Ad Manager 报表指标

Active View 可衡量展示次数所占百分比
在符合 Active View 条件的总展示次数中，Active View 可衡量展示次数所占的百分比。

公式：（可衡量展示次数 ÷ 符合条件的展示次数）× 100%

Active View 可见展示次数所占百分比
在所有可衡量的展示次数中，可见展示次数所占的百分比。

公式：（可见展示次数 ÷ 可衡量的展示次数）× 100%

Active View 收入
Active View 展示带来的收入。如果某个展示广告有至少 50% 的幅面在屏幕上持续显示了至少 1 秒钟的时间（IAB 衡量标准规定的最低要求），该广告就会被计为可见。对于插播视频广告，则必须有 50% 的幅面持续显示至少 2 秒钟的时间。

Active View 开始时有声播放的展示次数占比
在 Active View 抽样的所有总展示次数中，开始时有声播放的视频广告素材获得的总展示次数所占的百分比。

符合程序化条件的广告请求数

符合公开竞价和私下竞价程序化渠道条件的广告请求总数，不包括有保证的程序化交易和首选交易。通过该指标，您可以对 Ad Exchange 和公开出价需求渠道中的广告请求进行细分。

对于优化型广告连播，当广告连播未填充程序化广告需求时，此指标将统计 1 次机会。如果广告连播填充了程序化广告需求后，系统会统计每个匹配的查询。

程序化响应匹配率 ^{（Beta 版）} 

传回的程序化响应的数量除以符合程序化条件的请求数量。包括 Ad Exchange、公开出价和首选交易。

公式：传回的程序化响应数 / 符合程序化条件的广告请求数

传回的程序化响应数

程序化需求来源传回的广告响应总数。包括 Ad Exchange、公开出价和首选交易。

与Ad Exchange 传回的响应数不同，后者不包括公开出价匹配的广告请求。

Ad Exchange 广告请求数
Ad Exchange 收到的希望展示广告的请求的数量。即使未返回任何广告或展示了备用广告，系统也会报告一次请求。

• 对于视频广告，广告请求数往往高于广告展示次数，因为视频广告可能无法快速投放或无法正常呈现。使用视频专用指标更好地评估视频广告资源的效果。
• 对于移动应用，系统会报告通过中介向 Ad Exchange 发送的所有请求（而非仅限由 Ad Exchange 填充的请求）。广告请求总数的增多可能会导致覆盖率降低。

公式：（Ad Exchange 传回的响应数 / Ad Exchange 广告请求次数）

公式：每次点击费用 = 估算收入 / 点击次数

公式：广告请求点击率 (CTR) = 点击次数 / 广告请求数

公式：Ad Exchange 广告请求 eCPM = 估算收入 / 广告请求数量 × 1000

点击率是指带来了点击的展示次数所占的百分比。

公式：点击率 = 点击次数 / 匹配请求数

注意：“历史”报表中的“Ad Exchange 点击率”指标和“Ad Exchange 历史”报表中的“点击率”指标的计算方式不同，因此这两者无法相互比较。

公式：匹配 eCPM = 估算收入 / 匹配请求数 × 1000

公式：Ad Exchange 投放速率 = 广告展示次数 / 广告请求数

广告服务器展示次数
系统在广告下载到用户的设备上之后记录的展示次数。此指标并不要求系统必须等到广告内容完全加载后再记录展示。该合计值不包含 Ad Exchange 或 AdSense 投放的展示次数。系统通常需要大约 30 分钟的时间才能记录完新展示并将其计入此处显示的这一合计值。

广告服务器已下载广告的展示次数^{（已停用）}
当广告开始在发布商网站上加载后（不必等到广告内容加载完毕），系统即会统计一次展示。

广告服务器平均 eCPM
从 Google Ad Manager 服务器投放的广告中赚得的平均有效每千次展示费用。

公式：[（广告服务器 CPM + CPC + CPD + vCPM 收入）/广告服务器展示次数] x 1000

广告服务器投放的未经过滤且仅作跟踪的广告数
这是仅作跟踪的广告的原始展示次数，在广告下载到用户设备上之后、进行任何无效流量滤除之前记录，包括多个展示 ping 尝试投放同一广告素材的情况。若要广告资源网上的无效流量的数量，请将此指标与“广告服务器投放的仅作跟踪的广告数”进行对比。

由广告服务器投放且以开始呈现广告为统计依据记录的展示次数
系统在广告素材开始呈现时或在视频广告的第一帧显示时以“开始呈现广告”为统计依据记录的总展示次数。它将 3 种展示次数衡量依据（即“网站展示”、“视频”和“应用展示”）合并成 1 种。这一合计值不包含 Ad Exchange 和 AdSense 带来的展示次数。系统通常需要大约 30 分钟的时间才能记录完新展示并将其计入此处显示的这一合计值。

广告服务器投放的仅作跟踪的广告数
系统在广告下载到用户的设备上之后记录的展示次数。此指标并不要求系统必须等到广告内容完全加载后再记录展示。该合计值不包含 Ad Exchange 或 AdSense 投放的展示次数。系统通常需要大约 30 分钟的时间才能记录完新展示并将其计入此处显示的这一合计值。

广告服务器临时投放的展示次数^{（已弃用）}  
总展示次数。旨在帮助您顺应移动应用广告展示次数统计方式即将发生的变更。

如果某部设备可在超过 16 小时的时段内持续接收广告请求或出价请求而未发生任何“reset”事件，由 Google Ad Manager 服务器投放到该设备上的展示次数（通过“以开始呈现为统计依据”的衡量方法）就会被视为无效。

系统会于当地时间每天早上 5:00 以及设备未收到任何请求的状态持续时间超过 30 分钟时重置时段。如果有任何 VAST 互动 ping 事件（例如暂停、静音、取消静音、调整音量）发生，系统也会重置时段。

该指标仅适用于联网电视广告。

系统会从除以下指标之外的所有现有展示指标中排除无效展示次数：广告服务器投放的未经过滤且已下载广告的展示次数、广告服务器跟踪的未过滤广告数以及由广告服务器投放且以开始呈现广告为统计依据记录的未过滤展示次数。

广告服务器展示次数（同看）（Beta 版）
“同看”是指多人一起通过联网电视 (CTV) 设备观看广告的行为。这种行为有助于您的视频广告获得更多展示并扩大覆盖面。

对于机顶盒和联网电视，同看展示次数可以大于 1。对于其他流量，同看次数为 1，与常规展示次数一致。

广告服务器展示次数（同看）的计算方式
Google 结合使用 Google 联网电视样本组数据和实时的人口普查级调查问卷来评估全球 100 多个国家/地区、70 多种语言的同看行为，以此衡量电视屏幕的同看情况。采用统计方法消除偏差，确保结果准确反映发布商实现的广告观看效果。Google 会在动态覆盖面模型中使用这些信息，并根据不同因素（比如周几、时段、国家/地区和用户受众特征）来衡量和预测同看情况。

通过 MCM 自动支付功能支付的广告服务器收益
自动支付是 MCM 管理账号委托类型的一项功能。此指标仅适用于使用“管理账号”委托类型的子广告资源网。此指标会显示子级广告资源网自有账号中累积的 Google Ad Manager 服务器收益，但通过自动支付功能向其父级广告资源网支付。详细了解“管理账号”支付。

展示不可见的原因
了解您的不可见展示是什么原因造成的。

广告代码加载和调用速度
按生命周期不同阶段内的加载用时查看广告速度，包括“从网页开始加载到代码加载完毕之间的时长”、“从网页开始加载到收到首个广告请求之间的时长”和“从代码加载完毕到发出第一项广告请求之间的时长”。该用时以秒为衡量单位。

广告素材加载时间
是指从广告素材开始加载到加载完毕期间的用时（由广告的 onLoad 事件决定）。该用时以秒为衡量单位。

注意：某些展示可能没有与之关联的广告速度或延迟数据。

从网页开始加载到代码加载完毕之间的时长
从网页开始加载到广告代码库完成加载之间的用时。该用时以秒为衡量单位。

您可让系统提早加载代码，以缩短用户可见延迟时间，从而直接影响此指标。

从代码加载完毕到发出首个广告请求间的时长
从广告代码库加载完毕到系统发出初始广告请求之间的用时。该用时以秒为衡量单位。

您可以直接影响此指标，方法是让系统提早发送广告请求，以缩短用户可见延迟时间。

由于以下原因之外的其他原因而不可见的展示次数所占的百分比：

• 广告位从未进入视口
• 用户在广告填充完毕之前滚动至别处
• 用户在广告加载完毕之前滚动/导航至别处
• 用户在广告展示达 1 秒之前滚动/导航至别处

有效每千次展示费用
估算的每千次展示费用。

公式：（收入指标 / 展示次数）× 1000

收入
您的 Ad Manager 帐号带来的收入。

广告曝光时间 / 用户互动时长

广告单元曝光时间 / 用户互动时长

每次会话的平均互动时长
用户互动时长 / 感兴趣的会话数

感兴趣的会话数
持续时间不短于 10 秒、包含至少 1 个转化事件或至少 2 次观看的会话数。

过去 1 天的活跃用户数
您应用内的活跃用户总数。如需了解详情，请查看 Analytics（分析）Data API 中的条目。

过去 7 天的活跃用户数
在过去 7 天内完成一次或多次购买交易的客户数。

您的网站或应用在 30 天期限内的唯一身份用户数量。

每位用户的平均互动时长
用户互动的总时长除以活跃用户数。该指标显示每位用户的平均互动时长。Google Analytics（分析）还会显示每次会话的平均互动时长，即用用户互动的总时长除以会话数所得的值。

公式：活跃用户数 / 用户总数

交易出价请求数 ^{（Beta 版）} 
每笔交易发送的广告请求数。必须按交易 ID 或交易名称细分。多归因指标（不能按交易汇总），因为单个指定的广告请求可以归因于多个交易。系统不会针对有保证的程序化交易和公开竞价包交易进行跟踪（对于这些交易将显示为零）。

交易出价数 ^{（Beta 版）} 
每笔交易的出价数。未针对有保证的程序化交易进行跟踪（对于这些交易，系统将显示为零）。

交易出价率 ^{（Beta 版）} 
每笔交易的出价率。必须按交易 ID 或交易名称细分。未针对有保证的程序化交易进行跟踪（对于这些交易，系统将显示为“不适用”）。

公式：出价率（出价数 / 出价请求数）

交易胜出率 ^{（Beta 版）} 
每笔交易的胜出率。未针对有保证的程序化交易进行跟踪（对于这些交易，系统将显示为“不适用”）。

公式：胜出率（胜出的出价数 / 出价数）

自其于 2024 年 2 月 22 日弃用后，系统仅报告历史数据。

自其于 2024 年 2 月 22 日弃用后，系统仅报告历史数据。

自其于 2024 年 2 月 22 日弃用后，系统仅报告历史数据。

自其于 2024 年 2 月 22 日弃用后，系统仅报告历史数据。

自其于 2024 年 2 月 22 日弃用后，系统仅报告历史数据。

自其于 2024 年 2 月 22 日弃用后，系统仅报告历史数据。

自其于 2024 年 2 月 22 日弃用后，系统仅报告历史数据。

广告客户的总销售额^{（已弃用）}  
用户在浏览或点击广告后执行的操作（例如完成购买）为广告客户带来的销售收入总金额。

公式：总收入 = 广告客户的浏览型转化销售额 + 广告客户的点击型转化销售额

来自欧洲经济区 (EEA) 和英国的流量比率^{（已弃用）}  
来自欧洲经济区 (EEA) 和英国的流量所占的比率。这是指您网站或应用中能看到依照欧洲法规创建的用户意见征求消息的那部分流量。

已开具帐单的展示次数
Ad Manager 广告联盟的帐单中显示的展示次数，包括与移动、视频或富媒体收益无关的随播广告展示次数。

在某些情况下，由于延迟记录展示次数、垃圾信息过滤等因素，此指标与帐单之间可能会存在细微的数据差异。如果您的广告联盟有任何免费展示次数，这些展示次数仍会计入此指标。

广告空缺的展示次数（已开具账单）
由除移动应用和视频播放器以外的广告资源发出但 Ad Manager 未返回广告的请求数。如果广告空缺的展示发生在移动应用广告资源和视频广告资源中、来自页外广告素材以及来自服务器端请求（使用无代码请求），则不会计费。

已填充广告的中介链数^{（Beta 版）}
已投放广告的中介链的计数。这意味着广告资源网未回传，但并不一定意味着系统统计了展示。

详细了解中介。

已投放的中介链数
被提供了中介链的总请求数（即使所有广告联盟都未投放广告）。

请注意，在报表中，我们将中介链定义为对 GMA SDK 请求的响应，其中包含：

• 至少 1 个第三方广告代码，或
• 至少 1 个移动后备广告代码

不妨详细了解中介。

公式：中介链展示次数 ∕（中介链展示次数 + 中介回传次数）

中介链展示次数是指使用中介链投放的展示次数。

如果未发生任何展示或回传，值便会是“不可用”。

不妨详细了解中介。

中介回传次数
当发生以下情况时，系统会记录一次回传：某个广告联盟有机会填充但并未填充所投放的广告，于是 Ad Manager 中介继续联系中介链中的下一个广告联盟。

不妨详细了解中介。

可获利内容获得的总观看次数
共享的合作伙伴内容获得的视频观看次数。了解详情

总展示时间
这项 Rich Media 指标用于衡量在指定的日期范围内，每个 Rich Media 广告被展示给用户的总时间（以秒为单位）。对于包含多项素材资源的广告（例如，包含浮动广告素材的 Rich Media 页内广告），系统只会统计横幅外的素材资源的总展示时间。此指标的计算公式如下：

总展示次数
由 Google Ad Manager 服务器、AdSense、Ad Exchange 和收益组合作伙伴投放的展示次数的总和。详细了解 Ad Manager 如何统计展示次数。

• 不包括广告空缺的展示次数。
• 不包括随播广告展示次数，除非添加了主广告素材和随播广告素材维度。

随播广告展示次数不会计入“总展示次数”指标。若要将随播广告展示次数纳入到报表中，请在“历史”报表类型中添加“主广告素材和随播广告素材”维度。

代码调用总次数
Google Ad Manager 广告服务器、AdSense、Ad Exchange 和第三方中介广告联盟响应广告请求的次数。如果广告服务器的响应为空，则不会计为代码调用。

广告空缺的展示次数
Google Ad Manager 服务器、AdSense 和 Ad Exchange 收到的但未返回广告的广告请求总数。不妨详细了解广告空缺的展示。

注意：无法与“广告素材尺寸（已投放）”维度显示在同一报表中。它们不兼容。

访问者流失率^{（Beta 版）}
未促成广告展示的广告响应所占的百分比。应用过滤条件“广告素材技术”= 视频。

访问者流失率 = 1 −（总展示次数/代码调用总次数）。

以开始呈现广告为统计依据记录的无效展示次数
如果某部设备可在超过 16 小时的时段内持续接收广告请求或出价请求而未发生任何“reset”事件，投放到该设备上的展示次数（通过“以开始呈现为统计依据”的衡量方法）就会被视为无效。

系统会于当地时间每天早上 5:00 以及设备未收到任何请求的状态持续时间超过 30 分钟时重置时段。如果有任何 VAST 互动 ping 事件（例如暂停、静音、取消静音、调整音量）发生，系统也会重置时段。

该指标仅适用于联网电视广告。

系统会从除以下指标之外的所有现有展示指标中排除无效展示次数：广告服务器投放的未经过滤且已下载广告的展示次数、广告服务器跟踪的未过滤广告数以及由广告服务器投放且以开始呈现广告为统计依据记录的未过滤展示次数。

奖励总额
奖励总额用于衡量用户因观看广告而获得的奖励总额。

广告资源共享次数^{（Beta 版）}
按广告连播、视频流、广告机会或展示统计的“共享”总次数。

此指标会涵盖：

• 希望进行广告连播共享的广告连播请求数
• 希望进行视频流共享的视频流请求数
• 可进行广告机会共享和展示共享的机会数

广告机会数的计算公式为“相应请求中的广告时长 / 主发布商的广告资源网所设置的标准广告机会时长”，上限为相应请求所允许的广告数量上限。

广告资源共享合作伙伴未填充的广告机会^{（Beta 版）}
未被接收方发布商填充且已被退回给主发布商进行填充的广告机会数

广告机会数的计算公式为“相应请求中的广告时长 / 主发布商的广告资源网所设置的标准广告机会时长”，上限为相应请求所允许的广告数量上限。

推断出的展示机会总数
计算方式为：“根据展示次数推断出的广告服务器中存在的展示机会数量”+“根据错误数量推断出的广告服务器中存在的展示机会数量”+“根据错误数量推断出的 Ad Exchange 中存在的展示机会数量”。

允许用户禁止广告再次显示的总展示次数
应用了“不再显示该广告”叠加层的展示次数。目前仅适用于“图片”广告素材类型

用户已禁止广告再次显示的总展示次数
用户已选择禁止广告再次显示的展示次数。目前仅适用于“图片”广告素材类型

通过 MCM 自动支付功能支付的总收益
自动支付是 MCM 管理账号委托类型的一项功能。此指标仅适用于使用“管理账号”委托类型的子广告资源网。该指标显示的是子广告资源网自有账号中累积的收益，但通过自动支付功能向其父级广告资源网支付。详细了解“管理账号”支付。

唯一身份访问者总数
您的广告资源网触达的唯一身份访问者的总数（即“覆盖面”），基于发布商提供的信号估算得出。如果没有信号，值可能会不太准确。了解覆盖面的计算方法。

值包括与以下各项对应的唯一身份访问者总数：

• 广告客户
• 订单
• 订单项
• 广告单元

此指标是系统跨许多平台进行用户去重后得出的结果，不限于网站 Cookie 或与应用内环境对应的移动标识符（广告标识符 [IDFA] 和广告 ID [AdID]）的数量。

例如，有两位用户观看同一个时长为 20 秒的视频，其中一位观看了 20 秒，而另一个用户仅观看了此视频 10 秒。计算出的视频观看时间为 15.00 秒。

如果用户向后拖动进度条（视频时间轴）或完全停止播放视频，系统便会停止计算视频观看时间。

对于超过几分钟的展开时间，我们会采用设定的上限值。如果用户打开一个展开式广告，而没有合拢此广告或关闭浏览器，则可能会出现过长的展开时间。此上限规则可防止报表中的平均显示时间结果出现偏差。系统仅会为每次展示统计一次此事件，但会将广告保持展开状态的时间都计入到总展开时间中。

例如，如果同一用户将某个展开式广告先后展开 2 次，每次展开 10 秒，那么系统会记录 1 次展开，但会将总展开时间记录为 20 秒。

TrueView 观看次数^{（Beta 版）}
用户观看过的 TrueView 广告展示次数。当用户观看完整条 TrueView 广告或观看至 30 秒处（二者取其先）时，即视为用户已观看此次广告展示。

仅显示 Ad Exchange 流量的值。

TrueView 跳过率^{（Beta 版）}
衡量跳过次数所占的百分比。例如，用户通过点击“跳过”选项跳过指定视频的次数所占的百分比。此选项仅适用于 TrueView 广告，而且是在广告播放 5 秒后出现。

仅显示 Ad Exchange 流量对应的值。

公式：TrueView 跳过率 = 跳过次数 / 可跳过式广告展示次数

TrueView 完整观看率^{（Beta 版）}
完整观看率是使用观看次数除以展示次数而得出的百分比，表示用户观看过的 TrueView 广告展示所占的比例。当用户看完整个 TrueView 广告或收看时长达到 30 秒（二者取其先）时，系统即会将相应广告展示记为一次观看。

仅显示 Ad Exchange 流量对应的值。

公式：TrueView 完整观看率 = TrueView 观看次数 / TrueView 广告展示次数

收益组出价邀约数
收益合作伙伴受邀返回出价来满足收益组请求的次数。

仅适用于公开出价，不适用于中介。

在事件发生后，此数据只会保留 45 天。

收益组参与竞价的出价数
从公开出价功能中的买方那里收到的参与竞价的出价的数量。

如果出价者的响应中省略了必填字段，或者包含违反 Google 政策的广告素材，系统可能会在启动竞价之前滤除某些出价。详细了解政策与违规处置。

仅适用于公开出价，不适用于中介。

在事件发生后，此数据只会保留 45 天。

公式：（第三方收入 / 第三方展示次数）× 1000

详细了解中介

中介第三方展示次数^{（已弃用）}  

根据 Ad Manager 从第三方广告联盟报告收集的数据得出的展示次数。如果未启用数据收集功能，将显示零。 如果广告单元通过多个平台进行定位，则此指标与收益组展示次数之间可能会存在差异。

详细了解中介

中介第三方收入^{（已弃用）}  

根据 Ad Manager 从第三方广告联盟报告收集的数据得出的中介展示带来的总收入。如果未启用数据收集功能，将显示零。 如果广告单元通过多个平台定位，则此指标与收益组估算收入之间可能会存在差异。

详细了解中介