כדי לאפשר שימוש חינמי ופתוח באינטרנט, Google מספקת מוצרים ושירותים מועילים ורלוונטיים שמאפשרים לבעלי תוכן דיגיטלי לייצר הכנסות מהתוכן שלהם, ולמפרסמים להגיע אל לקוחות פוטנציאליים.
מטרת ההגבלות על בעלי תוכן דיגיטלי היא להגדיר סוגי תוכן שאסור להציג בהם מודעות ממקורות מסוימים. אם מסומנת הגבלה על מלאי שטחי הפרסום בתוכן שלכם, פחות מקורות פרסום יוכלו להגיש הצעות מחיר כדי לפרסם בו. במקרים מסוימים זה אומר שלא תקבלו בכלל הצעות מחיר ממקורות פרסום ולא יוצגו בתוכן שלכם מודעות. לידיעתכם, מודעות של Google Ads (לשעבר AdWords) לא יופיעו בתוכן שתויג עם הגבלות אלה. אתם יכולים לייצר הכנסות מתוכן שחלות עליו ההגבלות של Google על בעלי תוכן דיגיטלי, אבל סביר להניח שמפרסמים יעדיפו לפרסם בתוכן שאין עליו הגבלות ויהיה פחות ביקוש לפרסום אצלכם.
סוגי תוכן עם הגבלת מקורות פרסום ב-Google מאורגנים לפי הקטגוריות הבאות:
בעלי התוכן הדיגיטלי מחויבים לפעול בהתאם להגבלות האלה בנוסף לכל מדיניות אחרת שחלה על השימוש במוצרי Google לבעלי אתרים ואפליקציות.
הגבלות תוכן
תוכן מיני
תוכן כזה:
- כולל עירום.
- מאפשר סיפוק מיני, כולל רמיזות מיניות ו/או מיועד לגרום לעוררות מינית.
דוגמאות: תקריבים של שדיים, ישבנים, מפשעות, ביגוד שקוף, איברי מין מטושטשים או תמונות מצונזרות של גברים או נשים בתנוחות מפתות ו/או המתפשטים באופן מפתה.
- עוסק בפטישים מיניים.
דוגמאות: מציצנות, משחקי תפקידים, כבילה, שליטה וכניעה, סאדו-מזוכיזם.
- עוסק בבידור מיני.
דוגמאות: פסטיבלי סרטים פורנוגרפיים, שירותי מצלמות אינטרנט למבוגרים, מועדוני חשפנות.
- מקדם אביזרי מין.
דוגמאות: צעצועי מין, חומרי סיכה, אביזרים להגדלת אברי מין.
- מסייע במציאת אנשים למטרת בגידה או מפגשים מיניים.
דוגמאות: שירותי היכרויות לבגידות, סווינגינג, מפגשים מיניים או רומנים.
- מספק עצות לגבי ביצועים מיניים.
דוגמאות: טיפים ליחסי מין.
- מקדם תרופות או תוספים לשיפור הביצועים המיניים.
דוגמאות: גלולות לטיפול בבעיות זקפה, תוספים לחיזוק הליבידו.
תוכן הגורם זעזוע
מדובר בתוכן:
- שכולל תמונות או תיאורים מבעיתים, גרפיים או מעוררי סלידה.
דוגמאות: דם, איברים פנימיים, מראות קשים, נוזלים שקשורים לפעילות מינית, הפרשות של בני אדם או בעלי חיים, תמונות מזירת פשע או תאונה
- שמציג או מתאר מעשי אלימות.
דוגמאות: תמונות או תיאורים של ירי, פיצוצים או הפצצות; סרטונים של הוצאה להורג.
- שכולל כמות ניכרת של ניבולי פה או שפה גסה, או מורכב בעיקרו משפה כזו.
דוגמאות: ניבולי פה או קללות, גרסאות שונות של מילים גסות, כולל גרסאות באיות שגוי
החרגה לגבי תוכן של מהלך המשחק (gameplay): בהקשר לתוכן של מהלך המשחק, הוא נחשב לתוכן ש'מכיל תמונות או תיאורים מבעיתים, גרפיים או מעוררי סלידה' או תוכן ש'מציג או מתאר מעשי אלימות' רק אם הוא כולל תיאורים של:
- עינויים.
דוגמאות: מעשה אלימות שגורם כאב או סבל חמור לדמויות כלואות או שלא יכולות לזוז
- אלימות מינית.
- אלימות כלפי קטינים.
- אלימות כלפי דמויות מוכרות שמזוהות בשמן האמיתי.
דוגמאות: כל סוג של אלימות כלפי נשיאים, נבחרי ציבור, ידוענים או ספורטאים שקיימים בעולם האמיתי
- אלימות כלפי אדם או קבוצה על בסיס מאפיין שקשור לאפליה או להדרה שיטתית.
-
דוגמאות: אלימות כלפי אדם על בסיס גזע, מוצא אתני, דת, נכות, גיל, לאום, שירות צבאי, נטייה מינית, מגדר או זהות מגדרית
חומרי נפץ
תוכן כזה:
- מקדם מכירה של מוצרים שנועדו להתפוצץ ועלולים לגרום נזק לאנשים או רכוש בקרבת מקום.
דוגמאות: פצצות מסמרים, פצצות כימיות, רימונים, נפצים או זיקוקים שמתפוצצים.
- כולל הוראות לגבי הרכבה, שיפור או השגה של פריטים שמתפוצצים.
דוגמאות: מדריכים להכנת פצצות, תוכנות או ציוד להדפסה תלת-ממדית של חלקי רימונים, פצצות או התקנים מתפוצצים אחרים.
נשק חם, חלקי נשק חם ומוצרים קשורים
תוכן כזה:
- מקדם מכירת נשק חם או כלי נשק המשמשים לספורט או לתחביב ועלולים לגרום לנזק חמור אם משתמשים בהם באופן לא הולם, או שנראים כמו כלי נשק אמיתיים.
דוגמאות: אקדחים, רובים, רובי ציד, רובים עתיקים במצב שמיש, רובי איירסופט, רובי פיינטבול, רובי אוויר או כלי נשק שהודפסו במדפסת תלת-מימד.
- מקדם מכירה של חלק, רכיב או ציוד (שלם או חלקי) הקשור לנשק חם, והנחוץ לתפקוד של כלי יריה או משפר את הביצועים שלו.
דוגמאות: תחמושת, מחסניות תחמושת, משתיקי קול, דורגלים או חצובות לנשק, קתות, ערכות להמרת נשק, ידיות אחיזה, כוונות או קתות להאצת קצב ירי.
- כולל הוראות להרכבת נשק חם או לשיפור הביצועים שלו.
מידע נוסף על נשק חם, חלקי נשק חם ומוצרים קשורים
כלי נשק אחרים
תוכן כזה:
- מקדם מכירה של כלי נשק אחרים שנועדו לפצוע יריב במסגרת משחק ספורט, הגנה עצמית או לחימה, או המקודמים למטרות אלה.
דוגמאות: שוריקן ("כוכבי נינג'ה"), אגרופנים או תרסיס פלפל.
- מקדם מכירה של סכינים שנועדו להעניק יתרון בעת עימות (כולל מראה מוסווה או מנגנון לסיוע בפתיחה).
דוגמאות: סכינים קפיציות, סכיני לחימה, חרב במסווה של מקל הליכה, סכיני פרפר, סכינים צבאיות, סכיני אגרופן או גרזני הטלה.
- כולל הוראות לגבי הרכבה, שיפור או השגה של מוצר כלשהו המופיע בסעיף הנוכחי לגבי "כלי נשק אחרים".
טבק
תוכן כזה:
- מקדם מכירה של טבק ומוצרים הקשורים לטבק.
דוגמאות: סיגריות, סיגרים, מקטרות, ניירות גלגול, טבק לעיסה וסיגריות אלקטרוניות.
סמים
תוכן כזה:
- מקדם חומרים המשנים את המצב התודעתי לצורך הנאה או גורמים באופן אחר לתחושת "היי" ("סוטול").
דוגמאות: קוקאין, קריסטל מת' (מתאמפטמין), הרואין, מריחואנה, תחליפי קוקאין, מפדרון או סמים שאינם נכללים ברשימת הסמים האסורים.
- מקדם מוצרים או שירותים המשווקים כעזרים לשימוש בסמים.
דוגמאות: מקטרות, באנגים או בתי עסק שנועדו לצריכת קנאביס (קופי שופ).
- מספק הוראות לייצור או רכישת סמים או לשימוש בסמים.
דוגמאות: פורומים המיועדים להחלפת טיפים או המלצות על שימוש בסמים.
מכירת אלכוהול או שימוש לרעה באלכוהול
תוכן כזה:
- מאפשר מכירה באינטרנט של משקאות חריפים.
- מקדם צריכה בלתי אחראית של אלכוהול.
דוגמאות: תוכן המציג באור חיובי שתייה מופרזת, השתכרות או תחרויות שתייה.
מידע נוסף על מכירת אלכוהול או שימוש לרעה באלכוהול
הימורים באינטרנט
תוכן כזה:
- מאפשר למשתמשים להשתתף במשחקי הימורים באינטרנט על כסף אמיתי או כל משחק אינטרנטי שבו המשתמשים מהמרים על כסף או פריטים אחרים בעלי ערך, או משלמים באמצעותם, בתמורה להזדמנות לזכות בכסף אמיתי או בפרסים על סמך תוצאת המשחק.
דוגמאות: אתרי קזינו או אתרים של סוכני הימורים, רכישה של כרטיסי לוטו או כרטיסי גירוד באינטרנט, הימורי ספורט באינטרנט, אתרי אגרגטור או אתרים של שותפים עצמאיים שמקדמים דפי אינטרנט בנושא הימורים.
תרופות מרשם
תוכן כזה:
- מקדם מכירה מקוונת של תרופות מרשם.
דוגמאות: בתי מרקחת אינטרנטיים או מכירה של תרופות מרשם.
מוצרים פרמצבטיים ותוספים שלא אושרו
תוכן כזה:
- מקדם מכירה של תרופות ותוספי מזון שלא אושרו.
דוגמאות: כל הפריטים המתוארים ברשימה החלקית הזו של מוצרים פרמצבטיים ותוספי מזון שלא אושרו, מוצרים שמכילים שרביטן (Ephedra), צמחי מרפא ותוספי תזונה בעלי רכיבים מסוכנים או רכיבים פרמצבטיים פעילים, מוצרים עם שמות הדומים באופן מבלבל לאלו של תרופות, תוספי מזון או חומרים בפיקוח שלא אושרו
מידע נוסף על מוצרים פרמצבטיים ותוספים שלא אושרו
אפליקציה שהוסרה מחנות Google Play
אפליקציה כזו:
- הוסרה מחנות Google Play בגין הפרה של מדיניות Google Play.
מידע נוסף על אפליקציה שהוסרה מחנות Google Play
הגבלות על צורת ההצגה של מודעות
מודעות שמפריעות
מודעות מפלטפורמות של Google שמסתירות תוכן
אנחנו אוסרים על הצגת מודעות של Google:
- שמסתירות תוכן באופן מלא או חלקי במשך פרק זמן כלשהו.
מידע נוסף על מודעות מפלטפורמות של Google שמסתירות את התוכן
תוכן שמסתיר מודעות מפלטפורמות של Google
אנחנו אוסרים על פרסום תוכן:
- שמסתיר באופן מלא או חלקי מודעות שמוצגות על ידי Google.
מידע נוסף על תוכן שמסתיר מודעות מפלטפורמות של Google
הגבלות על מלאי שטחי הפרסום למודעות וידאו
תיאור מדויק של מלאי שטחי הפרסום
- בפירוט של מלאי שטחי הפרסום למודעות וידאו, חובה לכלול הצהרות עם אותות מדויקים (ב-Ad Manager: פרמטרים של כתובות URL לתגי מודעות מסוג VAST), כולל:
- יכולת השמעה במיקומי מודעות: כברירת מחדל, חייבים להגדיר במיקומי המודעות השמעה או השתקה של האודיו (ב-Ad Manager: הפרמטר
vpmute). - הסוג של מיקומי המודעות: צריך להצהיר באופן מדויק על מודעות וידאו שמוצגות בנגני וידאו עם תוכן וידאו כמיקומי מודעות מסוג 'In-stream' או 'תוכן נלווה' (ב-Ad Manager: הפרמטר
plcmt). אין צורך להצהיר על מודעות וידאו שמוצגות במיקומי מודעות שהם לא נגני וידאו. Google תגדיר אותם באופן אוטומטי על סמך הפורמט של מלאי שטחי הפרסום כמיקומי מודעות מסוג 'מעברון' או 'מיקום מודעה עצמאי'.- "In-stream": הכוונה למודעת וידאו או אודיו שמופעלת לפני, אחרי או במהלך תוכן וידאו או אודיו, כשתוכן הווידאו או האודיו הוא מוקד הביקור של המשתמש, או שהמשתמש ביקש אותו באופן מפורש.
דוגמה: מודעת וידאו שמופעלת לפני, אחרי או במהלך תוכן וידאו שהמשתמש ביקש לצפות בו.
- "תוכן נלווה": הכוונה למודעת וידאו שמופעלת לפני, אחרי או במהלך תוכן וידאו שנלווה לתוכן הראשי בדף שאליו הגיע המשתמש, כשתוכן הווידאו הוא לא מוקד הביקור של המשתמש, או שהמשתמש לא ביקש אותו באופן מפורש. מיקומי מודעות של תוכן נלווה חייבים להיטען בגוף הדף, ולהיות מושתקים כברירת מחדל.
דוגמה: מודעת וידאו שמופעלת לפני, אחרי או במהלך תוכן וידאו מושתק שתופס חלק קטן מדף שהתוכן שלו הוא לא לצורכי פרסום.
- "מעברון": הכוונה למודעת וידאו שמופעלת במעבר בין תכנים בלי נוכחות של תוכן וידאו אחר בסטרימינג. מודעת הווידאו היא המוקד העיקרי של הדף ותופסת את רוב אזור התצוגה.
דוגמה: מודעת וידאו שלא תלויה בתוכן וידאו אחר בסטרימינג, וממוקמת בתצוגה מלאה בנקודת עצירה טבעית או במעבר בין תכנים.
- "מיקום מודעה עצמאי": הכוונה למודעת וידאו שמופעלת בלי נוכחות של תוכן וידאו אחר בסטרימינג, והמודעה היא לא המוקד של הדף.
דוגמה: מודעת וידאו שלא תלויה בתוכן וידאו אחר בסטרימינג, וממוקמת בבאנר בצד שמאל של דף המאמר.
- "In-stream": הכוונה למודעת וידאו או אודיו שמופעלת לפני, אחרי או במהלך תוכן וידאו או אודיו, כשתוכן הווידאו או האודיו הוא מוקד הביקור של המשתמש, או שהמשתמש ביקש אותו באופן מפורש.
- יכולת השמעה במיקומי מודעות: כברירת מחדל, חייבים להגדיר במיקומי המודעות השמעה או השתקה של האודיו (ב-Ad Manager: הפרמטר
שימוש בהטמעות נתמכות
- במיקומי מודעות מסוג 'In-stream' או 'תוכן נלווה', צריך להשתמש ב-Google Interactive Media Ads SDK או ב-Google Programmatic Access Library בפלטפורמות נתמכות, אלא אם המודעות מוצגות דרך תוכנית בטא רשמית של Google.
- לשותפים ולבעלי תוכן דיגיטלי אסור להשתמש במוצרים של Interactive Media Ads כדי לייצר הכנסות מתוכן ב-YouTube. בעלי תוכן דיגיטלי שמעוניינים לייצר הכנסות מתוכן ב-YouTube צריכים לעשות זאת באמצעות תוכנית השותפים של YouTube.
- במיקומי מודעות מסוג 'מעברון' או 'מיקום מודעה עצמאי', צריך להשתמש בפתרונות שסופקו על ידי Google. באתרים: תגים מסוג Google Publisher Tag, באפליקציות: Google Mobile Ads SDK (ב-Ad Manager, ב-AdMob).
- אסור להשתמש ב-Google Interactive Media Ads SDK במיקומי מודעות מסוג 'מעברון' או 'מיקום מודעה עצמאי', למעט מיקומי מודעות במשחקים.
הגנה על הערך למפרסם
- רכיבי ה-UI (למשל הפעלה, השהיה, השתקה, דילוג או סגירה) במלאי שטחי הפרסום למודעות וידאו, ותוכן המודעה או רכיבי ה-UI להפעלת המודעה (אם יש כאלה) חייבים להיות גלויים, פעילים ותקינים.
- לצורך הבהרה, רכיבי UI במלאי שטחי פרסום למודעות וידאו או רכיבי UI להפעלת מודעות שמופעלים או מוצגים רק כתוצאה מפעולת משתמש אחת (למשל גלילה, העברת העכבר מעל התוכן, הקשה או החלקה על המסך) לא נחשבים כרכיבים מוסתרים, לא פעילים או לא תקינים.
- במיקומי מודעות מסוג 'In-stream', אסור שתהיה אפשרות לשלוח בקשה להצגת מודעות אודיו או להציג אותן במיקומי מודעות מושתקים.
התייחסות למשתמשים בכבוד
- אנחנו מאפשרים הפעלה אוטומטית של סרטונים במלאי שטחי פרסום למודעות וידאו, כל עוד מתקיימים התנאים הבאים:
- סרטונים עם סאונד יכולים לפעול באופן אוטומטי בכל רגע נתון רק במלאי אחד של שטחי פרסום בכל הסוגים של מיקומי המודעות.
- בנוסף, במיקומי מודעות מסוג 'In-stream' או 'תוכן נלווה', רק נגן וידאו אחד יכול להפעיל סרטונים באזור התצוגה בכל זמן נתון.
- המודעה יכולה להתחיל לפעול באופן אוטומטי רק כשניתן לראות לפחות 50% מיחידת המודעות.
- סרטונים עם סאונד יכולים לפעול באופן אוטומטי בכל רגע נתון רק במלאי אחד של שטחי פרסום בכל הסוגים של מיקומי המודעות.
- מלאי שטחי הפרסום למודעות וידאו יכול להכיל מיקומים קבועים, כל עוד מתקיימים התנאים הבאים:
- מוצגת אפשרות סגירה לכל משך הסרטון או תוכן המודעה. האפשרות הזאת חייבת להיות גלויה, פעילה ותקינה.
- במיקומי מודעות מסוג 'In-stream' או 'תוכן נלווה' שעוברים למיקום קבוע, נגן הווידאו חייב להתחיל בתוכן הראשי ולעבור למיקום קבוע רק כשהמשתמש גולל בדף כדי לעבור אותו.