Ciljanje videooglasa

Videooglasi TrueView prikazuju se na YouTubeu i na webu putem Google prikazivačke mreže. Uz preko milijardu korisnika, YouTube je dostupan u više od 70 zemalja i na više od 60 jezika, a nudi bogat sadržaj iz cijelog svijeta. Prikazivačka mreža doseže više od 90% korisnika interneta diljem svijeta na dva milijuna web-lokacija (izvor: Comscore). Ciljanjem svojih videooglasa TrueView na YouTubeu i prikazivačkoj mreži možete oglašavati korisnicima u pravom trenutku. Uz širok raspon načina ciljanja koji vam je dostupan, primjerice, demografske skupine, interesi, položaji i popisi za remarketing, možete dosegnuti određenu ili specijaliziranu publiku na temelju njihova identiteta, onog što ih zanima i sadržaja koje gledaju.

Dostupni načini ciljanja za videooglase

  • Demografske skupine: odaberite dob, spol i roditeljski status publike koju želite dosegnuti.
  • Interesi: odaberite neke od dostupnih kategorija kako biste dosegnuli korisnike koje zanimaju te teme, čak i ako posjećuju stranice s drugim temama. Saznajte više o publici temeljenoj na interesu.
    • Publika sa zajedničkim afinitetima: podignite svijest o robnoj marki i potaknite razmatranje pomoću videooglasa TrueView tako da dosegnete korisnike koji već imaju jak interes za relevantne teme.
    • Prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima: pomoću prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima možete izraditi publiku koja je bolje prilagođena vašim robnim markama u odnosu na našu široku publiku sa zajedničkim afinitetima sličnu televizijskoj. Na primjer, umjesto da doseže ljubitelje sporta, tvrtka koja nudi obuću za trčanje možda želi dosegnuti strastvene maratonce. Uz pomoć prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima tvrtka za cipele može ovu publiku odrediti:
      • upotrebom interesa u slobodnom obliku koji su uneseni kao ključne riječi
      • i/ili upotrebom URL-ova kao proxyja za skupine interesa.

      Unošenje URL-ova uspostavlja temu koja utjelovljuje idealnog korisnika. Na primjer, možemo utvrditi da je trcanje.hr web-lokacija o trčanju maratona, rasporedima za trening, prehrani maratonaca i ostalim temama u vezi s maratonima i tako dosegnuti korisnike koji obično pregledavaju sadržaj u vezi s tim temama, bez obzira na to posjećuju li oni web-lokaciju trcanje.hr ili ne.

    • Publika određenog proizvoda: odaberite odgovarajuću publiku kako biste pronašli korisnike koji istražuju proizvode i aktivno razmišljaju o kupnji usluge ili proizvoda poput onog koji nudite.
  • Video remarketing: dosegnite gledatelje na temelju njihove prošle interakcije s vašim videozapisima, oglasima TrueView i YouTube kanalom. Ako ste već povezali YouTube račun s AdWords računom, automatski ćemo za vas izraditi prilagođene popise. Saznajte više o popisima za remarketing za gledatelje YouTubea.
  • Položaji: ciljajte jedinstvene kanale, web-lokacije ili položaje na njima. Primjerice, možete ciljati cijeli blog s velikim prometom ili početnu stranicu popularne web-lokacije s novostima. U položaje spadaju:
    • kanali (YouTube partnerski kanali)
    • videozapisi (YouTube videozapisi)
    • web-lokacije (prikazivačka mreža, uključujući YouTube.com kao web-lokaciju izdavača).
  • Teme: svojim videooglasima ciljajte određene teme na YouTubeu i prikazivačkoj mreži. Ciljanje teme omogućuje obuhvaćanje širokog raspona videozapisa, kanala i web-lokacija koji se odnose na teme koje ste odabrali. Na primjer, možete ciljati temu "automobilizam", pa će se vaš oglas prikazivati na YouTubeu osobama koje gledaju videozapise o automobilima.
  • Ključne riječi: ovisno o njihovu formatu, možete prikazivati videooglase na temelju riječi ili fraza, odnosno ključnih riječi, povezanih s YouTube videozapisom, YouTube kanalom ili vrstom web-lokacije za koju je vaša publika zainteresirana.

Dodavanje načina ciljanja na kartici "Ciljanje videozapisa"

Da biste dodali ciljanje svojim videooglasima, kliknite karticu Ciljanje videozapisa na svojem AdWords računu i odaberite grupu oglasa. Slijedite upute u nastavku da biste dodali načine ciljanja grupi oglasa.

Napomena

Ciljanje možete dodati i izravno grupi oglasa tako što ćete odabrati tu grupu oglasa na kartici "Grupe oglasa" na lijevoj navigacijskoj ploči.

Dodavanje demografskog ciljanja
  1. Otvorite potkarticu Demografski podaci.
  2. Na potkartici "Demografski podaci" kliknite potkarticu demografske skupine koju želite ciljati:
    • Spol
    • Dob
    • Roditeljski status.
  3. Dodajte (ili isključite) određene demografske skupine tako što ćete urediti svaku stavku retka na tablici.
  4. Dodajte (ili isključite) demografske skupine tako što ćete promijeniti status točke. Pored demografskih skupina koje ste dodali pojavit će se zelena točka, a pored onih koje ste isključili pojavit će se crvena točka.
  5. Kliknite Spremi.
Dodavanje ciljanja područja interesa
  1. Kliknite karticu Ciljanje videozapisa, a zatim kliknite potkarticu Interesi.
  2. Odaberite grupu oglasa s padajućeg izbornika "Odabir grupe oglasa".
  3. Kliknite +INTERESI da biste dodali publiku određenog proizvoda i publiku sa zajedničkim afinitetima, a zatim kliknite Spremi.
Dodavanje ciljanja popisa za remarketing
  1. Kliknite karticu Ciljanje videozapisa, a zatim potkarticu Remarketing.
  2. Odaberite grupu oglasa s padajućeg izbornika "Odabir grupe oglasa".
  3. Kliknite +REMARKETING da biste dodali željene popise za remarketing, a zatim kliknite Spremi.
Dodavanje ciljanja položaja
  1. Kliknite karticu Ciljanje videozapisa pa kliknite potkarticu Položaji.
  2. Odaberite grupu oglasa s padajućeg izbornika "Odabir grupe oglasa".
  3. Na potkartici "Upravljani" kliknite +POLOŽAJI.
  4. Dodajte URL-ove za željene položaje na YouTubeu i prikazivačkoj mreži, a zatim kliknite Dodaj.
Dodavanje ciljanja teme
  1. Kliknite karticu Ciljanje videozapisa, a zatim kliknite potkarticu Teme.
  2. Odaberite grupu oglasa s padajućeg izbornika "Odabir grupe oglasa".
  3. Kliknite +TEME da biste dodali željene teme, a zatim kliknite Dodaj >> i Spremi.
Dodavanje ciljanja ključnih riječi
  1. Kliknite karticu Ciljanje videozapisa, a zatim kliknite potkarticu Ključne riječi.
  2. Kliknite +KLJUČNE RIJEČI.
  3. Unesite jednu kljunu riječ po retku i kliknite Dodaj ključne riječi da biste dodali unesene ključne riječi ili kliknite Pronađi povezane ključne riječi da biste vidjeli njihove sinonime.
  4. Da biste ih dodali jednu po jednu, kliknite svaku povezanu ključnu riječ. Možete kliknuti i Dodaj sve da biste dodali sve povezane ključne riječi.
  5. Kliknite Spremi.
Dodavanje ostalih vrsta ciljanja

Ako želite prikazati svoje videooglase korisnicima u određenim zemljama ili regijama, korisnicima koji upotrebljavaju samo određene uređaje (na primjer, mobilne telefone) ili korisnicima koji govore određeni jezik, morat ćete ciljati oglase prema geografskoj lokaciji, uređaju i jeziku. Evo kako:

Napomena

Vaše kampanje TrueView nalaze se zajedno s vašim ostalim vrstama kampanja (ako postoje) na padajućem izborniku "Sve kampanje". Taj padajući izbornik možete upotrijebiti i za pregled samo kampanja TrueView tako da odaberete Videokampanje.

  1. Prijavite se na svoj AdWords račun.
  2. Kliknite karticu Kampanje pa odaberite videokampanju koju želite urediti.
  3. Odaberite kampanju koju želite urediti. Ako želite dodati izuzimanje određenoj grupi oglasa, odaberite željenu grupu oglasa na kartici "Grupe oglasa".
  4. Kliknite karticu Postavke, a zatim kliknite potkarticu Sve postavke.
  5. U odjeljku "Lokacije" kliknite Uredi, odaberite lokaciju korisnika i kliknite Spremi.
  6. U odjeljku "Jezici" kliknite Uredi, odaberite jezik korisnika i kliknite Spremi.
  7. U odjeljku "Uređaji" proširite Napredne opcije mobilnih i tabletnih uređaja, kliknite Uredi i odaberite operativne sustave, modele uređaja, mobilne operatere i opcije Wi-Fi-ja koji se odnose na vaše korisnike, a zatim kliknite Spremi.

Sprečavanje prikazivanja oglasa u određenim slučajevima upotrebom izuzimanja

Na kartici "Ciljanje videozapisa" možete vidjeti izvedbu načina ciljanja za svoje oglase. Tamo možete saznati da vaš oglas nije relevantan za određenu temu ili demografsku skupinu. Ako se to dogodi, možete dodati tu temu ili demografsku skupinu kao izuzimanje na razini kampanje na svojem računu. To može biti korisno ako je vaš videozapis najrelevantniji određenoj demografskoj skupini i ako želite ciljati određene teme, ali isključiti neke gledatelje.

Isključivanje ciljanja za kampanju ili grupu oglasa
  1. Prijavite se na svoj AdWords račun.
  2. Kliknite karticu Kampanje pa odaberite videokampanju koju želite urediti.

    Napomena

    Vaše kampanje TrueView nalaze se zajedno s vašim ostalim vrstama kampanja (ako postoje) na padajućem izborniku "Sve kampanje". Taj padajući izbornik možete upotrijebiti i za pregled samo kampanja TrueView tako da odaberete Videokampanje.

  3. Odaberite kampanju koju želite urediti. Ako želite dodati izuzimanje određenoj grupi oglasa, odaberite željenu grupu oglasa na kartici "Grupe oglasa".
  4. Kliknite karticu Ciljanje videozapisa.
  5. Odaberite način ciljanja za koji želite unijeti izuzimanje tako što ćete kliknuti povezanu potkarticu: Demografija, Interesi, Remarketing, Teme i Ključne riječi.
  6. Slijedite upute na toj potkartici pa kliknite Spremi.
    • Demografija: svaka demografska skupina – dob, spol i roditeljski status – ima vlastitu potkarticu. Na tablici pojedine potkartice kliknite zelenu točku pored demografske skupine koju želite isključiti.

      Pored isključenih demografskih skupina pojavit će se crvena točka.

      Napomena

      Na svakoj kartici mora biti odabrana barem jedna demografska skupina.

    • Interesi, Teme, Ključne riječi ili Remarketing: kliknite +IZUZIMANJA pa prebacite na kampanju ili grupu oglasa, ovisno o tome kako želite primijeniti izuzimanje. Na primjer, isključivanjem teme "Vijesti" u kampanji ta će se tema automatski isključiti iz svih grupa oglasa u kampanji.
  7. Kliknite Spremi.

Srodne veze

Je li ovaj članak koristan?