Google Analytics-doelen en -transacties importeren in AdWords

Als u de activiteit van klanten op uw website wilt analyseren, biedt Google twee mogelijkheden om u hierbij te helpen: Google Analytics-doelen en -transacties, en 'Conversies bijhouden' in AdWords. U kunt een van deze functies kiezen, maar ook beide functies tegelijkertijd gebruiken. Klik op de onderstaande link om een snelle vergelijking te zien.

Vergelijking tussen Google Analytics-doelen en 'Conversies bijhouden' in AdWords

Google Analytics-doelen

  • Ideaal als u geïnteresseerd bent in de gehele klantenstroom op uw site en niet alleen in conversies.
  • Kan conversies van niet-AdWords-bronnen bevatten, dus de optie is geschikt voor het bijhouden van al het verkeer van klanten op uw website.

'Conversies bijhouden' in AdWords

  • Ideaal als u alleen geïnteresseerd bent in conversies.
  • Houdt alleen conversies van AdWords-bronnen bij.

De voordelen van het importeren van Google Analytics-doelen

Als u Google Analytics-doelen importeert in 'Conversies bijhouden' in AdWords, profiteert u van diverse voordelen. Hiertoe behoren:

  • U heeft toegang tot uw Google Analytics-conversies en gegevens met betrekking tot uw AdWords-klikken.
  • U kunt conversiegegevens van Google Analytics bekijken in AdWords.
  • U kunt Conversion Optimizer toegang geven tot gegevens die u kunnen helpen bij het optimaliseren van biedingen, zodat u het aantal conversies kunt verhogen en de kosten kunt verlagen.

Houd rekening met het volgende

Mogelijk hoeft u geen Google Analytics-transacties te importeren als u op een bepaalde pagina al gebruikmaakt van 'Conversies bijhouden' van AdWords. (Als u beide gebruikt, kunnen conversies dubbel worden geteld.)

Vereisten

Voor het importeren van gegevens heeft u het volgende nodig:

Instructies voor het importeren van Analytics-doelen en -transacties in AdWords

  1. Nadat u uw accounts heeft gelinkt, wacht u 30 minuten totdat uw gegevens kunnen worden geïmporteerd. Vervolgens logt u in op uw AdWords-account, klikt u op het tabblad Hulpprogramma's en selecteert u Conversies.
  2. Klik in het linkermenu op Google Analytics.
  3. Vink de vakjes aan naast de doelen of transacties die u wilt importeren. Klik op Doorgaan.
  4. Op de volgende pagina ziet u instellingen die worden toegepast op alle doelen of transacties die u heeft geselecteerd. Maak uw keuze en klik op Doelen importeren.
  5. Klik op Sluiten of klik op Meer importeren om meer doelen te importeren.

AdWords importeert de gegevens uit uw Analytics-account. Historische gegevens van vóór de importactie worden niet opgenomen.

Houd rekening met het volgende

Het duurt maximaal twee dagen voordat gegevens van doelen beschikbaar zijn in AdWords. Zodra deze gegevens beschikbaar zijn, worden geïmporteerde conversiegegevens weergegeven naast uw bestaande conversiegegevens op de pagina 'Conversies', en kunt u kolommen aanpassen op het tabblad 'Campagnes' om deze gegevens op te nemen.

Zodra Analytics-gegevens (bijvoorbeeld doelen) zijn geïmporteerd in AdWords, vallen deze onder de Servicevoorwaarden van AdWords.

Conversie-instellingen voor geïmporteerde doelen bewerken

Nadat u uw Analytics-doelen heeft geïmporteerd, kunt u deze op dezelfde manier bewerken als conversieacties die u heeft gemaakt in AdWords.

  1. Log in op uw AdWords-account.
  2. Klik op het tabblad Hulpprogramma's en selecteer Conversies.
  3. Klik op de naam van het geïmporteerde doel dat u wilt bewerken.
  4. Klik op Instellingen bewerken.
  5. Breng de gewenste wijzigingen aan en klik op de knop Opslaan.

Verschillen tussen gegevens

Wellicht constateert u verschillen tussen de conversiestatistieken van Google Analytics en die van 'Conversies bijhouden' in AdWords. Controleer eerst uw instellingen. Zijn deze correct en ziet u nog steeds verschillen, dan hebben deze mogelijk te maken met het volgende:

Transactiedatum

AdWords rapporteert conversies vanaf de datum en tijd van de klik die tot de succesvolle actie heeft geleid, niet vanaf de datum van de succesvolle actie zelf.

Iemand ziet bijvoorbeeld uw advertentie en klikt erop op 19 juli maar verricht pas de volgende dag, dus op 20 juli, een aankoop op uw site. De conversie in AdWords wordt dan toegeschreven aan 19 juli, de datum waarop de klik plaatsvond. In Google Analytics wordt de conversie echter toegeschreven aan 20 juli, de datum waarop de conversie daadwerkelijk plaatsvond.

Telmethode

In AdWords kunt u voor elke conversieactie (waaronder Analytics-doelen en -transacties die in AdWords zijn geïmporteerd) aangeven of u alle conversies wilt tellen, of alleen unieke conversies. Dit doet u door een telmethode te selecteren. In de kolom 'Conversies' in AdWords worden de conversies weergegeven die hebben plaatsgevonden binnen de door u gekozen conversieperiode, op basis van de door u geselecteerde telmethode. Analytics telt echter alle doelen en transacties op dezelfde manier, waardoor er verschillen kunnen ontstaan.

Voorbeeld

U heeft een Analytics-doel gedefinieerd voor het invullen van een formulier waarmee leads informatie kunnen aanvragen over uw services. Iemand vult dit formulier na het klikken op uw advertentie tweemaal in (in verschillende sessies). In Analytics worden nu twee behaalde doelen gerapporteerd. U importeert het betreffende Analytics-doel vervolgens in AdWords en stelt de telmethode in op 'Unieke conversies'. Voor het twee keer invullen van uw formulier door één gebruiker ziet u in AdWords dus slechts één conversie.

Ongeldige klikken
Doelen die in Analytics worden gerapporteerd, kunnen door onze technologie voor ongeldige klikken worden uitgefilterd wanneer er verdachte of ongeldige klikactiviteit is geconstateerd. De betreffende doelen worden dan niet in uw AdWords-account geïmporteerd.
Vervaldatums van cookies
AdWords-cookies verlopen 90 dagen na de klik van een klant, terwijl Analytics gebruikmaakt van cookies die tot zes maanden geldig blijven. Adwords-conversies kunnen een conversieperiode van 7 t/m 90 dagen hebben. Dit betekent dat als een klant na de opgegeven conversieperiode een conversie voltooit, de conversie niet wordt opgenomen in AdWords, maar wel in Google Analytics, mits de conversie binnen zes maanden na de klik heeft plaatsgevonden.
Vertragingen in geïmporteerde doelen
Het kan maximaal 48 uur duren voordat conversiegegevens uit Analytics in 'Conversies bijhouden' worden geïmporteerd. Voor recente periodes kunnen hierdoor verschillende gegevens worden weergegeven. U kunt dit verschil compenseren als u de periode uitbreidt naar een week of langer.
Wijzigingen in de naam van doelen of dataweergaven in Analytics
Als u de naam wijzigt van een doel of weergave die uw geïmporteerde Analytics-doelen bevat, wordt deze nieuwe naam pas in AdWords weergegeven nadat het doel door een klant is voltooid. Het kan tot 24 uur duren voordat de wijzigingen zichtbaar zijn in uw AdWords-account.
Was dit artikel nuttig?