientų auditorijos: pasirinkite iš šių auditorijų, jei norite rasti klientus, ieškančius informacijos apie jūsų produktus ir aktyviai svarstančius galimybę pirkti į jūsų siūlomą panašų produktą ar paslaugą.

        Šios auditorijos skirtos reklamuotojams, norintiems gauti konversijų iš potencialių klientų. Potencialių klientų auditorijos gali padėti padidinti pakartotinės rinkodaros našumą ir pasiekti klientus, kurie beveik užbaigė įsigijimo procesą.

    Išplėstinės auditorijos parinktys: taip pat galite pasirinkti dar daugiau taikymo kriterijų, tačiau darykite tai atsargiai! Jei naudosite per daug taikymo kriterijų, galite apriboti savo skelbimo parodymą. Papildomos parinktys:

    • Skelbimai rodomi konkrečiame turinyje (valdomos paskirties vietos): pridėkite unikalių svetainių arba jose esančių paskirties vietų. Pavyzdžiui, galite taikyti pagal visą didelio srauto sulaukiantį tinklaraštį arba populiarios naujienų svetainės pagrindinį puslapį.
    • Pakartotinė rinkodara žiūrintiesiems (pakartotinės rinkodaros sąrašai): pasiekite žiūrinčiuosius pagal jų ankstesnes sąveikas su jūsų vaizdo įrašais arba „YouTube“ kanalu. Jei jau susiejote „YouTube“ paskyrą su „AdWords“ paskyra, automatiškai sukursime jums tinkamus pakartotinės rinkodaros sąrašus. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ skirtus pakartotinės rinkodaros sąrašus.
      • Vaizdo įrašų pakartotinės rinkodaros sąrašas: pakartotinės rinkodaros sąrašai, kuriuos sukūrėme jums, bus rodomi čia, sugrupuoti pagal kanalą.
      • „AdWords“ pakartotinės rinkodaros sąrašas: jūsų anksčiau sukurti pakartotinės rinkodaros sąrašai bus rodomi čia. Jei neturite jokių pakartotinės rinkodaros sąrašų ir nenorite susieti savo „YouTube“ paskyros, spustelėkite Valdyti sąrašus. Bus atidarytas naujas naršyklės langas, kuriame savo paskyrai galėsite sukurti naują pakartotinės rinkodaros sąrašą.
    • Raktiniai žodžiai: įveskite raktinius žodžius, kurie padės pritaikyti jūsų skelbimus prie žiniatinklio turinio, vaizdo įrašų arba „YouTube“ paieškos užklausų. Šie raktiniai žodžiai bus taikomi skirtingai, atsižvelgiant į jūsų vaizdo įrašų kampanijos tinklo nustatymus.
  2. Spustelėkite Išsaugoti taikymo grupę.
Taikymo grupių redagavimas

Atminkite, kad konkrečioje kampanijoje galite turėti daug taikymo grupių ir jos gali būti susietos su daugiau nei vienu individualiu skelbimu (o skelbimas gali būti susietas su daugiau nei viena taikymo grupe).

Pagal numatytuosius nustatymus, kai sukuriate naują skelbimą, „AdWords“ vaizdo įrašams skelbimą taiko visoms galimoms taikymo grupėms. Ir atvirkščiai – jei sukuriate naują taikymo grupę, sistema taip pat nusprendžia, kad taikymo grupė turėtų būti taikoma visiems esamiems skelbimams. Jei norite turėti daugiau galimybių valdyti, kur turėtų būti rodomi vaizdo įrašų skelbimai, visada galite pakeisti šiuos nustatymus.

Jei norėsite redaguoti taikymo grupes, turėsite eiti į vaizdo įrašų kampanijos skirtuką „Taikomi elementai“:

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros adresu adwords.google.com/video.
  2. Pasirinkite norimą redaguoti kampaniją.
  3. Spustelėkite skirtuką Taikomi elementai, kad galėtumėte peržiūrėti visas kampanijos taikymo grupes. The Targets Tab
  4. Taikymo tipų rodinių perjungimas: pagal numatytuosius nustatymus ekrane bus rodomos visos jūsų taikymo grupės. Kampanijos lygio skirtuke Taikomi elementai arba konkrečioje taikymo grupėje galite perjungti kitus taikymo rodinius, naudodami viršuje esančias taikymo kriterijų nuorodas. Jei nematote vienos iš toliau nurodytų taikymo parinkčių, virš lentelės spustelėkite Rodyti daugiau kriterijų.
    • Skirtukas „Raktiniai žodžiai“
    • Temos
    • Demografiniai rodikliai
    • Paskirties vietos
All targeting groups
  • Taikymo grupės kainos pasiūlymo redagavimas: perkelkite žymeklį ant kainos pasiūlymo ir spustelėkite pieštuko piktogramą, kad galėtumėte redaguoti.
  • Skirtuke „Taikomi elementai“ spustelėjus taikymo grupę, įgalinamas pasirinktos taikymo grupės filtras. Tada galite redaguoti taikymo grupės taikymo elementus.
  • Pristabdyti arba atnaujinti taikymo elementus: sąraše galite pasirinkti vieną ar kelis esamus taikymo elementus ir juos įgalinti arba pristabdyti.
  • Taikymo elementų pridėjimas: prie kiekvieno tipo taip pat galite pridėti naują taikymo elementą, spustelėdami virš taikymo elementų sąrašo esantį mygtuką Pridėti.
Taikymo grupių valdymas

Norėdami peržiūrėti anksčiau sukurtų kampanijos taikymo grupių našumą, naudokite skirtuką Taikomi elementai. Kiekvienoje taikymo grupėje yra skirtingų taikymo tipų ir kiekviena iš jų yra taikoma visiems kampanijos vaizdo įrašų skelbimams. Skirtukas galimas tik atskiros vaizdo įrašų kampanijos lygiu.

The Targets Tab

Neleiskite rodyti skelbimų tam tikrais atvejais

Tai padaryti galite prie kampanijos pridėdami kampanijos lygio neigiamų reikšmių pagal įvairius taikymo parinkčių tipus: raktinius žodžius, paskirties vietas, temas, pomėgius ir pakartotinę rinkodarą, kategorijas. Naudodami kategorijų išskyrimus, galite išskirti vaizdo įrašų turinį pagal skirtingas amžiaus grupes.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros adresu https://adwords.google.com/video
  2. Spustelėkite skirtuką Kampanijos, tada naršymo meniu pasirinkite konkrečią kampaniją, kurioje norėtumėte pridėti „YouTube“ paskirties vietų.
  3. Spustelėkite skirtuką Taikomi elementai. The Targets Tab
  4. Puslapio apačioje išskleiskite laukelį su pliuso ženklu Neigiami taikymai.
  5. Virš išskyrimų lentelės pasirinkite kampanijos arba taikymo grupės lygio išskyrimo tipą: demografinių rodiklių, temų, pomėgių, raktinių žodžių, kategorijų, paskirties vietų ir pakartotinės rinkodaros sąrašų. Add negative target
  6. Naudodami paskirties vietų išskyrimus, iš bendros taikymo grupės galite išskirti konkrečius vaizdo įrašus ar kanalus.
    • Vaizdo įrašai: naudokite URL formatą www.youtube.com/video/[VIDEO ID]. Pavyzdžiui, www.youtube.com/video/12345abcdefgHIJ, kur 12345abcdefgHIJ yra vaizdo įrašo ID. Vaizdo įrašo ID galite rasti peržiūrėdami faktinio vaizdo įrašo URL, kai vaizdo įrašą žiūrite „YouTube“: http://www.youtube.com/watch?v=12345abcdefgHIJ. (Vaizdo įrašo ID yra ilgas raidinių ir skaitinių simbolių kodas, esantis žiūrėjimo puslapio URL po „v=“.)
    • Kanalo puslapiai: įveskite kanalo URL. Pavyzdys: www.youtube.com/user/UserName. Jei norite išskirti visą kanalo vaizdo įrašo turinį, kiekvieną vaizdo įrašą reikės išskirti atskirai.

Patarimai

Galite sužinoti apie geriausius vaizdo įrašų skelbimų taikymo būdus, žiūrėdami šiuos vaizdo įrašus:

Kopijavimo kampanijos, skelbimai ir taikymo grupės

Neigiamų tikslų pridėjimas

Turinio etikečių išimtys

Su taikymo grupe susietų skelbimų keitimas

Pagal numatytuosius nustatymus visi nauji skelbimai bus rodomi visose esamose kampanijos taikymo grupėse. Tai reiškia, kad naujas skelbimas bus rodomas kaskart, kai bus taikomi visi taikymo grupės taikymo metodai. Šį nustatymą galite keisti redaguodami skelbimus ir taikymo grupes po to, kai pirmą kartą sukuriate vaizdo įrašo kampaniją skirtuke Skelbimai arba Taikomi elementai.

Pastaba

Konkretų skelbimą susiejus su konkrečia taikymo grupe ir skelbimui surinkus duomenis, ryšio panaikinti nebegalima. Taip užtikrinama, kad našumo duomenys būtų išsaugoti ir pasiekiami paskyroje. Galite sąsają pristabdyti arba pridėti naujų sąsajų.

Skirtuke „Skelbimai“

  1. Prie skelbimo spustelėkite Redaguoti arba virš lentelės spustelėkite +Vaizdo įrašo skelbimas.
  2. Dalyje „Taikymas > Įgalinti skelbimą...“ spustelėkite Redaguoti.
  3. Pasirinkite skelbimui tinkamas taikymo grupes.
  4. Spustelėkite Išsaugoti.

Kodėl reikėtų tai daryti? Sakykime, turite skelbimą A ir skelbimą B. Jeigu šioje taikymo grupėje įgalinsite juos abu, abu skelbimai bus rodomi visais tinkamais formatais, jei atitiks visus šios taikymo grupės taikymo metodus (pavyzdžiui, taikymą pagal paskirties vietą, demografinius rodiklius, raktinį žodį arba temą). Jei norite, kad pritaikius visus šios taikymo grupės metodus būtų rodomas tik skelbimas B, turėtumėte redaguoti nustatymus ir pašalinti skelbimą A iš šios taikymo grupės įgalintų skelbimų sąrašo.

Įgalinę skelbimą, kad jis būtų rodomas konkrečiose taikymo grupėse, skirtuke Skelbimai galėsite bet kada pristabdyti arba įgalinti taikymo grupės skelbimą.

Skirtuke „Taikomi elementai

  1. Prie taikymo grupės spustelėkite Redaguoti arba virš lentelės spustelėkite + Nauja taikymo grupė.
  2. Dalyje „Įgalinti taikymą...“ spustelėkite Redaguoti.
  3. Pasirinkite taikymo grupėms tinkamus skelbimus.
  4. Spustelėkite Išsaugoti.
From Targets Tab

Kodėl reikėtų tai daryti? Tarkime, turite taikymo grupę A ir taikymo grupę B. Jei skelbimą įgalinsite abiem grupėms, visi tinkami skelbimo formatai bus rodomi, kai atitiks visi taikymo grupei A numatyti metodai ir kai atitiks visi taikymo grupei B numatyti metodai. Jei norite, kad skelbimas būtų rodomas tik tada, kai atitinka visi taikymo grupei B numatyti metodai, reikia pakeisti nustatymus ir pašalinti taikymo grupę A iš įgalintų skelbimo taikymo grupių sąrašo.

Kiti veiksmai