Google Analytics-doelen importeren in 'Conversies bijhouden'

Wanneer u klantactiviteit op uw website wilt analyseren, biedt Google twee functies om u hierbij te helpen: Google Analytics-doelen en -transacties, en Conversies bijhouden van AdWords. U kunt beide functies tegelijkertijd gebruiken of gewoon een ervan. Klik op onderstaande link voor een eenvoudige vergelijking van de twee functies.

Google Analytics-doelen en Conversies bijhouden van AdWords vergelijken

Google Analytics-doelen

  • Ideaal als u geïnteresseerd bent in de gehele klantenstroom op uw site en niet alleen in conversies.
  • Kan conversies van niet-AdWords-bronnen bevatten, dus de tool is geschikt voor het bijhouden van al het verkeer van klanten op uw website.

Conversies bijhouden van AdWords Conversion Tracking

  • Ideaal als u alleen geïnteresseerd bent in conversies.
  • Houdt alleen conversies van AdWords-bronnen bij.

De voordelen van het importeren van Google Analytics-doelen

Het importeren van Google Analytics-doelen in Conversies bijhouden van AdWords biedt u een aantal voordelen. Hiertoe behoren:

  • U hebt toegang tot uw Google Analytics-conversies en gegevens met betrekking tot uw AdWords-klikken.
  • U kunt Conversiegegevens van Google Analytics bekijken in AdWords.
  • U kunt Conversion Optimizer toegang geven tot gegevens die u kunnen helpen bij het optimaliseren van biedingen, zodat u het aantal conversies kunt verhogen en de kosten kunt verlagen.

Houd rekening met het volgende

Mogelijk hoeft u geen transacties van Google Analytics te importeren als u op een bepaalde pagina al gebruikmaakt van 'Conversies bijhouden' van AdWords. (Als u beide functies inschakelt, kunnen conversies dubbel worden geteld.)

Instellen

Als u wilt beginnen met het importeren van gegevens, moet u eerst het volgende doen:

  1. Uw AdWords- en Google Analytics-accounts koppelen
  2. De functie Gegevens delen inschakelen voor andere producten in uw Google Analytics-account
  3. Autotagging inschakelen in uw AdWords-account

Wanneer u dit heeft gedaan, voert u de volgende stappen uit om uw doelen te importeren:

  1. Nadat u uw accounts heeft gekoppeld, wacht u ongeveer één uur voordat de te importeren doelen gereed zijn. Vervolgens logt u in op uw AdWords-account, klikt u op het tabblad Hulpprogramma's en selecteert u 'Conversies'. In een bericht wordt gemeld dat uw doelen kunnen worden geïmporteerd.
  2. Klik op de knop Importeren uit Google Analytics.
  3. Selecteer de gewenste doelen of transacties in de lijst.
  4. Selecteer Importeren onder aan de pagina.

AdWords begint de gegevens te importeren vanuit uw Analytics-account, vanaf de dag dat u op 'Importeren uit Google Analytics' heeft geklikt. Historische gegevens van vóór deze datum worden echter niet opgenomen.

Houd rekening met het volgende

Het kan twee dagen duren voordat uw doelengegevens worden weergegeven in AdWords. Zodra deze gegevens beschikbaar zijn, worden geïmporteerde conversiegegevens weergegeven naast uw bestaande conversiegegevens op de pagina 'Conversies', en kunt u kolommen aanpassen op het tabblad 'Campagnes' om deze gegevens op te nemen.

Verschillen tussen gegevens

Wellicht zitten er verschillen tussen de conversiestatistieken van Google Analytics en Conversies bijhouden van AdWords. Als u uw instellingen nogmaals heeft gecontroleerd, volgen hier enkele mogelijke redenen waarom u deze verschillen ziet:

Transactiedatum

AdWords rapporteert conversies vanaf de datum en tijd van de klik die tot de succesvolle actie heeft geleid, niet vanaf de datum van de succesvolle actie zelf.

Iemand ziet bijvoorbeeld uw advertentie en klikt erop op 19 juli maar verricht pas de volgende dag, dus op 20 juli, een aankoop op uw site. De conversie in AdWords wordt dan toegeschreven aan 19 juli, de datum waarop de klik plaatsvond. In Google Analytics wordt de conversie echter toegeschreven aan 20 juli, de datum waarop de conversie daadwerkelijk plaatsvond.

Klikken versus bezoeken

De functie 'Conversies bijhouden' rapporteert uw conversiegegevens in termen van zowel conversies als geconverteerde klikken. Voor elke conversieactie kunt u ervoor kiezen alle of unieke conversies te tellen. De kolom 'Conversies' van uw rapporten toont alle conversies binnen uw gekozen conversieperiode volgens uw geselecteerde telmethode. De kolom 'Geconverteerde klikken' geeft het aantal AdWords-advertentieklikken weer die leiden tot één of meer conversies binnen uw gekozen conversieperiode. Het aantal geconverteerde klikken vertegenwoordigt niet de relatieve waarde van elke conversieklik. Klikken die leiden tot conversies van hoge waarde (zoals meerdere aankopen), zijn niet te onderscheiden van klikken die leiden tot conversies van lage waarde (zoals een aanmelding voor een nieuwsbrief).

Als een gebruiker op uw advertentie klikt, een aankoop doet en later weer terugkomt naar uw site en nog een aankoop doet, wordt dit in AdWords geregistreerd als één geconverteerde klik en twee conversies (als alle conversies worden geteld) of één conversie (als alleen unieke conversies worden geteld). In Google Analytics wordt dit echter geteld als twee bezoeken en twee conversies.

Ongeldige klikken
Sommige doelen die worden gerapporteerd in Google Analytics, worden mogelijk uitgefilterd wanneer ze worden geïmporteerd in uw AdWords-account. Dit heeft te maken met onze technologie om ongeldige klikken te voorkomen, die niets vastlegt wat eruitziet als verdachte of ongeldige klikactiviteit.
Vervaldatums van cookies
AdWords-cookies verlopen 30 dagen na de klik van een klant, terwijl Analytics in sommige gevallen langer gebruikmaakt van cookies. Dit betekent dat als een klant 31 dagen nadat deze op een AdWords-advertentie heeft geklikt, een conversie voltooit, die conversie niet wordt vastgelegd in AdWords, maar in sommige gevallen zou deze conversie wel worden vastgelegd in Google Analytics.
Vertragingen in geïmporteerde doelen
Het kan tot 48 uur duren voordat de conversiegegevens van Analytics, zoals een aankoop, worden geïmporteerd in Conversies bijhouden. Dit kan zorgen voor een verschil wanneer u recente perioden onderzoekt. Dit kan worden verholpen als u de periode uitbreidt naar een week of meer.
Wijzigingen in de naam van doelen of weergaven in Analytics
Als u de naam wijzigt van een doel of weergave die uw geïmporteerde Analytics-doelen bevat, wordt deze nieuwe naam pas in AdWords weergegeven nadat het doel door een klant is voltooid. Het kan tot 24 uur duren voordat de wijzigingen zichtbaar zijn in uw AdWords-account.