Skelbimų taikymas naudojant „AdWords“ vaizdo įrašams

Nuo 2014 m. balandžio mėn. „AdWords“ vaizdo įrašams supaprastins skelbimų formatus ir taikymo pagal tinklus nustatymus. Sužinokite daugiau

„AdWords“ vaizdo įrašams leidžia kombinuoti ir derinti vaizdo įrašo skelbimų taikymo nustatymus, naudojant taikymo koncepciją, vadinamą „taikymo grupe“. Taikymo grupės užtikrina didžiausią galimą skelbimų parodymą. Norėdami taikyti skelbimus:

  • Naudokite vieną vaizdo įrašą keliems skelbimų formatams ir paskirties vietų parinktims.
  • Apibrėžkite taikymą pagal grupes.
  • Susiekite skelbimus su taikymo grupėmis ir atvirkščiai.

Patarimas

Svarbiausias dalykas, kurį turite prisiminti kurdami skelbimus ir nustatydami taikymą pagal grupes, yra tas, kad geriausius rezultatus gausite, jei taikysite plačiai – taikykite pagal demografinius rodiklius, temas ar pomėgius ir pasirinkite visus „TrueView“ vaizdo įrašų formatus. Jei vienu metu naudosite daugiau nei vieną taikymo metodą, taikysime juos visus.

Pavyzdžiui, jei taikysite pagal konkretų raktinį žodį, amžių ir kanalą, skelbimai bus rodomi, tik kai visi tie metodai vienu metu atitiks tą skelbimą. Tai gali labai apriboti parodymus.

Taikymo naudojant „AdWords“ vaizdo įrašams pagrindai

Kai kursite vaizdo įrašų skelbimų kampaniją naudodami „AdWords“ vaizdo įrašams, skelbimų taikymą reikės nustatyti vykdant kampanijos kūrimo procesą. Reikės naudoti taikymo grupę, kuri apibrėžtų visų kampanijos skelbimų taikymo metodus. „AdWords“ vaizdo įrašams kampanijose nėra tokių skelbimų grupių, kaip įprastose „AdWords“ kampanijose.

Pagal numatytuosius nustatymus nauji skelbimai bus rodomi naudojant taikymo nustatymus, kuriuos apibrėžėte visoms kampanijoje esančioms taikymo grupėms. Tai reiškia, kad skelbimas galės būti rodomas kaskart, kai bus taikomi visi taikymo pagal grupę metodai. Kurdami arba redaguodami skelbimus ar taikymo grupes galėsite apibrėžti, kurie tam tikros taikymo grupės skelbimai bus rodomi.

Pavyzdys

Tarkime, turite taikymo grupę A ir taikymo grupę B. Jei skelbimą įgalinsite abiem grupėms, visi tinkami skelbimo formatai bus rodomi, kai atitiks visi taikymo grupei A numatyti metodai arba visi taikymo grupei B numatyti metodai. Jei norite, kad skelbimas būtų rodomas tik tada, kai atitinka visi taikymo grupei B numatyti metodai, reikia pakeisti nustatymus ir pašalinti taikymo grupę A iš įgalintų skelbimo taikymo grupių sąrašo.

Patarimai

To paties vaizdo įrašo naudojimas

  • Tą patį vaizdo įrašą galite naudoti su skirtingu skelbimo tekstu ir miniatiūromis, kad palygintumėte, kaip veikia skirtingi skelbimo variantai.
  • Galite kurti vieną skelbimą su vaizdo įrašu, skelbimo tekstu ir miniatiūra bei susieti skelbimą su keliomis taikymo grupėmis.

Apie taikymą pagal grupes

Taikymas pagal grupę leidžia derinti vienos grupės taikymo nustatymus ir pritaikyti juos vienam ar keliems skelbimams. Naudojant „AdWords“ vaizdo įrašams, „skelbimų grupės“ neegzistuoja už šio kampanijos įrankio ribų kaip kitose kampanijose.

Vienoje taikymo grupėje gali būti šių tipų taikymai:

  • Demografiniai rodikliai: amžius ir lytis.
  • Temos: „YouTube“ vaizdo įrašas arba „Google“ vaizdinės reklamos tinklo turinys taikomas pagal kategoriją arba antrinę kategoriją.
  • Pomėgiai: pasirinkite iš galimų kategorijų, kad šiomis temomis besidominčius naudotojus taikymas apimtų net tada, kai jie lankosi su kitomis temomis susijusiuose puslapiuose. Sužinokite daugiau apie pomėgių kategorijas.
  • Paskirties vietos: pridėkite unikalių svetainių arba paskirties vietų tose svetainėse. Pavyzdžiui, taikymui galite pasirinkti visą didelio srauto sulaukiantį tinklaraštį arba populiarios naujienų svetainės pagrindinį puslapį. Galimos paskirties vietos:
    • Kanalai („YouTube“ partnerių kanalai)
    • Vaizdo įrašai („YouTube“ vaizdo įrašai)
    • Svetainės („Google“ vaizdinės reklamos tinklas, kuriam kaip leidėjo svetainė priklauso ir YouTube.com)
  • Pakartotinės rinkodaros sąrašai: pasiekite žiūrinčiuosius pagal jų ankstesnes sąveikas su jūsų vaizdo įrašais arba „YouTube“ kanalu. Jei jau susiejote „YouTube“ ir „AdWords“ paskyras, automatiškai sukursime jums tinkintus pakartotinės rinkodaros sąrašus. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ pakartotinės rinkodaros sąrašus.
  • Turinio raktiniai žodžiai (Vaizdinės reklamos tinklas): jie veikia taip pat, kaip kontekstinis taikymas didesnėje „Google“ vaizdinės reklamos tinklo dalyje, bet yra taikomi tik vaizdo įrašams visame tinkle (įskaitant „YouTube“ vaizdo įrašus).
  • Paieškos raktiniai žodžiai („YouTube“ paieška): jie veikia taip pat kaip paieškos raktiniai žodžiai ne vaizdo įrašo skelbimų kampanijoje, tačiau yra taikomi tik „YouTube“ paieškoje.
„AdWords“ vaizdo įrašams palyginimas su įprastos „AdWords“ kampanijos struktūra

Naudojant „AdWords“ vaizdo įrašams, skelbimai ir taikymo grupės kampanijoje yra lygiavertės, o tai užtikrina didelį lankstumą. Ši sistema vietoj skelbimų grupių naudoja taikymo pagal grupę koncepciją.

  • Kampanijos: kampanijoje yra vienas ar daugiau skelbimų ir iki 10 taikymo grupių. Kiekvienoje kampanijoje yra taikymo (pagal vietą, kalbą, tinklus) ir kainodaros (kainos pasiūlymų ir biudžeto) informacijos.
  • Taikymo grupės: taikymo grupė – tai visiems kampanijos skelbimams arba skelbimų pogrupiui taikomų taikymo metodų rinkinys. Kiekvienoje taikymo grupėje yra papildomos taikymo (raktinių žodžių, turinio raktinių žodžių, paskirties vietų ir t. t.) ir kainodaros (numatytųjų arba „True-View“ formato kainų pasiūlymų) informacijos. Pagal numatytuosius nustatymus visos kampanijos taikymo grupės taikomos visiems kampanijos skelbimams. Taip pat numatyta galimybė konkrečias taikymo grupes priskirti konkretiems skelbimams.
  • Skelbimai: viename skelbime yra vienas pasirinkto formato vaizdo įrašas ir skelbimo tekstas. Tai leidžia vieną skelbimą rodyti keturiais skirtingais vaizdo įrašo skelbimo formatais tinkluose, kuriuose šie formatai rodomi. Vienoje kampanijoje gali būti keli skelbimai.

Standartinėse „AdWords“ kampanijose naudojama įdėtinė kampanijų, skelbimų ir taikymo struktūra.

  • Kampanijos: kampaniją sudaro viena ar daugiau skelbimų grupių. Kiekvienoje kampanijoje pateikiama taikymo (pagal vietą, kalbą, tinklus) ir kainodaros (kainos pasiūlymų ir biudžeto) informacija.
  • Skelbimų grupės: kiekvienoje skelbimų grupėje yra papildomos taikymo (raktinių žodžių, paskirties vietų), kainodaros (numatytųjų, raktinių žodžių arba paskirties vietų kainos pasiūlymų) informacijos ir bent vienas skelbimas. Skelbimų grupės yra susietos tik kampanijos lygiu.
  • Skelbimai: skelbimus sudaro vienas teksto ir turinio rinkinys. Vienoje skelbimų grupėje gali būti keli skelbimai, bet jie nėra susieti su kampanija. Jie susieti tik skelbimų grupės lygiu.

Palyginkite taikymo ir skelbimų grupių skirtumus

  Taikymo grupės Skelbimų grupės
Taikymo metodai taikomi Visiems kampanijos skelbimams (pagal numatytuosius nustatymus) Tik skelbimų grupės skelbimams
Taikymas pagal raktinius žodžius. Paieška Atskiri raktiniai žodžiai taikomi tik „YouTube“ paieškoje Atskiri raktiniai žodžiai taikomi Google.com ir „Google“ paieškos tinkle
Taikymas pagal raktinius žodžius. Vaizdinė reklama Vaizdinės reklamos tinklo raktiniai žodžiai, kurie taikomi tik „YouTube“ vaizdo įrašuose ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle Visi raktiniai žodžiai vienoje skelbimų grupėje sudaro kontekstinę temą
Kur rodomi skelbimai Atskiroje grupėje „Vaizdo įrašų skelbimai“, kuri taikoma visose taikymo grupėse (pagal numatytuosius nustatymus) Vienoje skelbimų grupėje
Taikymo grupių kūrimas

Jei norite pridėti taikymo grupę iš skirtuko „Taikymo elementai“:

  1. Primiausia patikrinkite, ar esate kampanijoje, kuriai norite sukurti taikymo grupes.
  2. Spustelėkite Visos taikymo grupės, kad pamatytumėte visas su kampanijos skelbimais susietas taikymo grupes.
  3. Spustelėkite virš lentelės esantį mygtuką Nauja taikymo grupė. Galite sukurti iki 10 taikymo grupių.
  4. Pavadinkite savo taikymo grupę.
  5. Pasirinkite mokesčio už peržiūrą (MUŽ) pasiūlymą:
    • Galite pasirinkti numatytąjį maks. MUP pasiūlymą visiems kampanijos skelbimams.
    • Taip pat galite spustelėti Tinkinti kainos pasiūlymus pagal formatą, kad nustatytumėte „TrueView“ vaizdo įrašo skelbimo formato MUP pasiūlymą.
    • Gaukite atnaujintus srauto įvertinimus: jei puslapyje pakeisite kainos pasiūlymą ar bet kokias taikymo parinktis, įvertinti srauto duomenys bus atnaujinti. Pakeitę sumą kainos pasiūlymo laukelyje, paspauskite „Enter“, kad būtų atliktas atnaujinimas.

Toliau nurodykite mums, kaip norėtumėte pasiekti žiūrinčiuosius.

  1. Pasiekite žmones, kurie žiūri:

    „YouTube“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle siūlomi keli būdai, kaip pasiekti tam tikras auditorijas.
    1. Demografiniai rodikliai. Pasiekite žmones pagal amžių arba lytį.
    2. Žiūrimas turinys (temos). Pasiekite žmones pagal bendras žiniatinklio turinio kategorijas.
    3. Vartotoją dominančios sritys (pomėgiai). Pasiekite žmones pagal konkretesnius pomėgius.

    Pastaba

    Naudojant šiuos nustatymus bus taikoma tik pagal skelbimus sraute ir skelbimus vaizde.

    Jei norite taikyti pagal žmones, kai jie peržiūri jūsų turinį, įsitikinkite, kad mažiausiai vienas skelbimas, susietas su šia taikymo grupe, rodomas skelbimo sraute arba skelbimo vaizde formatu.

    Išplėstinės auditorijos parinktys: taip pat galite pasirinkti dar daugiau taikymo kriterijų, bet darykite tai atsargiai. Jei naudosite per daug taikymo kriterijų, galite apriboti savo skelbimo parodymą. Papildomos parinktys:

    • Skelbimai rodomi konkrečiame turinyje (valdomos paskirties vietos): pridėkite unikalių svetainių arba jose esančių paskirties vietų. Pavyzdžiui, galite taikyti pagal visą didelio srauto sulaukiantį tinklaraštį arba populiarios naujienų svetainės pagrindinį puslapį.
    • Taikykite pakartotinę rinkodarą (pakartotinės rinkodaros sąrašus) žiūrintiesiems: pasiekite žiūrinčiuosius pagal ankstesnę jų sąveiką su jūsų vaizdo įrašais ar „YouTube“ kanalu. Jei jau susiejote „YouTube“ ir „AdWords“ paskyras, automatiškai sukursime jums tinkintus pakartotinės rinkodaros sąrašus. Sužinokite daugiau apie „YouTube“ pakartotinės rinkodaros sąrašus..
      • Vaizdo įrašų pakartotinės rinkodaros sąrašas: čia, sugrupuoti pagal kanalą, bus rodomi pakartotinės rinkodaros sąrašai, kuriuos jums sukūrėme.
      • „AdWords“ pakartotinės rinkodaros sąrašas: čia bus rodomi jūsų anksčiau sukurti pakartotinės rinkodaros sąrašai. Jei pakartotinės rinkodaros sąrašų neturite ir savo „YouTube“ paskyros susieti nenorite, spustelėkite Tvarkyti sąrašus. Bus atidaryta nauja naršyklė, kurioje galėsite savo paskyrai sukurti naują pakartotinės rinkodaros sąrašą.
    • Nurodykite turinio raktinius žodžius: įveskite raktinius žodžius, kurie padės pritaikyti jūsų skelbimus prie žiniatinklio turinio. Tai veikia taip pat kaip kontekstinis taikymas didžiajame „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, bet yra taikoma tik vaizdo įrašams visame tinkle (įskaitant „YouTube“ vaizdo įrašus).
  2. Pasiekite žmones, kurie atlieka paiešką („TrueView“ skelbimai paieškoje):
    • Paieškos raktiniai žodžiai: įveskite raktinius žodžius, kad pasiektumėte žiūrinčiuosius, kurie ieško vaizdo įrašų turinio „YouTube“. Enter search keywords
  3. Spustelėkite Išsaugoti taikymo grupę.
Taikymo grupių redagavimas

Atminkite, kad konkrečioje kampanijoje galite turėti daug taikymo grupių ir jos gali būti susietos su daugiau nei vienu individualiu skelbimu (o skelbimas gali būti susietas su daugiau nei viena taikymo grupe).

Pagal numatytuosius nustatymus, kai sukuriate naują skelbimą, „AdWords“ vaizdo įrašams mano, kad skelbimas turėtų būti taikomas visose galimose taikymo grupėse. Ir atvirkščiai – jei sukuriate naują taikymo grupę, sistema taip pat nusprendžia, kad taikymo grupė turėtų būti taikoma visiems esamiems skelbimams. Jei norite turėti daugiau galimybių valdyti, kur turėtų būti rodomi vaizdo įrašų skelbimai, visada galite pakeisti šiuos nustatymus.

Jei norėsite redaguoti taikymo grupes, turėsite patekti į savo vaizdo įrašų kampanijos skirtuko „Taikymo elementai“ lapą.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros šiuo adresu: adwords.google.com/video.
  2. Pasirinkite kampaniją, kurią norite redaguoti.
  3. Kad pamatytumėte visas kampanijos taikymo grupes, spustelėkite skirtuką Taikymo elementai. The Targets Tab
  4. Taikymo tipų rodinių perjungimas: pagal numatytuosius nustatymus ekrane bus rodomos visos jūsų taikymo grupės. Kampanijos lygio skirtuke Taikymo elementai arba konkrečioje taikymo grupėje galite perjungti kitus taikymo rodinius, naudodami viršuje esančias taikymo kriterijų nuorodas. Jei kurios nors iš toliau pateiktų taikymo parinkčių nematote, virš lentelės spustelėkite Rodyti daugiau kriterijų.
    • Skirtukas „Raktiniai žodžiai“
    • Temos
    • Demografiniai rodikliai
    • Paskirties vietos
All targeting groups
  • Taikymo grupės kainos pasiūlymo redagavimas: perkelkite žymeklį ant kainos pasiūlymo ir spustelėkite pieštuko piktogramą, kad galėtumėte redaguoti.
  • Skirtuke „Taikymo elementai“ spustelėjus taikymo grupę, įgalinamas pasirinktos taikymo grupės filtras. Tada galite redaguoti taikymo grupės taikymo elementus.
  • Tikslų pristabdymas arba atnaujinimas: sąraše galite pasirinkti vieną ar kelis esamus taikymo elementus ir juos įjungti arba pristabdyti.
  • Taikymo elementų pridėjimas: prie kiekvieno tipo taip pat galite pridėti naują taikymo elementą, spustelėję virš taikymo elementų sąrašo esantį mygtuką Pridėti.
Taikymo grupių valdymas

Norėdami peržiūrėti anksčiau sukurtų kampanijos taikymo grupių našumą, naudokite skirtuką Taikymo elementai. Kiekvienoje taikymo grupėje yra skirtingų taikymo tipų ir kiekviena iš jų yra taikoma visiems kampanijos vaizdo įrašų skelbimams. Skirtukas galimas tik atskiros vaizdo įrašų kampanijos lygiu.

The Targets Tab

Neleiskite rodyti skelbimų tam tikrais atvejais

Tai padaryti galite prie kampanijos pridėdami kampanijos lygio neigiamų reikšmių pagal įvairius taikymo parinkčių tipus: raktinius žodžius, paskirties vietas, temas, pomėgius ir pakartotinę rinkodarą, kategorijas. Naudodami kategorijų išskyrimus, galite išskirti vaizdo įrašų turinį pagal skirtingas amžiaus grupes.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros šiuo adresu: http://adwords.google.com/video.
  2. Spustelėkite skirtuką Kampanijos, tada naršymo meniu pasirinkite konkrečią kampaniją, kurioje norėtumėte pridėti „YouTube“ paskirties vietų.
  3. Spustelėkite skirtuką Taikymo elementai. The Targets Tab
  4. Puslapio apačioje išskleiskite pliuso ženklu pažymėtą laukelį Neigiami taikymai.
  5. Kampanijos ar taikymo grupės lygmeniu pasirinkite išskyrimo tipą virš išskyrimo lentelių: demografiniai rodikliai, temos, pomėgiai, raktiniai žodžiai, kategorijos, paskirties vietos ir pakartotinės rinkodaros sąrašai. Add negative target
  6. Naudodami paskirties vietų išskyrimus, iš bendros taikymo grupės galite išskirti konkrečius vaizdo įrašus ar kanalus:
    • Vaizdo įrašai: naudokite URL formatą www.youtube.com/video/[VAIZDO ĮRAŠO ID]. Pavyzdžiui: www.youtube.com/video/12345abcdefgHIJ, kur 12345abcdefgHIJ yra vaizdo įrašo ID. Vaizdo įrašo ID galite rasti pažiūrėję į faktinio vaizdo įrašo URL, kai vaizdo įrašą žiūrite „YouTube“: http://www.youtube.com/watch?v=12345abcdefgHIJ.(Vaizdo įrašo ID yra ilgas raidinių ir skaitinių simbolių kodas, esantis žiūrėjimo puslapio URL po „v=“.)
    • Kanalo puslapiai: įveskite kanalo URL. Pavyzdžiui, www.youtube.com/user/NaudotojoVardas. Jei norite išskirti visą kanalo vaizdo įrašo turinį, kiekvieną vaizdo įrašą reikės išskirti atskirai.

Patarimai

Apie geriausią vaizdo įrašo skelbimų taikymo praktiką galite sužinoti žiūrėdami šiuos vaizdo įrašus:

Kampanijų, skelbimų ir taikymo grupių kopijavimas

Neigiamų taikymų pridėjimas

Turinio etikečių išimtys

Su taikymo grupe susietų skelbimų keitimas

Pagal numatytuosius nustatymus visi nauji skelbimai bus rodomi visose esamose kampanijos taikymo grupėse. Tai reiškia, kad naujas skelbimas bus rodomas kaskart, kai galios visi taikymo grupės metodai. Šį nustatymą galite keisti redaguodami skelbimus ir taikymo grupes po to, kai pirmą kartą sukuriate vaizdo įrašo kampaniją skirtuke Skelbimai arba Taikymo elementai.

Pastaba

Konkretų skelbimą susiejus su konkrečia taikymo grupe ir skelbimui surinkus duomenis, ryšio panaikinti nebegalima. Taip užtikrinama, kad našumo duomenys būtų išsaugoti ir pasiekiami paskyroje. Galite pristabdyti susiejimą arba pridėti naujų susiejimų.

Skirtuke „Skelbimai“

  1. Prie skelbimo spustelėkite Redaguoti arba virš lentelės spustelėkite +Naujas vaizdo įrašo skelbimas.
  2. Skiltyje „Taikoma > Įgalinti skelbimą...“ spustelėkite Redaguoti
  3. Pasirinkite skelbimui tinkamas taikymo grupes.
  4. Spustelėkite Išsaugoti.

Kodėl reikėtų tai daryti? Sakykime, turite skelbimą A ir skelbimą B. Jeigu šioje taikymo grupėje įgalinsite juos abu, abu skelbimai bus rodomi visais tinkamais formatais, jei atitiks visus šios taikymo grupės taikymo metodus (pavyzdžiui, taikymą pagal paskirties vietą, demografinius rodiklius, raktinį žodį arba temą). Jeigu norite, kad atitikus visus šios taikymo grupės metodus būtų rodomas tik skelbimas B, reikia pakeisti nustatymus ir pašalinti skelbimą A iš šios taikymo grupės įgalintų skelbimų sąrašo.

Įgalinę skelbimą, kad jis būtų rodomas konkrečiose taikymo grupėse, skirtuke Skelbimai galite bet kada pristabdyti arba įgalinti skelbimą taikymo grupėje.

Pause or Enable Ads

Skirtuke Taikymo elementai

  1. Prie taikymo grupės spustelėkite Redaguoti arba virš lentelės spustelėkite „+Nauja taikymo grupė“.
  2. Skiltyje „Įgalinti taikymą...“ spustelėkite Redaguoti.
  3. Pasirinkite taikymo grupėms taikomus skelbimus.
  4. Spustelėkite Išsaugoti.
From Targets Tab

Kodėl reikėtų tai daryti? Tarkime, turite taikymo grupę A ir taikymo grupę B. Jei skelbimą įgalinsite abiem grupėms, visi tinkami skelbimo formatai bus rodomi, kai atitiks visi taikymo grupei A numatyti metodai ir kai atitiks visi taikymo grupei B numatyti metodai. Jei norite, kad skelbimas būtų rodomas tik tada, kai atitinka visi taikymo grupei B numatyti metodai, reikia pakeisti nustatymus ir pašalinti taikymo grupę A iš įgalintų skelbimo taikymo grupių sąrašo.

Kiti veiksmai