Политический контент

В Google Рекламе можно продвигать политический контент при условии, что объявления и связанные с ними целевые страницы соответствуют юридическим требованиям, действующим в регионах, на которые настроен таргетинг. В частности, такая реклама не должна нарушать избирательное законодательство и запрет на агитацию в дни тишины перед выборами. К политической относится реклама политических партий или организаций, отдельных кандидатов и политиков, а также кампании по продвижению политических взглядов и сбору средств.

Несоблюдение наших правил в отношении политического контента может привести к публичному раскрытию информации об аккаунте рекламодателя и его политической рекламе или обращению в соответствующие государственные учреждения и регулирующие органы.

Предвыборная реклама

Показ предвыборной рекламы разрешен с ограничениями в некоторых странах. Ниже изложены правила и требования, связанные с предвыборной рекламой для каждой страны или региона.

Ограничение таргетинга для предвыборной рекламы

К концу ноября вступят в силу ограничения на таргетинг для предвыборной рекламы в Великобритании. К концу года такие же ограничения будут действовать в странах ЕС, а с 6 января 2020 г. – в других странах мира, где проверка рекламодателей обязательна.

Для предвыборной рекламы доступны только следующие варианты таргетинга:

геотаргетинг (за исключением таргетинга на область с определенным радиусом вокруг указанного места);

по возрасту и полу;

контекстный таргетинг, например по местам размещения, темам и ключевых словам на сайтах, приложениях, веб-страницах и в видеороликах.

Другие виды таргетинга запрещено использовать в предвыборной рекламе, в том числе по целевой аудитории, ремаркетинг, списки электронных адресов, таргетинг в радиусе, а также таргетинг на внешние аудитории, например с помощью загруженных списков.

Предвыборная реклама в Европейском союзе

 

В ЕС к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых продвигаются:

  • Политические партии, избранные должностные лица и кандидаты в депутаты Европейского парламента.
  • Политические партии, должностные лица и кандидаты в депутаты высших представительных органов государств – членов ЕС, например члены национального парламента или президент.
  • Вопросы, вынесенные на референдум, группы агитации по вопросам референдума, а также призывы к голосованию, связанному с национальным референдумом или с референдумом по вопросу о суверенитете какой-либо административной единицы.

К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе о сувенирной продукции на политическую тематику (например, о футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о референдумах, политических партиях, кампаниях в ЕС, кандидатах или избранных должностных лицах.

Ниже перечислены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в ЕС.


Обязательное подтверждение данных рекламодателя в ЕС

Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в ЕС могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google.

Как подать заявку на проверку

Устранение проблем
  1. Убедитесь, что предназначенная для ЕС предвыборная реклама показывается только в странах ЕС и что вы прошли проверку, которая дает право на размещение таких объявлений. Подробнее о процедуре проверки

  2. Измените объявление или отправьте нам запрос на его повторную проверку. После этого мы снова проверим объявление и его целевую страницу. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.

  3. Если вам не удается пройти проверку, удалите весь контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.

Предвыборная реклама в Индии

 

В Индии под рекламой, связанной с выборами в Лок сабху или Видхан сабху, подразумеваются объявления, в которых продвигается или к которым имеет отношение политическая партия, кандидат или действующий депутат Лок сабхи или Видхан сабхи.

К указанной категории не относятся объявления от неполитических организаций, предназначенные для продвижения политической сувенирной продукции (например, футболок), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о партиях, кампаниях перед выборами в Лок сабху или Видхан сабху или действующих депутатах этих законодательных органов.

Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в Индии.

Обязательное подтверждение данных рекламодателя в Индии
Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в Индии могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. Инициировать процесс проверки должны рекламодатели.
Обязательное наличие предварительных сертификатов

Разрешено с ограничениями Рекламодатель обязан предоставить для каждого объявления действительный предварительный сертификат, выданный Избирательной комиссией Индии (ИКИ) или учреждением, которое получило от ИКИ соответствующие полномочия.

Примечание. Прежде чем отправлять предварительные сертификаты, рекламодатель должен пройти проверку в Google.
 

Рекламодатели, уже прошедшие проверку Google, могут отправить нам предварительные сертификаты.

Устранение проблем
  1. Предназначенная для Индии предвыборная реклама может показываться только в Индии. Также напоминаем, что вы должны пройти проверку Google и отправить предварительный сертификат для каждого объявления, которое вы хотите показывать. Подробнее о процедуре проверки

  2. Отправьте нам запрос на повторную проверку объявления. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.

  3. Если вам не удается пройти проверку или у вас нет предварительного сертификата, удалите весь контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.

Предвыборная реклама на Тайване

С 15 ноября 2019 г. по 17 января 2020 г. на Тайване на платформах Google будет запрещен следующий контент:

Объявления, в которых продвигается политическая партия, кандидаты на должности президента, вице-президента или в члены Законодательного юаня, а также избранные должностные лица, занимающие эти посты.

Предвыборная реклама в США

В США под предвыборной рекламой понимаются объявления, продвигающие:

  • должностное лицо или кандидата на выборную должность в федеральном органе власти, например президента или вице-президента страны, а также членов Палаты представителей или Сената США;
  • должностное лицо или кандидата на выборную должность в органе власти штата, например губернатора, генерального секретаря или члена законодательного собрания штата;
  • политическую партию на федеральном уровне или уровне штата;
  • процедуру подсчета голосов, инициативу или предложение, связанные с голосованием на уровне штата и соответствующие требованиям для голосования в этом штате.

К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе сувенирной продукции (например, футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о федеральных предвыборных кампаниях, кандидатах или избранных должностных лицах.

Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в США.

Обязательное подтверждение данных рекламодателя

Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в США могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку в Google.

Подробнее…

Устранение проблем
  1. Предназначенная для США предвыборная реклама может показываться только в США. При этом необходимо пройти проверку, которая дает право на размещение таких объявлений. Подробнее о процедуре проверки
  2. Измените объявление или отправьте нам запрос на его повторную проверку. После этого мы снова проверим объявление и его целевую страницу. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
  3. Если вам не удается пройти проверку, удалите весь контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.

Реклама перед выборами в отдельных штатах США

Помимо указанных выше требований, в США действуют некоторые дополнительные ограничения, касающиеся рекламы перед выборами в органы власти на местном уровне и уровне штата. Подробности приведены ниже.

Штат Калифорния

Комитеты Калифорнии, которым в соответствии со Сводом правительственных законов штата Калифорния § 84504.6 (2018 г.) необходимо своевременно и явным образом уведомлять онлайн-платформы перед покупкой "публичной рекламы на онлайн-платформах", связанной с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на выборах в Калифорнии, обязаны:

Разрешено с ограничениямиКомитеты Калифорнии, желающие купить "публичную рекламу на онлайн-платформе" должны: 1) уведомить об этом Google и предоставить дополнительную информацию, которая требуется для пометок к объявлениям и для отчета Google о доступности сервисов и данных; 2) подтвердить свой аккаунт.

Чтобы своевременно и явным образом направить нам уведомление, заполните эту форму. Если вы используете для размещения рекламы Дисплей и Видео 360, воспользуйтесь этой формой вместо указанной выше.

После завершения этой процедуры ко всем объявлениям в вашем аккаунте будет применяться закон о раскрытии информации. Ваши объявления будут содержать пометку о раскрытии информации в виде значка "Почему я вижу эту рекламу?". Отключить его невозможно. Дополнительную информацию по этой процедуре, а также управлению аккаунтом вы найдете в Руководстве по использованию рекомендаций.

Штат Мэриленд
Запрещено:
 Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Штат Нью-Джерси
Запрещено:
 Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Штат Нью-Йорк

Независимые агитационные комитеты в этом штате имеют право покупать политическую рекламу только в том случае, если соблюдены следующие условия:

Разрешено с ограничениями Прежде чем приобретать объявления, которые связаны с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата, представители независимого агитационного комитета должны отправить в Google данные об этом комитете и копию регистрационных документов, оформленных в Избирательной комиссии штата Нью-Йорк.
 
Чтобы выполнить эти требования, заполните соответствующую форму.
Если вы используете для размещения рекламы платформу "Дисплей и Видео 360", заполните эту форму вместо указанной выше.
Штат Невада
Запрещено:
 Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Штат Вашингтон
Запрещено:
 Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.

Предвыборная реклама в Канаде

С 30 июня по 21 октября 2019 г. в Канаде на платформах Google будет запрещен следующий контент:

Объявления, в которых продвигается федеральная политическая партия, ее лидер, действующие члены или кандидаты в члены Парламента Канады (включая претендентов в кандидаты).

Примечание. Это правило не распространяется на объявления от новостных организаций, рекламирующих собственные материалы о выборах.

Социальная реклама в Канаде

С 27 августа по 21 октября 2019 г. в Канаде на платформах Google будет запрещен следующий контент:

Объявления, посвященные проблемам, с которыми ассоциируется федеральная политическая партия, член или кандидат в члены Парламента Канады.

Примечание. Это правило не распространяется на объявления от новостных организаций, рекламирующих собственные материалы о выборах.

Предвыборная реклама в Сингапуре

В Сингапуре на платформах Google запрещен показ описанного ниже контента.

Объявления, которые явно или предположительно влияют на:
  • исход референдума, выборов президента, всеобщих или дополнительных выборов членов Парламента;
  • общественное мнение по темам, вызывающим интерес или противоречия у населения, таким как расовые или религиозные вопросы;
  • государственные или региональные законы Сингапура, а также на законодательные процессы и их результаты.
Объявления, продвигающие интересы политической партии или другой группы граждан, организованной в Сингапуре с политическими целями.

Требования в отношении раскрытия информации для предвыборной рекламы

Каждое предвыборное объявление в ЕС, Индии и США должно включать пометку со сведениями о том, кто оплачивает его показ. Для объявлений большинства форматов будет автоматически создаваться пометка со строкой "Кем оплачена реклама" и данными, предоставленными при проверке.

Разрешено с ограничениями Ниже перечислены поддерживаемые сервисами Google форматы и функции, при использовании которых рекламодатель обязан включать непосредственно в объявление строку "Кем оплачена реклама", за которой должно следовать название организации или имя частного лица, на чьи средства показывается это объявление. Эта информация должна всегда присутствовать в объявлении.

Учтите, что предоставление описанной выше информации не освобождает вас от необходимости указывать в объявлении другие сведения, которые вы должны сообщать в соответствии с законом.

Подробнее о том, как исправить отклоненное объявление

 

Нужна помощь?

Если у вас есть вопросы, касающиеся правил, свяжитесь с нами с помощью этой формы в Справочном центре.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?