Політична реклама

Ми підтримуємо відповідальну політичну рекламу, тому очікуємо, що всі оголошення й цільові сторінки відповідатимуть юридичним вимогам, чинним у регіонах, на які націлюється реклама, зокрема законам про проведення передвиборчої кампанії й виборів, а також про періоди, коли політичну агітацію заборонено. Політичною вважається реклама політичних організацій, партій, окремих кандидатів або політиків, консультацій із політичних питань, збору коштів для політичних цілей.

Нехтування нашими правилами щодо політичного контенту може призвести до того, що інформацію про ваш обліковий запис і політичні оголошення буде публічно розголошено або надано відповідним державним установам і регуляторним органам.

Передвиборча реклама

Політична реклама дозволена з обмеженнями в певних країнах. Нижче описано визначення передвиборчої реклами для різних країн або регіонів, а також вимоги до рекламодавців.

Обмежене націлювання для передвиборчої реклами

Для передвиборчої реклами можна використовувати лише такі критерії націлювання:

географічне розташування (за винятком радіуса навколо місцеположення);

вік і стать;

параметри контекстного націлювання, як-от місце розміщення оголошення, теми, ключові слова на сайтах і сторінках, у додатках і відео.

Для передвиборчої реклами не дозволені жодні інші види націлювання. Сюди входять усі продукти націлювання на аудиторію, ремаркетинг, списки електронних адрес, географічне націлювання за радіусом і сторонні аудиторії, наприклад завантажені списки.

Передвиборча реклама в Європейському Союзі

 

До політичної реклами в ЄС належать оголошення, у яких представлено:

  • політичну партію, чинну вибрану посадову особу або кандидата в депутати Європарламенту;
  • політичну партію, чинну вибрану посадову особу або кандидата на державну посаду в країні-члені ЄС (зокрема кандидата в президенти або члени національного парламенту, які обираються шляхом прямого голосування);
  • винесене на референдум запитання, групу кампаній щодо референдуму, заклики голосувати на референдумах щодо суверенітету держави або регіону.

Зверніть увагу, що передвиборчою не вважається реклама товарів і послуг, зокрема рекламної політичної продукції, як-от футболок, а також оголошення інформаційних агентств, які розповсюджують новини про референдуми, політичні партії, кандидатів або чинних вибраних посадових осіб.

Щоб показувати передвиборчу рекламу в ЄС, рекламодавці мають дотримуватися наведених нижче вимог.


Вимога щодо отримання підтвердження для показу передвиборчої реклами в Європейському Союзі

Дозволено з обмеженнямиПередвиборчу рекламу в ЄС можуть показувати лише рекламодавці, які отримали підтвердження від Google.

Дізнайтеся, як подати заявку на підтвердження.

Засіб вирішення проблем
  1. Передвиборча реклама, яка стосується ЄС, може показуватися лише в країнах-членах ЄС. Переконайтеся, що ви показуєте її лише в ЄС та отримали відповідне підтвердження. Докладніше про процедуру підтвердження

  2. Зв'яжіться з нами, щоб ми знову перевірили ваше оголошення, або змініть його. Так ви подасте оголошення та його цільову сторінку на повторний розгляд. Зазвичай розгляд триває один робочий день, але іноді може знадобитися більше часу.

  3. Якщо ви не можете пройти процедуру підтвердження, вилучіть контент, який порушує правила щодо передвиборчої реклами.

Передвиборча реклама у Великій Британії

До передвиборчої реклами у Великій Британії належать оголошення, у яких представлено:

  • політичну партію, чинну вибрану посадову особу або кандидата в Парламент Великої Британії;
  • винесене на референдум запитання, групу кампаній щодо референдумів, заклики голосувати на референдумах щодо суверенітету держави або регіону.

Зверніть увагу, що передвиборчою не вважається реклама товарів і послуг, зокрема рекламної політичної продукції, як-от футболок, а також оголошення інформаційних агентств, які розповсюджують новини про референдуми, політичні партії, кандидатів або чинних вибраних посадових осіб.

Щоб показувати передвиборчі оголошення у Великій Британії, рекламодавці мають дотримуватися наведених нижче вимог.

Вимоги щодо отримання підтвердження для показу передвиборчої реклами у Великій Британії

Дозволено з обмеженнями Передвиборчу рекламу у Великій Британії можуть показувати лише рекламодавці, які отримали підтвердження від Google.

Дізнайтеся, як подати заявку на отримання підтвердження

Засіб вирішення проблем
  1. Передвиборча реклама, яка стосується Великої Британії, може показуватися лише у Великій Британії. Переконайтеся, що ви показуєте її лише у Великій Британії та отримали відповідне підтвердження. Докладніше про процедуру підтвердження.
  2. Зв'яжіться з нами, щоб ми знову перевірили ваше оголошення, або змініть його. Так ви подасте оголошення та його цільову сторінку на повторний розгляд. Зазвичай він триває 1 робочий день, але іноді може знадобитися більше часу.
  3. Якщо ви не можете пройти процедуру підтвердження, вилучіть вміст, який порушує правила щодо передвиборчої реклами.

Передвиборча реклама в Індії

 

До передвиборчої реклами в Індії належать оголошення, де представлено політичну партію, політичного кандидата або чинного депутата палати Лок Сабха чи Відхан Сабха, а також усі оголошення, які показує політична партія, політичний кандидат або чинний депутат палати Лок Сабха чи Відхан Сабха.

Зверніть увагу, що передвиборчою не вважається реклама товарів і послуг, які поширюють неполітичні організації, зокрема рекламної політичної продукції, як-от футболок, а також оголошення інформаційних агентств, що розповсюджують новини про політичні партії, кампанії про вибори до палати Лок Сабха чи Відхан Сабха, кандидатів або чинних депутатів палат Лок Сабха чи Відхан Сабха.

Щоб показувати передвиборчі оголошення в Індії, рекламодавці мають дотримуватися наведених нижче вимог.

Вимога щодо отримання підтвердження для показу передвиборчих оголошень в Індії
Дозволено з обмеженнямиПередвиборчі оголошення в Індії можуть показувати лише рекламодавці, які отримали підтвердження від Google. Перед показом такої реклами вони мають пройти процес підтвердження. 
Вимога щодо надання попереднього сертифіката для показу передвиборчої реклами в Індії

Дозволено з обмеженнямиЩоб показувати передвиборчу рекламу в Індії, для кожного оголошення рекламодавець має надати дійсний попередній сертифікат, виданий Виборчою комісією Індії (Election Commission of India, ECI) або іншим органом, уповноваженим ECI.

Примітка. Перш ніж надавати попередній сертифікат для кожного оголошення, рекламодавець має отримати підтвердження від Google.
 

Якщо у вас уже є підтвердження, надайте попередні сертифікати для передвиборчих оголошень

Засіб вирішення проблем
  1. Ваші оголошення, пов'язані з виборами в Індії, мають бути націлені лише на Індію. Крім цього, переконайтеся, що ви отримали підтвердження від Google, а також надали попередні сертифікати для всіх передвиборчих оголошень, які збираєтеся показувати. Докладніше про процедуру підтвердження.

  2. Зв'яжіться з нами, щоб ми знову перевірили ваше оголошення. Зазвичай розгляд триває один робочий день, але іноді може знадобитися більше часу.

  3. Якщо ви не можете пройти процедуру підтвердження або не маєте попереднього сертифіката, вилучіть контент, який порушує правила щодо передвиборчої реклами.

Передвиборча реклама в Ізраїлі

До передвиборчої реклами в Ізраїлі належать оголошення, що представляють:

  • політичну партію, особу, яка займає виборну посаду, або окремого кандидата до кнесету;
  • список, який включає кандидатів до кнесету від однієї або кількох політичних партій.

Передвиборчою не вважається реклама товарів і послуг, зокрема рекламної продукції з політичною тематикою (наприклад, футболок), а також оголошення інформаційних агентств, у яких рекламуються програми про політичні партії, окремих кандидатів, списки кандидатів від кількох політичних партій або осіб, що займають виборні посади. 

Усі рекламодавці, які хочуть показувати передвиборчу рекламу в Ізраїлі, повинні дотримуватися наведених нижче вимог. 

Вимоги щодо отримання підтвердження для показу передвиборчої реклами в Ізраїлі

Дозволено з обмеженнями Передвиборчу рекламу в Ізраїлі можуть показувати лише рекламодавці, які отримали підтвердження від Google.

Дозволено з обмеженнями У процесі підтвердження необхідно вказати, чи рекламодавець представляє окремого кандидата, особу, що займає виборну посаду, політичну партію, чи список кандидатів до кнесету від однієї чи кількох політичних партій. Показ будь-яких оголошень із підтверджених облікових записів таких рекламодавців вважатиметься передвиборчою рекламою.

Як подати заявку на підтвердження

Дозволено з обмеженнями Відповідно до вимог ізраїльського законодавства, рекламодавці повинні додавати застереження до своїх оголошень.

Засіб вирішення проблем
  1. Передвиборча реклама, яка стосується Ізраїлю, може показуватися лише в цій країні. Переконайтеся, що ви показуєте її лише в Ізраїлі й отримали відповідне підтвердження. Докладніше про процедуру підтвердження
  2. Зв'яжіться з нами, щоб ми знову перевірили ваше оголошення, або змініть його. У цьому випадку оголошення та його цільову сторінку буде подано на повторний розгляд. Зазвичай розгляд триває один робочий день, але іноді може знадобитися більше часу.
  3. Якщо ви не можете пройти процедуру підтвердження, вилучіть контент, який суперечить правилам показу передвиборчої реклами в Ізраїлі. 

Передвиборча реклама в Новій Зеландії

До передвиборчої реклами в Новій Зеландії належать оголошення, у яких представлено:

  • політичну партію, чинну вибрану посадову особу чи кандидата в Парламент Нової Зеландії; або 
  • варіант відповіді на запитання, винесене на референдум, ініціатора такого варіанта відповіді, заклик голосувати на референдумі одразу після офіційного оголошення його проведення Законом або Указом Ради. 

Передвиборчою не вважається реклама товарів і послуг, зокрема рекламної політичної продукції (наприклад, футболок), а також оголошення інформаційних агентств, які розповсюджують новини про політичні партії, кандидатів або чинних вибраних посадових осіб. 

Передвиборчу рекламу в Новій Зеландії можуть показувати лише рекламодавці, які отримали підтвердження від Google. Як подати заявку на підтвердження

Вимоги щодо отримання підтвердження для показу передвиборчої реклами в Новій Зеландії

Дозволено з обмеженнями Передвиборчу рекламу в Новій Зеландії можуть показувати лише рекламодавці, які отримали підтвердження від Google.

Як подати заявку на підтвердження
 

Дозволено з обмеженнями Рекламодавці мають дотримуватися законодавства Нової Зеландії, а також відповідних правил виборчої комісії, зокрема щодо додавання застережень і надання в оголошеннях чіткої інформації про організатора рекламної кампанії в передбачених випадках. Якщо цього вимагає закон, рекламодавці мають отримати дозвіл від політичної партії або кандидата, перш ніж купувати рекламу.

Дозволено з обмеженнями Рекламодавці мають дотримуватися закону Нової Зеландії в періоди, коли політичну агітацію заборонено.

Як вирішити проблеми
  1. Передвиборча реклама, яка стосується Нової Зеландії, може показуватися лише в цій країні. Переконайтеся, що ви показуєте її лише в Нової Зеландії та отримали відповідне підтвердження. Дізнайтеся більше про процедуру підтвердження.
  2. Зв'яжіться з нами, щоб ми знову перевірили ваше оголошення, або змініть його. Так ви подасте оголошення та його цільову сторінку на повторний розгляд. Зазвичай він триває 1 робочий день, але іноді може знадобитися більше часу.
  3. Переконайтеся, що не намагаєтеся показувати оголошення мовою маорі, оскільки зараз вона не підтримується в Google Ads і DV360. Проте в Новій Зеландії можна показувати передвиборчу рекламу, яка написана підтримуваною мовою й містить поширене слово або фразу мовою маорі. Список підтримуваних мов для Google Ads можна знайти тут, а для DV360 – тут.
  4. Якщо ви не можете пройти процедуру підтвердження, вилучіть контент, який порушує правила щодо показу передвиборчої реклами в Новій Зеландії.

Передвиборча реклама в США

До передвиборчої реклами в Сполучених Штатах належать оголошення, у яких представлено:

  • чинну посадову особу або кандидата на виборну федеральну посаду (сюди належать федеральні посади, як-от Президент чи Віце-президент Сполучених Штатів Америки або член Сенату чи Палати представників США);
  • чинну посадову особу або кандидата на виборну посаду на рівні штату (це, зокрема, посади губернатора, генерального секретаря або члени законодавчих органів штату);
  • політичну партію рівня держави або штату;
  • захід, ініціативу чи пропозицію на рівні штату, які винесено на голосування у відповідному штаті.

Зверніть увагу, що передвиборчою не вважається реклама товарів і послуг, зокрема рекламної політичної продукції, як-от футболок, а також оголошення інформаційних агентств, які розповсюджують новини про кампанії, пов'язані з виборами до федерального уряду, кандидатів або чинних виборних посадових осіб у федеральному уряді.

Щоб показувати оголошення, пов'язані з виборами до федерального уряду в США, рекламодавці мають дотримуватися наведених нижче вимог.

Вимоги щодо отримання підтвердження для показу передвиборчої реклами в США

Дозволено з обмеженнями Передвиборчу рекламу в США можуть показувати лише рекламодавці, які отримали підтвердження від Google.

Дізнайтеся, як подати заявку на підтвердження

Засіб вирішення проблем
  1. Оголошення, пов'язані з виборами в США, можна показувати лише в США. Переконайтеся, що ваші оголошення, пов'язані з виборами до органів влади США, націлені лише на США й ви отримали підтвердження для показу такої реклами. Докладніше про процедуру підтвердження
  2. Зв'яжіться з нами, щоб ми знову перевірили ваше оголошення, або змініть його. Так ви подасте оголошення та його цільову сторінку на повторний розгляд. Зазвичай перевірка триває один робочий день, але іноді може знадобитися більше часу.
  3. Якщо ви не можете пройти процедуру підтвердження, вилучіть вміст, який порушує правила щодо передвиборчої реклами.

Оголошення, пов’язані з виборами до органів штатів США

Окрім указаних вище вимог, для деяких штатів США діють спеціальні обмеження щодо реклами, пов’язаної з місцевими виборами та виборами до органів штату. Обмеження для кожного штату наведено нижче.

Обмеження для штату Каліфорнія

Наведені нижче вимоги стосуються комісій Каліфорнії, які, відповідно до § 84504.6 Урядового кодексу Каліфорнії (2018 р.), повинні сповіщати онлайн-платформу перед покупкою "реклами із зазначенням рекламодавця", у якій згадуються кандидати на виборні посади або суспільні голосування в штаті Каліфорнія.

Дозволено з обмеженнямиКомісії Каліфорнії, які хочуть придбати "рекламу із зазначенням рекламодавця" на онлайн-платформі, повинні: 1) заздалегідь сповістити про це Google і надати додаткову інформацію про себе для нашого Звіту про доступність сервісів і даних, а також для показу в оголошеннях; 2) підтвердити свій обліковий запис.

Щоб надіслати сповіщення, заповніть цю форму. Якщо ви використовуєте платформу Display & Video 360, заповніть цю форму, щоб відповідати наведеним вище вимогам.

Пройшовши цю процедуру, у всіх оголошеннях у вашому обліковому записі можна буде додати примітки із зазначенням рекламодавця, як цього вимагає закон. Оголошення з такими примітками матимуть значок "Чому я бачу це оголошення?", і ви не зможете вимкнути його. Щоб дізнатися більше про цю процедуру та рекомендації щодо керування обліковим записом, ознайомтесь із нашими практичними порадами.

Штат Меріленд
Не дозволяється:
 Реклама суспільних голосувань і кандидатів на місцеві посади та в органи штату
Штат Нью-Джерсі
Не дозволяється:
 Реклама суспільних голосувань і кандидатів на місцеві посади та в органи штату
Штат Нью-Йорк

Комітети незалежних витрат у штаті Нью-Йорк, які хочуть придбати політичні оголошення, мають дотримуватися наведених нижче вимог.  

Дозволено з обмеженнями Комітети незалежних витрат, які хочуть придбати рекламу суспільних голосувань або кандидатів на місцеві посади та в органи штату Нью-Йорк, мають повідомити Google про те, що вони є такими комітетами, і надати копію своїх реєстраційних документів, виданих Виборчою комісією штату Нью-Йорк. 
 
Для відповідності наведеним вище вимогам заповніть цю форму.
Якщо ви розміщуєте оголошення за допомогою платформи Display & Video 360, заповніть цю форму, щоб забезпечити відповідність наведеним вище вимогам.
Штат Невада
Не дозволяється:
 реклама суспільних голосувань і кандидатів на місцеві посади та в органи штату
Обмеження для штату Вірджинія

Наведені нижче вимоги стосуються рекламодавців, які розміщують політичну онлайн-рекламу в штаті Вірджинія. Згідно з анотованим зводом законів штату Вірджинія (§ 24.2-960), вони мають представитися як такі рекламодавці й засвідчити на онлайн-платформі, що за законами штату й місцевими законами вони мають право купувати й просувати за певну плату політичну онлайн-рекламу.

Дозволено з обмеженнями Рекламодавці, які хочуть придбати "політичну онлайн-рекламу" в штаті Вірджинія, повинні:  (1) представитися Google як такі рекламодавці; (2) засвідчити Google, що за законами штату й місцевими законами вони мають право купувати або просувати за певну плату політичну онлайн-рекламу; (3) підтвердити свій обліковий запис.

Надішліть цю форму, щоб завершити процес самостійної ідентифікації та сертифікації.

Штат Вашингтон
Не дозволяється:
 реклама референдумів і кандидатів на місцеві посади та в органи штату
Сіетл

Не дозволяється:

 реклама, що прямо чи опосередковано закликає голосувати або надавати фінансову чи іншу підтримку в будь-якій виборчій кампанії, а також містить повідомлення, яке стосується будь-яких політичних питань місцевого значення, зокрема законодавства або позиції обраного чиновника щодо законодавства.

Інформаційні оголошення у Франції

З 1 червня до 24 вересня 2020 року на платформах Google буде заборонено показ наведених нижче типів оголошень у Франції.

Інформаційні оголошення, пов'язані з обговоренням суспільно важливих тем.

Це не стосується оголошень від державних установ (наприклад, Service d’information du Gouvernement), які містять рекомендації щодо охорони здоров'я у зв'язку з пандемією COVID-19 або інформацію про виборчі процедури.

Політична реклама в Сінгапурі

На платформах Google буде заборонено показ наведених нижче типів оголошень у Сінгапурі.

Оголошення, які мають на меті вплинути або впливають на:
  • результати виборів президента, основних і додаткових виборів членів парламенту, а також референдуму;
  • громадську думку щодо питань, які є предметом суспільного інтересу чи протиріч у Сінгапурі, зокрема расових або релігійних;
  • законодавчий процес або його результати в Сінгапурі, має на меті сприяти або сприяє змінам до законодавства Сінгапуру чи окремих його адміністративних одиниць.
Оголошення, які просувають інтереси політичної партії чи іншої групи людей, організованої в Сінгапурі з політичною метою;

Передвиборча реклама в Республіці Корея

На платформах Google заборонено показ наведених нижче типів оголошень у Республіці Корея.

Реклама, у якій згадуються політичні партії або кандидати, що претендують на виборні посади в Республіці Корея.

Вимоги щодо розголошення інформації про передвиборчу агітацію 

За правилами Google щодо розміщення передвиборчої реклами усі оголошення мають містити інформацію про спонсора. Для більшості форматів оголошень система Google автоматично створюватиме примітку про спонсора на основі відомостей, наданих під час процедури підтвердження. 

Дозволено з обмеженнями Рекламодавці, які використовують наведені нижче формати оголошень і функції, доступні в мережі Google, повинні самостійно додавати в оголошення примітку про спонсора та зазначати назву організації чи ім'я особи, яка оплачує рекламу. Ця примітка має завжди відображатися в оголошенні.

Зверніть увагу, що надання наведеної вище інформації не скасовує іншої, яку потрібно додавати в оголошення згідно із законом.

Дізнайтеся, як вирішити проблему з відхиленим оголошенням

 

Потрібна допомога?

Якщо у вас виникли запитання щодо правил, зв'яжіться зі службою підтримки Google Ads
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?