Политический контент

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях вы можете найти в этой статье Справочного центра.

В Google Рекламе можно продвигать политический контент при условии, что объявления и связанные с ними целевые страницы соответствуют местным юридическим требованиям, действующим в регионах, на которые настроен таргетинг. В частности, такая реклама не должна нарушать избирательное законодательство и запрет на агитацию в дни тишины перед выборами.

Требования Google в отношении предвыборной рекламы зависят от региона.

В некоторых регионах предвыборную рекламу могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google.В этих регионах к предвыборной рекламе применяются требования в отношении раскрытия информации и ограничения по таргетингу. Дополнительная информация приведена ниже.Аккаунты, участвующие в программе Google Ad Grants, не могут использоваться для показа предвыборной рекламы или подать заявку на прохождение проверки предвыборной рекламы.Ознакомьтесь с информацией о применимых процедурах проверки и ограничениях для своего региона.

В приведенных ниже регионах действуют ограниченияв отношении политической рекламы.В местных юридических требованиях могут быть указаны дополнительные запреты и ограничения.

Если регион, в котором вы хотите показывать рекламу, не указан ниже или в местных юридических требованиях, политическая реклама может показываться при условии, что она соответствует всем другим правилам Google Рекламы и местным законам и постановлениям.

Несоблюдение наших правил в отношении политического контента может привести к публичному раскрытию информации об аккаунте рекламодателя и его политической рекламе или обращению в соответствующие государственные учреждения и регулирующие органы.

Предвыборная реклама

Предвыборную рекламу в этих регионах могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. Ниже изложены правила и требования, связанные с предвыборной рекламой для каждого региона.

Узнайте, как подать заявку на проверку.
Предвыборная реклама в Австралии

Предвыборной рекламой в этой стране считаются объявления, в которых упоминаются:

  • политические партии, избранные должностные лица и кандидаты в депутаты верхней или нижней палаты австралийского парламента.

К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе о сувенирной продукции на политическую тематику (например, о футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о политических партиях, кандидатах или избранных должностных лицах.

Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в Австралии.

Обязательное подтверждение данных рекламодателя для показа предвыборной рекламы в Австралии

Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в Австралии могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. Узнайте, как подать заявку на проверку.

Устранение проблем
  1. Убедитесь, что предназначенная для Австралии предвыборная реклама показывается только в Австралии и что вы прошли проверку, которая дает право на размещение таких объявлений. Подробнее о процедуре проверки
  2. Измените объявление или отправьте нам запрос на его повторную проверку. После этого мы снова проверим объявление и его целевую страницу. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
  3. Если вам не удается пройти проверку, удалите любой контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.
Предвыборная реклама в ЕС

В ЕС к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых упоминаются:

  • политические партии, избранные должностные лица и кандидаты в депутаты Европейского парламента;
  • политические партии, должностные лица и кандидаты на выборные должности в странах – членах ЕС, например члены национального парламента или президент;
  • вопросы, вынесенные на референдум, группы агитации по вопросам референдума, а также призывы к голосованию, связанному с национальным референдумом или с референдумом по вопросу о суверенитете какой-либо административной единицы.

К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе о сувенирной продукции на политическую тематику (например, о футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о референдумах, политических партиях, кандидатах или избранных должностных лицах.

Ниже приводятся требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в ЕС.


Обязательное подтверждение данных рекламодателя в ЕС

Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в ЕС могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google.

Узнайте, как подать заявку на проверку.

Устранение проблем
  1. Убедитесь, что предназначенная для ЕС предвыборная реклама показывается только в странах ЕС и что вы прошли проверку, которая дает право на размещение таких объявлений. Подробнее о процедуре проверки

  2. Измените объявление или отправьте нам запрос на его повторную проверку. После этого мы снова проверим объявление и его целевую страницу. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.

  3. Если вам не удается пройти проверку, удалите любой контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.

Предвыборная реклама в Индии

В Индии под рекламой, связанной с выборами в Лок сабху или Видхан сабху, подразумеваются объявления, в которых продвигается или к которым имеет отношение политическая партия, кандидат или действующий депутат Лок сабхи или Видхан сабхи.

К указанной категории не относятся объявления от неполитических организаций, предназначенные для продвижения политической сувенирной продукции (например, футболок), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о партиях, кампаниях перед выборами в Лок сабху или Видхан сабху или действующих депутатах этих законодательных органов.

Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в Индии.

Обязательное подтверждение данных рекламодателя в Индии
Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в Индии могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. Инициировать процесс проверки должны рекламодатели.
Обязательное наличие предварительных сертификатов

Разрешено с ограничениями Рекламодатель обязан предоставить для каждого объявления действительный предварительный сертификат, выданный Избирательной комиссией Индии (ИКИ) или учреждением, которое получило от ИКИ соответствующие полномочия.

Примечание. Прежде чем отправлять предварительные сертификаты, рекламодатель должен пройти проверку в Google.
 

Рекламодатели, уже прошедшие проверку Google, могут отправить нам предварительные сертификаты.

Если вы используете для размещения рекламы платформу "Дисплей и Видео 360", заполните эту форму вместо указанной выше.

 

Устранение проблем
  1. Предназначенная для Индии предвыборная реклама может показываться только в Индии. Также напоминаем, что вы должны пройти проверку Google и отправить предварительный сертификат для каждого объявления, которое вы хотите показывать. Подробнее о процедуре проверки

  2. Отправьте нам запрос на повторную проверку объявления. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.

  3. Если вам не удается пройти проверку или у вас нет предварительного сертификата, удалите любой контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.

Предвыборная реклама в Израиле

Предвыборной рекламой в этой стране считаются объявления, в которых продвигаются или к которым имеют отношение:

  • политические партии, избранные должностные лица и кандидаты в депутаты Кнессета;
  • список кандидатов в Кнессет от одной или нескольких политических партий.

К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе о сувенирной продукции на политическую тематику (например, о футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о политических партиях, кандидатах, списках кандидатов от нескольких политических партий или избранных должностных лицах.

Ниже приводятся требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Израиле.

Обязательное подтверждение данных рекламодателя для показа предвыборной рекламы в Израиле

Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в Израиле могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google.

Разрешено с ограничениями Во время проверки рекламодатели должны сообщить, являются ли они кандидатами, избранными должностными лицами, связаны ли с политическими партиями и не входят ли в список кандидатов в Кнессет от одной или нескольких политических партий. Все объявления таких кандидатов после проверки будут считаться предвыборной рекламой.

Подробнее о том, как подать заявку на проверку

Разрешено с ограничениями В соответствии с законами Израиля, рекламодатели должны включать в объявления отказ от обязательств.

Устранение проблем
  1. Убедитесь, что предназначенная для Израиля предвыборная реклама показывается только в Израиле и что вы прошли проверку, которая дает право на размещение таких объявлений. Подробнее о процедуре проверки
  2. Измените объявление или отправьте нам запрос на его повторную проверку. После этого мы снова проверим объявление и его целевую страницу. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
  3. Если вам не удается пройти проверку, удалите весь контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.
Предвыборная реклама в Новой Зеландии

Предвыборной рекламой в этой стране будут считаться объявления, в которых упоминаются:

  • политические партии, избранные должностные лица и кандидаты в депутаты парламента Новой Зеландии;
  • вопросы, вынесенные на референдум, призывы к голосованию, связанному с национальным референдумом, официально объявленным законодательным актом или королевским указом в Совете.

К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе о сувенирной продукции на политическую тематику (например, о футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о политических партиях, кандидатах или избранных должностных лицах.

Предвыборную рекламу в Новой Зеландии могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. Узнайте, как подать заявку на проверку.
 
Обязательное подтверждение данных рекламодателя для показа предвыборной рекламы в Новой Зеландии

Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в Новой Зеландии могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google.

Узнайте, как подать заявку на проверку.
 

Разрешено с ограничениями Рекламодатели обязуются соблюдать требования законодательства Новой Зеландии и применимых рекомендаций Избирательной комиссии в отношении размещения информации об отказе от ответственности, включая ясное указание организатора рекламной кампании в объявлениях. Если того требует законодательство, рекламодатели обязуются получить разрешение на покупку рекламы от политической партии или кандидата.

Разрешено с ограничениями Рекламодатели обязуются соблюдать требования законодательства Новой Зеландии в отношении периода предвыборной тишины.

Устранение проблем
  1. Предназначенная для Новой Зеландии предвыборная реклама может показываться только в Новой Зеландии. При этом необходимо пройти проверку, которая дает право на размещение таких объявлений.Подробнее о процедуре проверки
  2. Измените свое объявление или отправьте нам запрос на его повторную проверку. После этого мы снова проверим объявление и его целевую страницу. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
  3. Подтвердите, что в ваших объявлениях не используется язык маори. В настоящее время в объявлениях Google Рекламы и Дисплея и Видео 360 не поддерживается язык маори. Объявления на этом языке не будут показываться. В Новой Зеландии разрешена предвыборная реклама на одном из поддерживаемых языков с часто используемым словом или фразой на языке маори. Подробную информацию о поддерживаемых языках в Google Рекламе можно найти в этой статье, а в Дисплее и Видео 360 – в этой.
  4. Если вам не удается пройти проверку, удалите весь контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы в Новой Зеландии.
Предвыборная реклама на Тайване

Предвыборной рекламой в этой стране считаются объявления, в которых упоминаются:

  • Политические партии, избранные должностные лица или кандидаты на государственную должность (в частности, на пост президента, вице-президента, депутата Законодательного Юаня или главы администрации одного из шести городов центрального подчинения: Тайбэя, Нового Тайбэя, Таоюаня, Тайчжуна, Тайнаня и Гаосюна).

К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе о сувенирной продукции на политическую тематику (например, о футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о политических партиях, кандидатах или избранных должностных лицах.

Ниже перечислены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления на Тайване.

Обязательное подтверждение данных рекламодателя для показа предвыборной рекламы на Тайване

Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу на Тайване могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку в Google. Узнайте, как подать заявку на проверку.

Разрешено с ограничениями Рекламодатель обязуется соблюдать требования законодательства законы Тайваня в отношении отказа от обязательств и периода предвыборной тишины.

Устранение проблем
  1. Предназначенная для Тайваня предвыборная реклама может показываться только на Тайване. При этом необходимо пройти проверку, которая дает право на размещение таких объявлений. Подробнее о процедуре проверки
  2. Измените объявление или отправьте нам запрос на его повторную проверку. После этого мы снова проверим объявление и его целевую страницу. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
  3. Если вам не удается пройти проверку, удалите любой контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.
Предвыборная реклама в Великобритании

В Великобритании к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых упоминаются:

  • политические партии, избранные должностные лица и кандидаты в депутаты парламента Великобритании;
  • вопросы, вынесенные на референдум, группы агитации по вопросам референдума, а также призывы к голосованию, связанному с национальным референдумом или с референдумом по вопросу о суверенитете какой-либо административной единицы.

К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе о сувенирной продукции на политическую тематику (например, о футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о референдумах, политических партиях, кандидатах или избранных должностных лицах.

Ниже приводятся требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Великобритании.

Обязательное подтверждение данных рекламодателя для показа предвыборной рекламы в Великобритании

Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в Великобритании могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google.

Узнайте, как подать заявку на проверку.

Устранение проблем
  1. Предназначенная для Великобритании предвыборная реклама может показываться только в Великобритании. При этом необходимо пройти проверку, которая дает право на размещение таких объявлений. Подробнее о процедуре проверки
  2. Измените свое объявление или отправьте нам запрос на его повторную проверку. После этого мы снова проверим объявление и его целевую страницу. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
  3. Если вам не удается пройти проверку, удалите любой контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.
Предвыборная реклама в США

В США к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых упоминаются:

  • должностное лицо или кандидат на выборную должность в федеральном органе власти, например президент или вице-президент страны, а также члены Палаты представителей или Сената США;
  • должностное лицо или кандидат на выборную должность в органе власти штата, например губернатор, генеральный секретарь или член законодательного собрания штата;
  • политическая партия, действующая на уровне страны или штата;
  • процедура подсчета голосов, инициатива или предложение, связанные с голосованием на уровне штата и соответствующие требованиям для голосования в этом штате.

К предвыборной рекламе не относятся объявления о товарах и услугах, в том числе о сувенирной продукции на политическую тематику (например, о футболках), и объявления от новостных служб, рекламирующих собственные материалы о предвыборных кампаниях на уровне страны или штата, политических партиях, кандидатах или избранных должностных лицах, а также о гражданских законодательных инициативах и предложениях.

Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в США.

Обязательное подтверждение данных рекламодателя

Разрешено с ограничениями Предвыборную рекламу в США могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку в Google.

Подробнее о том, как подать заявку на проверку

Устранение проблем
  1. Предназначенная для США предвыборная реклама может показываться только в США. При этом необходимо пройти проверку, которая дает право на размещение таких объявлений. Подробнее о процедуре проверки
  2. Измените объявление или отправьте нам запрос на его повторную проверку. После этого мы снова проверим объявление и его целевую страницу. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
  3. Если вам не удается пройти проверку, удалите весь контент, нарушающий правила в отношении предвыборной рекламы.
Реклама перед выборами в отдельных штатах США и на местном уровне

Помимо указанных выше требований, в США действуют некоторые дополнительные ограничения, касающиеся рекламы перед выборами в органы власти на местном уровне и уровне штата. Подробности приведены ниже.

Штат Калифорния

Комитеты Калифорнии, которым в соответствии со Сводом правительственных законов штата Калифорния § 84504.6 (2018 г.) необходимо своевременно и явным образом уведомлять онлайн-платформы перед покупкой "публичной рекламы на онлайн-платформах", связанной с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на выборах в Калифорнии, обязаны:

Разрешено с ограничениямиКомитеты Калифорнии, желающие купить "публичную рекламу на онлайн-платформе" должны: 1) уведомить об этом Google и предоставить дополнительную информацию, которая требуется для пометок к объявлениям и для отчета Google о доступности сервисов и данных; 2) подтвердить свой аккаунт.

Чтобы своевременно и явным образом направить нам уведомление, заполните эту форму. Если вы используете для размещения рекламы на платформе "Дисплей и Видео 360", воспользуйтесь этой формой вместо указанной выше.

После завершения этой процедуры ко всем объявлениям в вашем аккаунте будет применяться закон о раскрытии информации. Ваши объявления будут содержать пометку о раскрытии информации в виде значка "Почему я вижу эту рекламу?". Отключить его невозможно. Дополнительную информацию об этой процедуре, а также об управлении аккаунтом вы найдете в Руководстве по использованию рекомендаций.

Штат Мэриленд
Запрещено:
Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Штат Нью-Джерси
Запрещено:
Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Штат Нью-Йорк

Независимые агитационные комитеты в этом штате имеют право покупать политическую рекламу только в том случае, если соблюдены следующие условия:

Разрешено с ограничениями Прежде чем приобретать объявления, которые связаны с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата, представители независимого агитационного комитета должны отправить в Google данные об этом комитете и копию регистрационных документов, оформленных в Избирательной комиссии штата Нью-Йорк.
 
Чтобы выполнить эти требования, заполните форму.
Если вы используете для размещения рекламы платформу "Дисплей и Видео 360", заполните эту форму вместо указанной выше.
Штат Невада
Запрещено:
Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Ограничения, принятые в штате Вирджиния

Размещающие политическую рекламу в интернете рекламодатели из штата Вирджиния, которым необходимо согласно § 24.2-960 Аннотированного кодекса штата Вирджиния объявить себя рекламодателем, размещающим политическую рекламу в интернете, и подтвердить онлайн-платформе, что в соответствии с законодательством государства и штата они имеют право приобретать или платно продвигать политическую рекламу в интернете, должны выполнить указанные условия.

Разрешено с ограничениямиРекламодателям из штата Вирджиния, желающим приобрести политическую рекламу в интернете, необходимо выполнить следующие действия: (1) объявить себя рекламодателем, размещающим политическую рекламу в интернете; (2) подтвердить Google, что в соответствии с законодательством государства и штата они имеют право приобретать или платно продвигать политическую рекламу в интернете; (3) подтвердить свой аккаунт.

Отправить необходимые заявления можно с помощью этой формы.

Штат Вашингтон
Запрещено:
 Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Сообщить об объявлениях, не соответствующих этому правилу, или запросить дополнительную информацию, можно с помощью этой формы.
Сиэтл

Запрещено:

Объявления, в которых есть прямые или косвенные призывы к голосованию или финансовой и другой поддержке предвыборной кампании, освещаются политические вопросы местного значения, в том числе законодательство, или приводится мнение выборного должностного лица в отношении законодательства.

Ограничение таргетинга для предвыборной рекламы

Для предвыборной рекламы в регионах, в которых проверка объявлений обязательна, доступны только следующие варианты таргетинга:

Green checkmark, allowed геотаргетинг (за исключением таргетинга на область с определенным радиусом вокруг указанного места);

Green checkmark, allowed по возрасту и полу;

Green checkmark, allowed контекстный таргетинг, например по местам размещения, темам и ключевых словам на сайтах, приложениях, веб-страницах и в видеороликах.

Другие виды таргетинга запрещено использовать в предвыборной рекламе.

Требования в отношении раскрытия информации для предвыборной рекламы

В регионах, где требуется проверка предвыборной рекламы, в каждом предвыборном объявлении должны быть сведения о том, кто оплачивает его показ. Для объявлений большинства форматов будет автоматически создаваться пометка со строкой "Кем оплачена реклама" и данными, предоставленными при проверке. Учтите, что наличие описанной выше информации не освобождает вас от необходимости указывать в объявлении другие сведения, которые вы должны раскрывать по закону.

Разрешено с ограничениями Ниже перечислены поддерживаемые сервисами Google форматы и функции, при использовании которых рекламодатель обязан включать непосредственно в объявление строку "Кем оплачена реклама", за которой должно следовать название организации или имя частного лица, на чьи средства показывается это объявление.Эта информация должна всегда присутствовать в объявлении.

Учтите, что наличие описанной выше информации не освобождает вас от необходимости указывать в объявлении другие сведения, которые вы должны раскрывать по закону.

Ограничения на уровне региона

В приведенных ниже регионах действуют ограничения в отношении политической рекламы.В местных юридических требованиях могут быть указаны дополнительные запреты и ограничения.

Канада
Предвыборная реклама в Канаде

На платформах Google запрещен показ приведенных ниже типов объявлений во время проведения выборов в Канаде (их срок устанавливается Законом о выборах этой страны).

Объявления, в которых продвигается федеральная политическая партия, ее лидер, действующие члены или кандидаты в члены Парламента Канады (включая претендентов в кандидаты).

Примечание. Это правило не распространяется на объявления от новостных организаций, рекламирующих собственные материалы о выборах.

Социальная реклама в Канаде

На платформах Google запрещен показ следующих типов объявлений во время проведения выборов в Канаде (их срок устанавливается Законом о выборах этой страны).

Объявления, посвященные проблемам, с которыми ассоциируется федеральная политическая партия, член или кандидат в члены Парламента Канады.

Примечание. Это правило не распространяется на объявления от новостных организаций, рекламирующих собственные материалы о выборах.

Сингапур

В Сингапуре на платформах Google запрещен показ описанного ниже контента.

Объявления, которые явно или предположительно влияют на:
  • исход референдума, выборов президента, всеобщих или дополнительных выборов членов Парламента;
  • общественное мнение по темам, вызывающим интерес или противоречия у населения, таким как расовые или религиозные вопросы;
  • государственные или региональные законы Сингапура, а также на законодательные процессы и их результаты.
Объявления, продвигающие интересы политической партии или другой группы граждан, организованной в Сингапуре с политическими целями.
Южная Корея

В Южной Корее на платформах Google запрещен показ такого контента, как:

Объявления, в которых продвигаются политические партии или кандидаты на выборные должности.

Нужна помощь?

Если у вас есть вопросы, касающиеся правил, свяжитесь со службой поддержки Google Рекламы.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?