Ciljanje videooglasa pomoću AdWordsa za videozapise

AdWords za videozapise omogućuje kombiniranje i podudaranje postavki ciljanja za videooglase pomoću koncepta ciljanja pod nazivom "grupa za ciljanje". Grupe za ciljanje omogućuju najveću moguću izloženost oglasa. Kako biste ciljali oglase:

  • Upotrebljavat ćete jedan videozapis za više formata oglasa i opcija položaja.
  • Definirat ćete grupe za ciljanje.
  • Povezivat ćete oglase s grupama za ciljanje i obratno.

Savjet

Svakako zapamtite prilikom izgradnje oglasa i postavljanja grupa za ciljanje da najbolje rezultate dobivate širokim ciljanjem. Ciljajte demografske skupine ili teme, interese i uključite sve formate videozapisa TrueView. Ako istodobno upotrebljavate više od jednog načina ciljanja, sve ćemo ih primijeniti.

Na primjer, ako ciljate određenu ključnu riječ, dobnu skupinu i kanal, vaši će se oglasi prikazivati samo ako se ti načini istodobno podudaraju s vašim oglasom. To može znatno ograničiti vaša pojavljivanja.

Osnove ciljanja pomoću AdWordsa za videozapise

Ako izrađujete kampanju s videooglasima u AdWordsu za videozapise, morat ćete postaviti ciljanje svojeg oglasa tijekom postupka izrade kampanje. Trebat ćete se služiti skupinom za ciljanje koja određuje metode ciljanja za sve oglase u kampanji. U kampanjama programa AdWords za video nema grupa oglasa kao u tradicionalnim AdWords kampanjama.

Prema zadanim postavkama novi će se oglasi moći prikazivati s postavkama ciljanja koje ste odredili za sve postojeće grupe za ciljanje u kampanji. To znači da će se oglas moći prikazivati u svakom slučaju gdje se primjenjuju svi načini ciljanja za grupu za ciljanje. Imat ćete opciju odrediti koji su oglasi omogućeni za koju grupu za ciljanje kada budete izrađivali i uređivali oglase ili grupe za ciljanje.

Primjer

Pretpostavimo da imate grupu za ciljanje A i grupu za ciljanje B. Ako omogućite svoj oglas za obje grupe, prikazat će se svi formati vašeg oglasa koji ispunjavaju uvjete nakon što se ostvare svi načini za grupu za ciljanje A ili svi načini za grupu za ciljanje B. Ako želite da se vaš oglas prikaže tek nakon što se ostvare svi načini za grupu za ciljanje B, uredit ćete svoje postavke i ukloniti grupu za ciljanje A s popisa omogućenih grupa za ciljanje za taj oglas.

Savjeti

Upotreba istog videozapisa:

  • Možete upotrebljavati isti videozapis s različitim tekstom oglasa i minijaturama da biste uspoređivali izvedbu varijacija oglasa.
  • Možete izraditi jedan oglas s videozapisom, tekstom oglasa i minijaturom te ga povezati s više grupa za ciljanje.

O grupama za ciljanje

Grupa za ciljanje omogućuje miješanje i podudaranje postavki ciljanja u jednoj grupi te njihovu primjenu na jednom ili više oglasa. U programu AdWords za video "grupe oglasa" nisu kao grupe u drugim oglasnim kampanjama izvan ovog alata za kampanje.

Jedna grupa za ciljanje može sadržavati sljedeće vrste ciljanja:

  • Demografski podaci: dob, spol i roditeljski status. Imajte na umu da je ciljanje roditeljskog statusa dostupno samo u SAD-u, Ujedinjenom Kraljevstvu i Kanadi.
  • Teme: YouTube videozapis ili sadržaj Google prikazivačke mreže ciljan prema kategoriji ili potkategoriji.
  • Interesi: odaberite neke od dostupnih kategorija kako biste dosegnuli korisnike koje zanimaju te teme, čak i ako posjećuju stranice s drugim temama. Saznajte više o publici temeljenoj na interesu.
    • Publika sa zajedničkim afinitetima: podignite svijest o robnoj marki i potaknite razmatranje pomoću videooglasa TrueView tako da dosegnete korisnike koji već imaju jak interes za vašu robnu marku, proizvod ili uslugu.
    • Publika određenog proizvoda: pomoću kampanja TrueView možete dosegnuti korisnike koji su uvelike zainteresirani za vašu robnu marku, proizvod ili uslugu i vrlo će vjerojatno izvršiti kupnju ili konverziju.
  • Položaji: dodajte jedinstvene web-lokacije ili položaje na tim web-lokacijama. Primjerice, možete ciljati cijeli blog s velikim prometom ili početnu stranicu popularne web-lokacije s novostima. U položaje spadaju:
    • Kanali (YouTube partnerski kanali)
    • Videozapisi (YouTube mreža videozapisa)
    • Web-lokacije (Google prikazivačka mreža – obuhvaća i YouTube.com kao web-lokaciju izdavača)
  • Popisi za remarketing: dosegnite gledatelje na temelju njihove prošle interakcije s videozapisima ili YouTube kanalom. Ako ste već povezali YouTube račun s AdWords računom, automatski ćemo za vas izraditi prilagođene popise. Saznajte više o popisima za remarketing za YouTube.
  • Ključne riječi: ključne riječi koje dodate ciljat će vaše oglase za sve mreže koje ste odabrali za videokampanje. Ključne riječi za YouTube pretraživačku mrežu posluživat će oglase na temelju upita za pretraživanje YouTubeovi gledatelja. Ključne riječi za YouTube videozapise i Google prikazivačku mrežu (GDN) posluživat će oglase koji su kontekstualno povezani s YouTube kanalima i videozapisima kao i web-lokacijama na GDN-u.
Usporedba AdWordsa za videozapise i tradicionalne AdWords strukture kampanje

S AdWordsom za videozapise oglasi i grupe za ciljanje jednaki su u kampanji i stoga vrlo fleksibilni. Ovaj se sustav ne služi konceptom grupa oglasa, nego grupa za ciljanje:

  • Kampanje: kampanja sadrži najmanje jedan oglas i do 10 grupa za ciljanje. Svaka kampanja sadrži podatke o ciljanju (lokaciju, jezik, mreže) i cijenama (licitacije i proračun).
  • Grupe za ciljanje: grupa za ciljanje skup je načina ciljanja koji se odnose na sve oglase ili podgrupu oglasa u kampanji. Svaka grupa za ciljanje sadrži dodatne podatke o ciljanju (ključne riječi, ključne riječi za prikazivačku mrežu, položaje itd.) i podatke o cijenama (zadane licitacije ili one u specifičnom formatu za True-View). Sve grupe za ciljanje u kampanji prema zadanim se postavkama odnose na sve oglase u kampanji, a određenim oglasima možete dodijeliti i zasebne grupe za ciljanje.
  • Oglasi: jedan oglas sadrži jedan videozapis i tekst oglasa za odabrane formate. To omogućuje prikazivanje jednog oglasa u jednom od četiri različita formata videooglasa i na mrežama koje prikazuju te formate. Jedna kampanja može sadržavati više oglasa.

U uobičajenim AdWords kampanjama, kampanje, oglasi i ciljanje imaju ugniježđenu strukturu:

  • Kampanje: kampanja sadrži jednu ili više grupa oglasa. Svaka kampanja sadrži podatke o ciljanju (lokaciju, jezik, mreže) i cijenama (licitacije i proračun).
  • Grupe oglasa: svaka grupa oglasa sadrži dodatne informacije o ciljanju (ključne riječi i položaji), informacije o cijeni (zadane licitacije, licitacije ključnih riječi ili licitacije za položaj) i najmanje jedan oglas. Grupe oglasa povezane su samo na razini kampanje.
  • Oglasi: oglasi sadrže tekst i sadržaj. U jednoj grupi oglasa može biti više oglasa, ali nisu povezani s kampanjom. Oni su povezani samo na razini grupe oglasa.

Uspoređivanje razlika između grupe za ciljanje i grupe oglasa

  Grupe za ciljanje Grupe oglasa
Načini ciljanja odnose se na Sve oglase u kampanji (prema zadanim postavkama) Samo oglase u grupi oglasa
Ciljanje ključnih riječi – pretraživanje Pojedinačne ključne riječi odnose se samo na YouTube pretraživanje Pojedinačne ključne riječi odnose se na Google.com i Google pretraživačku mrežu
Ciljanje ključnih riječi – prikazivačka mreža Ključne riječi za prikazivačku mrežu koje se odnose samo na videozapise YouTube i Google prikazivačku mrežu Sve ključne riječi u jednoj grupi oglasa sačinjavaju kontekstualnu temu
Mjesto prikazivanja oglasa U zasebnim "videooglasima" koji se odnose na sve grupe za ciljanje (prema zadanim postavkama) U jednoj grupi oglasa
Izrada grupa za ciljanje

Dodavanje grupe za ciljanje na kartici Cilje:

  1. Najprije provjerite nalazite li se u kampanji za koju želite izraditi grupe za ciljanje.
  2. Kliknite Sve grupe za ciljanje kako biste vidjeli sve grupe za ciljanje povezane s oglasima u kampanji.
  3. Kliknite gumb Nova grupa za ciljanje iznad tablice. Možete izraditi najviše 10 grupa za ciljanje.
  4. Dodijelite naziv grupi za ciljanje.
  5. Odredite licitaciju cijene po prikazu (CPV):
    • Možete odabrati zadanu maks. CPV licitaciju za sve oglase u kampanji.
    • Možete i kliknuti Prilagodi licitacije po formatu kako biste postavili pojedinačne CPV licitacije za pojedine formate videooglasa TrueView.
    • Dohvatite ažurirane procjene prometa: ako izmijenite licitaciju ili bilo koju opciju ciljanja na stranici, ažurirat će se procjena prometa. Pritisnite "Enter" nakon izmjene iznosa u polju licitacije kako biste pokrenuli ažuriranje.

Potom nam recite na koji način želite doseći gledatelje:

  1. Dosezanje korisnika na YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži:

    YouTube i Google prikazivačka mreža nude nekoliko načina na koje možete dosegnuti određenu publiku:
    1. Demografski podaci: dosegnite korisnike na temelju dobi ili spola.
    2. Teme: dosegnite korisnike na temelju općih kategorija web-sadržaja.
    3. Interesi: odaberite neke od dostupnih kategorija kako biste dosegnuli korisnike koje zanimaju te teme, čak i ako posjećuju stranice s drugim temama. Saznajte više o publici temeljenoj na interesu.
      • Publika sa zajedničkim afinitetima: odaberite odgovarajuću publiku kako biste dosegnuli nove moguće korisnike i upoznali ih sa svojom tvrtkom.
      • Publika određenog proizvoda: odaberite odgovarajuću publiku kako biste dosegnuli korisnike koji pretražuju i aktivno razmišljaju o kupnji proizvoda ili usluga kao što su one koje vi nudite.

        Ta je publika osmišljena za oglašavače usmjerene na ostvarivanje konverzija visokokvalificiranih korisnika. Odabirom publike određenog proizvoda možete poboljšati izvedbu remarketinga i dosegnuti korisnike za koje postoji vjerojatnost da će izvršiti kupnju.

    Napredne opcije publike: možete odabrati i više kriterija za ciljanje, ali budite oprezni! Ako ih je previše, mogu ograničiti prikazivanje oglasa. U dodatne opcije spadaju:

    • Prikaz oglasa na određenom sadržaju (upravljani položaji): dodajte jedinstvene web-lokacije ili položaje na tim web-lokacijama. Primjerice, možete ciljati cijeli blog s velikim prometom ili početnu stranicu popularne web-lokacije s novostima.
    • Ponovno ponudite proizvod gledateljima (popisi za remarketing): dosegnite gledatelje na temelju njihove prethodne interakcije s vašim videozapisima ili YouTube kanalom. Ako ste već povezali YouTube račun s AdWords računom, automatski ćemo za vas izraditi prilagođene popise. Saznajte više o popisima za remarketing za YouTube.
      • Popis za videoremarketing: popisi za remarketing koje smo izradili za vas pojavit će se ovdje, grupirani prema kanalu.
      • AdWords popis za remarketing: ovdje će se pojaviti popisi za remarketing koje ste ranije izradili. Ako još nemate niti jedan popis za remarketing i ne želite povezati YouTube račun, kliknite Upravljanje popisima. To će otvoriti novi preglednik u kojem možete izraditi novi popis za remarketing za svoj račun.
    • Ključne riječi: unesite ključne riječi koje će pomoći pri usklađivanju oglasa s web-sadržajem, videozapisima ili upitima za pretraživanje na YouTubeu. Te ključne riječi različito će se primijeniti na temelju postavki mreže videokampanje.
  2. Kliknite Spremi grupu za ciljanje.
Uređivanje grupa za ciljanje

Upamtite, u određenoj kampanji postoje brojne grupe za ciljanje, a one mogu biti povezane s jednim pojedinačnim oglasom ili više njih (a oglas može biti povezan s jednom ili više grupa za ciljanje).

Prema zadanim postavkama, prilikom izrade novog oglasa, AdWords za video pretpostavlja da želite da se oglas odnosi na sve dostupne grupe za ciljanje. Vrijedi i obrnuto – izradite li novu grupu za ciljanje, sustav također pretpostavlja da želite da se grupa za ciljanje odnosi na sve postojeće oglase. Te postavke možete uvijek izmijeniti ako želite veći nadzor nad mjestom prikazivanja videooglasa.

Prije uređivanja grupa za ciljanje morate otvoriti karticu Ciljevi videokampanje:

  1. Prijavite se na svoj AdWords račun na adresi adwords.google.hr/video.
  2. Odaberite kampanju koju želite urediti.
  3. Kliknite karticu Ciljevi da biste vidjeli sve grupe za ciljanje za kampanju. The Targets Tab
  4. Mijenjanje prikaza vrste ciljanja: na zaslonu će se prema zadanim postavkama prikazivati sve grupe za ciljanje. Na kartici Ciljevi na razini kampanje ili unutar određene grupe za ciljanje možete se prebaciti na drugi prikaz ciljanja pomoću veza na kriterije ciljanja pri vrhu. Ako ne možete vidjeti jednu od opcija ciljanja u nastavku, kliknite Prikaži više kriterija iznad tablice.
    • Kartica Ključne riječi
    • Teme
    • Demografija
    • Položaji
All targeting groups
  • Uređivanje licitacije za grupu za ciljanje: postavite pokazivač miša iznad licitacije i kliknite ikonu olovke da biste je uredili.
  • Kada kliknete grupu za ciljanje na kartici Ciljanja, omogućujete filtar za odabranu grupu za ciljanje. Tada možete urediti ciljeve u grupi za ciljanje.
  • Pauziranje ili ponovno pokretanje ciljeva: možete odabrati jedan ili više ciljeva u popisu, a zatim ih omogućiti ili pauzirati.
  • Dodavanje ciljeva: kliknete li gumb Dodaj iznad popisa ciljanja, možete dodati novi cilja u svakoj vrsti.
Upravljanje grupama za ciljanje

Koristite karticu Ciljevi da biste pregledali izvedbu grupa za ciljanje koje ste prethodno izradili za kampanju. Svaka grupa za ciljanje sadrži različite vrste za ciljanje i odnosi se na sve videooglase u kampanji. Kartica je dostupna samo na razini pojedine videokampanje.

The Targets Tab

Sprečavanje prikazivanja oglasa u određenim slučajevima

Da biste to učinili, možete dodati negativne stavke na razini kampanje u kampanju, za više vrsta opcija ciljanja: ključne riječi, položaji, teme, interesi i remarketing, kategorije. Izuzimanje kategorija omogućuje izuzimanje videosadržaja prema raznim dobnim skupinama.

  1. Prijavite se na svoj AdWords račun na adresi https://adwords.google.hr/video
  2. Kliknite karticu Kampanje, a zatim odaberite određenu kampanju u koju želite dodati položaje na YouTubeu iz navigacijskog izbornika.
  3. Kliknite karticu Ciljevi. The Targets Tab
  4. Proširite okvir s plusom Negativni ciljevi pri dnu stranice.
  5. Odaberite vrstu izuzimanja na razini kampanje ili grupe za ciljanje iznad tablica izuzetaka: demografija, teme, interesi, ključne riječi, kategorije, položaji, popisi za remarketing. Add negative target
  6. Pomoću izuzimanja položaja možete isključiti određene videozapise ili kanale iz ukupne grupe za ciljanje:
    • Videozapisi: koristite sljedeći format URL-a www.youtube.com/video/[ID VIDEOZAPISA]. Na primjer: www.youtube.com/video/12345abcdefgHIJpri čemu je 12345abcdefgHIJ ID videozapisa. ID videozapisa možete pronaći u URL-u stvarnog videozapisa dok ga gledate na usluzi YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=12345abcdefgHIJ. (ID videozapisa dugačak je slovnobrojčani kôd u URL-u praćene stranice nakon oznake "v=".)
    • Stranice kanala: unesite URL kanala. Primjer: www.youtube.com/user/UserName. Kako biste izuzeli sav videosadržaj na kanalu, potrebno je izuzeti svaki videozapis zasebno.

Savjeti

U ovim videozapisima prikazane su najbolje prakse za ciljanje videooglasa:

Kopiranje kampanja, oglasa i grupa za ciljanje

Dodavanje negativnih ciljeva

Iznimke oznake sadržaja

Mijenjanje oglasa povezanih s grupom za ciljanje

Prema zadanim postavkama svi će se novi oglasi moći prikazivati za sve postojeće grupe za ciljanje u kampanji. To znači da će se novi oglas prikazivati u svakom slučaju gdje se primjenjuju svi načini ciljanja za grupu za ciljanje. To možete izmijeniti prilikom uređivanja oglasa i grupa za ciljanje nakon što prvi put izradite videokampanju na kartici Oglasi ili Ciljevi.

Napomena

Kada povežete određeni oglas s određenom grupom za ciljanje, a oglas prikupi podatke, vezu nećete moći ukloniti. To je zbog toga da se podaci o izvedbi ne bi izgubili i da bi vam bili dostupni na računu. Moći ćete pauzirati vezu ili dodati nove veze.

Na kartici Oglasi

  1. Kliknite Uredi pored oglasa ili +Videooglas iznad tablice.
  2. Kliknite Uredi u odjeljku "Ciljanje > Omogući oglas za ..."
  3. Odaberite primjenjive grupe za ciljanje za oglas.
  4. Kliknite Spremi.

Zašto to učiniti? Pretpostavimo da imate oglas A i oglas B. Omogućite li oba za ovu grupu za ciljanje, oba će se oglasa prikazivati za sve dostupne formate kada ispunjavaju sve načine ciljanja (na primjer, ciljanje položaja, demografske skupine, ključne riječi ili teme) za tu grupu za ciljanje. Želite li da se pojavi samo oglas B kada su svi načini ispunjeni za tu grupu za ciljanje, uredite postavke i uklonite oglas A s popisa omogućenih oglasa za tu grupu za ciljanje.

Nakon što omogućite oglas za prikazivanje za određene grupe za ciljanje, u bilo kojem trenutku možete pauzirati ili omogućiti oglas za grupu za ciljanje na kartici Oglasi.

Na kartici Ciljevi

  1. Kliknite Uredi pokraj grupe za ciljanje ili +Nova grupa za ciljanje iznad tablice.
  2. Kliknite Uredi u odjeljku "Omogući ciljanje za..."
  3. Odaberite primjenjive oglase za grupe za ciljanje.
  4. Kliknite Spremi.
From Targets Tab

Zašto to učiniti? Pretpostavimo da imate grupu za ciljanje A i grupu za ciljanje B. Ako omogućite svoj oglas za obje grupe, prikazat će se svi formati vašeg oglasa koji ispunjavaju uvjete nakon što se ostvare svi načini za grupu za ciljanje A i svi načini za grupu za ciljanje B. Ako želite da se vaš oglas prikaže samo nakon što se ostvare svi načini za grupu za ciljanje B, uredit ćete svoje postavke i ukloniti grupu za ciljanje A s popisa omogućenih grupa za ciljanje za taj oglas.

Sljedeći koraci

Je li ovaj članak koristan?