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Videokampagnen ausrichten

Videoanzeigen werden auf YouTube und im Web über das Google Displaynetzwerk ausgeliefert. YouTube hat über eine Milliarde Nutzer, ist in mehr als 70 Ländern und mehr als 60 Sprachen verfügbar und stellt interessante Inhalte aus aller Welt bereit. Über das Displaynetzwerk werden auf mehr als zwei Millionen Websites gut 90 % aller Internetnutzer weltweit erreicht (Quelle: comScore).

Durch die Ausrichtung Ihrer Videoanzeigen auf YouTube und im Displaynetzwerk erreichen Sie Nutzer, wenn es darauf ankommt. Sie haben die Wahl zwischen vielen verschiedenen Ausrichtungsmethoden, wie demografische Merkmale, Interessen, Placements und Remarketing-Listen, um spezifische oder Nischenzielgruppen auf Grundlage ihrer persönlichen Merkmale, Vorlieben und aufgerufenen Inhalte anzusprechen.

Ausrichtungsmethoden für Videoanzeigen

Hier informieren wir Sie über die Methoden, mit denen sich Videoanzeigen ausrichten lassen. Diese Ausrichtungsmethoden werden auf Anzeigengruppenebene hinzugefügt. Wichtiger Hinweis: Jede hinzugefügte Ausrichtungsmethode schränkt die Ausrichtung ein, erweitert sie also nicht.

Mit der Ausrichtung auf Zielgruppen legen Sie fest, wen Sie erreichen möchten. Dazu gehören:

  • Demografische Merkmale: Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen der gewünschten Zielgruppe
  • Interessen: Sie können Kategorien auswählen, um mit Ihren Anzeigen Nutzer zu erreichen, die sich für diese Themen interessieren. Die Anzeigen werden teilweise auch auf Seiten zu anderen Themen bereitgestellt. Weitere Informationen zu Zielgruppen
    • Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Mit Videoanzeigen erhöhen Sie die Markenbekanntheit und die Kaufbereitschaft, indem Sie Nutzer ansprechen, die bereits ein starkes Interesse an bestimmten Themen gezeigt haben.
    • Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen lassen sich im Gegensatz zu den breit gefassten, mit Fernsehwerbung vergleichbaren Zielgruppen besser auf Ihre Produkte abstimmen. Beispiel: Statt Sportbegeisterte anzusprechen, würde ein Unternehmen für Laufschuhe eher passionierte Marathonläufer erreichen wollen.
    • Lebensereignisse: Sie erreichen damit potenzielle Kunden auf YouTube und Gmail, wenn sich ihr Kaufverhalten und ihre Markenpräferenzen im Laufe ihrer Lebensphasen ändern, z. B. bei Umzug, Abschluss des Studiums oder Heirat.
    • Kaufbereite Zielgruppen: Wenn Sie eine dieser Zielgruppen auswählen, erreichen Sie Nutzer, die sich für bestimmte Produkte interessieren und den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, wie Sie sie anbieten, ernsthaft in Erwägung ziehen.
  • Video-Remarketing: Damit erreichen Sie Nutzer basierend auf früheren Interaktionen mit Ihren Videos, Ihren TrueView-Anzeigen oder Ihrem YouTube-Kanal. Wenn Sie Ihr Google-Konto bereits mit Ihrem AdWords-Konto verknüpft haben, werden benutzerdefinierte Listen automatisch erstellt. Weitere Informationen zu Remarketing für YouTube-Nutzer

Mit der Ausrichtung auf Inhalte legen Sie fest, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Dazu gehören:

  • Placements: Sie können Ihre Anzeigen auf Kanäle, Videos, Apps, Websites oder ausgewählte Placements ausrichten, beispielsweise auf einen stark frequentierten Blog oder die Startseite einer beliebten Nachrichtenwebsite. Diese Placements sind möglich:
    • YouTube-Kanäle
    • YouTube-Videos
    • Websites im Displaynetzwerk
    • Apps im Displaynetzwerk

      Hinweis

      Wenn Sie ein Placement im Displaynetzwerk hinzufügen, kann Ihre Anzeige weiterhin an allen infrage kommenden Stellen auf YouTube ausgeliefert werden. Wenn Sie ein YouTube-Placement hinzufügen, kann Ihre Anzeige weiterhin an allen infrage kommenden Stellen im Displaynetzwerk ausgeliefert werden.

      Hinweis: Wenn Sie als Werbenetzwerk "Videopartner im Displaynetzwerk" ausgewählt haben und nur Displaynetzwerk-Placements hinzufügen, werden Ihre Anzeigen möglicherweise weiterhin auf YouTube ausgeliefert.

  • Themen: Sie können Ihre Videoanzeigen auf bestimmte Themen auf YouTube oder im Displaynetzwerk ausrichten. Mit themenbezogenem Targeting decken Sie entsprechende Videos, Kanäle und Websites in großem Umfang ab. Wenn Sie Ihre Anzeige beispielsweise auf die Kategorie "Automobil" ausrichten, wird sie auf YouTube für Nutzer bereitgestellt, die sich Videos zu Autos ansehen.
  • Keywords: Je nach Videoanzeigenformat können Sie Anzeigen auf der Grundlage von Wörtern oder Wortgruppen, sogenannten Keywords, in Zusammenhang mit bestimmten YouTube-Videos, YouTube-Kanälen oder Arten von Websites schalten, für die sich Ihre Zielgruppe interessiert.

Weitere Informationen zur Ausrichtung von Videokampagnen

Für Videoanzeigengruppen, bei denen nur Placement-Targeting verwendet wird, gilt: Wenn Sie Placements nur auf YouTube oder das Displaynetzwerk ausrichten, können Ihre Anzeigen nun auf beiden Plattformen ausgeliefert werden.
Bestehende Anzeigengruppen ohne Ausrichtungsmethode werden als einmalige Ausnahme automatisch pausiert, damit die Anzeigen nicht versehentlich ausgeliefert werden. Künftig müssen Anzeigengruppen, deren Anzeigen nicht ausgeliefert werden sollen, manuell pausiert werden. Weitere Informationen zum Pausieren, Fortsetzen und Entfernen von Anzeigengruppen
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