Google Analytics-conversies importeren in Google Ads

Google Analytics 4 (GA4) heeft Universal Analytics (UA) vervangen. Sinds 1 juli 2023 verwerken standaard Universal Analytics-property's geen gegevens meer. (Voor Universal Analytics 360-property's met een lopende bestelling geldt een eenmalige verlenging voor gegevensverwerking die eindigt op 1 juli 2024.) Het is essentieel dat u uw Universal Analytics-property migreert naar Google Analytics 4. Ontdek meer informatie over de overstap naar Google Analytics 4.

Sinds 3 oktober 2022 geldt het volgende: als u een of meer conversieacties importeert uit een Google Analytics 4-property en Google Ads vaststelt dat u al een Universal Analytics-conversieactie in uw account heeft, worden de Google Analytics 4-conversieacties standaard ingesteld op secundair.

Als u deze Google Analytics 4-conversieacties wilt gebruiken voor bieden, moet u ze wijzigen van Secundair in Primair. Als u dubbele conversies wilt voorkomen, moet u de Universal Analytics-conversieactie verwijderen of deze van Primair wijzigen in Secundair.

Als u de activiteit van klanten op uw website wilt analyseren, kunt u uw Google Analytics-conversies importeren in Google Ads en Conversies bijhouden in Google Ads gebruiken om de conversies te meten. U kunt elke combinatie van de 3 tegelijkertijd gebruiken. Vouw het gedeelte hieronder uit voor een snelle vergelijking.

Conversies bijhouden in Google Analytics en Google Ads vergelijken

Conversies bijhouden in Google Analytics 4-property's

Ideaal als u geïnteresseerd bent in metingen en conversies voor uw app en website. Vind meer informatie over Google Analytics 4-property's.
Kan conversies van niet-Google Ads-bronnen gebruiken, dus de optie is aanbevolen om al het verkeer van klanten op uw website bij te houden.

Conversies bijhouden in Google Ads

Ideaal als u alleen geïnteresseerd bent in conversies.
Houdt alleen conversies bij van Google Ads-bronnen.

Voordelen

Er is een aantal voordelen als u uw Google Analytics-conversies importeert in Google Ads:

U heeft toegang tot uw Google Analytics-conversies en gegevens over uw Google Ads-klikken.
U kunt Google Analytics-conversiegegevens bekijken in Google Ads.
U kunt Slim bieden toegang geven tot gegevens waarmee biedingen kunnen worden geoptimaliseerd, zodat u het aantal conversies kunt verhogen en de kosten kunt verlagen.

Voordat u begint

Als u gegevens wilt importeren, koppelt u uw Google Ads-account aan een Google Analytics-account en zet u autotagging aan in uw Google Ads-account.

Instructies

Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen .
Klik in het submenu op het dropdownmenu Conversies en dan op Overzicht.
Selecteer + Nieuwe conversieactie.
Selecteer Importeren en vervolgens op Google Analytics (UA) (voor Universal Analytics-property's) of Google Analytics (GA4) (voor Google Analytics 4-property's).
Klik op Doorgaan.
Selecteer op de volgende pagina de functies die u wilt importeren en klik op Importeren en doorgaan.
Klik op Gereed.

Google Ads importeert de gegevens uit uw Analytics-account. Historische gegevens van vóór de importactie worden niet opgenomen.

Aandachtspunten

Het kan tot 24 uur duren voordat conversiegegevens beschikbaar zijn in Google Ads. Als ze gegevens beschikbaar zijn, worden geïmporteerde conversiegegevens weergegeven naast uw bestaande conversiegegevens op de pagina Conversies, en kunt u kolommen aanpassen op het tabblad Campagnes om deze gegevens op te nemen. In rapporten op basis van uw geïmporteerde conversiegegevens kunnen gemodelleerde conversies zijn opgenomen als schattingen in gevallen waarin Google niet alle conversies kan observeren.

Nadat Analytics-gegevens (bijvoorbeeld doelen) zijn geïmporteerd in Google Ads, zijn ze onderworpen aan de servicevoorwaarden van Google Ads.

Conversie-instellingen bewerken voor geïmporteerde conversies

Nadat u uw Analytics-conversies heeft geïmporteerd, kunt u deze op dezelfde manier bewerken als de conversieacties die u heeft gemaakt in Google Ads.

Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen .
Klik in het submenu op het dropdownmenu Conversies en dan op Overzicht.
Klik op de naam van de geïmporteerde conversie die u wilt bewerken.
Klik rechtsonder op Instellingen bewerken.
Breng de gewenste wijzigingen aan en klik op de knop Opslaan.

Verschillen tussen gegevens

Mogelijk constateert u verschillen tussen de conversiestatistieken van Google Analytics en die van Conversies bijhouden in Google Ads.

Ontdek meer informatie over hoe u uw conversieverschillen kunt oplossen. Controleer eerst uw instellingen. Als deze correct zijn en er toch verschillen zijn, komt dat mogelijk door het volgende:

Transactiedatum

Google Ads rapporteert conversies vanaf de datum en tijd van de klik die tot de succesvolle actie heeft geleid, niet vanaf de datum van de succesvolle actie zelf.

Iemand ziet bijvoorbeeld uw advertentie en klikt er op 19 juli op maar verricht pas de volgende dag, dus op 20 juli, een aankoop op uw site. De conversie in Google Ads wordt dan toegeschreven aan 19 juli, de datum waarop de klik plaatsvond. In Google Analytics wordt de conversie echter toegeschreven aan 20 juli, de datum waarop de conversie daadwerkelijk plaatsvond.

Telmethode

In Google Ads kunt u ervoor kiezen om alle of unieke conversies te tellen door de telmethode in te stellen voor elke conversieactie (inclusief Analytics-doelen en -transacties die worden geïmporteerd in Google Ads). In de kolom Conversies in Google Ads staan de conversies die hebben plaatsgevonden in de door u gekozen conversieperiode, op basis van de door u geselecteerde telmethode. Universal Analytics-property's tellen alle doelen en transacties, waardoor er verschillen kunnen ontstaan.

Voorbeeld

In uw Universal Analytics-property heeft u als doel een leadformulier invullen ingesteld. Iemand vult 2 leadformulieren in (in verschillende sessies) na een advertentieklik. In Analytics worden nu 2 behaalde doelen gerapporteerd. U importeert dit Analytics-doel daarna in Google Ads en stelt de telmethode in op Unieke conversies. Als 1 gebruiker uw formulier 2 keer invult, wordt er dus maar 1 conversie in Google Ads getoond.

Ongeldige klikken

Bepaalde doelen/conversiegebeurtenissen die in Analytics worden gerapporteerd, kunnen door onze technologie voor ongeldige klikken worden uitgefilterd als er verdachte of ongeldige klikactiviteit is geconstateerd. Deze doelen/gebeurtenissen worden dan niet in uw Google Ads-account geïmporteerd.

Vervaldatums van cookies

Google Ads-cookies verlopen 90 dagen na de klik van een klant. De cookie die door Analytics wordt gebruikt, blijft daarentegen tot 2 jaar geldig. De conversieperiode van Google Ads-conversies kan 1 tot 90 dagen zijn. Dit betekent dat een conversie die na de opgegeven conversieperiode wordt afgerond, niet wordt vastgelegd in Google Ads, maar wel wordt vastgelegd in Analytics als de conversie binnen 2 jaar na de klikdatum wordt afgerond.

Vertraging bij het importeren van Analytics-conversies

Het duurt maximaal 9 uur voordat conversiegegevens uit Analytics in Conversies bijhouden worden geïmporteerd.

Wijzigingen in de naam van doelen of weergaven in Universal Analytics-property's

Als u de naam wijzigt van een doel of van een weergave die uw geïmporteerde Analytics-doelen bevat, wordt deze nieuwe naam pas in Google Ads getoond nadat een klant het doel heeft behaald. Het kan tot 24 uur duren voordat de wijzigingen zichtbaar zijn in uw Google Ads-account.

Deduplicatie van geïmporteerde transacties uit Analytics

Houd er rekening mee dat transactie-ID's uit Analytics als bestellings-ID's worden geïmporteerd in Google Ads. Overlappende conversies worden automatisch gededupliceerd in uw Google Ads-account. Ontdek meer informatie over hoe u een transactie-ID gebruikt om het aantal dubbele conversies te beperken.

Transacties in Analytics met dezelfde ID worden alleen gededupliceerd als ze plaatsvinden in dezelfde sessie. Als dezelfde transactie-ID betrekking heeft op meerdere sessies, telt Analytics één transactie per sessie. Bij importeren in Google Ads wordt slechts één transactie geteld per transactie-ID. Hierdoor ziet u mogelijk minder conversies (transacties) in Google Ads dan in uw Google Analytics-rapporten. Ontdek meer informatie over hoe u Analytics- en Google Ads-conversiestatistieken vergelijkt.

Ontdek meer informatie over mogelijke redenen voor conversieverschillen in GA4 ten opzichte van UA.