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Ausrichtung von Videokampagnen

Videoanzeigen werden auf YouTube und im Web über das Google Displaynetzwerk ausgeliefert. YouTube hat über eine Milliarde Nutzer, ist in mehr als 70 Ländern und mehr als 60 Sprachen verfügbar und stellt interessante Inhalte aus aller Welt bereit. Über das Displaynetzwerk werden auf mehr als zwei Millionen Websites gut 90 % aller Internetnutzer weltweit erreicht (Quelle: comScore).

Durch die Ausrichtung Ihrer Videoanzeigen auf YouTube und im Displaynetzwerk erreichen Sie Nutzer, wenn es darauf ankommt. Sie haben die Wahl zwischen vielen verschiedenen Ausrichtungsmethoden, wie demografischen Gruppen, Interessen, Placements und Remarketing-Listen, um spezifische oder Nischenzielgruppen auf Grundlage ihrer persönlichen Merkmale, Vorlieben und aufgerufenen Inhalte anzusprechen.

Verfügbare Ausrichtungsmethoden für Videoanzeigen

Im Folgenden werden die Methoden vorgestellt, mit denen Sie Ihre Videoanzeigen ausrichten können. Wichtiger Hinweis: Jede hinzugefügte Ausrichtungsmethode schränkt die Ausrichtung ein, erweitert sie also nicht.

  • Demografische Gruppen: Wählen Sie das Alter, das Geschlecht, den Elternstatus oder das Haushaltseinkommen der gewünschten Zielgruppe aus.
  • Interessen: Wählen Sie Kategorien aus, um mit Ihren Anzeigen Nutzer zu erreichen, die sich für diese Themen interessieren. Die Anzeigen werden teilweise auch auf Seiten zu anderen Themen bereitgestellt. Weitere Informationen zu Zielgruppen
    • Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Mit Videoanzeigen erhöhen Sie die Markenbekanntheit und die Kaufbereitschaft, indem Sie Nutzer ansprechen, die bereits ein starkes Interesse an bestimmten Themen gezeigt haben.
    • Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen lassen sich im Gegensatz zu den breit gefassten, mit Fernsehwerbung vergleichbaren Zielgruppen besser auf Ihre Marken abstimmen. Beispiel: Statt Sportbegeisterte anzusprechen, würde ein Unternehmen für Laufschuhe eher passionierte Marathonläufer erreichen wollen.
    • Kaufbereite Zielgruppen: Wählen Sie eine dieser Zielgruppen aus, um Nutzer zu finden, die sich für bestimmte Produkte interessieren und den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, wie Sie sie anbieten, ernsthaft in Erwägung ziehen.
  • Video-Remarketing: Erreichen Sie Nutzer basierend auf früheren Interaktionen mit Ihren Videos, Ihren TrueView-Anzeigen oder Ihrem YouTube-Kanal. Wenn Sie Ihr YouTube-Konto bereits mit Ihrem AdWords-Konto verknüpft haben, werden automatisch benutzerdefinierte Listen für Sie erstellt. Weitere Informationen zu Remarketing-Listen für YouTube-Nutzer
  • Placements: Richten Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Kanäle, Videos, Apps, Websites oder Placements innerhalb von Websites aus, beispielsweise auf einen stark frequentierten Blog oder die Startseite einer beliebten Nachrichtenwebsite. Beispiele für Placements:
    • YouTube-Kanäle
    • YouTube-Videos
    • Websites im Displaynetzwerk
    • Apps im Displaynetzwerk

      Hinweis: Wenn Sie Placements im Displaynetzwerk verwenden, kann Ihre Anzeige trotzdem an aktiven Positionen auf YouTube erscheinen. Umgekehrt gilt: Wenn Sie ein YouTube-Placement hinzufügen, wird Ihre Anzeige weiterhin an allen aktiven Positionen im Displaynetzwerk ausgeliefert.

  • Themen: Richten Sie Ihre Videoanzeigen auf bestimmte Themen auf YouTube oder im Displaynetzwerk aus. Mit der themenbezogenen Ausrichtung decken Sie entsprechende Videos, Kanäle und Websites in großem Umfang ab. Wenn Sie Ihre Anzeige beispielsweise auf die Kategorie "Automobil" ausrichten, wird sie auf YouTube für Nutzer geschaltet, die sich Videos zu Autos ansehen.
  • Keywords: Je nach Videoanzeigenformat können Sie Ihre Anzeigen auf der Grundlage von Wörtern oder Wortgruppen, den Keywords, in Zusammenhang mit bestimmten YouTube-Videos, YouTube-Kanälen oder Arten von Websites schalten, für die sich Ihre Zielgruppe interessiert.

Nächster Schritt: Videokampagnen ausrichten

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