Журнал змін у правилах AdSense

У цьому журналі змін компанія Google сповіщає про оновлення правил і обмежень для AdSense. Видавці повинні постійно стежити за змінами правил і дотримуватися їх чинної редакції.

Оновлення Правил Google для видавців (лютий 2025 року)

16 лютого 2025 року ми змінимо правила для видавців, оскільки технології захисту конфіденційності (такі як обробка даних на пристрої, довірені середовища виконання й протокол конфіденційного обчислення) розвиваються і з’являються нові платформи для показу реклами (наприклад, підключені телевізори й ігрові консолі). Оновлені правила так само вимагатимуть від партнерів забезпечувати прозорість для користувачів.

(Опубліковано 18 грудня 2024 року)

Оновлення правил щодо рекламних намірів та пов’язаних пошукових запитів для автоматичних оголошень і сторінок із контентом (листопад 2024 року)

15 листопада 2024 року ми внесемо зміни до наведених нижче функцій AdSense для пошуку (AFS).

1. Пов’язані пошукові запити для автоматичних оголошень, які зараз є окремим форматом автоматичних оголошень, стануть інтегрованою функцією AdSense для пошуку.
2. Пов’язані пошукові запити для сторінок із контентом, які зараз є альтернативними пошуковими запитами AdSense для пошуку, стануть інтегрованою функцією цього сервісу.
3. Коли ці зміни почнуть діяти, будуть доступні такі типи інтегрованих функцій AdSense для пошуку: рекламні наміри, пов’язані пошукові запити для автоматичних оголошень і пов’язані пошукові запити для сторінок із контентом.

Ми оновимо наведені нижче правила AdSense для пошуку з урахуванням цих змін.

1. Правила щодо пов’язаних пошукових запитів для сторінок з унікальним або оригінальним контентом (не сторінок результатів пошуку) буде вилучено з правил Google щодо реклами в користувацькому пошуку для альтернативних пошукових запитів.
   • Правила щодо пов’язаних пошукових запитів для сторінок результатів пошуку не зміняться. Цю функцію буде перейменовано на "Пов’язані пошукові терміни для сторінок результатів пошуку".
2. У правила щодо реклами в користувацькому пошуку буде додано положення про те, що такі оголошення можна показувати лише на сторінках результатів пошуку, які було згенеровано на основі мети пошуку користувача й отримано з одного з трьох наведених нижче джерел.
   • Пошуковий запит, який вводиться й надсилається безпосередньо користувачем у поле пошуку без редагування або фільтрування. Поле пошуку не можна автоматично заповнювати пошуковими термінами. Видавцям забороняється створювати посилання, які містять автоматично заповнені пошукові терміни.
   • Інтегрована функція AdSense для пошуку, яка визначається правилами Google і відповідає їм.
   • Альтернативний пошуковий запит, який визначається правилами Google і відповідає їм.
3. Ми додамо в правила щодо інтегрованих функцій AdSense для пошуку нові вимоги стосовно рекламних намірів, пов’язаних пошукових запитів для автоматичних оголошень і пов’язаних пошукових запитів для сторінок із контентом. Оновлені правила наведено нижче.

   Загальні правила щодо інтегрованих функцій На використання інтегрованих функцій AdSense для пошуку поширюються наведені нижче правила. Забороняється розміщувати інтегровані функції AdSense для пошуку в ресурсах із контентом, який не відповідає Правилам Google для видавців. Крім того, система Google може не показувати оголошення в ресурсах із контентом, на який поширюються Обмеження Google для видавців. Для уникнення сумнівів зверніть увагу на наведену нижче інформацію. Правила й обмеження Google для видавців застосовуються до всього контенту в ресурсах, де використовуються інтегровані функції, незалежно від того, чи показуються в них "оголошення, розміщені Google" (відповідно до визначення, наведеного в Правилах і Обмеженнях Google для видавців). Правила Google для видавців поширюються на будь-яку монетизацію контенту за допомогою коду оголошення Google, зокрема на інтегровані функції. "Рекламні джерела" в Обмеженнях Google для видавців включають "оголошення" (згідно з визначенням у цих правилах). Уточнення: використовуючи інтегровані функції AdSense для пошуку, необхідно дотримуватися всіх правил цього сервісу, зокрема Правил програми Google AdSense, Правил AdSense для пошуку (AFS), правил програми Google і будь-яких інших відповідних правил. Редагувати, змінювати чи фільтрувати елементи інтегрованих функцій можна лише за допомогою налаштувань автоматичних оголошень і параметрів пов’язаних пошукових запитів в обліковому записі AdSense. Забороняється розміщувати інтегровані функції AdSense для пошуку так, щоб вони призводили до випадкових кліків, вводили користувачів в оману або привертали надмірну увагу, спонукаючи користувачів до певних дій. Наприклад, не можна додавати оманливий текст чи елементи для взаємодії з інтегрованими функціями, як-от "Натисніть тут, щоб отримати найкращу пропозицію", або використовувати дизайн інтегрованих функцій, який робить їх точкою фокусування контенту. Крім цих загальних правил, до кожного типу інтегрованих функцій застосовуються наведені нижче додаткові правила. Пов’язані пошукові запити для сторінок із контентом Використовуючи пов’язані пошукові запити для сторінок із контентом, ви маєте дотримуватися не лише загальних правил щодо інтегрованих функцій, а й перелічених нижче правил. Щоб уникнути сумнівів, зверніть увагу, що термін "пов’язані пошукові запити" нижче стосується сторінок із контентом. Загальні правила Якщо ваше користування AdSense для пошуку регулюється Умовами використання Google AdSense у мережі, пов’язані пошукові запити можна розміщувати лише на сайтах і в додатках, де ввімкнено пошукові оголошення. Щоразу натискаючи пов’язаний пошуковий запит, користувач має потрапляти на сторінку результатів пошуку на вашому сайті, релевантних пошуковому терміну. Пов’язані пошукові терміни, які надсилаються в запиті оголошення, мають точно відповідати пошуковому запиту користувача. Коли користувач натискає термін, що з’являється в блоці пов’язаних пошукових запитів (наприклад, "букет квітів"), у Google має надсилатися запит із терміном, який точно відповідає тому, який натиснув користувач (у цьому прикладі – "букет квітів", а не "квіти" чи "доставка квітів"). Терміни, надані партнером "Терміни, надані партнером" – це ваші пропозиції, які доповнюють пошукові терміни, згенеровані Google для блоку пов’язаних пошукових запитів. Вони надсилаються за допомогою параметра terms у пов’язаному пошуковому запиті. Google залишає за собою свободу дій у питання використання цих термінів. Терміни, надані партнером, мають відповідати наведеним нижче правилам. Пропозиції не мають містити контент, заборонений Правилами Google для видавців. Крім того, система Google може припинити показ оголошень, якщо пропозиції містять контент, на який поширюються Обмеження Google для видавців. Пропозиції мають насамперед призначатися для рекомендування найрелевантніших пошукових запитів, а не для генерування певних оголошень (наприклад, з високою ціною за клік) або штучного збільшення кількості показів, кліків і/або конверсій. Ваші пропозиції не можуть бути призначені для націлювання на окремих користувачів або їх групи на основі аудиторій за інтересами чи інших спільних атрибутів (наприклад, демографічних даних). Для уникнення сумнівів нагадуємо, що пропозиції можуть: містити інформацію, пов’язану з інтересами або іншими атрибутами, які випливають виключно з контенту сторінки; або містити терміни тією самою мовою, що й початковий пошуковий запит користувача. Крім того, система Google не враховуватиме терміни, надані партнером, якщо не буде виконано наведені нижче умови.  Якщо для сторінки недоступні сигнали про кешований контент (наприклад, якщо таку сторінку не було проскановано й зареєстровано системами Google), крім випадків, коли сторінку надіслано за допомогою параметра ignoredPageParams. Якщо ви отримуєте трафік на сторінку, де показується блок пов’язаних пошукових запитів, але не надіслали текст оголошення в параметрі referrerAdCreative у пов’язаному пошуковому запиті. Залучення трафіку Якщо ви залучаєте трафік на сторінку, де показується блок пов’язаних пошукових запитів (тобто користувач переходить на цільову сторінку з блоком пов’язаних пошукових запитів, натиснувши оголошення або посилання на іншому сайті ("джерело трафіку"), то маєте дотримуватися наведених нижче правил. Джерела трафіку мають відповідати цільовій сторінці й точно описувати, що користувач побачить на ній. Джерела трафіку не можуть рекламувати товари, послуги або спеціальні пропозиції, які є недоступними або які важко знайти на цільовій сторінці (наприклад, для перегляду такої пропозиції потрібно виконати багато дій). Крім того, вони не можуть містити оманливу інформацію або твердження про товари, послуги чи спеціальні пропозиції. Слід переконатися, що кожна цільова сторінка суттєво не відрізняється від сторінки, яка б показувалася користувачу, що перейшов на неї з результатів звичайного пошуку (тобто не з джерела трафіку). Ви несете відповідальність за всі джерела трафіку, зокрема рекламні мережі й ресурси партнерів, з якими співпрацюєте.

Крім того, ми змінимо назву функції "Реклама в користувацькому пошуку" на Пошукові оголошення в перелічених нижче правилах.

1. Правила програми AdSense для пошуку
2. Правила щодо реклами в користувацькому пошуку
3. Правила Google щодо реклами в користувацькому пошуку для альтернативних пошукових запитів

(Опубліковано в жовтні 2024 року)

Перенесення правил щодо рекламних відеоресурсів у розділ "Обмеження Google для видавців" (вересень 2024 року)

23 вересня 2024 року правила щодо рекламних відеоресурсів буде перенесено з розділу Правила Google для видавців у розділ Обмеження Google для видавців. Крім того, ці правила буде перейменовано на обмеження щодо рекламних відеоресурсів. Якщо в такому відеоресурсі буде виявлено заборонений контент, він показуватиме менше реклами, ніж ресурс із дозволеним контентом.

Зверніть увагу, що трансакції Google Ads і непрямі трансакції Ad Manager (наприклад, пов’язані з приватними й відкритими аукціони) і далі не показуватимуться в рекламних відеоресурсах із забороненим контентом, описаним у розділі "Обмеження щодо рекламних відеоресурсів". Однак у таких відеоресурсах зможуть показуватися оголошення з інших рекламних продуктів або через прямі угоди Ad Manager між видавцями й рекламодавцями (такі як традиційне резервування, пріоритетні угоди й програмовані гарантовані пропозиції).

Крім того, ми зробимо наведені нижче розділи з обмеженнями щодо рекламних відеоресурсів більш зрозумілими й простими. При цьому сфера їх дії залишиться без змін.

1. Елементи керування рекламними відеоресурсами (наприклад, кнопки "Відтворити", "Призупинити", "Вимкнути звук", "Пропустити" або "Закрити") не можуть бути приховані, перекриті або неактивні. Це, зокрема, стосується вмісту оголошення і його елементів керування.
   • Уточнення: елементи керування рекламними відеоресурсами або оголошеннями, які активуються чи відображаються лише в результаті однієї дії користувача (наприклад, прокручування, наведення курсора, натискання або проведення пальцем по екрану), не вважаються перекритими, прихованими чи нефункціональними.
2. У місцях розміщення реклами In-Stream або супровідному контенті відеопрогравач має спершу відображатися в основному контенті й переміщатися в закріплене місце, лише коли користувач прокручує його з вебсторінки.

(Опубліковано в серпні 2024 року)

Оновлення монетизації в Росії (серпень 2024 року)

У зв’язку з поточною ситуацією в Росії ми призупиняємо для російських видавців монетизацію за допомогою AdSense, AdMob і Ad Manager.

(Опубліковано в серпні 2024 року)

Оновлення правил програми AdSense (серпень 2024 року)

У серпні 2024 року ми замінимо розділ правил Оголошення в динамічному контенті на новий розділ "Реклама в приватних листах". У ньому буде чітко зазначено, що видавцям забороняється розміщувати оголошення на екранах, де основним елементом сторінки є приватне листування. Зокрема, це стосується прямих переписок, чатів, відеочатів і приватних чат-кімнат. Ми постійно вдосконалюємо наші правила й вносимо ці зміни з міркувань їх кращої читабельності й прозорості.

(Опубліковано в липні 2024 року)

Оновлення Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС (липень 2024 року)

Починаючи з 31 липня 2024 року, Google розширить область дії Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС, зокрема почне застосовувати їх до користувачів зі Швейцарії. Клієнти, які використовують рекламні продукти Google, повинні будуть отримувати згоду користувачів зі Швейцарії на застосування файлів cookie чи інших локальних даних (якщо це вимагається законом), а також збирання, надання й використання персональних даних для персоналізації реклами. Це доповнення до наявних правил, що застосовуються до користувачів із Європейської економічної зони (ЄЕЗ) і Великої Британії.

(Опубліковано у квітні 2024 року)

Оновлення правил програми AdSense для пошуку (березень 2024 року)

27 березня 2024 року Google внесе в правила програми AdSense для пошуку (AFS) наведені нижче зміни.

1. Ми уточнимо, що запити чітко відповідають меті пошуку, коли надходять з одного з трьох описаних нижче джерел.
   • Пошуковий запит, який вводиться й надсилається безпосередньо користувачем у поле пошуку без редагування й фільтрації. Поле пошуку не можна автоматично заповнювати пошуковими термінами. Видавцям забороняється створювати посилання, які містять автоматично заповнені пошукові терміни.
   • Інтегрована функція AdSense для пошуку, яка визначається правилами Google і відповідає їм.
   • Альтернативний пошуковий запит на сайтах або в додатках, де ввімкнено рекламу в користувацькому пошуку, який визначається правилами Google і відповідає їм.
2. Ми зробимо правила більш зрозумілими й простими. При цьому сфера їх дії залишиться без змін.

Крім того, ми запровадимо нові правила щодо інтегрованих функцій Google AdSense для пошуку, зокрема додамо наведені нижче уточнення.

1. Зараз доступний такий тип інтегрованих функцій AFS: рекламні наміри.
2. Інтегровані функції AFS потрібно використовувати відповідно до правил AdSense для пошуку (AFS).
3. Забороняється застосовувати інтегровані функції AFS до контенту, який не відповідає правилам програми Google AdSense, зокрема, але не виключно, правилам Google для видавців.

(Опубліковано в березні 2024 року)

Оновлення правил програми AdSense (лютий 2024 року)

9 лютого 2024 року ми додамо нове положення щодо подій делікатного характеру в правила програми AdSense.

Подія делікатного характеру – це непередбачувана подія або обставина, що створює значний ризик для здатності компанії Google надавати високоякісну, релевантну й достовірну інформацію, а також вилучати контент, що є нетактовним або має на меті викликати емоційну реакцію, для функцій, пов’язаних із монетизацією і розміщенням реклами в помітних місцях. Коли наші системи виявляють подію делікатного характеру, ми можемо вживати різних заходів для усунення цих ризиків.

(Опубліковано в січні 2024 року)

Оновлення правил для видавців відео, які тепер стануть частиною Правил Google для видавців (квітень 2024 року)

1 квітня 2024 року компанія Google оновить правила для видавців відео, які зараз застосовуються до AdSense і Ad Manager. Їх дія поширюватиметься на всі рекламні відеоресурси, зокрема AdMob, у межах Правил Google для видавців. Ми це робимо, щоб узгодити правила для різних продуктів Google і відповідати чинним галузевим стандартам (наприклад, протоколу IAB OpenRTB).

Щоб дізнатися, чому ми впроваджуємо нові правила для видавців відео у 2024 році, а також ознайомитися з підсумком основних змін, прочитайте цю статтю.

Оновлені Правила застосовуватимуться до рекламних відеоресурсів AdSense, Ad Manager й AdMob, які монетизуються за допомогою коду оголошення Google (далі – Рекламний відеоресурс). Нижче наведено характеристики Правил.

Точний опис рекламного ресурсу

1. До рекламного відеоресурсу потрібно додавати заяви з точними сигналами (якщо використовуєте Ad Manager, ознайомтесь із цією статтею), зокрема щодо наведеного нижче.
   • Якісний звук у місці розміщення оголошення. Звук має бути ввімкнено за умовчанням або вимкнено (якщо використовуєте Ad Manager, перегляньте параметр vpmute).
   • Тип місця розміщення оголошення. Якщо відеорекламу показують у відеопрогравачах із відповідним контентом, слід чітко вказати її місце розміщення – In-Stream або "Супровідний контент" (якщо використовуєте Ad Manager, перегляньте параметр plcmt). Не потрібно нічого вказувати, якщо відеореклама показується в місцях розміщення без відеопрогравачів, адже в такому разі Google автоматично визначатиме її місце як "Міжсторінкове оголошення" або "Автономне оголошення", ґрунтуючись на форматі рекламного ресурсу.
     • In-Stream – це відео- або аудіооголошення, яке відтворюється під час трансляції відео- чи аудіоконтенту, заради якого користувач відвідує сторінку або надсилає конкретний запит.

       Приклад: відеореклама, яка відтворюється до, під час або після трансляції відеоконтенту, який транслюється за запитом користувача.

     • Супровідний контент – це відеореклама, що відтворюється під час трансляції відеоконтенту, що супроводжує основний контент, заради якого користувач відвідує сторінку. Тобто користувач не формує запит на його перегляд і не відвідує сторінку заради нього. Такі місця розміщення мають завантажуватися в межах сторінки, а звук відповідної реклами має бути вимкнено за умовчанням.

       Приклад: відеореклама, яка відтворюється до, під час або після трансляції відеоконтенту з вимкненим звуком. Такі оголошення мають займати незначну частину основної сторінки.

     • Міжсторінкове оголошення – це відеореклама, що відтворюється на сторінці без будь-якого іншого потокового відеоконтенту, коли користувач переходить з однієї сторінки на іншу. Таке оголошення займає основну частину сторінки й області перегляду.

       Приклад: відеореклама, що відображається незалежно від іншого потокового відеоконтенту. Вона показується, коли користувач переходить між сторінками або під час природної паузи, і займає весь екран.

     • Автономне оголошення – відеореклама, що відтворюється на сторінці без будь-якого іншого потокового відео. Таке оголошення займає незначну частину сторінки.

       Приклад: відеореклама, що відображається незалежно від іншого потокового відеоконтенту. Вона розміщується в банері на сторінці зі статтею праворуч.

Використання підтримуваних механізмів реалізації

2. У місцях розміщення оголошень In-Stream або супровідного контенту необхідно використовувати Google Interactive Media Ads SDK або Google Programmatic Access Library на підтримуваних платформах. Ця вимога не діє, якщо ви застосовуєте офіційні програми бета-тестування Google.
   • Партнерам і видавцям заборонено показувати інтерактивну медіарекламу для монетизації контенту на YouTube. Це можна робити лише в межах Партнерської програми YouTube.
3. У місцях розміщення міжсторінкових і автономних оголошень слід використовувати надані Google рішення: на сайтах – Google Publisher Tag, а в додатках – Google Mobile Ads SDK (для Ad Manager; для AdMob).
   • Google Interactive Media Ads SDK заборонено застосовувати в місцях розміщення міжсторінкових і автономних оголошень, крім таких місць в іграх.

Належне ставлення до продукту рекламодавця

4. Контент або елементи керування рекламного відеоресурсу (наприклад, кнопки "Відтворити", "Призупинити", "Вимкнути звук", "Пропустити" або "Закрити") не можуть бути приховані, перекриті або неактивні. Це, зокрема, стосується вмісту оголошення і його елементів керування.
5. У місцях розміщення оголошень In-Stream не можна надсилати запит на показ аудіооголошень або показувати рекламу з вимкненим звуком.

Повага до користувача

6. Рекламний відеоресурс може автоматично відтворюватися за наведених нижче умов.
   • У будь-який момент лише один рекламний відеоресурс (будь-якого типу місця розміщення) може автоматично відтворюватися з увімкненим звуком.
     • Додаткова інформація для місць розміщення оголошень In-Stream і супровідного контенту: у будь-який момент лише один відеопрогравач в області перегляду може відтворювати контент автоматично.
   • Якщо видно менше ніж 50% рекламного блоку, автоматично відтворювати оголошення заборонено.
7. Рекламний відеоресурс можна закріплювати за наведених нижче умов.
   • Кнопка "Закрити" відображається впродовж усього часу відтворення відео- або рекламного контенту. Вона не може бути прихованою, перекритою або неактивною.
   • У місцях розміщення реклами In-Stream або супровідного контенту відеопрогравач має відтворюватися в основному контенті й переміщатися в закріплене місце, лише коли користувач прокручує його з веб-сторінки.

Додаткова інформація для Ad Manager: терміни InStream та In-Stream у статтях Довідкового центру й вбудовані в продукт засоби керування стосуються місць розміщення оголошень In-Stream і супровідного контенту, як визначено в оновлених Правилах. Рекламний ресурс Ad Manager, який, відповідно до оновлених Правил, є місцем розміщення оголошень In-Stream або супровідного контенту, має відповідати наведеним у Правилах вимогам.

Оновлені Правила набудуть чинності 1 квітня 2024 р. Просимо вас ознайомитися з ними, щоб ви могли визначити, чи вплинуть зміни на ваш рекламний відеоресурс. Якщо ваш рекламний відеоресурс раніше було відхилено, але ви вважаєте, що він відповідатиме оновленим Правилам, надішліть запит на перевірку або апеляцію 1 квітня 2024 року або після цієї дати.

Додаткову інформацію про запит на перевірку чи подання апеляції наведено нижче.

• Для AdSense: як надіслати запит на перевірку
• Для AdMob: порушення правил AdMob: вимкнені додатки або обліковий запис
• Для Ad Manager: як надіслати запит на перевірку

(Опубліковано в листопаді 2023 р.)

Оновлення правил для видавців відео (листопад 2023 року)

7 листопада 2023 року ми оновимо правила Google для видавців відео, щоб дозволити закріплювати оголошення не In-Stream (тобто вони залишатимуться у фіксованій позиції на екрані).

[Дата публікації: жовтень 2023 року]

Оновлення правил щодо рекламних ресурсів із винагородою (жовтень 2023 року)

З 31 жовтня 2023 року компанія Google замінить правила щодо рекламних ресурсів із винагородою правилами для рекламних блоків, які пропонують винагороду. Відповідно до оновлених правил як винагороду можна буде пропонувати непрямі й негрошові кошти за таких умов:

1. Винагороду можна використовувати лише для отримання товару або послуги в межах платформи, веб-сайту або додатка видавця.
2. Винагороду не можна передавати.
3. Винагорода у вигляді знижки або подарункового сертифіката на придбання товарів не повинна перевищувати 25% від їх загальної вартості.

Пропонувати прямі грошові кошти як винагороду заборонено.

В оновлених правилах використовуються наведені нижче терміни.

• Прямі грошові кошти – будь-який законний платіжний засіб чи інші способи оплати, які можна використовувати безпосередньо для придбання реальних товарів чи послуг.

  Приклади: готівка, криптовалюта, подарункова картка.

• Непрямі й негрошові кошти – усе, що має грошову цінність, але не належить до прямих способів оплати, або все, що не має грошової цінності в реальному світі.

  Приклади: знижки, бонуси й бали в межах програми лояльності, безкоштовна доставка товару, безкоштовний пробний період користування товаром чи послугою, додаткове життя чи скін для ігрового персонажа.

• Винагорода без права передачі – винагорода, яку може активувати й використати тільки особа, що її отримала. Така винагорода не підходить для безпосереднього обміну на прямі грошові кошти або об’єкти, призначені для передачі третій стороні.

  Приклади: код знижки, бонусні бали, об’єкт у грі, який може активувати й використати певна особа, що ввійшла в обліковий запис. Такий об’єкт не підходить для безпосереднього обміну на готівку або для купівлі об’єкта, призначеного для передачі іншій особі.

Крім того, ми зробимо правила більш зрозумілими й простими. При цьому сфера їх дії залишиться без змін.

Ознайомтеся з оновленими правилами й з’ясуйте, чи вплинуть вони на ваші рекламні блоки, за перегляд оголошень у яких пропонуються винагороди. Якщо такі блоки раніше було відхилено, але ви вважаєте, що вони відповідають новим правилам, то можете подати запит на перевірку або апеляцію, починаючи з 31 жовтня 2023 року.

Докладніше про запит на перевірку або апеляцію.

(Дата публікації: жовтень 2023 року)

Оновлення підходу Google до передавання даних (вересень 2023 року)

Компанія Google має сертифікат відповідності рамковій угоді щодо захисту конфіденційності даних між ЄС і США ("EU–U.S. DPF") та з 1 вересня 2023 року впровадила цю угоду як альтернативне рішення для передавання персональних даних із ЄЕЗ в США.

(Опубліковано у вересні 2023 року)

Оновлення обмежень Google для видавців щодо контенту, який може шокувати (серпень 2023 року)

30 серпня 2023 року Google оновить розділ Контент, який може шокувати в обмеженнях Google для видавців, включивши виняток для зображень процесу гри. У контексті зображень процесу гри контент вважається таким, що "містить жахливі, натуралістичні або відразливі описи чи зображення" або "зображує акти насильства", лише якщо він зображує акти тортур, сексуального насильства, насильства щодо неповнолітніх, насильства проти відомих реальних осіб або насильства проти особи чи групи осіб на основі ознаки, яка пов’язана із системною дискримінацією чи маргіналізацією.

Перегляньте оновлення, щоб визначити, чи впливає воно на ваш сайт або додаток. Якщо на вашому сайті або в додатку раніше було обмежено розміщення реклами через шокуючий контент, але ви вважаєте, що після оновлення оголошення більше не слід обмежувати, ви можете надіслати запит на перевірку або подати апеляцію для сайту чи додатка з 30 серпня 2023 року.

Додаткову інформацію про запит на перевірку чи подання апеляції наведено нижче.

• Для AdSense: як надіслати запит на перевірку
• Для AdMob: порушення правил AdMob: вимкнені додатки або обліковий запис
• Для Ad Manager: як надіслати запит на перевірку

(Опубліковано в липні 2023 року)

Оновлення вимог програми AdSense для пошуку й правил щодо реклами в користувацькому пошуку (березень 2023 року)

У березні 2023 року ми оновимо наведені нижче правила, щоб краще пояснити: (a) відмінності в застосуванні правил для сервісів Google і сторонніх сервісів; (b) коригувальні дії в сервісах Google у разі порушення правил.

1. Правила програми AdSense для пошуку
2. Правила щодо реклами в користувацькому пошуку
3. Правила Google щодо реклами в користувацькому пошуку: альтернативні пошукові запити

Ми постійно вдосконалюємо наші правила й вносимо ці зміни з міркувань їх кращої читабельності та прозорості. Сфера дії цих правил і спосіб їх застосування не змінилися. Видавцям не потрібно нічого робити.

(Опубліковано в березні 2023 року)

Правила Google для видавців (січень 2023 року)

Ми продовжуємо спрощувати та систематизувати наші правила, тому в січні 2023 року додамо до вимог та інших стандартів у правилах Google для видавців чинні правила щодо зловмисного й небажаного програмного забезпечення.

Протягом останніх місяців ми також внесли дві зміни в правила Google для видавців (їх описано нижче).

• У правила програми AdSense і правила програми AdMob додано інформацію про новий інтерфейс WebView API for Ads, який забезпечує належну підтримку медійних оголошень у додатках.
• Інструкції для веб-майстрів замінено на правила щодо спаму для веб-пошуку Google. З огляду на це відповідні посилання було оновлено. Видавці мають ознайомитися з правилами щодо спаму для веб-пошуку Google.

(Опубліковано в грудні 2022 року)

Оновлення технічних вимог до фреймів перегляду веб-контенту в додатках (травень 2022 р.)

У травні 2022 року ми оновили технічні вимоги до фреймів перегляду веб-контенту в додатках (у правилах AdSense і Ad Manager). Розробники додатків, які хочуть отримувати дохід від розміщення медійних оголошень AdSense і Ad Manager, можуть використовувати всі наявні варіанти або застосувати новий WebView API for Ads. Щоб дізнатися більше, перегляньте документацію для розробників (Android та iOS).

(Опубліковано в травні 2022 р.)

Оновлення щодо України (березень 2022 року)

Через війну в Україні ми призупинимо монетизацію контенту, який пов’язаний із війною, заперечує або виправдовує її. 

(Опубліковано 23 березня 2022 року)

Оновлення щодо монетизації контенту державних ЗМІ Російської Федерації (лютий 2022 року)

У зв’язку з війною в Україні ми призупиняємо монетизацію контенту державних засобів масової інформації Російської Федерації в продуктах Google.

Ми будемо й надалі активно відстежувати ситуацію та вносити зміни за потреби.

Це оновлення починає діяти негайно.

(Опубліковано в лютому 2022 року)

Оновлення санкційного списку Управління США з контролю за іноземними активами (лютий 2022 року)

Ми оновили правила Google для видавців відповідно до вимог Управління з контролю за іноземними активами Міністерства фінансів США (OFAC) і включили так звані Донецьку народну республіку (ДНР) і Луганську народну республіку (ЛНР) у список країн і регіонів, на які розповсюджуються санкції. Це оновлення починає діяти негайно. 

Ми також додали ці зміни на сторінки з переліком країн з обмеженнями для AdMob, AdSense і Ad Manager. 

(Опубліковано в лютому 2022 року)

Оновлення розділу "Оманливі й небезпечні заяви" в правилах щодо контенту, який вводить в оману (жовтень 2021 року)

У листопаді 2021 року ми оновимо Правила Google для видавців щодо контенту, який вводить в оману. У розділ "Оманливі й небезпечні заяви" буде додано нове положення, яке заборонятиме розміщувати контент із твердженнями про зміни клімату, що суперечать узгодженій думці науковців. Оновлені правила набудуть чинності 8 листопада 2021 року.

(Опубліковано в жовтні 2021 р.)

Спрощення та стандартизація правил (вересень 2021 року)

Ми продовжуємо спрощувати й систематизувати наші правила для видавців, тому запускаємо для них окремий Довідковий центр. Такий крок доповнить зміни в правилах поведінки, які ми внесли у вересні 2021 року. У новому Довідковому центрі видавці зможуть швидко переглядати правила для всіх продуктів і одразу розуміти, як ці норми на них впливають.

Ви й надалі зможете переглядати правила та обмеження Google для видавців у Довідкових центрах для AdMob, AdSense і Ad Manager. Ми поступово об’єднуватимемо всі правила й обмеження для видавців і переноситимемо їх у відповідний Довідковий центр.

Крім того, цей Довідковий центр міститиме глосарій розповсюджених термінів, які використовуються в правилах та обмеженнях, і спеціальні сторінки з додатковими матеріалами.

(Опубліковано у вересні 2021 року)

Оновлення Стандартних договірних положень (жовтень 2021 року)

У жовтні 2021 року ми змінимо Правила Google для видавців, пов’язані зі Стандартними договірними положеннями, оскільки Google запроваджує оновлену версію цих положень.

(Опубліковано у вересні 2021 року)

Спрощення та стандартизація наших правил поведінки (серпень 2021 року)

Ми продовжуємо спрощувати та систематизувати наші правила, тому у вересні 2021 року оновимо правила й обмеження Google для видавців, додавши уніфіковані вимоги щодо показу оголошень. У таких вимогах буде об’єднано різні версії наявних правил AdSense, AdMob і Ad Manager, зокрема щодо оголошень, які перешкоджають роботі наших систем, цінності рекламного ресурсу та галузевих стандартів (набору наявних стандартів, яких мають дотримуватися видавці).

У вересні 2019 року ми внесли зміни в наші правила щодо контенту в продуктах для видавців, запровадивши правила й обмеження Google для видавців. Поточне оновлення є продовженням цієї ініціативи.

У межах цього оновлення ми також опублікуємо два нових правила: щодо недобросовісних заяв і відповідності стандартам Коаліції за кращу рекламу.

Ми хочемо, щоб видавці легко знаходили наші правили й визначали їх вплив на свою діяльність, незалежно від того, якими продуктами вони користуються. Тому ми також випускаємо оновлену версію Довідкового центру правил.

Зверніть увагу, що ці правила й обмеження доповнюють інші наявні правила, які регулюють використання продуктів Google для видавців.

(Опубліковано в серпні 2021 року)

Оновлення правил Google для видавців щодо жорстокого ставлення до тварин (серпень 2021 року)

У серпні 2021 року в Правила Google для видавців щодо видів під загрозою вимирання буде додано поправку, яка забороняє контент, що пропагує жорстоке ставлення або безпідставну агресію до тварин. У межах цього оновлення ми об’єднаємо правила щодо видів під загрозою вимирання та правила щодо контенту, пов’язаного з жорстоким ставленням до тварин, в одну категорію "Жорстоке ставлення до тварин".

(Опубліковано в липні 2021 року)

Оновлення правил щодо введення в оману (травень 2021 року)

У травні 2021 року буде оновлено Правила Google для видавців щодо введення в оману. Нова редакція матиме краще впорядковану структуру за темами. Крім того, два положення з розділу "Небезпечний або образливий контент" буде перенесено в розділ "Введення в оману". Ці два положення стосуються (1) контенту, який пропагує засоби чи методики, шкідливі для здоров’я, і (2) контенту, пов’язаного з поточною глобальною пандемією, який містить твердження, що суперечать узгодженій думці науковців. Указані положення буде перенесено з розділу "Небезпечний або образливий контент" у новий розділ "Оманливі заяви" в правилах щодо введення в оману.

Ми вносимо ці зміни, щоб покращити чіткість і узгодженість наших правил, проте така реорганізація не вплине на зміст наявних обмежень або заборон.

(Опубліковано у квітні 2021 року)

Оновлення санкційного списку Управління з контролю за іноземними активами Міністерства фінансів США (лютий 2021 року)

У лютому 2021 року сторінку з обмеженнями щодо використання Google AdSense у деяких країнах буде оновлено, оскільки із санкційного списку Управління з контролю за іноземними активами Міністерства фінансів США видалено Судан. Це оновлення почне діяти 24 лютого 2021 року.

Завдяки цій зміні сервіс Google AdSense стане доступним для видавців у Судані. 

(Опубліковано в лютому 2021 року)

Оновлення Правил Google для видавців щодо відвертого контенту сексуального характеру (лютий 2021 року)

У лютому 2021 року ми оновимо Правила Google для видавців. Контент, який може розцінюватися як реклама надання сексуальних послуг за винагороду, буде виокремлено в однойменну категорію. Ми також доповнимо список прикладів (проституція, послуги із супроводження та ескорту, інтимний масаж, сайти професійних обіймальників), щоб чітко заборонити рекламу платних побачень або домовленостей сексуального характеру, за яких одна особа пропонує іншій гроші, подарунки, фінансову підтримку, наставництво або інші цінності.

(Опубліковано в грудні 2020 року)

Оновлення Правил Google для видавців (вересень 2020 року)

У вересні 2020 року оновляться Правила Google для видавців: ми заборонимо монетизацію веб-сторінок, сайтів і додатків, що не містять контенту або основний контент яких створено мовою, яку не підтримує Google. З 15 вересня 2020 року не можна буде монетизувати за допомогою сервісів AdSense, Ad Manager або AdMob нові сайти, що не містять контенту або які створено непідтримуваною мовою.

(Опубліковано в серпні 2020 року)

Оновлення Стандартних договірних положень (серпень 2020 року)

З 12 серпня 2020 року компанія Google використовує Стандартні договірні положення (Standard Contractual Clauses, SCC) Європейської комісії, які стосуються передачі персональних даних, пов'язаних з онлайн-рекламою та відстеженням показників, за межі Європейської економічної зони, Великої Британії чи Швейцарії. Для сервісів, які є обробниками даних, компанія Google оновлює Умови обробки даних Google Ads, щоб включити положення SCC, що регулюють передачу персональних даних обробникам у треті країни. Для сервісів, які є контролерами даних, Google оновлює Умови захисту даних під час взаємодії між контролерами даних Google Ads, щоб включити положення SCC, що регулюють передачу персональних даних контролерам у треті країни. Тож до відповідної передачі персональних даних застосовуються положення SCC, включені в партнерський договір із Google.

(Опубліковано в серпні 2020 року)

Оновлення правил Google для видавців щодо введення в оману (вересень 2020 року)

У вересні 2020 року буде оновлено правила Google для видавців щодо введення в оману. В оновлених правилах заборонятиметься домовлятися з іншими сайтами або обліковими записами, щоб приховати свою особу чи надавати оманливу інформацію про себе, коли контент стосується матеріалів політичного, соціального або громадського характеру. З 1 вересня 2020 року оновлені правила почнуть діяти у США, а з 1 жовтня 2020 року й в усіх інших країнах. 

Ми дуже серйозно ставимося до порушень цих правил. У разі їх виявлення ми заблокуємо ваші облікові записи без попередження.

(Опубліковано в липні 2020 року)
 

Оновлення правил щодо небезпечного або образливого контенту (серпень 2020 року)

У серпні 2020 року ми оновимо Правила Google для видавців щодо небезпечного або образливого контенту, а саме додамо заборону контенту, пов'язаного з поточною глобальною пандемією, який містить твердження, що суперечать узгодженій думці науковців.

(Опубліковано в липні 2020 року)

Оновлення правил Google для видавців, які стосуються сприяння непорядній поведінці (серпень 2020року)

У серпні 2020року ми оновимо правила Google для видавців щодо сприяння непорядній поведінці, де буде роз’яснено обмеження для реклами або монетизації контенту, який пропагує шпигунські програми чи технології для спостереження. Ми заборонимо рекламувати й монетизувати контент, що дає змогу користувачеві стежити або спостерігати за іншою людиною чи її діяльністю (без дозволу цієї особи), а також товари та послуги, призначені для такої діяльності. Ці правила застосовуватимуться в усіх країнах світу.

Приклади товарів і послуг, рекламу яких буде заборонено (неповний список)

Шпигунські програми й технології для стеження за близькою людиною, зокрема, але не виключно: шпигунське/зловмисне програмне забезпечення, за допомогою якого можна прослуховувати телефонні дзвінки або дивитись SMS-повідомлення чи історію перегляду сторінок; GPS-трекери, призначені для стеження чи спостереження за людиною без її згоди; обладнання для спостереження (наприклад, камери, диктофони, відеореєстратори, відеоняні), що продається спеціально для шпигування.

Ця заборона не поширюється (а) на послуги приватних детективних агентств, а також (б) на товари й послуги, за допомогою яких батьки можуть відстежувати місцезнаходження неповнолітніх дітей.

(Опубліковано в липні 2020року)

Оновлення Правил Google для видавців (серпень 2020 року)

У серпні 2020 року ми оновимо Правила Google для видавців, щоб стандартизувати наявні правила, які діють у всіх продуктах для видавців і стосуються сексуального домагання до дітей та їх сексуальної експлуатації.

Крім того, у формулювання правил буде внесено окремі редакційні зміни. У всіх документах термін "реклама на основі інтересів" буде замінено на "персоналізована реклама". Ми також оновимо наші правила, пов'язані з конфіденційністю, відповідно до Закону США "Про захист персональних даних дітей в Інтернеті".

(Опубліковано в липні 2020 року)

Оновлення Правил Google для видавців про спотворений контент (березень 2020 року)

У березні 2020 року ми оновимо Правила Google для видавців про спотворений контент. Ці зміни заборонятимуть неправдивий контент, який може зашкодити участі у виборчих і демократичних процесах, а також підірвати довіру до них.

Крім того, в оновлених Правилах буде чітко викладено, що ми забороняємо контент, який вводить користувачів в оману, зокрема неправдиві новини, пов'язані з політикою, соціальними питаннями й важливими суспільними проблемами.

(Опубліковано в лютому 2020 р.)

Оновлення Правил Google для видавців (квітень 2020 року)

У квітні 2020 року ми оновимо Правила Google для видавців, щоб стандартизувати наявні правила, які застосовуються до всіх продуктів видавців і пов'язані з ідентифікаційною інформацією, збором даних, розголошенням інформації та згодою користувачів. Згідно з оновленими правилами, ви матимете зрозуміліше пояснювати користувачам, яким чином ви передаєте дані про місцезнаходження їхніх пристроїв, перш ніж отримувати згоду на такі дії.

(Опубліковано в лютому 2020 р.)

Оновлення обмежень Google для видавців: азартні онлайн-ігри (січень 2020 року)

У січні 2020 року оновлюються обмеження Google для видавців щодо азартних ігор. Зокрема, буде доповнено визначення "азартних онлайн-ігор".

(Опубліковано в грудні 2019 року)

Оновлення правил щодо місць розміщення оголошень: реклама на сторінках, захищених даними для входу (листопад 2019 р.)

У грудні 2019 року оновлюються правила програми AdSense щодо оголошень на сторінках, захищених даними для входу. Зокрема, буде пояснено, як ми обробляємо запити на монетизацію вмісту, який не можемо проаналізувати.

(Опубліковано в листопаді 2019 р.)

Оновлення правил Google для видавців: небезпечний або образливий контент (листопад 2019 року)

У грудні 2019 року оновлюються вимоги щодо небезпечного або образливого контенту в правилах Google для видавців.

Оновлення стосуватиметься контенту, створеного транснаціональними організаціями з наркоторгівлі або за їх підтримки.

(Опубліковано в листопаді 2019 року)

Спрощення й стандартизація правил щодо контенту (вересень 2019 р.)

У вересні 2019 року ми вносимо зміни в правила щодо контенту в наших продуктах для видавців (AdSense, AdMob і Ad Manager).

Зверніть увагу, що надалі за допомогою цього журналу змін Google повідомлятиме про оновлення правил і обмежень для AdSense. Видавці повинні постійно стежити за змінами правил і дотримуватися їх чинної редакції.

Чому ми вносимо ці зміни

Ми часто чуємо від видавців прохання спростити й уніфікувати наші правила. Оскільки чимало видавців користується кількома нашими продуктами одночасно, ми хочемо допомогти вам чітко розуміти, як взаємодіяти з нашими правилами та як вони впливають на вас, незалежно від того, з якими продуктами ви працюєте.

Заплановані зміни

• Правила Google для видавців – визначають типи контенту, який не можна монетизувати за допомогою наших продуктів. До цих типів належать: незаконний контент, зображення сексуального насильства над дітьми та педофілії, непристойний контент сексуального характеру, теми для дорослих у контенті для сімейного перегляду, порушення прав інтелектуальної власності, небезпечний або образливий контент, сприяння непорядній поведінці, введення в оману, зловмисне або небажане програмне забезпечення, реклама товарів чи послуг, пов'язаних із видами, що зникають або перебувають під загрозою вимирання, а також шлюбні знайомства з іноземцями​.
• Обмеження Google для видавців – визначають типи контенту, у якому буде дозволено показ реклами лише з певних джерел. До цих типів належать: контент сексуального характеру, шокуючий контент, контент про вибухові речовини, вогнепальну зброю, її комплектуючі й пов'язані товари, а також інші види зброї, контент, що стосується тютюнових виробів, рекреаційних наркотиків, продажу алкоголю та зловживання ним, азартних онлайн-ігор, препаратів, які відпускаються за рецептом, а також несхвалених лікарських препаратів і добавок. Google Ads (колишня назва – AdWords), як і раніше, не буде показувати рекламу в такому контенті, але дозволятиме розміщувати оголошення з інших рекламних продуктів або через прямі угоди між видавцями й рекламодавцями.
• Уніфікація вимог у всіх продуктах для видавців – однакові, прості та зрозумілі правила, незалежно від того, яким продуктом ви користуєтеся.

Що це означає для видавців AdSense

Монетизація контенту, який підпадає під обмеження Google для видавців, більше не вважатиметься порушенням правил – натомість ми просто будемо обмежувати в ньому показ реклами, залежно від вимог відповідного рекламного продукту й індивідуальних налаштувань рекламодавця. У деяких випадках це означатиме, що жодне рекламне джерело не зможе призначати ставки для вашого рекламного ресурсу, тож оголошення в такому контенті не з'являтимуться. Якщо ви все ж вирішите монетизувати контент, який підпадає під обмеження Google для видавців, очікуйте на менший обсяг оголошень порівняно з контентом, до якого такі обмеження не застосовуються.

Контент, на який поширюються правила Google для видавців, забороняється монетизувати, тобто ви не можете розміщувати в ньому оголошення. Спроба монетизувати контент, який порушує наші правила, може призвести до блокування або закриття вашого облікового запису.

Зверніть увагу, що ці правила й обмеження доповнюють інші наявні правила, якими регулюється використання продуктів Google для видавців.

Що потрібно зробити

Наразі нічого. У вересні 2019 року, коли ці зміни почнуть діяти, у довідковому центрі та центрі правил з'явиться повний опис правил і обмежень. Тоді вам потрібно буде переглянути оновлені правила й обмеження та переконатися, що ваш контент відповідає їм.

(Опубліковано в серпні 2019 р.)